2020爆款大作《新神魔大陆》手游深度解析

7月2日，完美世界游戏的《新(⛹)神魔大陆》手游正式公测，开服仅(⏭)1小时，便迅速登上iOS免费第一，并持续霸(😳)榜。根据七麦数据显示(🔜)的下载量及收入预估，仅在(🥝)5天的时间内，其流水应该已突破亿元。

而最近这款《新(🐓)神魔大陆》手游的广告(🌻)可谓是“铺天盖地”，还获得了App Store “Today”、硬核联盟超明星等重磅资源推荐。那么，这款魔幻题材的MMORPG手游，究竟为何有(❌)如此傲人的成绩，不禁要问到，它是怎么做到的？

《新神魔大陆》手游超豪横宣发，大动作接(😙)连不断

我们对这款游戏的宣发进行了(➕)深入了解，发现 《新神魔大陆》早在曝光之初便开始高举高打，大动(✴)作不断：先后邀请南征北战NZBZ合作，创(🍐)作同名主(🕊)题(🏼)曲；邀请夏一可、我苹果牛、奶茶超人等游戏圈大咖试(🐱)玩推荐；集结轩子巨二(🏚)兔(🥉)、Rita、在下萝莉控ii等百余位主播、知名Coser组成“神魔女神团”，持续为《新神魔大陆》手游(🐯)扩散(🦉)声量。如此接连不断的大动作让在产品公测前就积累了很高的声量和期待度。

而随着公测临近《新神魔大陆》手游更是宣布超豪横代言(👺)天团来袭，随后由杨幂、(🏗)任达华、陈小春组成的超豪横代言人天团接连高调亮相，且伴随每个成(🚖)员的公布，都会有极其精良的电影级预告，及平面公布。

其中杨幂其作为“四小花旦(💄)”之一，不管是咖位、(🤑)国民度、还是粉丝量，在当今娱乐圈都可以说是(🔡)顶级，营销效果不言而喻。此次凭借超精良的代言素材，以及杨幂一人分饰两角形成强对比的视觉印象，一度引发粉丝热潮。且杨幂的买量素材和曝光经久不衰，到目前为止还能看到大量投放。并且就代言人的宣发节奏、素材(🤥)、以及粉丝营销及转化上，可以看出完美世界游戏对于以“明星代言”为(🌨)主的宣发打法已经进入2.0时代。

在杨幂引爆关注之后，《新神魔大陆》手游又接连公布了任达华和陈小春，这两位自带乱世巨星(🐭)BGM气场的(🈺)“大哥”。此次三位一体重量级明星的代言曝光(📈)，除却知名度高，还有效击穿不(🚪)同圈层用户的喜(✡)好，立体搭配出(🐅)了(🦈)一张(🍙)覆盖面广、覆盖深度强的宣发网。《新神魔大陆》能在短期内凭借代言人的效应引发(♌)高度关注和曝光也是有更为深层的(🍅)耕作。

除了阳春白雪的高品质塑造，《新神魔大陆》手游的营销动作也是花样百出，无孔不入，抖音网红，快手达人、头部主播、下(👳)乡涂墙，等也是应有尽有(🛹)，营造出“全民燃战，人人都要玩神魔”的浪潮，在短短几天内就将《新神(🆒)魔(😼)大(🎫)陆》手游最大程度覆盖到目标用户。

并且，《新神魔大陆》手游在买量上(👞)也毫不含糊。根据DataEye数据，游戏上线当天便登上了游戏(📬)买量排行榜榜首，投放素材数达3429个，投放前三媒体分别为腾讯视频、今日头条和穿山甲联盟。

考虑到游戏的目标(🦃)用户，以及三(👏)位代言人各自专攻的领域、以及他们所(⛴)覆盖到的泛用户群体，这三个平台可以说也是发行团队(🛋)经过考量后，综合选出的匹配度最高的平台，效果自然也可圈可点。

仅笔者(🚮)目光所及之处，在新浪微博，抖音、(✍)快手、以及各大(⛵)APP开屏画面中，也都不出所料地看到了《新神魔大陆(⛴)》手游的身影。

更值得一提的是，不同于(♈)腾讯或字节系产品，《新神魔大陆》手游在没有腾讯、字(📱)节这样顶流平台的加持下(🗃)，还能做到持续造势、刷屏不减，也足以看出完美世界游戏对于这款产品的信心，以(🌰)及(🐄)日益强大的发行能力。

国产魔幻的精品之作，爆款背后是团队的匠心打磨

现如今MMORPG范畴的红海之争从未停歇，魔幻题材更是海外IP代理盛行，且复刻严重，缺乏原(👌)创。那么能从这片红海中脱颖而出的《新神(❇)魔大陆》手游，究竟有何独特之处？

据了解，早在国服推出之前，《新神魔大(🥃)陆》手游于去(🛢)年9月以《遗忘大陆》的名字率先在(🎸)港台(🤯)地区上(📸)线，而后顺利进入港澳台(🔆)地区iOS及Google Play免费(🙁)榜榜(💠)首、畅销榜前列，展现了超强的吸量能力。一般来说，经过某个市场验证的游戏，意味着产品的品质得到了充分肯定，后续再登陆其他市场时，对于产品的品质(📣)也会更有(🥛)信(🌥)心。不过即便产品得到了其他市场验证，上线新地区通常仍需要根据本土用户特征对产品进行调优。

