腾讯网易带头入局 派对游戏成市场香饽饽

21世纪经济报道记者白杨 北京报道

如果要说出一个(🍍)今年最火的游戏赛道，那一(🙄)定非派对游戏莫属。

今(⏩)年1月，网易旗下《蛋仔派对》的突然爆火，正式拉开了国产派对游戏的大幕。据网易在2022年财报中透露，《蛋仔派对》当时成为网易游戏有史以来日活跃用户(🐩)数(🔗)最高的游戏。而接下来的这一年(🎣)，《蛋仔派对》依然热度不减。9月，网易宣布(🦌)《蛋仔派对》8月的月活用户数达到1亿，12月，网易又宣布其注册用(💭)户数突破5亿。

同样是在今年1月，腾讯首款合家欢派对游戏《元梦之星》通(🤷)过了国家新闻出版署审批，获得了版号。而后游戏于12月15日(🍗)正式上线，开服仅90分钟就登顶iOS免费总榜，并进入畅销榜Top 2。

作为游戏行业的两家头部公(🤪)司，网易、腾讯的相继入局(💁)，意味着派对游戏赛道竞争将(🔜)进一步加剧。同时，在市场已有《蛋仔派对》的情况下，《元梦之星》依然取得了不错的市场表现，这也进一(🏷)步说明派对游戏蕴藏着巨大的市场潜力，仍是蓝海赛道。

在之前的定档发布会上，腾讯放出豪言称，“《元梦之星(👛)》首期游戏生态激励投入14亿，长期(🧜)投入上不封顶”，这给本就火(🤱)热的派对游戏市场又添了一把柴火。毫无疑问，随着腾讯的加入，派对游戏赛道将变得更加热闹，而在竞(🔑)争加剧的背景(🎧)下，派对游戏产品的品质也将不断提升，从而给刚开始回暖的游戏行业注入新的活力。

《元梦之星》如何实现派对游戏市场破局？

在国内兴起之前，派对游戏最先流行(📓)于海外市场。2016年以来，海外市场诞生了多款现象级派对游戏，典型代表包括《人类一败涂地》、《Among Us》、《糖豆人》等。其中，太空狼人杀游戏(🐬)《Among Us》的月活跃用户规模一度突破5亿。

今年春节期间，一款名为《鹅鸭(🍌)杀》的派对游戏在上(🚨)线1年多以后闯入国人视野并迅速走红，创下了steam平台70万人同时在线的记录(🗳)。不过，这些较早火起来的都是主机和PC端的派对游戏，手游(🍷)赛道(🍎)在今年之前，一(👎)直没有出现现象级产品，这也为派对手游的爆发，留出了一块(🦎)空(😽)白市场。

在海外市场，派对游戏几经迭(🍅)代，已(🚱)经形成了包括(📐)太空狼人杀、“糖豆人”类、轻度MOBA、轻度吃鸡、解密闯关等在内成熟玩法。但到了国内，尤其是从(💋)端游转向手游时(🙊)，国内游戏厂(🔲)商则(🛸)通过内容创新，让派对游戏有了更多新可能。

比如《蛋仔派(✋)对》就在《糖豆人》基础上强化了社交和竞(😉)技属性，而《元梦之星》在获得《糖豆人》、“人(🕛)类一败涂地”正版授权基础上，加入了更多玩法元(💺)素和腾讯擅长的泛娱乐社交互动机制，让游戏内容变得更加饱满。

据了解，得益于以往产品的积累，在休闲、竞速、射(😧)击等(🦅)品类赛道上，天(⛓)美工作室(🗑)群内部有很多经验丰富的研发团队，他们都对《元梦之星》给予了支持。

所以《元梦之星》的玩法设计充分发挥了天美工作室群的研发(🧕)长板。如主玩法有(⬆)独特的水道、冰面、失重太(👽)空、江南水乡等关卡地图，在副玩法上，《元梦之星》则加入了突围梦幻岛、冲锋竞技、极限竞速、躲猫猫等多种特色(🚫)玩法，这里便涉及战术竞技、FPS、竞速等(🎀)多个游戏品类。

派对游戏本质上是休闲游戏，主打的是轻松快乐，其(🖱)玩法设(🔺)计既需(🚵)要上手门槛低、体验流畅，又需要品(📱)质高、可复玩性强。在目前(📥)市面(😳)上的派对游戏中，《元梦之星》在上手门槛、流畅性、玩法品质等维度实现了突破，这也是其快速打开市场， 吸引(🖕)众多玩家的核(🐘)心因素之一。

同时(🐡)，《元梦之(🔆)星(🕯)》利用腾(🛑)讯的影视、音乐泛娱乐资(🛥)源优势(🍥)，以平台化建设的思路在游戏的家园系统中加入了腾(🌀)讯视频、QQ音乐的功能组件，创造出一个集成了多种线上娱乐方式的小小元宇宙。玩家既可以组队体验各种玩法，还可以相约在《元梦之星》中追剧追番、听音乐，并实时(🐤)交流想法和感受，让派对游戏的边界大大延展。

此外，渠道能(🥎)力是决定派对游戏上限的另一(😵)个关键因素。中信建投证券在今年发布的一份研报中指出，派对游戏本质是轻度多人竞技(🧤)游戏，因门槛低、裂变传播特点，易诞生现象级大DAU游戏。

