烧5亿美元占AppStore宝座，苹果Arcade混的好不好？

在新冠病毒疫情(🕌)全球肆虐之时，曾引起全(🌻)球游戏开发者广泛关注的苹果Apple Arcade游戏订阅服务刚刚度过了上线半年的日子，目(🏃)前Apple Arcade游戏库已经拥有超过100款手游，4.99美元的月费订阅（首月免费），游戏无广告及内购、且支持家庭多台设备分享。虽然这项服务未在中国推出，但(🤒)这个占据了(🤙)新版Appstore“一级菜单、醒(🐋)目入口位置”的Apple Arcade将创造怎(⏰)样的奇迹，是玩家和游戏开发者非常期待的。

不过，与去年9月份(💗)推出之(🛁)后相比，Apple Arcade已经明显放(📔)慢了新游戏增加的速度，与之前每周增加4-5款新游戏相比，自2019年11月15日开始，苹果每周都只给Apple Arcade增加一款游戏，甚至有时候断更。没有多少人真正了解Apple Arcade现在(👾)的进(👰)展，因为苹果公(🐈)司从未(🛌)公布相关的数据。

Apple Arcade宣传视频：https://v.qq.com/x/page/n3060oc7jxq.html

在全球范围内，Apple Arcade缺席中国市场确(🌗)实令国内玩家和从业者(🖲)感到遗憾(🍂)，但如今不透明的运行状态和日渐减少的(🎳)新(🎮)增游戏数量不仅让(🤩)人疑惑，苹果运营订阅服务(🍿)的态度是否足够坚定？这些加入Apple Arcade的独(🐙)立游戏真赚到钱吗？

高开低走，受超休闲游戏冲击的Apple Arcade

去年的苹果发布会上，Apple Arcade的推出吸引了全球游戏人的目光，在appstore日益(🎺)拥挤、游戏曝光率问题严重、买量成本水涨船(👊)高的多重挑战之下(🍂)，这个订阅式游戏服务让大量独立游戏开发(🈶)者看到了希望的曙光。

而之前主机平台订阅制的成功更是让开发者多了一份期待，毕竟PS Plus、PS NOW、XBOX Game Pass、Switch Online等会员服务已被成(🍁)功验证非常受玩(😘)家欢迎，且这些各(😢)平台主机订阅(🛃)服务的季度收入早已超过了(🉐)1亿美元。苹果作为手游市场的平台霸主按理说将在移动游戏领域(⛹)重现订阅制的辉煌。

但从Sensor Tower此前的(🤤)报告显示，在苹果的Apple Arcade推出之后，iOS平台的付费手游市场非但没有出现收入规模增长，就连新游戏发布也明显下滑，Apple Arcade带来的第一个冲击是“正在分流有限的优质付费手游”，这是否会导致付费榜上的老游戏更加强势、新游戏断(🍟)粮，是颇让行业担忧的。

不过，苹果公司在发布会就曾表示，推出该(🎛)服务的目标是为Apple Arcade独占游戏（至少在手游平台）(🧖)提(📷)供更多触达用户的方(🖲)式，该平台的游戏不(🍶)会出现在iOS其他地方，似乎也不会出现在其他手游平台(✉)。

实际上，随着PS Now和Xbox Games Pass这样的主机游戏订阅服务的推出，订阅模式可以给更多的游戏带来曝光机会，也能让核心玩家用比较低的价格体验(🚌)尽可能多的游戏产品。

只不过，即便是有世嘉、育碧、卡普空、科乐美、ustwo、Snowman以及Simigo等多家知名公司的支持(🎯)，Apple Arcade也(🏙)不可能永远保持玩家的注意力。当然，每周一款游戏的发布方式的确可(💸)以让每个游戏都得到足够(🥑)多的关注，哪怕是独立开发者的不知名的原创游戏。

截至去年，外媒报道透露，苹果为了给(👘)Arcade获得独占游戏内容投入了5亿(📱)美元以上的资金。过去的几个月里，国外玩家看到了结果（超过100款游戏）(🌛)。然而，想让人们再次燃起对Arcade的热情，就(✖)需要在Arcade自身宣传、以及新游戏推广上增加更多的努力。

在GameLook看来，目前苹果Arcade新(🚐)游戏供应减缓，有一部分原因来(📮)自于超休闲游戏爆发所带来的冲击，其体现了iOS游戏生态的复杂性。

虽然订阅费的确可以给苹果带来更稳定收入、保障(🍿)部分合作开发者的利益，但外界并(🔟)不(🎃)知道苹果(🕙)给Arcade游戏开发者(🔌)创造出了一个多大规模的新游戏市场，从收益角度如果缺乏比较和公开数据(♒)，开发者很难做明(📐)智的选择：是交给苹果独占、还是(🌯)自己发行。

相比之下，随(🎖)着最近2年来广告变现模式的成(🤲)熟，让超休闲游戏成为不少中小团队以及独立开发者(🎧)的最重要的选择，比如Voodoo发行经理就曾透露，该公司代理的游戏保证开发者分成后至少能够拿到100万美元的收(🤖)入，而Apple Arcade所能开出的条(🌃)件也基本在这个(🈲)范畴，但收入却被Arcade合作条款限(🚛)制而封顶。且苹(➗)果(🍿)公司对于入选游戏的(🚅)质量要求较为严格，超休闲游戏无论是研发时间(🥕)、质量还是游戏完成度都很难达到Apple Arcade的标准，这导致独立开(😵)发者不知不(🍦)觉更倾向于超休闲游戏(🏵)的开发。

