剧情简介
步入2020年岁末的国内游戏业分外热闹，如果仔(🤙)细检查眼(🙎)下的iOS畅销榜，在TOP 50的游戏中共有15款今年发行的新游戏，这其中8款(✂)来自上海的游戏公(🌩)司(👎)或团队，占(🛩)比超过一半。而排名靠前的《天刀》、《原神》、《万国觉醒》，均(👘)为全球月流水(🧘)十亿量级的超级产品。 3款上海产品位居畅销榜TOP10 依靠精品研发、打造差异化(🤱)产品的意识，和数年的扎实积累，来自上海游戏厂(🍼)商在2020年国内手游市场搏杀中可谓占据了绝对的(👆)主动，曾经被嘲笑没有渠道、没有发行商、没有互联网(🛠)巨头的上海又一次站到了中国游(❄)戏业的高地，在GameLook看来这可谓是上海游戏业的第二次腾飞。 三无之城：移(🎀)动互联网发力阶段情绪低落的上海 如果把中国游戏业的发展史(⚓)比作一部波澜壮阔的《荷(🥂)马史诗》，那上海一定不是(⛺)《伊(🛣)利亚特》中的伟大勇猛的(🖼)英雄阿喀琉斯，而更像是《奥德赛》中不屈不(🧟)挠，最(📮)终重返荣耀的奥德修(🎿)斯。 在中国游戏产业(🕶)的30年发展历程中，北上(🍌)广深这四座中国最发达的城市齐头并进，走在了中国游戏产业发展(🏥)的最前沿。但在后来的发展中，上海却从PC端游发源地、演变为移动互联网时代四者之中的“吊(🏠)车(🛡)尾”，在BAT主导(🖱)国内互联网发展的时期，上海一(📁)度因为没有BAT量级的互联网企业屡次被质疑没有创新和冒险精神。 回顾2010年的中国游戏市场，你几乎很容易就能看到这北上广深(🕢)四个城市的鲜明特征。北京，作为全国的政治中心、科技(🍲)创新中心，拥有得天独厚的优势，也(♟)因此催(🕶)生出了繁荣的互联网行业，以及早期最多的游戏发行商和平台，在传统的游戏发行和渠(🎿)道领域上拥有绝对的优势。 广(🤲)州，页游(📅)之都，拥有全国数量最多的游戏公司和发达的制造业，在游戏研发、发行、渠道等产业链上较为完善，而游戏企业又以买量和接(🏣)地气著称(🐮)；而与广州相爱相杀的深圳，同样拥有数量众多的游戏公司，并且作(🍉)为改革开放(🌔)中最前沿、最年轻的城市，深圳拥有一套相当成熟的游戏产(⛎)业链，且拥有腾(🚪)讯这样的巨头。两者依靠产业上的优势互补，无论在PC端游(🛶)时(🐌)代、页游时代(🔪)、还是手游(🛌)时代，广东企业总弄抢夺到自己的蛋糕。 而反观上海，从端游时代游戏公司喜欢当买办（发行商）形象，到手游时代埋头苦干做研发以外，留给产业的想象力是在有限，而伴随着产业的前进，上海无渠(🔳)道、无巨头、无发行商的“三无之城”形(🚳)象日渐让上海的游戏企业陷入了被动。 手游时代上海该如何走出低谷？上海开始了一场关于自我救赎的马拉松。 2013年上半年，中国移动游戏市场规模达到50.12亿，环比增长66.1%，而移动网络游戏市场更是增长了135.3%。另据《2013年1～6月中国游戏产(🐺)业报告》数据显示，截至(🤜)2013年上半年，中国移动游戏收入达到25.3亿元(🥍)，比去年(🏈)同期增长100.8%。 中国手游市场的热情开始被零(👯)星的火花所点(🤮)燃，随之而来的是更多开发者的争相模仿。来势汹汹的手游市场很(🍌)快引(👂)起了资本的关注，手(🏌)游公司如雨(📉)后春笋般迅速铺满了大江南北，相应手游产品的数量(🧜)也是以难以置信的速度在增长，仅2013年整年，国内上线的手游就超过了1200款，高峰期国内手游企业超过了2万家。 在这(🔉)场躁动的(🛹)资本狂欢派对中，彼时(🏙)的上海并没有停下步(🚔)伐，二次元新生代代表米哈游、专注女性向市场的叠纸、SLG王牌(🌌)厂(🤪)商莉莉丝等现在业内耳熟能详的优质上海公司，在这个时期应运而(㊗)生，且毫无例外他们均是手游研发商。 但遗憾(✡)的是，此时的上(🌀)海缺乏可以与北广深（BAT）相匹敌的宣发平台和渠道。过于稀缺的渠道推广能力，使得上海在游戏整体宣发上极度依赖北京、广州和(🐅)深圳的发行(🛂)商，导致(😔)原本就在宣发领域“捉襟见肘”的上海变得更加被动。 回望(🌮)手游市场刚刚爆发的这段时期，北京无疑是整个移动互联网行业中最为强势的存在。这种强势得益于其在早年端游时代所积累下来的研发、发行、平台和(⏳)渠道能(👤)力。这三驾马车并驾齐驱，让北京在移动互联网这条快车道中牢牢抓住了第一(🅿)波的2C流量红利，成为游戏产业链的最终“把关人”。在同时段，北京涌现了众多的新兴手游发行商，比如早年积极介入发行业务的触控、蓝(👩)港、英雄互娱、热酷、智明星通等，且代表平台的360、百度、小米也纷纷进入发行领域。 “家底殷实”的北京(🏒)锋芒尽显，使得上广深都变得黯然(🍡)失色。这种锋芒，折射出了当时“渠道为王”这个基本事实，导致渠道商在手游厂商面前拥有绝对的话语权，甚至有人开玩笑说手游公司开服务器都要看渠道脸色。 