抖音及海外版TikTok成为首个内购收入超100亿美元的非游戏类App

界面新闻记者 | 王怡然

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DataAI最新报告显示，TikTok累计应用内购收入突破100亿美元。

目前，只有五款App实现这一成就，其他四款分别为动视暴雪的《糖果传奇》（(🧣)超过(🧜)120亿美元）、腾讯(🕍)的《王者荣耀》（110亿美元）、XFLAG/Mixi的《怪物弹珠》（106亿美(🐮)元）以及Supercell的《部落冲突》（(🍋)102亿美元），抖音/TikTok是第一款实现这一目标的非游戏类App。内购收入接近100亿美元的App还包括交友软件Tinder和谷歌旗下视频平台YouTube，但比抖音/TikTok少20亿至30亿美元。

数据来源：DataAI

TikTok不提供订阅服务，内购收入全(🛅)部通过销售应用内虚拟货(👃)币TikTokCoins实现。硬币可用于购买虚拟礼物，将其发送给TikTok平台(😘)上的内容创建者，作为(🍖)欣赏其内容的表示。

创作者将(😵)硬币兑换成抖音钻石，再兑(💘)换成法定货(🌭)币。当用户提取资金时，TikTok会抽取50%的分成。2023年最受欢迎的抖币产品是售价19.99美元的1321个抖币包，占内购收(🕖)入四分之一。

报告指出(🕉)，截至2023年年初，TikTok内购收入累计已超过62亿美元。2023年累计增长38亿美元，较2022年的33亿美元增长了15%（不包括中国第三方安卓渠(🌬)道）。

数据来源：DataAI

美国消费者与中国iOS用户为TikTok贡献了60%的内购收入(🐬)，合计60亿美元，二者的贡献都在30%左右。排在之后的是(😍)沙特阿拉伯、德国、英国以及日本。这四个国家合计贡献13%的内购收入。

TikTok目(💂)前全球月活用户接近10亿，美国月活已超1.5亿，接近总人口的(⏰)45%，消费潜力巨大。DataAI预测，到2024年，TikTok内购收入(🌆)有望达到15亿美元。

除应用内购买，TikTok的大部分营收还来自广告和(🔣)电(🤸)商业(🥔)务。广告方面，据OBERLO预测，2023年TikTok的广告收(🐬)入预计将达(🚉)到132亿美元，比(💐)上年增长33%。电商方面，根据彭博社援引消息(🉑)人士的话报道称，TikTok计划在今年将全球电商业务的规模扩大(🦂)四倍(🥎)，达到200亿美元的GMV。根据第三方数据(⛎)机构FastData的统计，2023上半年，在TikTok Shop已经开通的8个市场（印尼、英国、马来、泰国、越南、菲律宾、(🐘)新加坡，美国为内测阶段）当中，东(😤)南亚占据着主导地位。