不会吧！不会吧！你还不知道动森？

“全世界只有我没玩动森”从网友开玩笑的这句话，我们可以看出这个游戏有多火爆，一款存活20年的游戏，是怎么生存如此之久的呢？

《集合啦!动物森友会》发售三天日本地区销量188万份，打破Switch游戏首周纪录。 并且成为英国最畅销的switch游戏，同时在美国亚马逊稳居销量榜首。

动森作为一款20年的老游戏，之前只在老玩家中盛行，现在却流传到了全球，朋友圈、微博、小红书，在各个平台上我们都能看到这款游戏，吸引了越来越多的新玩家。

那么值得我们思考的就是它是怎么拥有如此大的影响力，和这么强的品牌效应，并且粘住这么多用户的呢？

动森游戏内有超过300只的动物，可能会成为玩家的岛民，除一开始上岛的两只动物是随机而且强制登岛（可以重刷），之后的岛民也可以在外岛﹑帐篷，甚至直接用amiibo招揽。众多的动物都各有特色，但也有一些动物是比较热门，较多玩家想每天在岛上见到他的，因此也演变出一份动物人气排行榜，当然谁都希望自己的动物登上排行榜。

游戏的玩法很简单就是把你丢到一个无人岛上，让你自己开始设计建设，你可以随意建设，盖一个别墅、开自己的服装店、饭店等等，就连服装头饰都可以自己DIY，完全满足了玩家的创意感。

同时，动森的细节做的也很到位，阴晴圆缺和现实世界是同步的，就连你的头发都会随着时间增长，种下的水果蔬菜也需要你及时收取，不然会烂掉等等一些真实的东西运用到游戏里面，让玩家产生认同感。

还可以去小伙伴家里串门，互送礼物，和小动物们交朋友，总的来说，只要你敢想，在动森里就有可能实现。

养成类游戏，所谓养成另一种含义就是，养成你的习惯，让你爱上这款游戏，把玩游戏当成习惯，这就是养成类游戏的魔性的地方。现在人的生活中和工作的压力普遍比较大，大部分人没有时间放松自己，而养成类游戏就让这类人多了一个牵挂，在游戏里还有人在陪着他，等着他，其实也算是一种精神的寄托。

而动森就是生活，动森之所以能火遍全球，除了人们本身的一些原因，还和他20年的老IP情怀有很大关系，动森最早是在2001年发布的第一款N64，之后陆续推出了4款主线续作和3部衍生品，现在的《集合啦！动物森友会》已经是第七款作品了。动森的不断更新升级更加完善了用户的体验，同时不断带来新奇感，还能吸引以前的老玩家重新回归。

动森懂得抓住玩家心理，在疫情期间，2020年3月20日发售了《集合啦！动物森友会》。人们出不了门，而动森的生活乐趣对玩家来说就是一个精神慰藉的地方，在动森里面串门，拜访，去买衣服，同时这里没有工作的压力，没有人吵架，没有烦心事，没有焦虑感。在这个岛上你可以随意的做自己想做的事情，这种虚拟的生活更是激起了人们心中对美好生活的向往，弥补了人们在疫情期间无法出门的心灵空虚，值得一提的是，任天堂不断刷新游戏的细节，四季的更替，昼夜的变化，一天24小时每小时都有完全不同的背景音乐，让玩家可以轻松的体验游戏的快乐，完全满足了不能出门的遗憾。

动森最大的特点就是他的社交属性和互动性，品牌是用来让更多的用户知道，但是只有品牌是不行的，更重要的是内容，内容决定着它的未来发展会不会长久，动森的不断更新升级，给用户不停的带来更多的游戏新体验，让用户有更多的新感受。

他们吸引到第一批种子用户之后，就开始在小红书、抖音、微博等等开始宣传，我们打开主页搜索都能看见它的高播放量和点赞量，可见玩家对动森的喜爱程度。而动森也确实达到了营销的效果，增加了很多的新玩家。用社交营销手段去获取流量，不仅成本低，而且转化率高，是很值得提倡的。

人们是渴望社交的，但是在现实生活中又有诸多因素让我们恐惧社交，所以动森对这类玩家来说就是一个交友的好平台，动森强化了社交属性，这在很大程度上也调动了玩家的内在动力。无论是每一个拟人化的NPC还是其他岛上的游戏好友，互动都会让你不断有新的热情。当然，任天堂本身也在引导玩家们在游戏内相互交流、交易。比如说每一个玩家的岛上只有一个特产水果，想要获得其他水果树和植物种子，就只能通过与其他玩家之间的互动。而当玩家们互相接触，对于各自小岛的装扮也就成为非常重要的一项任务。当然，这一切都是自愿的，如果玩家不愿意社交，他甚至可以永远住在简陋的帐篷里。

有人说动森是一个世外桃源，玩家逃离现实世界快节奏的喧嚣，在属于自己的无人岛上完全按照个人喜好生活。这种说法只对了一部分，动森还给玩家带来了那份潜藏在内心的乐观与积极。整个游戏中没有任何打斗和惩罚性的机制，同时也几乎不存在玩家水平的高低之分，你可以在游戏里静静地体会“日出而作，日落而息”的惬意生活。可以说，整个动森的世界中都充满了一种善意。

动森的出圈，是有其必然性的，不论是它本身的“世外桃源”风格，还是它的DIY和社交属性，只要你想，任何风格的衣服或者建筑都可以设计出来，任何小动物和玩家都可以是你的朋友。

这不仅给了我们无限想象，同时在忙碌的生活中成为了闲暇时间的一点慰藉。它也确实做到了让人们感受到美好，而且对铁杆玩家来说，它身上寄托了太多的回忆和情感，就像网友说的那句话：只有在动森的世界里，所有人会无条件爱你。也正是因为这份“爱”，让动森的玩家愿意长久的留下来，不断的肝！