剧情简介
稀缺性决定价值。 应用宝、百度(🏿)手机助手、豌豆荚、360手机助手(🥀)等第三方应用商店曾广受用户青睐，一方面，华为、小米、OPPO等手机厂商的应用商店还没有做起来；另一方面，第三方应用商(🤰)店的创新和玩法很多，其用户体验远远超过手机自带应用商店。 竞争者够少让第三方应用商店的价值水涨船高。 2013年，百度以19亿美元的价格收购了91无线。19亿美元创造了互联网公司收(🦍)购价格新高。91无线最重要的资产就是91助手，第三方(🧐)应用商(🛺)店的价值可见一斑。 依托91助手+安卓市场+百度手机助手，百度系曾一度占(💅)据安卓应用分发市场第一的位置。不过，好景不长。应用宝、360手机助手、豌豆荚也在后面紧追不舍，特别(🚂)是应用宝，依靠微(🥫)信这个“杀手锏”，引导安卓用户优先在应用宝上下载更新，从而获得了大量用户，百度手机助(🔕)手、豌豆荚、360手机助手对此(💁)只能望尘莫及。 2015年初，豌豆荚发现被百度手机助手屏蔽后，专门发表了公开信(🀄)。就在应用宝、百度手机助手、豌豆荚、360手机(🤜)助手们乱战(🎨)之际，华为、小米、OPPO等手机厂商自带的应用商店开始悄无声息地发展起来。 争(🦏)来争去，没想到最后却(🥧)被手机厂商这群“外来者”捡了便(👒)宜。 第三方应用商店日渐衰落(🔣) 距(🏻)离百(🚥)度(🕴)收购91无线近3年后，阿里巴巴仅花了近2亿美元的价(🗜)格就把豌豆荚给收了，2014年，豌豆荚的估值还是10亿美元，有人认为豌豆荚卖亏了，阿里巴巴捡了个大便宜。豌豆荚被“降价甩卖”背(🍃)后，更应该看到的是，第三方应用商店的价(🥡)值也在降低。如今，随着时间的推移(🥀)，第三方应用商店已经日渐衰落。 首先，第三方应用商店的用户体验优势没了。俞军在《产品方法论》里提到过一个关于用户体验的公式(🍑)，用户体验=新体验－旧体验－替换成本。 应用宝、百度手机助手、豌豆荚、360手机助手早期之所以能被用户青睐，很大程度(📮)上源于它们的用户体验相比较手机自带应用商店有很大优势，这里主要体现在两个方面： 1.第三方应用商(🚵)店的(💓)UI、使用习惯、下载安装App的体验好； 2.第三方应用商店(🐠)内的App数量更多。 一开始，第三方(🥧)应用商店的两大优势确(🔏)实很明显，但手机厂商也不傻，它们也看中了应用商(🎈)店所(😋)带来的效益，特别是苹果App Store带来的诱惑，于是，手机厂商也开始逐渐(🐙)加大了对应用商店的(🔰)重视。 为此，华为应用(🛣)市场、小米应用商店、OPPO应用商店们做了三件事： 1.提升App广度，吸纳更多的(🖼)App； 2.不断迭(⏩)代更新，优化用户体验(🚱)，目前华为应用商店已经更新到10.2.0.300版，OPPO应用商店已更新到7.5.0版，小米应用商店已更新到(👝)R.1.4.5版； 3.限(🌓)制第三方应用商店(🗳)权限，提(🍎)升自家应用(💈)商店权限，比如用户在手机自带应用商店(⚡)内下载、安装新应用是一体化的，无需多次确认/跳转，而应用宝、百度手机助手、豌豆荚、360手机助手上下载的App则需要(🎼)一次次点确认安装，前者明显更方便。 第三方应用市场所带来的新体验与(🚵)手机自带应用商店之间的旧体验差别越来越小，因此，消费者对于手机自带应用(🌄)商店也就(📎)慢慢接受了。 其次，第三方应用商店价值被抽干后，逐渐朝着“游戏中心”的路数发展。第三方应用商店曾被普遍看好，任何创业者要要想将自己的产品在移动互联网上落地，最终都需要做App，而一旦做App，Android端就必须(🐛)经过应用商(🏎)店。 91无线被卖出天价后，应用商店(🚮)的地位也在变高，据(🌊)说有开发者为了跟(🐢)某个应用商店合作，更是开出了1:9的分成策略，应用商店一度掌握着市场的话语权。 但随着华为应用市场、小米应用商店、OPPO应用商店的崛起，第三方(🚼)应用商店的(🚷)地位下降，豌豆荚卖给阿(🦓)里巴巴算是好的了，一些中小型应用商(👑)店想卖也没人接(🛣)盘。 第三方应用商店曾经畅(🎚)想的LBS分发、应用内搜索等颇具创造性地玩法最后都无疾而终，这意味着它(😇)们的前景晦暗。这种情况下，企业赶紧想办法(😔)将第三方应用商店的价值抽干完事儿，压根没想过第三方应用商店的未来。 据郭静的互联网圈观察，应用宝、百度手机助手、豌豆荚、360手机助手等应用商店如今几乎变成了一个“游戏中心”，它们的多个主要位置都被游(🔯)戏给霸占，真正的软件分(🏌)发只(🈹)占很小的一个版块。 