撰文:杨洋 在Sensor Tower发布的1月中国手游发行商收入TOP30当中,新出现的梦趣游戏以《长安幻想》的强势表现一跃升至榜单第11位,即使来到3月初,该作也一直稳(🤰)居iOS畅销榜前十,丝毫没有衰败的迹象,甚至直逼网易的《梦幻西游》,这不得不让人重新审视西游like品(💰)类所形成的新(🛡)竞争态势。 在iOS畅销榜中,除(💭)了网易系的“西游家族”外,梦趣游戏的《长安幻想》和游卡网络的《自在西游》加入了头部竞争行列,由点点数据整理的排名如下: 作为传统回合制养宠玩法,梦幻与大话虽然不再新颖,但依然凭借根基稳固的(🥦)IP加持与持久(🦍)的情怀导向(🚄),近些(🕯)年少有模仿者能够掀起任何波浪,不过(💪)《长安幻想》也并不简单,其背后是成立近10年的广州诗悦网络,也就是推出过(🚵)爆款《斗罗大陆:武魂觉醒》、《云上城之歌》、《星辰(⚡)奇缘》而少有人(🈳)关注的“沉默王者”。 《长安幻想》的突围之路(🌏)没有(🙉)什么剑走偏锋,而是依然围绕着两点:卖(🥁)相与营销,外加一点点幸运。 首先是美术层面,《长安幻想》融合了大唐国风+仙侠+二次元3种(🐇)视觉要素,这种画风不仅独特,而且把控度较好,对西游玩家和所涉及的泛用户产生了不小吸引力。 为(〽)了摆脱“西游换(🚕)皮”的帽子,开发者一直(🔺)在强调玩法上的差异化,比如更方便的竖屏设计,用葫芦抓宠,宠物会有更多的进化形态以及相应的属性外貌,而战斗时采用1主角+2灵师+3妖灵的搭配方式,玩家只负责操纵主角和其妖灵,从而降低操作次数,增加(🕥)阵容搭配上(😀)的(🔞)策略性考量。资源获取上结(🕢)合轻度挂机模式,进一步解放玩家的疲惫感,可以说《长(🎡)安幻想》对玩法的改善更符合玩家对碎片化时间的要求。 (图片来自TapTap玩家) 《长安幻想》并非没有缺点(🤝),或许是太侧重于年龄较大的情怀玩家群,游戏过于自动化的设计成了一柄双刃剑,另外在前期宣传中,类宝可梦的捉宠模式和实际(🎊)情况存在偏差(🐝),这一点在社区平台引起了不少玩家的(🚆)吐槽。而游戏虽然尽力在做差异化,但依然没有摆脱爬塔、捉鬼、委任、挖宝等竞品(🖖)中司空见惯的同质化内容,再刨去上架初期的bug问题,《长安幻想》本质上属于包装远胜于玩法的及格产品。 《长安幻想》为什么(🥔)能爆?显然是营销的功劳。 在去年12月27日上线之前,游戏预先进行了(🕴)日均400多组素材投放的预热期,这个时间长达近一个月,而上线当天的素材投放超过6500组,远超其它品类的投放总和(🤢)。投放(➰)渠道以穿山甲联盟和优量汇投为主,再辅以头条(🚍)抖音(❎)等视频平台的广泛覆盖,《长安幻想》做的就是集中发力(👄),全域覆盖。 这样的事情头部厂商都会做,比如网易在3月2日上线的《大话西游:(👅)归来》,预热期素材(🔋)投放约为每日150组左右(⛴),低于《长安幻想》的水平,但其递增速度非(😕)常快,到公测当日已达5000多(🗝)组,且目前维持着高位投放数。 从先后时间来看,去年11月刚(💺)拿到版号的“归来”选择匆匆上马,有点狙击(💁)《长安幻想》的味道,但买量上的差异也表明了这(⚫)两款(🎆)游戏(🥔)在公司层面的重视程度,“归来”更像是承接《梦幻(🔼)西游网(🙇)页版》的基因,以回报率为基准的“快消产品”,而《长安幻想》准备得更充(🧙)分(👋),并选择在春节期间加入诸(🎰)神之战,用贴近游戏内的精美立绘素材为主,再以明星宋轶(🚯)为核心展开连续性的素材轰炸(🏹),可以(🥍)说非常有效。 数据(🚿)方面,《长安幻想》在公测一周内实现了日(🗞)均50万次下载,而《大话西游:归(🎋)来(📒)》仅做到了接近5万的(🔑)峰值,日均收入方(🔡)面正在爬升,目前刚刚突破日收入100万的大关。反观《长安幻想(🏺)》,其日收入徘徊在500-1000万人民币的区间,这个水准已经保持(🚄)了两个多月。 长安幻想: 《长安幻想》不仅是开年黑马,在度过两个月的运营(🤕)期后,其后劲表现也十分强劲。《大话西游:归来》方面比较令人担忧,首先是作为新游,其畅销成绩已经掉到(👼)了《大话西游》的水平,其次是定位问题,作为《大话西游(🐙)网(📗)页版》的后继者,对(🕤)玩法的高度还原本身是对情怀的尊重,但也会有消耗情(🧞)怀之嫌,老玩家一旦过了“爽”期,满足了情怀,流失就会不可避免地发生。 后方(📤)的西游难以追上,前方的《梦幻西游》看似天花板,但已经有了(🥧)松动的迹象。 根据Sensor Tower发(🧡)布的2月中国iOS手游收入排行榜,《长安幻想》已经超越《梦幻西游》位居第5,实现了从8位到第5位的爬升,相对的《梦幻西游》从第9位来(😨)到第7位, 并没有压制住前者的势头。 作为一款上线近8年的长线爆款,《梦幻西游》目前依然(⏹)维持着iOS日均1.5万下载,各安卓渠道的(💷)热(🚰)度也依然不减,用户忠实度非常(🕶)高。但这个天花板也封(🥦)住了自身的成长,目前西游IP更多的关注点落在了衍生品的探索上,比如刚刚拿到版号的IP新端游《梦幻西游:时空》,或许并非外界所猜测的怀旧服模式,采用全新玩法的可能性颇高。 《长安幻想》犹如打入网易梦幻家族的一根“楔子”,虽然身处(🌲)被夹击之势,但它的成功搅动了(🚴)该品类一潭死水的市场现状,也(🦖)让新人撼动大厂“领地(👿)”成为了可能。 本文源自iDoNews
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