霸王终别「机」，小霸王被申请破产，为什么国产游戏机难站起来？

「小霸王其乐无穷」。

这句广告语就像「今年过节不收礼，收礼只收脑白金」一样，刻在了许多 80 后、90 后青(😀)涩的记忆里。

时过境迁(🗳)，如今的「小霸王其乐无穷」，已然是(🗡)网络游戏中的一句梗，用于自嘲或嘲讽别人电脑运行速度慢。而这句话原本语境的主角 —— 小霸王游戏机，已逐渐化(🎚)为时代的一粒沙。

▲ 图片来自：中国企(🌘)业家(🛣)

在沉浮、挣扎十余年(✂)之久后，小霸王最终疲惫不堪，宣告「Game Over」。据《新京报》报道，企查查显(😮)示，小霸王文化发展有限公(🏽)司被申(🍊)请破产重整(🌸)。同时，法定代表人冯宝伦已被法院列为限制高消费人员，限制消费令由中山市第一人民法院下发。

今年，小霸(💎)王背后的「金主」出走(🌱)后，小(👵)霸王文化就陆续被法院列为被执(😻)行人。实(♐)际上自 2019 年起，小霸王文化已牵涉多达 98 起司法(🍠)案件，其(⬇)中，涉及多起股权投资款的纠纷。

就像提到「椰树牌椰(👹)汁」，你会想到海南；提到茅台，你会想到贵州一样(🚉)。小霸王也曾是广东省中山市的代表性企业，在上世纪九十年代，被人视作中山市的明珠。

1989 年，手持中国人民大学计量经(🕘)济(🍕)学硕士学位的段永平，心怀鸿鹄之志加入南下的大潮中。当(🌧)时研究生学历可是个「金饽饽」，段永平刚到中山，便凭此进入日华电子厂担(😷)任厂(👭)长职务。

▲ 段永平。图片来自：scmp

但这并不(⛩)是一份安逸的差事。彼时的日华电子厂在倒闭的边缘摇摆，亏损达 200 万元。段永平经过市场(⛵)调研，得知中国内地小型家用游戏机的市场总销量，远未达到市场饱和容量。

于是他当机立断，全面转型生产家用电子游戏机，并且为产品起了个响亮的名字 ——「小霸王」。段永平不负众望，不久后的市场销量证明，他的决策是成功的(🎺)，日华电子厂被盘活(🌁)了。

▲(🔑) 图片来自：堆搪

但对于孩子来说(🔑)，想让父母买一台游戏机，让自己体验游戏的快乐，只存在于「别人家」的故事中。为了削弱「游戏」的属性，段永平和(⏲)团队将游(📡)戏机增加了(➖)一个计算(🔊)机键盘和电脑学习卡，摇身一变成为了「学习机」。

1993 年，小霸王推出了(🐉)第一代「(🔺)电脑学习机」，并在央视打出「你拍一，我拍一，小霸王出了学习机；你拍二，我拍二，学习游戏在一块儿……」的响亮广告。

1994 年(💤)，小霸王又重金聘请了成龙担任广告主角，「同是天下父母心，望子成龙小霸王」的广告，让它进(👴)一步宽慰了家长的心理，打开了市场。在当时全国多如牛毛的游戏机厂家中(👏)，小霸王一骑(💠)绝尘。

段永平是(🚑)一个(🍈)极有商业头脑的人。在他的带领下，小霸王在 1995 年(🍾)产值(🏕)达 8 亿元人(🚄)民币，市场份(🦐)额逼(🚌)近 80%。小霸王中英文电脑学习机(⌚)甚至被团中(🎌)央全国少工委推荐为「全国少儿计(🍷)算机知识及五笔字型输入大赛」(💊)唯一指定训练(🌜)用机」。

但就在 1995 年小霸王风光无(🔽)两时，段永平突然(💀)提出了辞职。这也是小霸王由盛转衰的关键一年。

至于辞职的原因(🦎)，外界猜测是因为对小霸王背后「金主」益华集团商业策略(⛵)的不满，以及产权纠纷等问题(📴)。段永平渴望做一个(💂)真正的企业家，希望将小霸王(🦒)办成(🍭)中国的松下，但在益华集团的掣肘(💺)下，这个梦想(🥖)似乎很难实现。

▲ 图片来自：茂名网

离开中山后，段永平于 1995 年 9 月，在一江之隔的东莞市创立了一家新公司 —— 步步高。

随着段永平的离开，大批中层、技术骨干(🧖)和职员也都从小霸王纷纷出走。而在 1997 年，更有(🚌) 24 家经销商集体投奔了步步高。这些事件对小霸王来说几乎是「致命打击」，于是小霸王迅速衰败，就像刘姥姥的大观园一样。

