剧情简介
对于热衷追剧的小伙伴们来说，美剧(🕝)《办公室》应该是令人耳熟能详的经典(🕵)了。剧中对 Dunder Mifflin 纸业小小分部的描写幽默诙(🥕)谐，也显示了许多职场人士在工作中的无奈。虽然这部美剧，在国内的热度不(💁)如《老友记》《生活大(🃏)爆炸》等同类剧集，但在美国，铺天盖地的表情包映衬出了这部美剧的热度。 比如很多人可能看(🔩)过的“老板怒吼”表情包，就来自于《办公室》中分部负责人 Michael。 还有把订书器放在果冻里，也是《办公室》中新人 Jim 在第一集就(👥)策划出的一(💎)手经典恶作剧。这个玩笑的恶搞效果实在太过出众，以至于后(👶)来还被果冻厂商 Jello-O 做成了模具。 随着新(🏾)冠疫情爆发，《办公室》略带“躺平”风味的剧情风格更是让欧美网民怀旧(💯)热情爆棚，不少“新冠段子”也(🤕)借着原(🕥)作的种种名场景应运而生，让《办公室(🙋)》的热度再次回升。 可能正是因为社交平台上不断增长的人气，让版权方环球影业看到了新的商机，《办公室》终于在(👤) 2022 年初上线了官方手游。在(⛏) 2022 年 1 月(🎻) 26 日，「The Office: Somehow We Manage」正式上线。 这个起(💤)初并不(🔖)太起眼的放置类模拟经营(🖤)游戏在随后几个月悄悄爬榜，在 5 月 23 日更是跻(⛱)身 Sensor Tower 美国 iOS 免费游戏榜前 50 名(🎞)，同时也在当天跻身美国 iOS 休闲手游营收榜第 21 名。游戏在 2022 年 4 月的双端总营收则达到 70 万美元，超过 400 万人民币。 「The Office: Somehow We Manage」曾一度在美国iOS免费手游榜中跻身前50名 | 数据来源：Sensor Tower 笔者 6 月 10 日查询数据时，这款游戏也位列广大大美国 iOS 飙升总榜的第 10 名。整体依然还处于上升趋势。 头部影视 IP 改编的手游如今已是屡见不鲜，但扑(🤮)街的不(🦀)少，「The Office: Somehow We Manage」作为一款(🌎)比较轻的游戏，在上线几个(🍃)月的时间取得了几十万美金的流水，算是不错的成绩。IP 本身有热度是一点，但厂商基(✝)于 IP 所选择的(🌺)游戏玩法和机制也是关键。 选择了模拟经营的大热(🔤)赛道，但做得更轻、不氪 从机制上看，「(🐂)The Office: Somehow We Manage」是一款典型的模拟经营游戏，其中比较核心的生产单位是雇员及其办公桌。具体来看，办公室里的雇员每隔一段时间会产生(🚭)一定量的营收“现金（CASH）”，玩家需要手动点击收集现金，然后用现金手(🍄)动购买游戏中的人力单元“Lead”，用来升级雇(💈)员的办公桌，以便(🧘)产生更(🤒)多营收。 在购买 Lead 的过程中，游戏还会赠送雇员的升级货币“咖啡（(🍭)Coffee）”，部分生产力加强道具以及雇员的升级卡(🏑)片。在收集到一定量的 CASH、同时积累了足够多的(🌥)雇员升级卡片或加强道具后，雇员就可以自(🔇)动工作（Automate）并收集(🥣) CASH，此时玩家所需要的唯一操作就是直接点击雇员身边的按钮购(🏂)买 Lead。 换句话说，「The Office: Somehow We Manage」还结合了放置要素，让游(🛤)戏体验更(🙂)轻。每一个关(🤴)卡（即每一“集”）的总体耗时也被控制在 5-10 分钟左右，让体验更加碎片化(🏗)的同时，也让玩家能够更快体验到剧情部分。 「The Office: Somehow We Manage」在模拟经营(🔖)的基础上结合了放(💣)置要素 | 图片来源：Eastside Games 在内购设计和变现渠道上，「The Office: Somehow We Manage」则比较常规。游戏(😐)中的 CASH、Coffee 以(🐞)及(🚼)雇员升级(👆)卡都可以通过游戏内货币“Scottcoin”购买，而 Scottcoin 就是游戏中唯一可以(🍻)内购的商品。 