比(🛣)如国外市场的《Among Us》和(😆)《鹅鸭杀》都是由4人团队制作，《人类一败涂地》则由1人制作，这些游戏都是被游戏主播发现后带火，进而通过社交网(🧒)络实现了快速扩散。

《蛋仔派对》也一样，其在(🍞)去年5月便已上线，但一直(💽)不温不火，直到2022年底，《蛋仔派对》凭借在抖(📒)音的大规(🕹)模投放解(😾)锁了(⛳)流量密码(🍲)，逐渐形成社交裂变。随后在小红书等平台，《蛋仔(🕊)派对》又迎来二次传播，这才推动其进一步破圈。

而在这方(📊)面，腾讯因为拥有QQ和微信两大社交平台，所以在成就大DAU游戏上拥有天然的优势。再加上QQ和微信的熟人社交属性(🈳)，更是与派(🤓)对游戏合(💦)家欢的定位相契合，这也让《元梦之星》具备了其他产品无法比拟的渠道优势。

况且在获得QQ和微信双平台支持的同时，《元梦之星》在其他内容平台上也在发力。产品上线之前，《元梦之星》就已宣布与B站、抖音、斗鱼、快手、微博、(🗳)小红书等九大内容平台达成合作关系(🌗)，将投入(📸)3亿元用于共同发起第一期(🙀)“星梦合伙人”内容生态激励计划。从效果来看，《元梦之星》自开服后持续位列(🛍)iOS免费总榜第一(🏊)，力压同期开启大规(😦)模投放和福利活动的《蛋仔派对》一头。

派对(🍆)赛道不断(🤙)扩容

对于派对游戏的市场规模，中信建投证券分析称，根据伽马数据，2021年休闲游戏已经触达80%的互联网用户(👍)，共(🌂)约8.37亿。在此基础上，粗略(🔮)减去14-24岁约1.3亿的(🍭)手(🦇)游深度渗透用户后，剩下的7.1亿中所有参与社交活动的用户(👯)都是派对游戏的目标群体。

所以，派对游戏在国内的市场空间极大，也不存在“因为已有《蛋仔派对》，《元梦之星》的发展空间受限”的说法。但是，腾讯、网易的强强对决，将(🎞)会拉高整个赛道的入局门槛，未来这个赛(🖌)道里，只有更优质的产品才能走得(🎾)更远。

从行业角度，这将是一种(💏)良性竞争，玩家会成为最终受益者。因(🚣)为竞争是最强的驱动力，它将驱使各(🌚)个厂(🍾)商在内容、玩法以及游(🌬)戏质量上不断创新和提高。

当然，对于派对游戏而言，除了厂商自身的创(👚)新能力外，UGC创作也是持续提升玩家参与热情(🛐)、增强产品内容丰富性的重要板块。

为此，《元梦之星》之前(🧘)已经宣布将首期投入10亿元用于游戏地图的UGC创作激励。而且和其他具有(🦓)较多限制的编辑器不(📝)同，《元梦之星》给创作者们开放了更多的权限。比如，创作者可以《元梦之星》实现真正的“自定义制作”，他们可(🐰)以自选武器类型、设置初始生命值、设置团竞模式/混战模式、甚至可以利用射击UGC地图的(🧘)积分规则，做出各种创新玩法。

此外，《元梦(🕵)之星》在UE引擎特性和全新特效的加持下，让UGC的画面(🎆)表现也得到显著提升。比如在“星世界”编辑器中，创作者可以实现涟漪、瀑布(⛏)、水花、飞鸟等细节，同时借助“粒子特效编辑器”，创作者也能创作出(🌓)更多有(🎬)趣自制特效，比如拖尾、烟花、(👘)爆炸等。

通过开放更多能力，《元梦之星》让(🔃)UGC创作有了更多可能(👗)，而这(💬)，将(😀)直(💺)接推动整个赛道不断扩容。中信建投证券指出，派对类游(🕊)戏是AI+UGC的天然载体，也让UGC创作更利于社交链分享。

一方面，派对类游(👧)戏不同形式的地图直接决定了玩家的游戏体验，而AI+UGC创作(🦅)地图功能降低了玩家创作门槛，极大提升了游戏丰富度与可玩性。另一方面，玩家分享自己创作的地图、关卡的意愿更强，有利于游戏通过社交裂变。

所(😀)以，《元梦之星》的加入，既给有志于参与UGC创作的玩家提供了新的机遇，也给派对游戏赛道带来了更大的(🦒)想象空间，让派对游戏朝着集成多种线上社交娱乐方式的平台化方向迅速前进。

种种迹象表明，《元梦之星》也有望改(🙃)写当下的市场格局。中信建投证券(👈)分析认为，在目前的(🖌)派对游戏赛道中，《元梦之星》凭借(✔)腾讯(🐑)社交产品用户数量优势，有望加速扩圈。

其举例称，2017年，在市场上已经有多款“吃鸡类”游戏的情况下，腾讯获《绝地求生》国服版授权，并宣布和PUBG公司(🍤)联合出品《绝地求生》正版手游，后续凭借电竞、社交等优势后发制人。而《元梦之星》当前面临的市场格局与此前《绝地求生》类(🎦)似，同样具备正版授权、社交优势等条件，所以，《元梦之星(🕕)》也(💺)可能凭借腾讯资源重演“吃(🔚)鸡类”游(💴)戏格局变化。

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