从几近(📮)破产，到如日中天，再到步履维艰，小霸王(🗓)的(🍋)命运就像过山车。然而这条铁轨，似乎在无尽的向下延伸。

▲图片来自：小霸王官网

没了「主心骨」的小霸王，开始了漫长的自救之路。

在段永平之后，继任者几次施救均无功而返。虽然依靠学习(⚪)机，其还能勉强糊口，但利润率仅为巅峰时期(⏯)的十分之一。而随着个人电脑的(♍)普及，小霸王折戟沉沙只是时间的问(🔬)题。

2004 年下半年开始，小霸王开始了架构改革和多(🐛)元化转型。小霸王背后的「金主」陈建仁，相继成立了中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司等十大子公司。

每个子公司均经营不同的业务，比如教育电子公司主营学习机、游戏机；创新公司主营复读机、电子词典；数码公司主营 MP3、MP4 等等。可以说，小霸(🥊)王不再是以前那个「单纯」(🎣)的小霸王，而是在多领域广撒网的「海王」。

▲ 小霸王官网上的产品陈列

但这种「枝繁叶茂」也只(🆑)是假象。小霸王集团在子公司控股 70%，剩下的则由外来投资人控制。但小霸王集(🛺)团的控股只是靠知识产权占股，每年旗下子公司只(🦀)需要上交一定的费用，在具体业务上各自为(🆑)政。

后来小霸王集团干脆直接「撒手」，撤出了在子公司中的股份。一部分子公司只要上交类似「加盟费」的费用，就可以使用小霸王的品牌。

这意(🧒)味着小霸王沦落为一个出租品牌的「包租公」。于是我们看到小霸王旗下的产品，逐渐充满了山寨的(🐖)味道。

▲ 新款小霸王学习机。图片来自：小霸王官网

在此背景下，小霸王还在 2011 年闹了一出「手机风(🛶)波」(🔺)。彼时在小米公(♊)司的影响下，小辣椒、大可乐等品牌如雨后春笋般涌现。刘益兵以支付租金的形式，租下了小霸王在手机和平板业(👮)务上的商标权。

随后打着怀旧的概念，想在 80 后群(🏈)体中「大捞一笔」。由于小霸王无法生产自己品牌的手机，没有获得工信部的入网许可，刘益兵「脑洞(📵)大开」，在新品发布会上用普莱达品牌的 F11 型(㊗)号手机冒名顶替。

一台普莱达 F11 的零售价为 899 元，刘益兵在包装盒内附送(🔪)小霸王标志性的拳头形象(🏝)贴纸后，售价瞬间变为 999 元，不可不谓之「商业鬼才」。

▲普莱达 F11. 图片来自：百度百科

而这场「手机风波」也进一步(📿)使市场对小霸王加深负面印象。不过好消息是，小霸王背(🖇)后的「金主」公司益华控股收益还(🤒)算不错，尤其是 2016 年，达到了上市后的顶峰。

有钱之后(🔌)，小霸王的「游戏之心」再度膨胀。2016 年，小霸王提出了「(✌)超 500 亿 VR 产业新霸主」，甚至还提出了(🏃)上市计划。

《新京报》援引小霸王游戏机业务某中高层的言论称「大概是 2017 年前后，我(🤟)们和 KONAMI（科乐美）等公司合作，准备做游戏主机和游戏内容平台，这些都很烧钱，当时拉(👥)了一个风投，准备借这个项目(🌋)运作上市，这样可以(📐)再集资，把真正的国产游戏(🍪)主机做起来。后来风投撤了(🛩)，资金链跟不上，我们自己烧钱就烧了十亿多」。

▲KONAMI 游戏人物合集。图片来自：Bilibili@赫克托耳(🐂)之踵

如果两者合作顺利的话，小霸王或许有希(🕐)望再(🔊)度(🔺)看到阳光。但很可惜(🍘)，资金没有跟上。这可以视作小霸王最后一次大动作求救。自此之后，随着(🏅)「金主」公司日益亏损，小霸王的「复苏之梦」(🌲)更是(🚷)成为天方夜谭(💪)。

直到(💏)其(🐂)近日被申请破产，小霸王终于招架不住。这或许意味着，小霸王和我们的青春(✋)，一样都回不来了。

▲(🛀) 小霸王经典机型 图片来自(🙄)：苏宁易购

自小(📽)霸王诞生之(🐊)日起，一直到三番(🌄)五次地自救时，它始终想把游戏业务作为自己的核心产业。尤其是 2016 年、2017 年在游戏主机上的动作，也(🌲)能看出它的欲望与野心，即从家用游戏机向游戏主机求变。

可是在「烧了十亿多」后，小霸王的游戏主机梦(🥝)依旧未能实现，很少有人知道小霸王还出过 Z+「游戏电脑」。

这并不让人意外(🐈)。毕竟游戏业是一个极为赚钱，同时也极为烧钱的行(🏿)业(🎅)。微软在研发 Xbox 时，曾「烧掉」几十亿美元，才(🔵)挤入前三甲的阵营。

▲ 第一代 Xbox

但(🍸)国产游戏主机落后的原因，并非只是资金不足这么简单。在三大主机（Xbox，PlayStation，Wii）鼎立的局面维持多年后，一直未能再有像世嘉这样的挑战者加入团战。

