ASO优化：揭秘苹果商店（App Store）搜索排名算法 (2022年最新版）

据苹果官方数据，应用商店搜索推动了应用下载总量的65%，所以保持应用在搜索结果(📞)中排名靠前对下载(🍘)量至关重要。那么，如何在苹果应用(🍨)商店搜索结果中排名靠前呢？一起来看一下吧。

您知道大多数人是通过浏览或搜索App Store找到您的应用吗？据苹(🏢)果官方数据，应用商店搜索推动了应用下载总量的65%。因此，保证您的应用在搜索结果中排名靠前对下载量至关重要。

那么，如何在(🔚)苹果应用(💺)商(🕛)店搜索结果中排名靠前呢？苹果应用商店（App Store）搜索排(😛)名算法将决定您的应用在搜索结果中的排名。

在这篇文章中(⏬)，我们(🍱)将揭秘最新的苹果(📰)应用商店搜索(♒)排名算法，并了解如何使用ASO优化(😄)来帮助(⌚)我们提(🔉)高应用搜索排名(🛡)及可见度。

2019年，当苹果因涉嫌垄断而面临审(🔼)查时曾表示，它使(💶)用42个因素来确定应用在搜索结果中的排名。此外，它还特意模糊具体的排名算法以(♍)防(👇)止被第三方或开发者恶意操纵排名结果。

至今，我们仍不知(🏵)道这42个因素到底是(🦐)什么。但是，经过多年的(🏀)观察和经验的积累，不(🌰)少ASO专家总结了影响App Store搜索排名的因素。

我们普遍认同App的标题、关键词列表、截图、(🏒)评论、下载(🚦)量等在App Store的搜索排名算法中扮(😒)演中重要角色。

我们首先来看看(📚)在App Store中能直接影(🔆)响应用搜索排名的7个因素，也是最重要的因素。

您的应用名称是影响关键词排名最重要的因素之一，因为(🎉)在应用名称中的关键(🚝)词具(🏃)有最高的排名权重。在 App Store 中，您的应用名称的长度最多(📼)为 30 个字符（1个(⛄)汉字占据2个字符）(👗)。

最佳做法：

在应用名称中使用您的品牌名称及最重要的关(🅱)键词。此外，我们观察到，如果在标题中使用(😓)与用户搜索精确匹配的关键词通常能获得更高的(🏹)排名。

第二重要的关键词优化位置为副标题，副标(📹)题(⏮)的排名权重仅次于标题（应用名称）。

在信息传达及关键字优化方面，副标题通常用作标题的进一步补充。与标题一样，副标题的长度最多为30个字符。

最佳做法：

在副标题中使用主要关键词以相关搜索，但切记无需重复应用名称或关键字列表中(🍼)已(🖖)使用过的关键字，也不要在副标题中(🚵)堆砌关键词。重复关键词并不会提高您的(🥠)排名，因此您无需浪费限制的字符。

在App Store Connect中，苹果留了专门的位置给我们填写关键词，最多100个字符。（提示：一个(🃏)汉字算一个字符，一个标点算一个字符，一个英文字母算(🏼)一个字符。）

由于 App Store 对填写的关键词长度有限制（不得大于100个字符），而实际上需要填写的关键词串经常大于100字符，因此需要对填写的一些词进行(🧓)组词(📰)，对可以合并的词尽可能地合并，从而能在100字符内尽可能多地展示 App 信息。

搜索系统是以“词”为基础单位进行检索的，因此，首先需要对关键词进行

所谓“组词”，就(🦎)是把一些具有“共同部分”的词组合到一起，如(🕎) App 的关键词包含“高德地图”和“百度地图”这两(🤒)个词，就可以组合成“高德百度地图”，而用户搜索时，搜索(🍌)“高德地图”或“百度地图”也还是能搜到(🔒)该 App。

“分词”就是把一个汉语字符串分成一个个(🙁)词的过程。比如，“高德”的分词为：“高德 |地图”，“百度地图”的为“百度|地图”。

需要注意的是，Apple还会将您使用在应用(🗻)名称、副标题及关键词位置中的所有关键词进(✔)行组词。因此，当您在后台添加关(😨)键词时，不要重复您在(🥖)标题或副标题中已使用过的关键词。否则，只会浪费有限(🤺)的字符。