在《新神魔大陆》手游国服公测(💥)前，团队也曾根据国内用户不同(📢)的行为习(🅱)惯等因素，历经3次测试。且根据官方(🃏)公布的更新文档来看，每次测(🚹)试均(🦖)进(🙅)行(⛪)大小近3000项调优。如此频繁且规模庞大的调整，足以(🌸)见得团队对打造精品游戏，给予玩家最优游戏体验的决心。

从笔者目前(🐙)的体验来看，《新神魔大陆》手游无论从(🦖)细节到(🛂)世界观，再到游戏体验，都是行业内一流(✅)水平，这款手游不(🍊)仅仅(🦁)是对端游的传承，更是想要在手(🔴)机上打造一个颇具沉浸感的魔幻史诗世界，主要从三个方面打动玩(🙄)家。首先，便是严谨的“编年体大事件(🕜)”叙事方式。

从官方资料获悉，《新(😦)神魔大陆》手游用几(👭)十万字的主线剧情撑起游戏(🐖)的主线架(🔫)构(⛓)，但从这点而言，《新神魔大陆》手游和很多MMORPG类型一样，用详(🦊)细的故事设定作为世界(🧘)铺垫。其实，最让笔者感(🌐)到不一样的是，《新神魔大陆》手游这种“编年体大事件”的叙事方式，举一个简单的例子，仅是围绕NPC展(💥)开的(🚲)某些事件就可能影响到(🤧)其他的游戏元素，这也形成了《新(🈹)神魔大陆》手游多族(💔)群和关系(🖖)复杂的(😯)关系网。

其次，在战斗体系，可以看到《新神魔大陆》手游更加活化MMORPG类型游(⏱)戏中的职业技能、天赋系统。目前开放了6类职业，随着等级提升，二次转职将细化职业方向，技能转盘可以和天赋自定义搭配。其实，这样做的成效也显而易见，从游(💷)戏的体验来看，职业的定位将变得更加多样化，技能效果也会随着动态搭配而发生相应(⛽)的形态变化。

这种交给玩家进行自由组合的搭配法(🎄)，更能让玩家根据战场环境特性和敌人的属性，定制自己的套路，同一场战斗，不同的搭配往往有不同的(🧜)结果，正是这种每场战斗的不确定性，增添了《新神魔大陆》手游的可玩性(🏛)。

最后，也是《新神魔大陆》手游与其他MMO手游区别最大的一点——超丰富的(🆔)战斗向玩法。除却传统的副本型(🚱)任务，还会有各种“遭遇战”，不仅仅是PVP、PVE这(⏳)两大类对抗模型，在《新(😋)神魔大陆》手游还能看到NPC势力之间的征战，以及玩家和NPC势力需要联合才(🐵)能对(🛌)抗的系统级外部(🧤)军团，也正是因为这些玩法，让《新神魔大陆》手游(🌘)的战斗系统更有差异化和独特性。

能做出这样一款国产精品魔幻(✈)手游，让我们对《新神魔大陆》手游背后的团队(👚)产生了兴趣，经过一番查询和整理，发现其团队曾主导过多款世界级项目的研发和运营，目前包(🧘)括《新神魔大陆》手游在内，已推出跨品类、跨题材、跨风(🚢)格的三个爆款。

如由经典小说IP神雕侠侣改(🕝)编，采用国风回合制MMO玩法的《神雕侠侣2》手游是该团队推出的爆款之一，于 2019年7月上线。推出后立马闯(🏐)进iOS免费榜和畅销(👞)榜TOP10，并且在畅销榜前十维持了长达两个月的时间，被一致评价为回合制品类的破圈产品。

除此之外，2018年4月上线的武侠风MMO《烈火如歌》手游(🌁)也是该团队研发的爆款之一。该游戏以同名小说和电视剧为剧情蓝本，除了师徒、联盟(🧤)等元素，还加(😚)入了深受玩家喜爱的LBS定位系统，上线后同(🚈)样冲进过iOS免(🤶)费榜TOP10，是当年“影游联动”大热时期的成功之(🦁)作。

而该团队研发的最新作品，便是最近上线，成为年度爆款(💻)的现象级产品《新神魔大陆》手游。

可以看到，从手游《烈火如歌》到《神雕侠侣2》，再到《新神魔大陆》，随着时间的推移，这几款产品的玩法和技术在不断革新，产品(📦)上线的成绩也如愿以偿(💞)，一再打破纪录，而这些都是对团队研发实(💳)力的证明——从端游时(🐂)代到手游时代，完美世界游戏(🏈)产品研发实力(🚕)一直处于国内领先水平，在多年的打拼积累下，他们无愧于MMO界翘(🎣)楚。

《新神魔大陆》手游的研发团队深耕MMO领域多年，对产品和自身都有较高要求，因此始终保持着精雕细琢的开发态度，也正是他们坚持锻造精品(🦊)，才使其接连不断的爆款成为可能。

结(👽)语

《新神魔大陆》手游能(🏰)成为今年非常亮眼的爆款现象级产品，是完美(👆)世界游戏多年研发技术累积、发行实力逐步强悍，成为一流厂商的见证。并且《新神魔大陆》手游的成功也给市面上的产品研发及发行提供了更多的思路(🙏)和参考价值，也值得我们持续去关注其后续表现。