在Apple Arcade还在成(🏏)长的时候，超(📳)休闲游戏能快速提(✝)供数百(🌷)万 、上千万的用户下载，超休闲游戏这(🧀)种快速上榜的显性“成(🍃)就感”、似乎相比少数玩家才能体验的Apple Arcade，对开发者更有吸引力(🥙)。

订阅制对谁好？让喜欢精品创(🥤)作的开(😩)发者减少焦虑

客观来说，Apple Arcade可以让开发者(🦉)们专(🎦)注于游戏自身乐趣同时、减少对游戏变现的焦虑。

Sensor Tower共同(📣)创始人Alex Malafeev说，“目前，我们对于Apple Arcade将给传统(♓)手游带来的潜在影响理解还远远不(⏪)够，早(🏸)期的表现来看，它对于买量或者变现的影响很小。但是如果这些服务在未来几个月或者数年内站稳脚跟，这种情况有可能改变”。

“目前，我们预计大多数Apple Arcade和类似服务的大多数早期使用者都是核心玩家，他们愿意尝试与众不同的新游戏，这在(❗)未来能够给游戏业带来更大的价值”。

《天天过马路》开发商Hipster Whale总裁Clara Reeves认为，苹果的Apple Arcade为(📞)小团队带来了新的选择(🙀)，他说，“在做免费游戏的时候，内购是一个很大的设计难题，Apple Arcade去掉了这些东西，你只需要专注于想让玩家体验的内容”。

订阅服务也的确受到(🛎)了很多精品游戏开发者的欢迎，《奥多的旅行》开发商Snowman与Agens Games合作为Apple Arcade打造了《Skate City》，工作室高级制作人Andrew Schimmel说，“我们不用考虑广告如何与游戏体验匹配，而且还能专注于为游戏增加内容，让玩家(🚍)持续享受体验。我们可以(🏂)持续改变游戏，玩家不用进(🍼)一步付费获得我们随后加入的新功能”。

新加坡的Mighty Bear Games是另(🔗)一个看好Apple Arcade的团(🚙)队，该公司的《Butter Royale》是一款食物主题的大逃杀游戏，工作室CEO Simon Davis说，“这款游戏从一开始就是为Arcade设计的，这样最好的就是我们不用关心变现系统，只需要做最有趣的游戏即可(📸)，也不用把研发时间耗在集成(⏫)广(🍌)告或者流量追踪(🤢)API上面。作为开发者，某种形式上它是个更直接的过程，我们很喜欢”。

多名(💮)Apple Arcade游戏开发者表示，如果是买断制，开发商大多数时候不会考(🎁)虑长期更新内容，而是看游戏发布之后的表现来决定是否做长线内容。但订阅模式可以让开(😾)发者不断去提高游戏品质，根据玩家的反馈来增加功能。

只是开发者的这种美好愿望似乎还在遭遇一些(😊)现实障碍，比如据外媒报道Apple Arcade未能(🗜)提供给开发者足够的产品统计数据，这让那(🌛)些想更好调整游戏的开发者感到手足无措，当然这对那些发布即完(🙏)成的游戏来说数据并不重要。

开发者不能只谈创作理想，在现实的收入方面，除了苹果为了独占所支付给开发者的预算外，Apple Arcade在后期的收入分配上据说(🥫)更多是基于(⚫)用户的(🗡)体验时长来分配，对一个封闭的游戏库生态，游戏如何获得持续的用户本身就非(🌼)常考验苹果的推(♍)荐机制，而加入时长频次等收入纬度的分配要素，想要(🕰)更多、就要更努力？(🙋)这似乎让开发者又跳进了一个新(💪)的陷阱。

而延伸去看，未来一年后(🕉)很多游戏(🐘)将变成老游戏，独立开发者(👡)一贯的做法是将游戏从一个硬件平台发布到另一个平台，这个过程中游戏声誉越来越大、且赚取到最大收益。对于Apple Arcade来说，游戏库不会永(🚾)远一成不变，有新游戏加入(🛄)、迟早会有游戏退出，那么眼下的独(🚢)占条款似乎将这(🌉)些(🕗)开发者所惯用的商业化方式斩断，苹果是否会对这些游戏额外开恩、(🍜)还是另做安排(😵)？不得而知。

总结

不可否认，曝光率、获(🌜)取用户是所有开发者都面临的难题，随着App Store和Google Play的游戏数量不断增加，手游市场的挑战日益增加(🚴)。考虑到与iOS设备绑(🕘)定(💑)而且需要4.99美元的月费，Apple Arcade的出现并不能让这个(💁)问题迎刃而解。但不可否认，由于它是面向核心玩家(🎹)的精准服务，可以给所有游戏创作者一个公平的曝光(🌤)机会。

当然(🎒)，对于开发者来(🌉)说，订阅付费、尤其是独占游戏很容易让开发者收(💬)入没有延展性，如果后续没有更多的收入支持，如何保持开发者对Apple Arcade的热情是苹果最大的挑战。

在娱乐服(🧟)务订阅成为常态的情况下，Apple Arcade对于我们习惯的3A系统而言是个有趣的补充，虽然还处于早期阶段，但近期苹果公司已打算在营销方面加大投入(🚯)，比如近期投放的电视广告以及招聘Apple Arcade营销项目经理等措施。

目前，加入Apple Arcade仍然有可能取得不错的结果，但开发者们需要认真考虑的是，能为(🐶)这个平台做些什么游戏。至于这个订阅式服(🛥)务能够给(🚙)业内带来多大的影响，或许时间才能给(🎿)出答案。