重要提示：

我们可以根据关键词与APP关联性、行业属性等(😍)将关键词划分为四个词：品牌词、行业词、竞品(🅾)词及其他词。

特别需要指出的是，当我们使用竞品词时，通(🤫)常较容易获得排名，且能带来较高的转化。但我们不能“明目张胆”地将(🚤)竞品词放在标(🐶)题或副标题的位置(💗)，因此将竞品词隐藏在后台的“关键词”中是一个明智的做法。此外，还可以在关(🧠)键词中插入竞品品牌词的易错写法。

经验证明，在英文英国或英文美国（二选一）、英文加拿大、英文(👯)澳大利亚、繁体中文这几个语言区域(🥪)提交100字符，同样能够增加简体中文的关键词覆盖量。

如果(✏)有许多用户搜索特定的关键词，然后从搜索结果中下载特定的应(🦀)用或游戏，算法则会认(⛩)为该应用（或游戏）与这个关键词相关性很强，从而提高该应用在这个关键词下的(✋)排名。

因此，在选择关键词时，应充分(🌍)考虑应用与关键词的关联度，以提高(⛽)转化率及排名。

在国内，为了利用这个排名因素，很多开(🧖)发者会找一些“假”用户搜索特定的关键词然后下载他们的应用，从而提高关键词排名。这是“积分墙”的一种形式。

苹果一直(🚺)都在想办法打压积分墙，原因是积分墙能够快速给某个APP提供大量下载量以扰乱苹果的App Store排名。

我也不建议开发者使用这种(🤹)黑帽ASO手段扰乱应用商店的公平排名。

开发者名称是影响搜索排名(🐭)的(💚)另一个重要的元数据因素。 例如，当我搜索(🧐)“Facebook”时，来自同一开发者的其他应用会显示在搜索结果较前面的位置(🍏)。同样，当我搜索“Microsoft Word”时，搜索结果中的“Microsoft Office ”、“Microsoft Excel”和(📀)“Microsoft PowerPoint”的排名(🌝)也很高，而不是其他类似“Microsoft Word”的应用排名很高。

因此，当您准备发布新应用时，将(🔅)您的新应用添加到已有(🏮)知名应用的开发者帐户中是明智之举。当用户在搜索您的(🎄)其中一个应用时，同开发者(🍸)账户下的其他应用也会得到(🔍)曝光，从而增加(🥈)下载。

据苹果，“评分和评论会影响您的应用在搜索中的排名，并可以(💛)鼓励用户从搜索结果中使用您的(🏄)应用，因此请专注于(📴)提供出色的应用体验，以激励用户留下积极的评论。”

目前，在App Store中，773,705 (43%) 个应用(💙)拥有用户评分，而还有1,006,646 (57%) 个应用还未获得任何用户的评分。获得评分的应用中，大部分应用的平均评(🎊)分都在4星以上。而那些获得(🏼)5星好评的(🏪)应用，通常(🏤)评论数过少，每应(🐢)用平均评论数仅为4，因此不能代表大众的意见，可信度较低(👽)。评分在4.5~5.0之(🎅)间的应用平均获得(🏋)最多的用户评论，该数据达到8913。

因此，如果要让大部(🛺)分用户信服，刚有好的评分结果是不够的，您还需要来自很多用户的好评，即提升好评评论数。

在用户体验您的 App 的过程中，找适当的时机向他们征求评分和评论。当他们刚实行一项操作(🏥)，晋升级别，或完成任务时，都是很好的时机，因(🤔)为这时用户最有可能对您的 App 感到满意。

借助 SK Store Review Controller API ，您能为用户提供一种更简单的(🛹)方法来为您的 App 提供反馈。在 365 天以内，您最多可向用户征求三次评分。用户会经由您的预设提示来提交评分，撰写和提交评论时他们也不必离开该 App。

此外，您还需确保用户在您的 App 和 App Store 产品页面中能轻松找到支持团队的联系信息，方便用户在遇到任何问题的(📚)时候直接与您联系，从而减少用户因体验不好而留下差评的机会。

在(🤪)实际操作中，也有很多开发者选择在应用刷好评(🕣)。总体来(🏴)说，在应用商店刷好评违法苹果的政策，但这种方式在实际应用中是有效的 —— 刷评(🚅)分成本低但性价比高。虽然苹果有(🎽)时会清楚虚假评论，但总有不少漏网之鱼，因此很多开发者或公司心照不宣采取这种方式。

