剧情简介
一个拥有超过3.6亿DAU的产品，继续以自己的节奏保持增长。 近日，据七麦数据发布的2023 年4月热门应用排行榜显示，“快(🕙)手极速版”登顶本月应用下载榜，排名较上月提升了5位，成功占据榜(❄)首。 距离快手2023年一季报发(🔵)布不到一周的时间，各大主流券商发布前瞻认为，快(📎)手总流(♎)量将持续稳健攀升，继续向中长期4亿DAU的目标靠近。 而流量增长的(🚲)背后，是快手想要营造(🧘)一个更(⛔)丰富多元(🥡)的平台生态(🕷)，让更多的(😞)参与者获(🏌)得(🚺)更大生态价值的雄心和期待。 今年上半年，快手在短剧、校园、明星等领域持续发力。快手“新春炫短剧”全网曝光量高(🧠)达314亿，快手娱乐联动群星发起“春日星动力”话题活动，相关话题累计播放量超过42亿……郭德纲携新节目《纲刚好》独家入驻快手，美依礼芽和着《极乐净土》“空降(🖍)”平台……通过(🎣)这些多元开放的内容，平台流量生态价值进一步凸显。 新周期(💡)带来互联网新阶段，内容平台的下(📍)半场，是一场从流量转向生态耕耘的持久战。 当下，随着中国短视频用户规模突破10亿，作为国内头部短视频平台的快手，正在加速奔跑，深(🅰)挖存(🌄)量用户价值，寻求更大的增长突破。这背后的底气恰恰来自：平台庞大的用户护城河，愈发丰富开放的社区生态，以及持续优化的内容战略和商业化能力。 内容生态加速革新 向内深(🉐)挖流量价值 打开短视频，不论是聊天社交、购物，还(🖇)是追星(🕰)、看戏剧、看演出、学知识、买房子、(🖤)找工作，总能找到你想要的。当流量红利见顶，存量竞(⏱)争下，多元丰富的优质内容正成为短视频平台的又一价值基石。 “快手极速版”在4月应用下载榜的快速提升，恰恰离不开(🎟)快手在内容生态(📧)革新、生态向上兼容的不断探索。近(🏙)年(💇)来(🌷)，快手一直强调内容化战略(⛓)，通过引入短剧、体育(🍇)、音乐和(🚯)知识内容“快手(🍷)新知”等内容垂(🚸)类(🍾)，加(🤶)速提升社区内容的丰富性，向内深挖流量生态价值。 作为微短剧行业的先行者，今年上半年快手短剧进一步出圈，成为内容生态一大亮点。《东栏雪》《成曦曲》《叶穆2》等均火爆引发市(📃)场关注；今年春节期间，快手重磅推出“新(💌)春炫短剧”特(♊)别活动，集结(🏯)了55部+快手星芒短(🤨)剧，全网曝光量高达314亿，快手站(💛)内话题阅读量达288亿。 《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，最近半年内，50.4％的短视频用户看(💾)过3分钟以内的微短(☝)剧、微综艺、“泡面番”；19岁及以下(♒)年龄用户的收看比例为57.9％，其中喜欢收看的占38.8％。快手娱乐(😜)剧情业务中心负责人于轲此前曾在第十届中国网络视听大会透(🕣)露，截至(🎮)目前，快手短剧(⛵)已拥有13万内容创作者，粉丝量超过100万的创作者近3000人。 在娱乐领域，坚持做“大众(🚂)的娱乐”的快手在站内构建(⛺)起了繁荣的明星内容生态，并(🖌)不(📫)断升级玩法，通过精细(🛶)化运营提(🏅)高其内容的丰富性，走出了一条适合自身社区氛围的差异(🥩)化之路，覆盖更大圈层的受众，实现(🤱)娱乐生态的正向循环。 今年2月，快手娱乐联动群星发起“春日星(🃏)动(🕣)力”话题活动，打造了一(📥)系列优质春日短视频与直播内容，相关话题累计播放量超过42亿；一个月前，相声界“顶流”郭德纲携新节目《纲刚好》独家入驻快手平台，短短7天时间里，这位相(🏁)声界“顶流”便涨(🚦)粉556万，其前10支短(🔆)视频总播放量则超过1.8亿。 