剧情简介
7月初《你微(🔵)笑时很美》因为融梗、贬低电竞(👴)被喷出圈之后，起点游戏区作者范笛把(🎞)原著看了两遍并认真地做了一份(🔤)创作大纲分析。 至于为啥要这(🚜)么干，他给的回答挺实在，不是愤怒、反感，而是嫉妒。是“想看看凭什么它就能卖钱，照着写一写”。 据范笛和布(🚸)里茨、梅洛等数名(🈁)在起点、17K写游戏文作(🚕)者的(🕷)说法，过去几年，我们的游戏更好了，网文也更好了，但游戏网文，却越来越差。 尽管(📿)《AWM[绝地求生]》和《FOG》两部挂(⌛)着电竞标签的作品常年在晋江前20霸榜，但这俩其实都是游戏和爱情并(🙂)行，前者是完全免费，后者的官方名头是“2019纯(🧦)爱年(🤚)度佳作”。大部分更纯粹的游戏网文过得并不好。 因为“难写还赚不到钱”，新一批写游戏网文的人们有的琢磨着往(🕌)爱情、商斗爽文上转型，有的开始学习《微笑》，玩起融梗、造话题一类的擦边球(😗)。 游戏网文不太行 说游戏网文不太行，主要人气（需求）、商业化、创作者和作品的新增几个方面。 比如总体上，游戏类网文近三年在起点、17K、晋江上的占比都有明显下滑。 这三家都有专门的游戏分类，其中起点新加入了电竞，作品总数约10.8万(❤)，在14大分类里排第八，占(😣)比约9%。据在2015年开始在起点创作(❗)的梅洛称，2017年时，起点游戏相关作品的占比在15%以上。 17K，则更少一点，即便把体育竞技类算在游戏之内，全站也只有6300部(🈲)，占比不到0.2%，晋江则不到5%，且绝大多数是爱情主(🈂)线。 头部情况上，这三家平台的人气榜前100里的游戏文(🍣)数量(🛥)分别是4、5、5，占比5%左右，在各家大分类里仅高于历史题材。 另外，晋江那5个内容虽然是电竞相关，但作品标(⛱)签和主要内容其实是(🕕)“现代爱(🌲)情”。 量不(🛷)行，那商业化呢？ 阅读分成上，起点畅销榜前100里有5个游戏，17K有4个，晋江则还是那5个“现代爱情”的。 付费转化上，剧创作者称，17K、晋江、起点排行前20的游戏(🆗)网文在开启付费之后，付费章节的点击数普遍会下滑至免费章节的3%左右，同样人气的商斗、爱情题材则(❗)能维持在15%以上。 “不知道是用户(🚽)继承了免费游戏习惯还是(🔴)怎么的，游戏网文几乎是网文白嫖率最高的分类了。” 另外，据多名创作者说法和17K方面数据，不只是付费阅读收入低，在2018—2021年间，游戏类网文的改(🧠)编、授权案例是也各分类里的倒数，仅(🍡)次于历史、正剧等相(🚉)对严肃的题材。 因为“人气低、变现几率和空间小(⏭)”，大量的创作者(📒)也(🐐)开始逃离游戏题材。 从创作总量来看，2020年起点和17k纯游戏类的新品数均较2019有20%以上的下滑，放回大类的话，晋江虽有成倍增长，只集中在电竞和以游戏做引子，主要讲爱情、耽美的作品中。 如果仔细看各平(🤗)台头部游戏网文也能发现，老作品和头部作者仍在霸榜，新人(🕒)、新作品很久没出头(🏟)了。 比如阅文的(😑)游戏总榜前十只有两(🧀)本开书时间在2018年后，其余最远在2005，最近在2017。作者，排行前五的两个白金，三个大神。 即便在月度(🌘)新增榜里，大神、白金作家和老作品占比依旧(🈲)在40%以上。题材上，穿越+金手指升级还是主流。 