游戏介绍
“这是个大商机，这款传奇(❇)一定会(🍥)火”……近日，电视剧《狂飙》中“高启盛”“黑老大徐江”的扮演(🎰)者频繁现(🏨)身一款名为《原始传奇》的游戏广告中，反复强调“永不氪金”“一切装备都靠打”。 “骗人的!”有用户投诉称，《原始传奇》手游(⚫)中诱导充值套路不少。南都记者体验后发现，“永不氪金”实为“诱导氪(🚤)金”，而且该手游背后的发行商“贪玩游戏”旗下多款游戏都存在类似情况。此外(🐗)，贪玩游戏持股公司旗下多个“返利版”“高(🎒)爆版”游戏的广告承诺，与实际不一致，或存在虚假(🚤)宣传。 据悉，更名为“中旭未来(🔱)”的贪玩游戏，在去年11月向港交所递交了IPO招股书，其2022年上半(🤓)年营收为45.36亿元，同比增长97.9%。 体验 账号等级的提升玩法“别有(👰)心思” 南(🍞)都记者体验发现，宣称“永不氪金”的《原始传奇》在首次登录时，游戏内就出现了首充的显眼提示，且账(📎)号等级的提升玩法也“别有心思”——在全程自动挂机的状(🚷)态下，从1级升到20级只需要10多分钟，而从20级升(🚀)到30级却(♓)需将近一小时，且其间不断有弹窗提示，称“(获得)经验勋章，升级快人一步”，引导玩家通(🦎)过充值快速升级。 资料显示，推出(✋)《原始传奇》的贪玩游戏旗下还有《贪玩蓝月》《热血合击》《神兵奇迹》等多款页(🔆)游及手游。“大家好，我是渣渣辉”“是兄弟就来砍我”等魔性广告词，正(💁)是《贪玩蓝月》的宣传广告。 观察(🔚)发现，这些游戏画面相似，玩法相似:点击挂机后无需人工操作即可自动做任(🥥)务等，就连引导玩家充(🙆)值的名头也如出一辙:如充值可快速升级、名为“免费福利”实际需充值才可领取等。尤其(⌚)是《贪玩蓝月》页游(🐶)充值的花样更多样，充值提醒也更为明(💬)显和频繁。 “宣传不用充钱，却三天两头出活动诱导充值”“不充钱根本就不能继续玩”…(💵)…南都记者(🧞)发现，在某互联网投诉平台上，关于《贪玩蓝月》页游的投诉将近300条，不少玩家反映游戏存在虚假宣传、诱导消费、(💶)退款无果等问题。2020年也曾有媒体曝光过该游戏诱导充值(🤰)的套路，为了快速升级、不被“抢怪”(抢装备)，有玩家(🐜)在游戏内充值11万多，最后却(🏮)发现(🧦)爆出的游戏(🐧)装备很难回收变现。 畸变 免(🏛)费游戏的道具付费模式收益被(🍹)无限(🏾)放大 去年上半年，全国消协组织受理网络游戏投诉将近2万件，其中就包括(🖼)网络游戏运营商诱导充值消费问题，如虚标道具、(🎻)卡牌(📷)等中奖概率，夸大活动效果，诱导(🚶)消费者充值。 上海市消保委也曾总结了游(👀)戏诱导充值的套路，其(🈵)中就包括赠送付(🦊)费道具使玩家顺利上手并产生黏性(🏃)、系统创(🐓)造困难(🗿)并通过优惠诱使玩家(👆)开始购买道具以解决困难等。从游戏体验上看，贪玩游戏旗下的游戏似乎正是设置了类似的套路来(👙)诱导玩家不断充值。 对此，游戏产业时评人张书乐表示，在实践过程中(🛥)，免费游戏的道具付(👘)费模式收益被无限放大，形成(💲)高频增量，从而带来了免费游戏的氪金畸变。同时，他指出，“游戏内(🥈)道具销售的方法，在早些年的确让部分游戏公司赚了第一桶金”，但这(🐡)也让游戏公司走进轻研发、重营销、只氪金的“怪(✳)圈”，从而在精品游戏、游(🍠)戏出海(🐟)的新趋(😩)势中，不可避免地掉队。 “过于氪金的游戏、过于‘肝’耗时间的游戏，多数会被玩家很快抛弃，被市场淘汰”，北京(✏)韬(🎴)安律师事务所律师司斌斌强调(🕗)，如果过度依赖此类游戏，游戏公司在内容创新和玩法创意上就难以有所突破，在内容为王的时代(😄)，可能终将走向没落。 调(📌)查 旗下多款(👸)游戏广告或涉虚假宣传 去年年初，贪玩游戏宣布升级为“中旭未来”。