手游广告起底：随处可见的传奇广告，到底是哪些公司在疯狂投放？

国内到底有多少游(👝)戏公司在买量？这些游戏(👟)公司都分布在哪里？都是什么游戏在市场上买量？这一系列问(🐖)题，在过去的很长一段时间里，都成为不少游戏从(🤲)业者交流的必谈问题。今天，手游那点事将掌握到的信息数(🧓)据(🏴)尽可能完整地展示出来，试图为广大读者揭开国内手游买量市场的“真身”！

根据(📻)手游那点事掌握的数据，在过去一个月，有参与手游买量的公司超过350家，其中在过去一个月里进行投放买量的手游产品超过了1000款（包含换皮产品），竞争的激(📐)烈程度可见一斑。

敲黑板，请看(🤑)下图：

上表只展示了国内手游买量TOP100的企业（或许有不少企业名称大家是很陌生的，建议研究一下其相对应投(🐴)放的游戏产品，便可知道它们到底属于哪个游戏企业），这100家企业拿走了(⛰)整个买量市场超过83%的份额，其中TOP10企业在(🤼)整个买量市场的占比是(📮)32%。由此可见，在手游买量市场里，马太效应暂时还不明显，其中很重(💀)要一个原因是(🥍)绝大部分手游买量企业都(🐀)还在买量市场艰难挣扎，即使是没有利润，更(🚉)甚(✌)是持续亏损！大家都说2017年是手游买量市场的洗牌年，在手游那点事看来确实如此，笔者预(🤢)估，坚持到(😅)今年年底，进(🥧)入(🍺)到2018年之后，不少游戏企业必将会退出买量市场，去寻求新的手(😘)游推广玩法！

手游(🔦)那点(🔍)事根据统计到的350家买量公司进行区域分类，请看下图：

买量公司分布图（制图：CuRab）

从上图可以看到，广深一共有77家手(🏖)游买量(🍬)公司，其中广州占了47家(👹)，但广州并(🏄)不是最多的，因(🦇)为上海有61家，另外北京也有(📑)33家。上海和北京买量市场(🗯)的发展可以说是紧跟在广深之后，但是发展速度极快。考虑到很多买量厂商会通过壳公司的名义来(🉑)“误人视听”，如广州某买量巨头在上海、北京、福建和(Ⓜ)安徽等地都注册了壳公司进行(🍉)买量，买量TOP100榜中该公司就占据了6个席位。所以理论上广深这两个头部地区所占的实际买量份额更高，而外延的买量市场还要低一些。

目前广深两地依然市场规模占比(🉐)最大的区域，其次是上海和北京。厦门、(🦔)成都、武汉和海南的表现也还不错。

观察买量市场上的手游产品，你会发现产品“同质化（换皮）”的现象非常严重。

1.传奇类手游占比极高

以买量(😢)市场近60天的(🦒)广告投放计划数来看，排名TOP10的产品中有6款为传奇类产品。手游那点事所统计的350家买量企业中有，70多家涉(♉)及了传奇类产品，这里还不包括厂商参与的因换皮换名而难以辨认(🌐)的传奇类产品(🚖)。买量市场的资深人士表示，过去半年传(🐸)奇类产品的市场投放规模持续加大，2017年的手(🔃)游买量市场格局可以说是(🛍)因为传奇而重新洗牌了。

为什么传奇类产品会如此疯狂的买量？许多厂商都或多或少会做传奇，因为在当下的市场，传奇(💛)游戏无论怎(🏪)么洗都(🛩)有还用户，相较其(🚋)它类型游戏，传奇玩家的付费能力强不少。

近半年各大APP上传奇(⛔)类手游广告随处可见

2.宫斗(🔄)游戏异军崛起

在App Store畅销榜(🎋)TOP150中，大概有5款(🚮)宫廷类的产品会长居榜单。这类的产品也经常给人以思考，Low成这样真的有人玩吗？(💰)但(📍)是在买量市场上，这类的产品同样是属于回报非常高的产品类型，如《我在大清当皇帝》、《官人我要》、《加官进爵》、《九品小县令》等等。

据这类产品的玩家解释，这样的(👚)产品确实足够简单，养成(🔬)挺有乐趣。女生会把它完成宫斗(😧)，男生则最爱类似于“惩(💦)罚女囚”这样有点暧昧和性暗示的玩法设定。还是(🤔)那句话，那么多年来，大家喜(👥)欢(🙊)的东西无非就是那几样，而买量厂商不过(👏)极力开采“人性”。350家买量公司中有30多家把重点放在了宫斗类游戏的(🔏)买量上。

宫斗类手游广告(🖕)素材

3.捕鱼类的棋牌游戏也很火

在350家买量厂商中有27家厂商非常重视捕鱼游戏。捕(💯)鱼类在市场上算是打擦边球的游戏(🍮)类型，并不像它的名字那样休闲。捕鱼游戏最先是起源于日本的一个户外小游戏，但现(👂)在却流行于国内各个棋牌游戏平台。捕鱼虽然简单易上手，但是要一直赢下去却很难，这种带有一定运气成分和竞技感的游戏极具刺激性和挑战性，这些也刚好符合了传统棋牌游戏的本质特点(⬆)。

买(🚁)量市场上捕鱼游戏用户的年龄(📴)跨度在18岁到50岁之间(🤙)，主要为男性用户，他们喜欢节奏快、刺激性强的游戏，也有足够的消费(💣)能力。而这群人也正好是买量厂(🍝)商最喜欢的一类用户。

4.仙侠类和魔幻(🤙)类ARPG

在传奇类游戏大举进军买量市场(🍒)之前，ARPG类游戏可谓是彼时的(💨)王者。ARPG游戏本身代入感比较强，另外玩家的付费能力也比较强，属于很适合买量的游戏类型，2016年到2017上半(🏊)年，手游买量市场(🌉)上ARPG的游(🍴)戏占比很高，并且回本周期较短，该类型的游戏是当时诸多买量公司的不二之选。但传奇类游戏入(🥝)局买量市场之后，ARPG的市场份额受到了持续的挤压。

求求游戏公司们，放过我们的眼睛吧(🏁)！