剧情简介
步入2020年岁末的国内游戏业分外热闹，如果仔细检查眼下的iOS畅销榜，在TOP 50的游戏中共有15款今年发行的新游戏，这其中8款来自上(🎹)海的游戏公(💱)司或团队，占比超过一半。而排名靠前的《天刀》、《原神》、《万国觉醒》，均为全球月流水十亿量级的超级产品。 3款上海产品位居畅销榜TOP10 依靠精品研发、打造差异化产品的(🔣)意识(🤤)，和数年的扎实积累，来自上海游戏厂(😊)商在2020年国内手游市场搏杀中可谓占据了绝对的主动，曾经被嘲笑没有渠道、没有(🅾)发行商、没有互联网巨头的上海又一次站到了中国游(🎗)戏业的高地，在GameLook看来这可谓是上海游戏业的第二次腾飞。 三无之城：移动互联网(💦)发力阶(🎤)段情绪低落(🔙)的上海 如果把中国(🥏)游戏业的发展史比作一部(🏏)波澜壮阔的《荷马史(🎽)诗》，那上海一定不是《伊利亚特》中的伟大勇猛的英雄阿喀琉斯，而更像是(🚄)《奥德赛》中不屈不挠，最终重返荣耀的奥德修斯。 在中国游戏产业的(😣)30年发展历程中，北上广深这四座中国最发(❇)达的城市齐头并进，走在了中国游戏产业发展的最前沿。但在(🥅)后来的发展中，上海却从PC端游发源地、(🍟)演变为移动互联网时代四者之中的“吊车尾(✴)”，在BAT主导国内互联网发展的时期，上海一度因为没有BAT量级的互联网企业屡次被质疑没有创新和冒险精神。 回顾2010年的中国游戏市场，你几乎很容易就能看到这北(🦌)上广深四个城市的鲜明特征。北京，作为全国的政治中心、科(💛)技创新中心，拥有得天独厚的优势，也因此催生出了繁荣的互联(🌔)网(💭)行业，以(✡)及早期最多的游戏发行商和平台，在传统的游戏发行和渠道领域上拥有绝对的优(🥎)势。 广州，页游之都，拥有全国数量最多的游戏公司和发达的制造业，在游(🏀)戏研发(🖌)、发行、渠道等产业链上较为完善，而(😦)游戏企业又以买量和(🍧)接地气著称；而与广州相爱(🧙)相杀的深圳，同样拥有数量众多的游戏公司，并且(🈺)作(⏸)为改革开放中最前沿、最年轻的城市，深圳拥有一套相当成熟的游戏产业链，且拥有腾讯这样的巨头。两者依靠(🚗)产业上的优势互补，无论(🥕)在PC端游时代、页(🎉)游时代、还是手游时代，广东企业总弄抢夺到自己的蛋糕。 而反观上海，从(⭕)端游时代游戏公司喜欢当买办（发行商）形象，到手游时代埋头苦干做研(🍘)发以外，留给产业的(⤴)想象力是(🚼)在有限，而伴随着产业的前(📔)进，上海无渠道、无巨头、无发行商的“三无之城”形象日渐让上海的游戏企业陷入了被(💠)动。 手游时代上海该如何(📫)走出低谷？上海开始了一场关于自我救赎的马拉松。 2013年上半年，中国移动游戏市场规模达到50.12亿，环比增长66.1%，而移动网络游戏市场更是增长(🍟)了135.3%。另据《2013年1～6月中国游戏产业报告(🏾)》数(🏇)据显示，截至2013年上半年，中国移动游戏收入达到25.3亿元，比去年同期增长(🕞)100.8%。 中国手游市场的热情开始被零星的火花所点燃，随之而来的是更多开(😸)发者的争相模仿。来势汹汹的手游市场很快引起了资(⛏)本的关注，手游公司如雨后春(✊)笋般迅速铺满了大江南北，相应手游产品的数量也是以难以置信的速(⛎)度在增长，仅2013年整年，国内(📩)上线的手游就超过了1200款，高峰期国内手游企业超过了2万家。 在这场躁动的资本狂欢派对中，彼(🎺)时的上海并没有停下步伐，二次元新生代代(🕑)表米哈游、专注女性(👠)向市场的叠纸、SLG王牌厂商莉莉丝等现在业内耳(🥋)熟能详的(⏺)优质上海公司，在这个(🌨)时期应运而生，且毫无例外他们均是手游研发商。 但遗(⏩)憾的是，此时的上海缺乏可以与北广深（BAT）(🖊)相匹敌(🦇)的宣发平台和渠道。过于稀缺的渠道推广(🈁)能力，使得上海在游戏整体宣发上极度依赖北京、广州(📣)和深圳的发行商，导致原本就在宣发领域“捉襟见肘”的上海变得更加被动。 回望手游市场刚刚爆发的这段时期，北京无(📺)疑是整个移动互联网行业中最为强势的存在。这种强势得益于其在早年(🕙)端游时代所积累下来的研(🔠)发、发行(📙)、平台和渠道能力。这三驾马车并驾齐驱，让北(💒)京在移动互联网这条快车道中牢牢(🚲)抓住了第一波的2C流量红利，成为游戏产业链的最终(🥝)“把关人”。在同时(🕣)段，北京(🌲)涌现了众多的新兴手游发行商，比如早年积极介入发行业务的触控、蓝港、英雄互娱、热酷、智明星通等，且代表平台的360、百度、小米也纷纷进入发行领域。 “家底殷实”的北京锋芒尽显，使得上广深都变得黯然失(🤛)色。这种锋芒，折射出了当时“渠道为王”这个基本事实(🍥)，导致渠道商在手游厂商面前拥有绝对的话语权，甚至有人开玩笑说手游公司开服务器都要看渠道脸色。 