不过，游戏内 CASH 和 Coffee 的供给并(🃏)不(📰)稀缺(🛰)，从前 10 集(🍮)的(🛎)体验来看，即使不用 Scottcoin 进行快(🏿)速升级，完成一集剧情的时间也不会延长太多。因此(🏍)玩家在游戏中需要用到 Scottcoin 的场合(✋)也并不多见。 可以看出，「The Office: Somehow We Manage」并没有过度强调“逼氪”，游戏更希(🍰)望用剧情进展来吸引玩家加快游戏脚步(❓)，进而购买 Scottcoin 尽快过关。这种更加“被动”的内购策略更能留住玩家，但与此同时对游戏本身的要求就会更高。 如今的模拟经营赛道，相较 2021 年竞争已经激(🙎)烈许多，许多出海厂商也都入局，因此加大了产品的 UA 和商业化压力。点点互动 CMO Heaven 曾在接受采访时表示：(🐘)“与「Township」上线和最初运营的那些年相比，现(🤷)在的流量成本很高，而传统的模拟经营游戏付费转化是比较滞后的，用户付(😱)费基本在 2 个星期以后，如果(🤭)用户前期没有付费，广告平台的机器学习模型都跑不通，这个产品也很难去获客，导致发行难度非常高(🍓)。” 可能(🔪)是因为有 IP 加持，「The Office: Somehow We Manage」才选择了现有的商业化策略，但这也就需要游戏用高(💗)质量的剧情和美术设计(⌚)，持续吸引玩家。 Scottcoin 是唯一内购商品，但玩(🔎)家并不太依赖这一商品才能通关 | 图片来源：Eastside Games 在游戏里面再刷一遍剧 游戏的剧情与原作密切相关 | 图片来源：Eastside Games 让玩家在游戏里面消费内容，是最近一些休闲游戏选择的差异化策(👎)略，如点点(🥘)互动最近的《菲菲大冒险(🎀)》，其研发的压力就有很大一部分在内容上。「The Office: Somehow We Manage」(🥍)在这(📪)一点上也是异曲同工。 在进程设计上，「The Office: Somehow We Manage」致敬了原作，将每个(🚯)关卡都以(🥓)剧(👀)集的形式呈现。在每一“集”的开头和结尾，游(🥃)戏都会用静态漫画的方式向玩家展现几位(🐥)职员之间的互动小剧(♟)情。 从公司总部决定减(🕋)员，但负责人 Michael 想要用其他借口推脱；(🤡)再(🎲)到年轻员工 Jim 与前台接待 Pam 一起对古板的老职员 Dwight 各种恶作剧，最终却被反将一军，游戏中的剧情处处有着原(🏝)作的影子。 需要注意的是，在每一“集”的中间部分，「The Office: Somehow We Manage」也依然会(📹)穿插剧情进展。一集大关卡起初会被分为 5 部分，随着游戏的进展，关卡的细分程度也会越来越(🛳)高。在剧情的推(🕝)动下，玩家(🚅)不会对(📉)耗费时间越来越长的关卡而感到疲惫，过关的主要目的也从单一的解锁更多新人物和开拓地图，变成(💌)了观看更多剧情，如同在游戏中重新“刷剧”一样。 和其(💝)他一些(📺)厂商比较重的内容研发压力相比，《办公室》本身作为影视剧就拥有大量的剧情素材，「The Office: Somehow We Manage」在这(🗻)一方面压力不大，而且主要以人物+台词构成的静态漫画剧情，也让内容的制作成本降(👓)低(🐚)了不少。 比起许多追求精美CG和复杂画(🚌)面特效的影视改编手游，「The Office: Somehow We Manage」选择了平易近人的2D卡通风格 | 图片来源：Eastside Games 除了剧情部分(🎣)，游戏 UI 的设计也很“简约”。「The Office: Somehow We Manage」采用了卡通画风的 2D 界面，布局非常简洁，让(🤲)玩家既可以迅速找到(🎦)需要收集的钞票等物品，也能快速跟进自己的游戏进度，同时也呼应了原版美(👂)剧轻松诙谐的氛围。 游戏的(🕌)另一个特点在于地图设计，「The Office: Somehow We Manage」为了适应许(⏲)多手游玩家的竖屏使用习惯，将模拟经营类游戏中经(🏷)常使用的横向展开地图，改成了(🍶)完全依靠上下滑动屏幕(📼)就能查看的纵(💞)向卷(🚠)轴设计。