相(🧦)似的，17K游戏总榜前(🥛)十里只有一部作品开书时间在(👤)2018后，而且前三都是同一作者所写，前十里有6部是同一作者所写。 月榜数据对比就更明显，2018年前的作品有(🧚)5部，而游戏文大神失落叶依旧独占5席。 有过3年游戏网文创作经验的全职作者布里茨说(🍰)，在2021，游戏网文，已经成(🥓)了一个难写又(😡)难卖的品类。 “让我更悲观的是，形成这种结果的条件不但复杂，而且多数是不可逆的。” 有方法，但搞不定 据创作者说法，在网文IP授权更抢手、网文作者的收(💪)入也更(⏰)好近几年，老作品、头部作者依旧能长期霸榜，可能会有四个原因(🌘)： 1.用户口味儿没变，但审美提高了，新品质量或者说新(🎺)一批作者能力确实不行。 2.用户口味儿变了，大多数创作者看不清需求，或能力不足以满足新需求。 3.因为难写，且品类用户少、赚钱机(🤹)会少、空间小，新入局的作者去写其他品类了。 4.头部作品在付费阅读和IP改(♒)编是上的价值远没有被挖完，继续享受资(🙂)源倾斜，轮不到新品出头。 其中1和4，用户审(🚌)美提高下的能力不足、头部的马(🥓)太效应都不可逆，所以创作者和平(📵)台方最常讨论的是写什么和怎么写。 也就是怎么满足新需求、解决新难点。 据范笛称，大概从2016年起，多数全职网文作者就把他们的“用户”改成了“客(😣)户”。 这个客户分两种人，一是读者，得想辙让他们付费阅读或打赏，二是IP买手，得让他们看见这部书是多么(🌈)适合影视、动漫、游戏改编。 比起兼职作者的“表达欲”和(🧚)头部作者的(🛡)“定制”，中下层的全职作者更看重怎么满足更多(🔕)用户需求，把稿子先卖出(🚭)去再说(🎥)。 据梅洛称，在2018年时，某平台就曾给过作者一份各分类读者偏好、IP改编偏好的数据报告，其中关于游戏类的说法是“传统升级流爽文已经不再受关注”，向平台、头部作者和读者们(🕘)取经后，梅洛总结出了五条客户需求和对应的方法： 1.更现实。引入实际存在的(💋)游戏、(🕗)人设和事件(🤡)。如融梗，搞Letyou、李香赫，或者《勇者联盟》《荣耀王者》之类的花活。 2.更丰富。引入(🆘)爱情、商斗、宅斗等更大众，矛盾、高潮更多的元素。升级流之外，要加入更多(🎁)感情、现(🍸)实利益矛盾和高潮。 3.更爽。减少单章节和整体字数，缩短阶段性(😺)的剧情篇幅，插入有更多反转的矛盾、高潮。 4.更亲近。增加免费阅读章节数(⏱)，在免费阅读阶段多(💇)做(🦌)开放性剧情，和用(🐆)户多交流，做共创和作者个人品牌。 5.提前布局。在大(⛷)纲阶段就给后续IP改编铺路，比(🛄)如偏(🕥)剧本式写法，如开书前先写各项“设定”，清楚列出背景、人设、矛盾和高潮节奏等(🕐)。直接告诉IP买手，我这书你可以找(💡)什么样的明星拍(🍍)，能炒什么。 看上去挺有道理，但实施起来，每条都有问题。 比如现实关联，其实相当于盗版IP，初期引来的多是(🔨)争议流量，作品冒头后，还有官司吃。布里茨一篇创作6个月，近百万字数的《英雄(🤣)联盟》文就在开(🖐)启付费后(🙊)马上(🎁)收到了警告，被迫停更。 而正版IP，目前(🤽)都在头部作者手里，属于“定制”。 丰富和爽的需求，则直接把对创作者能力的要求提升到了另一个(🥚)层次。和以往“打(🕢)怪(🌸)升级金手指”的简单套路不同，他们需要处理多个时空，多条叙事线。