出现这(😝)种情况(🔦)的原因在于： 1.游戏分发是应用商店主要的盈利点，包括苹果的App Store，游戏同样是大头； 2.游戏来钱快，开发者们愿意投钱； 3.来自公司的盈利压力； 4.前路未知，抽干最后一波(🤚)价值。 对于(🕓)第三方应用商(🐮)店来(🐎)说，应用分发是它的核心，也是(🙆)它的根本(🔺)，但现在第三方(🌛)应用商(⏮)店根本无心好好经营应用分发。化身为“游戏中心”有一定被迫的成分在里面，这(📁)样做倒也(📌)无可厚非，但“游戏中心”传出来就没那么好听，而且也会丧失一部分用户。 曾经用户因为第三方应用商店的用户体验好而去用它，如今，第三方应用商店却为了短期利益而放弃最基本的用户体验，变(🍚)化就是这么快，生存(🤶)第一。 华为、小米、OPPO等手机自带应用商店崛起 Sensor Tower的数据显示，App Store 2018年全年在中国区营收达到110亿美元。作为手机行(🖥)业的标杆，要说华为、小米、vivo、OPPO不羡慕苹果是不可能的(🛵)。小米最早就开始注重OS的重(🚼)要性，而应用商(🤓)店是OS的一部分，小米也就开始注重应用商店的建设，其后，华为、vivo、OPPO也纷纷加强了对(🌕)应用商店的重视程(⛑)度。 应用宝、百度手机助手(🏡)、豌豆荚、360手机助手火拼当口，华米OV反而遇到了机会。前者尚需用户下载，而华米OV的应用商店直接预装即可，并且，还可以将其设置成无法(🙅)卸载，每卖出一部新手机，它(🆙)们就多一个新用户，而应用宝、百度手机助手、豌豆(😤)荚、360手机助手就没有这个优势。 当华米OV已经累积了足够多的用户后，规模效应就显(🐮)现出来了。 华为公布的数据显示，截至2019年7月，华为应用市场覆盖超过170个国家或地区，月活用户达3.7亿，华为应用市场累计(🛩)应用下载达3500亿。 小米2019开发者大会上，小米应用商店也公布了(🍉)自己的数据，覆盖全球5个国家(👁)，活跃用户数突破1.5亿(👊)，累计分发量超过2800亿(🎊)。小米应用商店在小米手机上的安装占比超过91%。 OPPO曾在2019年6月透露称，OPPO软件商店日分发量达到6.8亿，软(💕)件商店月活2.18亿。 在华为应用市场、小米应用商店、OPPO应(♌)用商(💈)店数亿月活用户之下，平台加大对应用商店的重视程度，就能够获得更大的收益(💋)。 还有就是，只要华为应用市场、小米应用商店、OPPO应用商店的基本功能已经足够，用户无需再通过(🐹)第三方应用商店去下载App。 据郭静的互联网圈观察，第三(🙈)方应用商店仍然有一些(🚀)小的优势，比如一些冷门的App，只有第三方应用商店才有；(🌴)第三方应(🚓)用(💺)商店App的更新速度要比手机厂商应用商店更快。但这些微弱优势并不会让用户想到要去替换它，下载第三方(📵)应用商店也是有替换成本的。 华为、小米、OPPO等手机自带应用商店崛起的两个标志是(🦒)：(🎤) 1.用户(🙄)体验大大提升； 2.月活用户和应用分发量不亚(☝)于第三方应(🎰)用商店； 3.进军全球市场。 百度手机助手、豌豆荚、360手机助手几乎销(🏊)声匿迹，目前仍然活跃(🙄)的第三方应(📻)用商店只有应用宝，它在2019年5月公布的数(🤜)据是2.6亿月活和3亿(🥈)日分发量，比OPPO和小米要更好，但已经远远(⛴)落后于华为应用市场。 当华米OV自带应用商店已经能够满足用户需求之后，用户对第三方应用商店的需(👛)求就大大降低，因此，有网友认为，“第三方应用商店已经没有存在(📜)的必要了”，真是这样(👴)吗？ 尽管第三方应(🥏)用商店已经在走向衰落(🌞)，但它的价值体现在：有竞(✌)争才会有动力。华米OV的竞争更偏向于硬件端的竞争，用(🤙)户不会为软件端的细微体验买单，包括应用商店这种微(🤛)弱优势，华(😕)米OV只要保持及格线即可。第三方应用商店对华米OV来说也是有竞争压力的，比如华(〰)为应用市场、小米应用商店、OPPO应用商店几乎屏蔽了主流的(🔎)第三方应用商店，用户在里面(🤘)搜不到应用宝、百度手机(☔)助手、豌豆荚、360手机助手。 有第三方应用商店在一旁虎视眈眈，华米OV们才有不断创新的动力，否则，它们的创新体验会非常糟糕，比如feed流混乱、广告满天飞、应用更新慢等。 第三方应用商店的价值还未被彻底榨干，不过，按(🚉)照它们目前这种操作，结局怕是不会太好。且行且珍惜。
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