经过这样的改动后(🖲)，玩(🤦)家的(👓)所有操作就能单手完成，不需要横屏双手握持点击各个角落的(🆎)操作指令，也不必腾出一只手来回缩放地图。 按纵轴展开的地图设计让游戏操作变得(😮)更(📤)加简便 | 图片来源：Eastside Games 而虽(🦁)然(💍)游戏画(✳)面整体很简约，但(💸)「The Office: Somehow We Manage」在游戏角色设计上并没有失去“原味”。游戏不仅抓住了原角色的各种特征，还加上了卡通设计中常见的夸大手法。既能让老观众产生代入感，也能吸引(😝)新玩家产生兴趣。 此外，包括“果冻里的订书器”等经典老梗也摇身一变，成为了游戏(🛡)中的(🤫)生产力加强道(🍤)具。游(🚽)戏还会围(🏰)绕这些道具加入一些小剧情片段，让玩家时不时就能遇到一些“隐藏剧情”。这些小细节也进一步加强了玩家的沉浸感。 许多老梗都通过道具等方式回归，加强了游戏的(🚟)代入感 | 图片来源：Eastside Games 智明星通的《行尸(🍗)走肉》IP 改编游戏 vs「The Office: Somehow We Manage」 虽然《办公室》早在 2013 年就已经完结，但《办公(🧔)室》的人气依然居高不下。根据媒体数据平(🍃)台尼尔森的(💱)统计，《办公室》是 2020 年 Netflix 平台上(♒)观看次数最多的非原创电视剧，观看总时长达(🏆)到 5.7 万分钟。随后在(📧) 2021 年 1 月 1 日，《办公室》的播出权又被 NBC 旗下流媒体平台 Peacock 独(⏸)家锁定，当时该剧在 Peacock 平台上的播放量占比达到了 9.2%。足见这一 IP 的人气在结(🥛)束近(😍) 10 年后依然十分旺盛。 2020 年 Netflix 平台上观看量最高的非原创剧目 | 数据来源：Nielsen 不过，人气高只给「The Office: Somehow We Manage」提供了(❎)足够的潜在受众基础，真(🥃)正能够(💄)让游戏具有吸引力的则是《办公室》本身的设定背景——销售部门办公室。因此围绕 IP 设计模拟经营游戏，其实给了让玩家能够亲自当“主管”的代入感。 虽然在原电视剧中的负责人 Michael 看上去游手好闲，做事又没有章法，几乎“无为而治”。但在玩家的辅佐下 Dunder Mifflin 的小分部能够创造多少营收(🍞)，也会吸引不少老观众“跃跃欲试(💐)”，亲自体验当“老板”的难处有多大。 《办公室》的设定背景就很适合被改编为(🚈)模拟经营类游戏 | 图片来源：NBC 另一个重点在于《办公室》原作的剧情模式，即人(🔤)物大体设定相对不变，通过(🏋)多个独立的单元剧来推动主线。因此当被改编为游戏后(🧡)，「The Office: Somehow We Manage」也不用对人物设(🚷)定和游戏玩法进行太多改动，只通过一集一(🎶)集的故事主线更新来推动游戏进程。对于如今想要加入更多叙事元素的休闲类手游来说，《办公室》这一 IP 的故事架构提供了非常合适的模板。 实际上，在(🥥)头部影视 IP 改编的模拟经营手游中，已经出现不少成功案例。其中和「The Office: Somehow We Manage」(📎)最接近的，可能还是由智明星通发行，同样基于大热美剧《行尸走肉》改编、(🤐)在 2021 年 4 月上线的「The Walking Dead: Survivors」。 来自 Sensor Tower 的数据显示，「The Walking Dead：Survivors」2022 年 4 月全球总营收为500万(🗄)美元，下载总量 60 万(⛱)次。从 4 月 21 日开始一直在美国 iOS 模拟经营类畅销榜中位居前 50 名。可以说在经历了一年(🐱)的运营后，「The Walking Dead：Survivors」已经(🎻)取得了足够稳定的营收。在刚刚公布的 Data.ai 中国游戏(📒)厂商 EMEA 地区出海收入排行榜中，「The Walking Dead：Survivors」也成功跻身前 30 名，位列第 21 位。 