游戏介绍
到了2021年的最后一个月份了，又到了年终总结的时候。 字节跳动今年在游戏业务上的(😐)关注度实在有点高，但是到了11月游戏(💿)新知才(😻)发现原来在国内只发行了4款中重度游戏。说它的游戏业务慢吧，发行、研发、投资(🎅)都有更多(👌)的动作；说快吧，2020年就有2000人的游戏团队没有带来特别多的产品，有点雷声大雨点小的感觉。 现在更像是处于起跳前的助跑阶段：(🎛)在(🔢)蓄力，还不明朗。 中重度游戏的成绩是验证游戏厂商实力的重要指标，今年(⛪)朝夕光年的(💲)新品有了更好的表现。休闲游戏业务已经具(⛺)有一定规模，但重心或许会从Ohayoo挪至摸(🙋)摸鱼。独立游戏品牌Pixmain则按计(🔱)划上线了几款游戏。 1、中重度游戏有突破，但还(🔨)难(👖)比肩(📐)一线大厂 Ⅰ、国内市场 2020年朝夕光年上线的新品有《热血街篮》和《灵猫传》，也从网易接手了《终结战场》的运营，几款代理(💄)产品都没有掀起太(📊)大(🐩)的风浪。 今年朝夕光年(🔂)发行了5款新品，《雷霆远征》和《全明星激斗》推延(🤷)了在国内市场的上线时间不在(🚷)其中。5款新品种有3款最高来到iOS畅销榜TOP20，对比往年可谓是取得了突破(🏘)。但是在畅销榜TOP10依然未能持续看到字节跳(🧦)动的身影，将其视为一线大(📅)厂还为时(🥖)过早。 表现最好的是4月下旬上线的《航海王热(⚓)血航线》，根据伽马数据预估首月流水达到4亿元，在5月的流水测算榜排(🐪)名第(🗯)4，仅次于《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》和《三国志·战略版》，超过了《原神》和《万国觉醒》，在上线初可谓势头强劲。 更重要(🛤)的是《航海王热血航线》是首次在抖音游戏发行人计划中大热的产品。视频制作人「呼叫网管」在10月的抖音创作者大会上分享道，自己做的一期推广为《航海(🎪)王热血航线》带来了5万的新增下载，而自己按CPA结算也收到72万的收(🌘)益，证实了(🧞)中重度游戏在(📼)发行人计划上同样奏效。 现在游戏还在iOS畅销榜TOP100，是朝夕光年在国内市场第一款有持续优秀表现的产品。 《武林闲侠》在11月中旬上线，目前游戏排在iOS畅销榜10~25名之间。按照目前(📤)的趋势，结合伽马数据对游戏流水及其iOS畅销榜排名预估，《武林闲侠》首月流水达到1亿应该不成问题，后续表现良好的话甚至有机会逼近2亿。 游戏由金山(🦆)世游研发，朝夕光年(🖱)发行，采用了放(⏫)置类卡牌玩法。今年同品类的新品(🏯)《小浣熊百将传》《绯石之心》都有不错的开局，后续运营都(🐸)比不上天花板《剑与远征》，该(🍍)赛道还(📄)没有后来者能(😜)抬(🔢)高品(🌿)类天花板。 放置(🙁)卡牌的玩(💡)法的确受到关注，《武林闲侠》在美术和剧情方面也更(💩)下功夫，但开局成绩还(😛)是不及《剑与远征》，之后成绩有待观察。爆款依然难求，寄希望于代理产品始终不是长久之计。 《花亦山心之月》也(😁)在上(🛄)个月上线，是朝夕光年的首款自研(🍂)游戏。目前这款主打(⬆)国风养成的游戏比《武林闲侠》还有(🤩)稍(🎈)好(♓)一点的成绩，排在iOS畅销榜TOP20。游戏主要内容在于群像形式的故事讲述和轻度的日常养成(👙)。未来游戏还有出海港澳台的打算，之后表现如何仍有待观察。 Ⅱ、海外市场 今年7月份时严授曾透露字节跳动游戏的海外流水占了全球流水的将近80%，其中不包括收购的沐瞳科技，但游戏新知在当时估算过这个数据包括了有爱互娱。这两家为出海业务作出巨大贡献的公(⛎)司会在下文再做介(♌)绍，可以看出的是字(🗓)节跳动(💟)有在为全(🚙)球化做努力。 