游戏出海常态化,越来(🌦)越多的中国公司在海外市场取得令人瞩目的成绩。但由于一些公司的低调(🤜)以及国内外信息差,他们的产品并不被我们所熟知。而往往年度盘点的榜单,却时常展现出他们的身影。 单款产品下载量近3000万,边锋网络登顶2020年出海下载飞跃榜第一 在近期AppAnnie发布的“2021 年度中国厂商出海下载飞跃榜”中,边锋网络登顶榜单冠军。 罗斯基(🏩)通过追踪发现(🌨):2020年上线的放置游戏《Idle Arks》是边锋旗下产品,根据第三方平台统计,《Idle Arks》在海外App Store和Google Play的累计下载量接近3000万,成为了当年的爆款产品。 说起边锋网络,大家联(🔍)想到比较多的信息还是与棋牌相关。作为国内老牌(🌽)的游(🛸)戏公司,边锋网络何以登顶本次榜单冠军?罗斯基进(🛏)行了更多的追踪。 近3000万下载的《Idle Arks》是款什么游戏(🧞) 从玩法上来说,《Idle Arks》是一款放置+建造类游戏(🏬)。当然,核心玩法肯定是建造,放置只是下线后可以自动获取资源。 游戏背景(🤽)设定为全球洪水灾害之后,已经没有大面积的陆地供人们生存,玩家需要以一(⚫)块木板起家,通过收(🤜)集(🛍)材料和(🎋)资源,不断扩建(⛅)自己的方舟,拯救其(💇)他幸存者,重建城市,探(🈯)索未知的文明。 游戏操(👸)作非(🚇)常简单,仅需单手单指即可游玩。游戏人物与《我(🐎)的世界》风格相似,各类(💸)建筑辨识度高(🔢)。此外,日夜变化(📕)和天气变化也为游戏增加了更多的变数和乐趣,不过要吐槽一下,都末日了,所有小人晚上集体睡觉真的合适吗?就差一点点资源,但所有小人都休息导致停工,猜测为了刺激玩家看广告加速游戏。 根据游戏介绍显示,后期内容还带有RPG元素,但受时间限制,暂时还没体验到(📳)。随着游戏进度的推动,会不断解锁更多新的人物和新的动物(🔏),不同的人物和动物带有各异的功能。 变现方面,国内版以广告变现为主,采用激励视频和插屏的形(🕌)式。激励视频可用于(👳)获取资源宝箱、加速buff,资源翻倍buff等。 海外版《Idle Arks》则是在广告变现基础上加入了内购,可用于购买钻石、(🚖)去除(🕸)广告资源包、动作包等。 《Idle Arks》的iOS上线(💘)于2020年9月(🔘)28日,产品累计更新5次,更新内容以修复bug,优化体验为主。截至目前,游戏的Google Play版本的累计下载量也超(💧)过千万次。 国内海外市(👸)场两开花 值得一提的是,《Idle Arks》不仅在(🦂)海外市场(⬜)表现优(👮)秀,其中文(🏎)版《造个方舟》在国内市场(😺)的成绩同样亮眼。根据(🍸)AppAnnie数据显示,《造个方舟》在1月份中国App Store休闲游戏下载榜中排名第七。 在买量投放上,根据App Growing广告情报显示,《造个方舟》自1月中旬开始在国内(🎶)是市场投放,投放形式以视频、竖版视频和图片为主,分别占比55.87%、29.68%和14.45%。根据近30天的投放量级曲(⛔)线来看,《造个方舟》在国内市场的投放规模相对平稳,产品维持着小规模(🚥)放量并不断(❕)增加(🍈)新的广告(🍛),可见《造个方舟(🥣)》在国内市场还没有进入大推阶段。 (数据来源App Growing) 海外市场方面(👧),根据App Growing Global广告情报显示,Google Play版投放开始于2020年7月,App Store版开始于10月。双端皆以美国作为首要投放地区,其他地区包括英国,加拿(🏠)大,德国(🎑),法国等。 App Store版以Facebook(FAN)、Facebook和(🎸)Instagram为前三的投放渠道。广告形式以原生广告,激励视频广(🎡)告和banner为主,素(😑)材类型以视(🚩)频、全屏视频和竖版视频为主。视频内容多为一些创意内容或搞笑内容后衔接游戏内(🤺)容。 (数据来源App Growing) Google Play版同样是Facebook(FAN)、Instagram和Facebook为前三的投放渠道。广告形式原(⚽)生广告,激励视频和插屏广(🔼)告为主,素材类型以视频,竖版视频和全屏视频为主。视频内容同样为创(🌪)意或搞笑视频开局,后续衔接游戏内容。 (数据来源App Growing) 早已布局(🤵)多年的边锋网络 罗斯基进一步对边锋的海外布局进行了(🏔)追踪。边锋在游戏领域的投资十分活跃,参投众多研发发行公(🍱)司,其中就有一些耳熟(🏍)能详的名字。而在游戏出海方面,边锋早在2019年就成立了海外游戏事业部(🧕)Top 1 Studio,设立多个研发工作室及搭建发行团队,并在休闲(🚗)游戏赛道的多品类(🌌)进行布局(⛅)。 根据公开资料显示,Top 1 Studio是由边锋网络全资子公司杭州守柔网络作为公司主体独立运营,并专注于海外游戏市场(⚓),同时旗下运营多个开发者账号,其中账号BHome是较为突出的一个。 在Top 1 Studio已发行的产品中,《Idle Arks》和《Home Defense》较为知名。除了上文所提及的《Idle Arks》,另外一款产品《Home Defense》早(⌛)线上之初就获得美国、法(🔎)国、菲(Ⓜ)律宾等17个国家的Google Play新(🎾)游推荐榜。 对于边锋网络出海(🥋)和(🎀)做休闲游戏并不令人意外,这也是很多公司在拓展和摸索的方向。其从目前产品成绩看,从(😊)最初(🐼)的借鉴尝试,逐步在形成玩法迭代融合的新方向。这也(🚸)为很多新出海和做(👤)休闲游戏的团队提供经验借鉴。
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