而空有研(🧟)发能力、团(🍩)队(📊)尚(🚢)弱小的上海手游公司，也不得不过着寄人篱下的生活。 转机：渠道南移后再度回归内容核心，上海游戏新(🔭)生代的崛起 2015年前后，在另一侧与手游息息相关的手机行业，不(🚡)少的(🆒)手机厂商开始崛起，并纷纷建立在起自家的手机应用商店(🛸)，硬核联盟正式成立，这不仅使得智能机(🤕)开始进入普罗大众的身边，加速了手游产业的发展，也导致了平台和渠道的南移。 其中，华为(🏜)、OPPO、VIVO、小米、以及魅族酷派等用(✳)户基数较大的手机厂商，开始逐步替代传统的互联网渠道，成为游戏研(🏅)发商重点商务公关的对象。互联网商店的衰落，也从手机厂商着重进攻手机应用商店(💎)开始。 但对于上海来说，这样的(🔸)转变并没有改变其被渠道裹挟的问题。因此，在(💟)渠道南移后(🏄)，上海游戏(🎅)公司依然延续了此前的状态。即便是像莉莉丝旗下《刀塔传奇》这样的精品化手游，当初也不得不寻求北京中清龙图代理发行，而像叠纸这样的新兴(🥌)女性游戏研发商，则依靠的智明星通的海外发行能力，积累着自己(🌓)的能量。 上海游戏业的(🌡)腾飞，仍然未能完成。 “国内市场的风向在变了，走量的时代已近尾声” 早期的手游产业之所以依赖渠道，除了因为渠道控制着宣发外，另一(📃)个重要原因在于手游品质的不足。在手游市场尚属蓝海阶段，即便是品质低下的产品，也能通过发行和渠道来获取利益。 但随着人口红利的消失(🕶)以及字节跳动等新兴信息流广告渠道商的出现，用户的获取信息能力得到进一步加强。而当用户的信息获取方式从搜索推荐变为广告，以商店渠道为核心的手游产业逐渐成为过去时，发行商自身的品牌和研发能力将成为吸引用户的关键。 这样的转变使得游戏厂商对渠道和平台的获取日趋便捷，买量发行(🕧)和流量获取更为简(🦄)单，这实际上弥补了上海此前在渠道(🌯)上的劣势，使其掌握了研发、发行(⛅)和买量(🎮)的主动权，并最终(🚄)推动游戏行业从“渠道为王”时代回归到“内容为王”的时代。 很快，在失落的情绪中沉浸许久的上海，开始迎接这些时代(🏁)赐予的机遇，压抑许久的浓厚开发氛围开始凸显(🌘)。 莉莉丝、米哈游、鹰角、叠纸这(🌝)四家被誉为“上海(🙋)F4”的游戏公司，开始挣脱(🏴)渠道的桎梏，向着更高处(🛃)不断攀登、进发。更为难得的是，伴随(😱)Z时代的崛起和TapTap、B站等隶属上海的社区型(🖖)平台的诞生，二次元和女性向游戏开始发(❤)力，并逐渐从(🙉)小众圈层扩散到泛用户层。 这个现象很(🍠)好地体现在了榜单数据上。据七麦数据显示，在至今仍保持在iOS畅销榜TOP 50的游戏中，共有15款新游戏，其中8款来自上海的(🏙)游戏公司或团队，占比超过一半。而排名靠前的(🆒)《天刀》、《原神》、《万国觉醒》，均为月流水超十亿的超级产(🔹)品。 不同于广州公司长期倾向(🌺)于MMO、RPG、仙侠之类游戏，在上榜的上海游戏产品中，种类之丰富也为北上广深之首，包含了独游、二次元、卡牌等多种品类和多样的玩法，体现了上(♉)海良好的(🥐)产品生态和较全面(💰)的研发实力(📋)。 对于上海而言，渠道的解封就像压抑在身上的封印被解除。在接下来的反击战中，解除了封印的上海很快让同行看到了它的威力，而这不(🎴)仅体现在国内市场上，更体现在海外市场。 据伽马数据显示，2019年上海游戏营收802亿元，增长率达12.6%，占全国(📛)比重的(🥦)34.7%，占全球的8%，其中上海网络游戏海外销售收入约134亿元。莉莉丝、心动(🏉)网络、游族等上海老牌公司都是(🎛)游戏出海领域的领军企业，2019年海外游戏收入均超过10亿元。 前不久，上海骏梦研发的《仙境传说RO：新世代的诞生》一并独占港澳台畅销榜榜首，米(🎩)哈游《原神》更是(🌂)在上(🤭)线首周便挺入中美日韩四大市场畅销榜前十。这些兼具精(⤵)品意识、独特创意和独立思考的上海公司，正在成为新时代下国内游戏业的新生代代表。 在这个“内容为王”的时代(🍲)，它们用行动为上海游戏产业的二次腾(🏩)飞讴歌(🙉)，其中的(😑)一些佼佼者（原神、万国觉醒），更是敢于打破传统时代的规则，向传统渠道和5：5分成比(🍬)说(🔃)不。 正是上海这样敢于打破传统、包容多元(🍛)文化、奉行独立精神的城市，才会诞生像叠纸这样专门做女性向游(🍙)戏的新(🥘)生公司；才会吸引包括(👝)蓝洞、拳头、Supercell、Epic、Unity、DeNA、EA、暴雪等外(📿)资公司入驻。 上海的二次腾飞，既是时代的机遇，也是时代的必然。
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