上(👪)述(🚙)两家公司分别重视的东南亚市场和日本市(🔎)场，今年朝夕光年也分别在这两个市场发行了《RO仙境传说：新世代的(🚾)诞生》和《高能手办团》。 《RO仙境(👎)传说：新世代的诞生》由上海骏梦研发，在2020年10月上线港澳台市场，今年6月上(👗)线东南(💒)亚市场，都是由朝夕光年负责发行。截至今年9月游戏已经达到20亿元的年流水成绩，平均月流水(📈)超过1.6亿元。 《RO仙境传说：新世代的诞生》可以说是字节跳动的首款爆款中重度游戏，而且根据上海骏梦母公司富春股份的预估，之后游戏还有一段(🚀)成(💟)长期。 《高能手办团》在半年前上线日本市场，上线以来大(🏒)概维持在日(⌛)本iOS畅销榜50~150名之间。和半年前一样，游戏依然在做本土化运(🕣)营的尝试。继联动绊爱之后，最(🍱)近开始了和初音未来(🐇)联动的版本。 朝夕光年接过《高能手办团》在日本市场发行似乎(🚲)更像是练手，自此之后可以证明朝夕光年的确有在日本市场发行游戏的(💄)能力，当然也还存在提升空间。 有(🔒)爱互娱的《放置少女》和沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》已经是(😙)海外业务的(🚈)成熟产品。根据SensorTower 10月的手游指数，两款游戏分别排在出海收入榜的第12和13名。 其中《放(🌚)置少女》单靠日本市场的收(🆑)入就排到这个位置；《Mobile Legends: Bang Bang》在今年(👍)3月也宣布全球月活峰值超过9000万，都已经得到市场的验证。 沐瞳科技的《Mobile Legends: Adventure》也(😭)在10月(🚱)中旬登(🏨)陆韩国市场，位列出海手游收入榜第31名。目前保持在韩国(🚸)iOS畅销榜TOP20，放置游戏在韩国也有可挖掘的市场。 2、休闲游戏或面临转型 字节跳动的休闲游戏业(🐛)务主要依靠Ohayoo，今年似乎比较惨重。2021年Ohayoo在iOS上架了44款游戏(🐵)，但是(🌬)也下架了39款。超过70%的下架游戏都发生在2021年8月之后，也是Ohayoo原负责人徐培翔确认将离职的月份，不知道两者之间(🥎)有没有关联。 据了解，之后游戏盒摸摸鱼会(🐕)是字节跳动重要的商业化项目之一。摸摸鱼今年正式上线，目前只能在安卓版本上(👯)进行内容分发。根据QuestMobile的数据，摸摸鱼最高在暑假期间达到200万DAU、1800万MAU。 或许是因为参与了抖音发行人计划而减少了买量，也(🦗)或许是受到防沉迷新规的影响，7月份开始摸摸鱼的DAU就开始出现下滑的趋势。总的来说摸摸鱼更像是发挥字节跳动的基因(🥨)优势，前期所建立的优势还有待进一步发挥。 3、独立游戏收获口碑 《波西米亚时光》《Inked》《Hundred Days》《The Heroic Legend of Eagarlnia》的手游版本都在今年上线海外市场，其(🖤)中《Inked》今年获得(🌓)Google Play 2021 年度最具创新力游戏；《Inked》的PC版和《迷宫大侦探》今年也都在Steam上发售(🐗)，获得分别获得81%和99%的好评，有不错的口碑。 目前《迷宫大侦探》的手游版尚未还没上线(💧)。几款手游因(🖲)版号原因都未在国内上线，但都已经在TapTap上开放预约。 今年字节跳动在游戏业务上的投资动作(🆗)（包括收购）明显更加频繁，出手也更加阔绰。 2019年投资了2家、2020年投资了3家，今(🖍)年投资了9家。其中还吞并了沐瞳科技和有爱互娱这样已经有爆款的优质公司，对游戏(💭)业务全球化进程推了一大步。 