笔者不支持虚假刷分的操作，也不认为这种人人皆可刷的手段是一种优势 —— ASO优化师不可能通过刷好评提升自己的(🌚)工作能(✖)力；开发者也不可能因为刷分就提高自己产品的(🚞)质量。但现实也有无奈之处，人人都刷的背景下，一个老实人不刷，也是要承受损失的。

这可能是ASO优化师或开发者无法完全控制的两个关键排名因素。通常，作为普通的ASO优化师，是无法控制应用或游戏的整个用户(🐉)增(💟)长环节的。在这种情况下，您(🦓)应该与整个用户增长团队(🕶)密切配合。

如果有更多人下载您的应用，这将有利于您的关键词排名的提升及关键词覆盖量的增加。因此，您应该了解整个用户团队的买量计划、营(👙)销计划及产(🕦)品更新计划。在预计会获得更多的下载量之前(🍢)，调整关(🌾)键(🥟)词策略，尝试对那些热度高但竞争程度(💨)也很大的关键词进行排名。反之，如(💲)果您的应用每天的下载量只有寥寥几百个，您就需要把注意力放在竞争(❌)程度相对较小的关键(😫)词上。

此外，下载量也会影响(🏕)您的应用或游戏在榜单中的排名。

第一印象是很重要的。而相比文字，人们更容易被视频或图片所吸引。在App Store众多的选择中，如果您的应用的图标、(👕)视频或(🔝)屏幕(🥤)截图能脱引而出，无疑会增加下载。而更高的转化率及更多的下载，反过来会帮助关键词的排名。

与Google Play不同，苹果应用商店并不会在应用描述中抓(🌰)取关键词。但是，应用描述能(🔊)最大化地帮助您展示产(📦)品的优势(🍀)、功能、价值等信息(🤥)。用户可以通过应用描述来深入了解一款产品，从而决定是否是自己所需要的。

总而言之，应用描(🗄)述不能直(🦔)接带来下载量，但是可以很好地促(💫)进转化率的(🌈)提(🏢)升。

理想的描述是一段简洁的说明性文字，后面附有 App 主要功能的简短列表。让潜在用户了解您的 App 的独(📸)特之处，以及他们为何会喜欢(🐸)上这款 App。介绍 App 时(🎂)应使用与您的品牌(🍧)相符的语气，并使用目标受众能够接受和理解的词句。描述中的第一句话(💜)至关重(❌)要 — 这是用(⚾)户在还没有点开阅读更多内容时能够读到的唯一信息。每个词都至(📎)关重要，因此请将重点放在 App 的独(🏬)特(🎞)功能上。

App 的宣传文本显示在描述的顶部，其长度不应超过 170 个字符。您(⛺)无须提交 App 的新版本，也可以随时更新这一部分的内容(📏)。应考虑使用宣传文本来分享 App 的最(⏬)新动态，比如限时促销或即将发布的功能。

与描述相同，App Store不会在宣传文本中抓取关键词。因此您(🚫)无需在(🤒)宣传文本中费心插入关键词。

您是否已经留意到，App 内购买项目也会显示在搜索结(💏)果中，并有可能被推荐到“Today”、“游戏”和“App”标签上。

App 内购买项目的名称最多可以包含 30 个字符，描述最多可以包含 45 个字符。用户在这些位置轻点 App内购买项目(😥)时，会直接转到您的产品页面；在该页面中，他们不但能了解 App 的描述，查看截屏(🅾)和 App 预览，还能点击(💍)购买 App 内购买项目。如果用户在点(🎤)击购买您的某个 App 内(🎍)购买项目时还未在他们的设备上安装相应的 App，系统会提示他们下载或购买这款 App 来完成交易。

一个APP，要想不断(😤)维持自己的受众群(🚞)体，扩大市场占有率，就必需(👦)不(🤫)断(💅)更新(🤦)改进自身。

App更新能不(🍊)断修复Bug以及给用户提供更多新的功能体(👱)验(➿)。 如果您的应用使用频率较低，您还(🚬)可以通过更新(🦆)去“提醒”用户再(🔆)次使用您的应用，使用户使用频率及活跃度升高(🤔)。

充分了解并持续优化App Store搜索排名的7个直接影响因素及5个间接影响因素将会逐步提升您的关键词排名。

归根结底，您(🎪)需要确保您的应用或游戏有其独特的价值。一款应用或(🛸)游戏若能很好地满足用户的需求，自然会带来好的评价及不断吸引新的(📨)用户。

作者：Lois，微信公众号：海外SEO与ASO；一枚(🚊)海外营销人。

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