同年11月，中旭未来正式向港交所递交了IPO招股(🌂)书，拟香港主板上市。据招股书，过去几年其将七成左右的收入投入到销售中(🍬)，累计已超百亿，其中，营销及推广开支占了大头。去年上半年，其净利率却只有7.4%，远低于三七互娱、完美(🍢)世界、吉比特等国内游戏厂商。 从招股(🈹)书不难看(🆎)出，目前中旭未来走的是“传奇+买量”模式，强调营销(🧘)与宣发效(🥍)果，豪华的明星阵容、花样百出的广告形式、洗脑式的广告语成了旗下多款游戏宣传的标配。据不完全(🗣)统计，近几年贪玩游戏至少请来30多位明星代言、推(🕷)广旗下游戏，包括张家辉、古(🍜)天乐、甄子丹、刘亦菲等。 与此同时，关于其游戏广告虚假宣传的舆论(🚯)也越来越多，如广告声称可RMB(人民币)回收实际却有前提条(♎)件、宣传可免(🚏)费直升等级实际却需(🌂)充值购买等，这(📅)让不少玩家直呼“贪玩游(🐅)戏是骗子”。 在某短(🧖)视频平台上，南都记者也刷到了多个疑似《贪玩蓝月》的“返利版”“高爆版”游戏广告，“开局送十亿元宝+永久满级VIP”“终身返利(🍴)”，广告词诱惑十足。其中一款名为《蓝月至尊高爆版》的游戏在广告内宣称登录就送(💖)200HB(红包)和十亿元宝，“元宝多到你花都花不完”，并(🎎)展示了在游戏内福利领取(🛵)的(🚷)画面。然而，当记者直接通过广告下载该游戏并登录后，却发现没有红包，也没有元宝，领取到的福利跟(〽)广告(📉)内所宣传的内容天差地别。返回广告页面细细查看，才发现在广告底部标注着非常不起眼的一行小字，“具体活动以游戏内为准”。另一款名(👺)为《蓝月返利版》的游戏广告也存在同样(🔅)问题。 起底 贪玩游戏曾因违反广告法被罚款2万 南都记者以游戏玩家的(🥪)身份联系了游戏客服，咨询实际福利与广告承诺不(👷)一致的问题，客服却表(🗺)示很多福利跟功(🔙)能是需要达到一定的开区时间和等级才会开启的，“请多多体验，耐心等(🙋)待”。面对是否存(🌏)在欺骗消费者的(🌗)情况，对(🍲)方表现得十分激动，随后更是主动结束了服务。据显示，客服为“八九游网络科技”。天眼查显示，《蓝月至尊高爆版》《蓝月返利版》的开发者为广州(😝)八九游网络科技有限公司，江西贪玩信息技术有限公司是其大股东，持股占比为51%。 针对贪玩游戏旗下“高爆版”“返利版”游戏广告货不对板的问题，上海申伦律师事务所律师夏海龙认为，如(🈚)果游戏广告文案对用户(✊)所能获得的福利作了具体、肯定的陈述，就应当如实兑现(🥟)，否则有违《广告法》“广告内容应当真实、合法(✋)、准确，不得含有虚假或引人误解的内容”的规定，从合同法角度来看也是一种违约行为。 在夏海龙律师看来，“具(🛒)体活动以游戏内为准”的单方声明实质非(🐽)常类似常见的商家“最终解释权”，往往关乎用户的重大消费者权益，因此此类单方声明有效的前提是平台充分履行了提示义务，保障了用户的知情权和公平交易权。此外，如果这类声明与广告承诺发生冲突，则应当作出对用户有利的解释，确保用户权益不受减损。 据了解(🥘)，去年10月，广州贪玩游戏就曾因违反(🈁)广告法被罚款2万元。其在短视频平台发布的游戏广告宣(🔶)称“输入(🖲)6个6，一米没充，就能得到20亿灵符”，实际上，在游戏内“20亿灵符”是随机抽取。而该行为被认定涉及虚构使用商品或者(🚵)接受服务的效果、以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消(👽)费(🦎)者等问题。 “靠不实广告吸引进(🙈)入游戏，进入后又不断诱导充值(🧖)，不就是个(💐)坑嘛!”有玩(🕐)家如此说。 出品:南都大数据研究院 网络内容生态治理研究中心 采写:研究员 罗韵 唐静怡
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