沐瞳科技在今年3月和朝夕光年达成战略收购协议，有媒体报道支付对价约合40亿美元（约250亿人民币(😥)）。届(🛰)时沐瞳科技的团队规模为700人，今年8月份的招聘信息显示已经是(📽)全球1000人的规模。2020年字节跳动用大半年完成了「游戏业务再招1000人」的任务，今年单靠收购就直接实现了游戏业务团队的(📒)膨胀。 有爱互娱在4月宣布加入字节跳动，成为朝夕(🍖)光年的子公司。有爱互娱(👫)和沐瞳科技一样都(🐩)是出海厂商收入排行榜TOP30的常(🌀)客，结合起来(🎉)看字节跳动已经在海外占据了一定的市场。 除了两起重要的收购以外，字节跳动也有少数持股的投资。 制作了《战锤40K：雷霆远征》的雷(🍥)霆瀚海和《仙境传说RO：新世代的诞生》的盖姆艾尔都获得了字(👆)节跳动的投资(🧛)，预计是加强未来的游戏合作。投资了研发VR游戏的梦途网络和(🖌)《重启世界》的代码乾坤，预估都是为了元宇宙的提前布局做准备。 另(😂)外字节跳动投资了海外老牌射击游戏厂商 MADFINGER Games 500万欧元（约3600万人民币），之(🦇)后MADFINGER Games还(💺)宣布下款游(🥤)戏会是一款(🔧)端游。字(🥕)节跳动在多方位布局游戏业务，但除去独立游戏以外，端游和主机游戏的确也是短板。 1、自研游戏：2款已经正式曝光 在推崇产品为王的现在，加强自研业务是立足游戏行业的重中之重。字节跳动的自(🙎)研储备包含虚幻引擎制作的产品和开放世界游戏，足以可见对游戏业务的长期看好。 杭州工(🌲)作(🏷)室今年公布了生存射击游戏《代号：降临》，也进(🤪)行了测(😍)试。游戏在TapTap上有48万的预约量，关注度比(🤲)较高，不过游戏尚未确定名字，什么时候上线也尚未有定论。 除此之外，工作室还有二次元开放世界、多人(🏾)在线竞技手游和虚拟偶(🎖)像（A-Soul）的(🐂)项目。杭州工作室在2019年就成立，截至今年8月工作室规模超过500人。 北京绿洲工作室的ARPG《CoA（晶核(🍑)）》在虚幻开放日上发布了新的实机演示，游戏尚未有版号，预计同样不会在短时(🎩)间内上线。 上海101工作室在推出《花亦山心之月》之后还有几款手游项目(🐯)，包括2.5D视角的ARPG、二次元卡牌游戏和欧美卡(⏳)通风格的卡牌游戏。 2、发行产品(🍇)：涵盖多(🎟)种品类 在发行业务上字节跳动也还有不少储备(🔱)，类型(🚦)涵盖欧美画风的游戏、日漫IP的泛二次元游戏和核心二次元类型的卡牌等，计划部分游戏将会是全球化性质的产品。 -代理发行王牌互娱的《圣光与荣耀》和昆仑万维的《圣境之塔》； -与(👣)凯撒文化合作的(🏍)《航海王（暂定名）》和MMORPG《火影忍者：巅峰对决》均尚未上线； -奥术网络研发的(🌖)死神IP手游《SS15》，最快也要2023年才能完成开发； -和中手游联合出品的《全明星激斗》已经获得版号，预计在2022年上半年率先登陆海外市(👟)场。 -游戏公国研发《雷索纳斯》是一款二次元卡牌，最近才公布CV，尚未拿到版号。 《雷索纳斯》 字节跳动今年还在海外测试了两款游戏，《DC World Collide》是DC英雄IP的回(🎄)合制游戏、《Dark Nemesis: Infinite Quest》则是由青果灵动研发的欧美画风MMORPG。另外2019年上线Google Play的《Land of Empires》现在也还没上线iOS版本。 字节跳动坚持「长期看好，持续(🎏)投入，不计较短期得失」的内部共识，可能这个「短期」不会太短。
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