数据显示，截至2023年4月，已有2100多个明(🔒)星账号入驻快(🗣)手，整体粉丝量超14亿。其中，在受众面广、感染力强的喜剧领域，早已汇聚岳云鹏、宋小(👥)宝(🕵)、冯巩、巩(📜)汉(📝)林等国内一线喜剧实力(🍚)派。 加速革新的内容生态，一方面，吸引了越来越多“老铁”的青睐，在用户流量、(📈)重视度、活跃度(🐛)上获得新高；另一方面，也反向吸引了众多广告主的青睐，为创作者和平台带来丰厚回报，并反过(🍤)来促进了整个内容生态的繁荣发展。例如在快手“春日星动力”期间，王祖蓝通过直播(🚂)分享优质好物，最终这场电商直播GMV达到500万。 天风证券相关研报指出，预计公司流量仍将稳健增长，市场份额相对稳定，预计2023Q1 快手日均活跃用户数(⛴)为3.73亿，同比增长8％；人均单日使用时长为132分钟，同比增长3％。我们(🌧)认(🕞)为公司依靠丰富的优质内容供给（泛(🎋)知识、体育、娱乐等垂类内(💼)容）在流量端增长稳健，总流量端及社交属性或持续提升。 流量端稳健增长 信任(🤡)经济拓宽(🤠)商业想象力 在不久前举办的快手电商“引力(🧝)大会”上，“信任电商”依旧是频频提及的关键词。信任二字，同样是快手平台流量价值的压舱石。对于已经成为互联网中运营私域(〽)流量最(🔽)重(❣)要阵地之(🏎)一的快手而言，以算法、(🖱)内容、社(⚾)交连接为(🥣)核心的信任经济正变得越来越重要。 过去(⌚)一年，快手流量继续扩张。2022年(🏡)第四季度，快手DAU和MAU分别达(🛃)3.66亿、6.4亿，同比增长13.3％、10.7％；不过相比流(💓)量的稳步向上，快手留住了用户更多的用户时间，日活用户的日均使用时长达到(⛔)新高至134分钟，同比增长12.6％；用户相互关注对数增长到了 267 亿对，平台用(🎠)户关系黏性(🏃)进一步增强。 中信证券认为，快手有望(📄)持续优化产品模式、内(👗)容战略及商业化能力，同时有望把握经济复苏机遇期，实现流量和商业化收入的持续增长。 当下，数字经济快速发展，短视(🤪)频和直播带来的(👺)就业新变化、新机会，也让短视频平台庞大流量背后的社会价值不断被释放和看见，“直播+非遗”“直播+知识”“直播+求职”“直播+助农”纷纷涌现，为更多行业打开新的变现大门(😥)。 2022年，在快手上，有超2000万场非遗与民间艺术直播；助农、(🎟)涉农类相关直播超2600万场；快手房产业务的(💮)总交易额超过100亿元；快相亲日消费(😃)用户数增长(👸)近5倍。 目(🕟)前，快手已有近400种类型直播，其中，才艺(🌲)技能、日常生活、助农扶农、科普教学与运动户外，成为最受老(🕧)铁们欢迎的五大直播类型。越来越多的普通人变身快手“主播”，通过短视频或(🕛)直播分享日常生活，以内容变现方式获得额外收(🤱)入。 天风证券认为，未来公司有望通过丰富产品(📠)形式（快聘、理(😔)想家等），满足不同场景下的用户需求，进一步提升直播月度付费率。 数据显示，至2022年底，快手平台共带动3621万个就业岗位，其中内容生态带动2215万个(🐛)就业岗位，商业生态体系带动1406万个就业岗位；直接和间接带动的新职业数量已达92个，提供了更多的就业选择。 瑞(😡)银证券相关研报表示：“我们看到快手在中国在线流量生态系统中的领先地位，以及通过内容深耕增加提高用户参与度的能力。我们看好快手的中长期盈利潜(🤡)力，以及短视频直播长期增长和在线广告的潜在盈利(🔫)潜力。我们也注意到了它的管理团队的情况，长期承诺建立更好的成本控制，这可以(🥜)推动(🤐)利润率的提高。” 本文源自金融界资讯
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