「The Walking Dead：Survivors」(📥)目前长期居于(👻) iOS 模拟经营类游戏(✏)畅销榜前 50 名 | 数据来源：Sensor Tower 从游戏设计上看，「The Walking Dead：Survivors」也同样忠实再现了原作《行尸走肉》中的许多(👢)角色和(🖋)剧情(🔫)。玩家需要在游戏中操作电视剧中的经典角色，经营自己的“末日基地”，不(👝)断收集资(😾)源探索身边的世界。同时游戏进度(💻)也通过不同故事章节来分阶段呈现，吸引玩家进一步探索。 「The Walking Dead：Survivors」(🌃)也融入了大量原(💋)作经典角色(🍡)和剧情 | 图片来(🔄)源：Galaxy Play 不(💧)过，和《办公室》的改编游戏明显不(🌬)同的一点在于，「The Walking Dead：Survivors」实际上在模拟经营元素之外还融(📟)入了大量 SLG 要素。经营(🛂)与建设只是游戏中的部分内容(🐬)，玩家还需要面对丧尸以及敌对帮派的挑战。 也就是说，「The Walking Dead：Survivors」与「列王的纷争」类似，是结合了经营与策略对战玩法的硬核游戏。这两类(⚾)内容既和原作中“末日求生”的内容主旨关系密(🚠)切，同时战斗部分对游戏资源(🍙)的(🕯)要求也能进一(🚻)步拉动内购营收。 相比之下，「The Office: Somehow We Manage」除了“放置-收集资源-升级雇员生产力”这一循环之外，唯一的玩法就只有在每集结束时快速点击屏幕，收集(🍍)尽可能多的 Scottcoin。很明显在游戏体验上，「The Office: Somehow We Manage」提供内容更少，这或许会在将来对游戏的营收发展造成阻碍。 也就是说，智明星通本身在 SLG 玩法上的积累也会降低「The Walking Dead：Survivors」的压力和成本。总体而言，如果单独观察这 2 款游戏的收入(🛅)和成本，大多数(🤮)想要进入做模(🔉)拟经营赛道的厂商也能分别看出各自可借鉴和思索的地方。 结语 模拟经营类游戏一直是手游出海中的重要赛道，根据 Sensor Tower 数据，2020 年美国模拟类手游 IAP 收入同比增长了 61.8%。而 AdTiming 数据在显示，2020 年模拟类手游的 DAU 同比增长了 7%。尤其(💨)是近一年，因为赛道本身的产品更迭原因，有了一些尝试空间，大量出海厂商推出了模拟手游尝试海外市场。 其中，添加剧情是很多厂商采用的差异化策略(♌)，这一点此前已经在三消游戏中得到了充分展现，开辟了属于自己的市场空间。「The Office: Somehow We Manage」的(🐜)经验表明，直(🚇)接引入适合的影视剧 IP，用原(🚶)作剧情加强游戏的吸引力，也是一(🤱)个行之有(🏘)效的选择。一方面热门 IP 本身早已拥有足够的受众群体，因此早期玩(🦂)家群体的开拓会相对容易(🐠)；此外原作剧情(🏣)本身已经足够完善，因此在按周期进行章节更新时可以(💰)拥有更加稳定的更新路线，让游戏内容保持新(🏷)鲜度。 然而，对于引入 IP 并加入原作剧情来说，厂商还需要注重以下几点： 1. “走心”，紧贴 IP 原作，让剧情能够真正融(👯)入到选定的玩(🧣)法和机制，甚至是玩家的每一阶段操作中，让(🚪)玩家觉得厂商真的懂原(👨)作，而不是糊弄了事； 2. 题材要合适，确定什么样的 IP 适合“安装”到什么品类的游戏上。引入剧情甚至 IP 虽好，但一定要能够符合游戏的基本调性。 休闲类手游添加剧情和叙(🕞)事要素，增(➡)加玩家互动量，已经(🍃)在手游市场中出现了许多范例(🎛)。在大部分厂商正绞尽(🤖)脑汁，寻找合适的编剧团队来创作故事情节时，也有(🚗)一些例(💍)如「The Office: Somehow We Manage」的产品另辟蹊径，直接拿头部 IP 当成故事剧情的“来源”。这一尝试能(🎼)否获得进一步成功，还有待时间和市场检验。但可以确定的是，叙事(🐵)元素将在今后的休闲游戏发展(😀)中发挥越来越重要的作用。
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