照多名作者说法，在如腰部作者今日更(🦊)3章(🌊)（约2万字）的“KPI”压力下，即便套用情节、使用网文(🐿)写作工具，也很难同时处理那么多元素。 “大约在第三个大矛盾的中(🥩)期，也就是小几十万字左右时，过多的人物(🍹)、(🔋)利益关系(🌿)就会(🧖)像大山一样压得人喘不过气。” “如果这时候正好又要开付费，面对付费用户的(🚡)更高要求(🐖)，就很容易大脑一片空白。这根(🕛)弦一但断了，那这部书就基本宣告要完。” 至于做社(🛣)区、个人品牌，提前做IP改编布局，范笛等6位接受采访的，已(⏭)更字数超过200万的作者都(⏭)说“几乎就是个伪命题(🛅)”。 因为做个人品牌、IP都需要大量的付费用(⏺)户支撑(🚣)，“想被平台判定为IP，起码付费用户要过万”，而付费用户要过(🏍)万，那免费时(💏)期固定读者数起码要在40万以上。 这里的矛盾在于，当你的内容不能满足上面“现实、丰富、爽”的需求，还没好运气的情况下，真实(🔛)白嫖读者数过万都难。 而当能力可以满足那些需求，那“谁还写游戏这(🏔)种(🚼)不好卖改编授权的啊”？ 多战场，或打擦边(🔩)球 到2021年6月，范笛等6为游(🚑)戏网文作者里已经有5位说坚持不下去了。 以范(😪)笛为例，2018年时，他单(🚧)平台的月收入在7000元上下，加上平(🌰)时给自媒体干的私活，年收入(💈)可以稳定在10万元以上。2021呢，平台分成调整、新书KPI不达标，游戏相关的私活也少了许多，目前粗略算，上半年月收入平均只有6000元(🏒)左右。 在这种生存压力下，许多游戏网文作者开始调整策略，目前我问(🤽)到的大致有三种： 1.转品类，开始(💞)吃平台热门品类红利，比如2021年是轻小(👣)说、科幻和传统文化相关。 2.开辟多战场，在签约平台、作品外自营自媒体、参加各(😛)类游戏同人扶持计划，或直接不再和单一平台签约，转投游戏(🏒)商的IP衍生生态。 这块儿，据说《剑(🐐)网3》和网易系游戏的机会和收(👢)益还不错。 3.从文学创作，转向(🕢)话题(💳)创作。 简单来说，就是通过网文和营销，创造出某些(🎒)话题而不是文学作品(🌴)，用这个话题积攒流量并变现。比如更明显的融梗、内涵明星或厂商等(😣)。 比较意外的是，这种策略是目前见效最快的，新人作者毛利在2021年2月开始连载的一篇内涵某赛事和某男明星的网文已经有了不错的人(⏱)气，5月份还进入过该平台的积分(🧐)前20。 到7月初，已经有IP买手和毛利联系过。毛利自己说，现在的IP买手(🎑)似乎更看好他这种(🔏)“便宜但能引起更大争议，形成流量”的(😋)内(😙)容。 除了(❓)创作(👻)者，平(🍔)台方面也有关(😭)于“怎么办”的回答。 比如阅文负责内容策略的老A给出了一个比较极端的答案：提升自己，或干脆不干。 他认为，用户对(🐑)内容要求(⛎)提高、付费转换更难的问题其实并不只在游戏网文中存在。 一方面(⛴)，是更多的娱乐内容抢夺了网文的空间，另一方面，其实也说明文字内容用户鉴赏能力和需求正变得更核心，整个阅读(🗺)市场也将向低数量、高品质的方向发(🌐)展。 “大多数行业、市场的成熟标志，都是人口红利的消退”，在这期间，能力提升跟不上市场变化速度的创作者必然会被淘汰。
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