而空有研发能力、团队尚弱小(🌀)的上海(🐹)手游公司，也(🤚)不得不过着寄人篱下的生活。 转机：渠道南移后再度回归内容核心，上海游戏新生代的崛起 2015年前后，在另一侧与手游息息相关的手机行业，不少的手机厂商开始崛起，并纷纷(〽)建立在起自家的(🧡)手机应用商店，硬核联盟正式成立，这不仅使得智能机开始进入普罗(🚮)大众的身(🏉)边，加(🐷)速了手游产业的发展，也导致了平台和渠道的南移。 其中，华为、OPPO、VIVO、小米、以及魅族酷派等用户基数较(🥢)大的手机厂商，开始逐步(🏚)替代传统的互联网渠道，成为游戏研发商重点商务公关的对象。互联网商店的衰落，也从手机厂商着重进攻手(🌾)机应用商店开始(🖌)。 但对于上海来说，这样的转变并没有改变其被渠道裹挟的问题。因此，在渠道南移后，上海游戏公司依然延续了此前的状态。即(🤬)便是像莉莉丝旗(🛡)下《刀塔传奇》这样的精品化手游，当初也不得不寻求北(💪)京中清龙图代理发行，而(⬇)像叠纸这样的新兴女性游戏研发商，则依靠的智明星通的海外发行(🤝)能力，积累着自己(👍)的能量。 上海游戏业的腾飞，仍然未能完成。 “国内市场的风向在变了，走量的时代已近尾声” 早期(🦖)的手游产业之所以依赖渠(🔹)道，除了因为渠道控制着宣发外，另一个重要原因在于手游品质的不足。在手游市场尚属蓝海阶段，即便是品(🔫)质低下的产品，也能通(😏)过(🗄)发行和渠(🤹)道来获取利益。 但随着人口红利的消失以及字节跳动等新兴信息流广告渠道商的(🎊)出现，用户的(🙇)获取信息能力得到进一步加强。而当用户的信息获取方式从搜索推荐变为广告，以(🐝)商店渠道为核心(🌁)的(🎱)手游产业逐渐成为过去时，发行商自身的品牌和研发能力将成(🧜)为吸引用户的关键。 这样的转变使得游戏厂商对渠道和平台的获取日趋便捷，买量发行和流量获取更为简单(🌾)，这(🛢)实际上弥补了上海此前在渠道上的劣势，使其掌握了研发、发行和买量的主动权，并最终推动游戏行业从“渠道为王”时代回归到(🔞)“内容为王”的时代。 很快，在(🥤)失落的(🥁)情绪中沉浸许久的上海，开始迎接这些时代赐予的机遇，压抑许久的浓厚开发氛围开始凸显。 莉莉丝、米哈游、鹰角、叠纸这四家被(🛵)誉为“上海F4”的游戏公司，开始挣脱渠道的桎梏，向着更高处不断攀登、进发。更为难得的是，伴随Z时代的(❇)崛起和TapTap、B站等隶属上海的社区型平台的诞生，二次元和女性向游戏开始发力，并(🏷)逐渐从小众圈层扩散(😡)到泛用户(🍋)层。 这(😤)个现象很好地(🚻)体现在了榜单数据上。据七麦数据显示，在至今仍保持在iOS畅销榜TOP 50的游戏中，共有15款新游戏，其中8款来自上海的游戏公(💣)司或团队，占比(👠)超过(🌅)一半。而排名靠前的(🚍)《天刀》、《原神》、《万国觉醒》，均为月流水超十亿的超级产品。 不同于广州公司长期倾向于MMO、(🕡)RPG、仙侠(🔚)之类(🛩)游戏，在上榜的上海游戏产品中，种类之丰富(🎎)也为北上广深之首，包含了独游、二次元、(🌄)卡牌等多(🔭)种(🎛)品类和多样的玩法，体(📒)现了上海良好的产品生态和较(📑)全面的研发实力。 对于上海而言，渠道的解封就像压抑在身上的封(💤)印被解除。在接下来的反击战中，解除了封印的上海很快让同行(🔼)看到了它的威力，而这不仅体现在国内市场上，更体现在海外市场。 据伽马数据显示，2019年上海游戏营收802亿元，增长率达12.6%，占全国比重的34.7%，占全球的(🤡)8%，其中(🐲)上海(🚼)网络游戏海外销(⛎)售收入约134亿元。莉莉丝、心动网络、游族等上海老牌公司都是游戏出海领(😙)域的领军企业，2019年海外游戏收入均超过10亿元。 前不久，上海骏梦研发的《仙境传说RO：新世代的诞生》一并独占港澳台畅销榜榜首，米哈游《原神》更是在上线首周便挺入中美日韩四大市场畅销榜前十。这些兼具精品意识、独特创意和独(🍘)立思考的上海公司，正在(⤴)成为新时代下国内游戏业的新生代代表。 在这个“内容为王”的时代，它们用行动为上海游戏产业的二次腾飞讴歌，其中的一些佼佼者（原神、万国觉醒），更是(📪)敢于打破传统时代的规则，向传统(📶)渠道和5：5分成比说(✋)不。 正是上海这样敢于打破传统、包容多元文化、奉行独立精神的城市，才会诞生像叠纸这样专门做女性向游戏的(🚰)新生公司；才会吸引包括蓝洞、拳头、Supercell、Epic、Unity、DeNA、EA、暴雪等外资公司(💼)入驻。 上海的二次腾飞，既是时代的机遇，也是时代的必然。
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