如果要分析(🕔)国(💋)产(🎽)游戏主机(💴)落后之谜，那么可能要长篇大论至上万字。但简单来说，可以概括为两点：一是错过了最佳时间；二是入局门槛过高。

「孟德尔」曾在知乎上整理了游(🔳)戏主机的发展史。总结来看，任天(🌽)堂在上世纪 80 年代，便开创了当代主机的商业模式。在几经调整的过程中，通过补贴消费者赔本卖主机，利用软件再盈利的方式，迅速让主机硬件普及到家家户户(👫)。

▲ 任天堂「红白机」

在迅速普及硬件后，在此基础(❗)上用软件垄住市场，由此形成独家壁垒。而这(📁)种商业模式(🤹)几经轮回，软件的盈利早已覆盖补贴硬件的(🚕)成本，于是形成一种良性(🎞)循环。

而在上世纪九十(🛑)年代，竞争最为充分的时期，是入局游戏主机最好的时间点。国内也出现了第一部游(🍀)戏主机，这就是联华(🌧)电子在 1995 年推出的 16 位(😜)游戏(➰)主机 A’can。

但很(🦋)可惜，由于游戏太(🚡)少，以及推出后不久就进入了 32 位主机的(🐦)时代，导致它没能成为国人游戏产业(🏤)的骄傲。这也显示出(🥘)游戏主机行业(🎢)迭代太快的特点。

▲ 联华电子 A’can. 图片来自：Nesbbs

再到 21 世纪，随着「游戏机禁令」的颁布，国行游戏主机几乎经历了「被偷走的 14 年」。而在这个时间段内，三大主机鼎力的局面已经坚不可摧。

在禁令解(🔫)除后，本土企业开始蠢蠢欲(💜)动，「(😅)斧(🧡)子」在 2016 年率先推出了「战(🖲)斧 F1」，号称(🚭)是「中国第一台家庭互联网(🏭)娱乐游戏机(🙈)」。但没过多久便(📺)遭到玩家疯狂吐槽：配置不强、游戏太少。其呈现的产品，颇像一个性能过剩的机顶盒。

▲战斧 F1

同年，意图「重金造机(🐬)」的小霸王，也未能在游戏主机市场中激起一朵水花。

这就牵扯到(Ⓜ)第(🛃)二个问题：入局门槛过高。这个门槛包含了研发、(🕤)运营、渠道等等。家用主机(🛠)光是在研发阶段，就需要考虑架构、开(💷)发环境、未来发(🥔)展预判等多个方面(🚶)。没有技术积累以及雄厚的资金支持，在这个环节就无法过关。

而运营则比研发更难。首发阵容、后续支持等方面，不仅需要资金，更需(💠)要(〰)人脉和人才积累。软硬(🦒)件综合能力形成的强大生态，是三大主机屹立的基础，而这方面，国产游戏主机难以(💃)望其项背。

像 A’can、战斧 F1，倒下的原因主要是软硬件综合能(🐗)力不达标。尽管 A’(🤕)can 的硬件能力在当时已然超越了任天堂和世嘉。但没有优质游戏的支持，反映到市场上就是举步维艰。

▲ 马里奥系列已然(☝)家喻户晓。图片来自(👱)：(😱)gamespot

对于三大游戏机厂商来说，当前的游戏(🔓)生态链已经非常成熟。索尼的《战神》、任天(🔋)堂的《马里奥》、微软的《光环》，每个系列都是它们多年积累的成果。而对于中国游戏主机厂商来说，没有孕育单机游戏的土壤(📵)，是怎么都无法结出丰硕的果实(📼)。

而说到小霸王，其过去的辉煌有很大程度上(🚧)是(🚒)建立在「山寨」(😡)的基础上。通过对任天堂等多品(🌒)牌游戏的挪移、模仿(🏻)，来俘获不谙世事的玩(🤷)家。缺乏自研的优质游戏，长此以往很难站得住脚。

这就像电影市场不(🌠)繁荣的时候，很难催生出优质的摄像机厂商一样。若有一天真能看到优秀的国产游戏主机出现，那么前提一定是国产游戏已经发展的足够成熟。

题图来自：花瓣网

参考资料：

[1] 李洁。小霸(🥀)王别 “机”[J]. 中国企业家，2019 (09):72-75+7.
[2] 肖红，李秀华。渐行渐远(🤪)的小霸王 —— 成(🐱)功的企业没(🏦)有什么特色，失败的企业才有特色 [J]. 中(⏳)国市场，2010 (48):133-134+147.
[4] 刘洲伟。段永平不做 “小霸王”[J]. 中国企业家，1998 (04):3-5.