《菜鸟开发者抖音吸粉近50万，直播做游戏是好主意么？》

菜鸟开发者抖音吸粉近50万，直播做游戏是好主意么？

对游戏厂商和独立游戏开发者来说，增加游戏曝光度、获得足够的用户关注是巨大的挑战，充足预算的游戏公司可以在TapTap上开预约、甚至通过投放预约广告的方式获取早期忠实用户，这在业内早已是惯例。

靠游戏直播赢得百(🚱)万在线的PUBG

那么有(🗑)没有更便宜或者更具(🖨)性价比的方式(🚯)获(⛏)得玩家的关注呢？这里直播、短视频等娱乐化的手段是很多游戏公司非常(🍏)在意的，比如2017年PUBG吃鸡游戏大火的时候，正是因为大量的(🚜)电竞主播免费播这款游戏，导致蓝洞(🏺)在中国一毛钱广告费都(💸)没花、中国的PUBG同时用户在线就超过了100万。而除了PUBG，最近几年自走棋、全战三国、逃离塔科夫都是直播带火的，可见直播的威力。

最近，GameLook注(🐠)意到抖音上有这么一位菜鸟级的游戏开发者、其仅通过每天做游戏(🈵)开发过程的短视频，就积累了近50万粉丝、并且还组建了3万玩家加入的20多个玩家QQ群，游戏开发过程当宣传素材有这么神么？今天GameLook就来跟(❇)大家讨论一二。

案例一：菜鸟游戏(🥞)开发者在抖音(😬)逆袭

这位抖(📗)音上不起眼的游戏开发者名叫王小瑄，人在哈尔滨年仅(🚔)19岁，虽然年纪轻轻但创业经历倒是很丰(🗑)富，在做(🛏)游戏前(🔅)，2019年他曾两次做餐饮创业、但以失败告终(🙌)，他的个人帐号最初是(⬆)播他如何做小吃米粉店的短视频，每天一集，开米粉店的最好成绩是单月1.9万流水收入(🍷)、(🛁)扣除各项成本后到手6000元，但3个人分6000元显然这不是个好生意。

由此王小瑄就有了第三次创业，从零起步学习，做一(😸)款自己(🕣)的游戏。

他每天(💆)坚持播一集游(💀)戏研发(🐒)短视频确实挺有话题性，这也为这(🐍)款制作粗糙的游戏本身赢得了不少网(🚋)民的关注。

通过(🏭)每日分享一段(🔠)时长不到1分钟左右的“游戏开发日记”，王小瑄在抖音获得了近44万粉丝。目前他已经在抖音平台发布了370多个视频，共收获了380多万的点赞，可见网民对这种形式还是挺喜闻乐见的(👱)。

或许是因为抖音的短视频做(🐰)的很受欢迎，王小(📶)瑄上个月也在B站开了一个帐号，不过播放量相比抖音就差很多了，单条视频的播放次数都在100多次。

从视频中不难看出，王小瑄是个(🛎)刚刚学习游戏开发的新人，其第一款(⏭)游戏非常(👏)粗糙，美术也非常的简陋，还有数量不少的BUG……但这并不阻碍网民对他坚持做游戏、每天播一条短视频的欣赏。

王小瑄并没有对自己技术(🤥)的不足(💒)遮遮掩掩，他(🌙)将调数值、改UI，甚(🗣)至是修改BUG等过程都录制上传到了抖(🏤)音，甚至在每期视频的开头都加上了“自学开发游戏第X天”。正是这种自爆短板的作风，反而令他收获了不少的(👽)人气。

王小瑄借助短视频(🤑)直播的形式，不仅(💖)满足了用户对于游戏研发过程的好奇，还通过记录分享的方式与用户(🧜)共同(🥜)成长，拉近了两者之间的距(⛓)离。

在王小瑄的2019年总结和目标的短视频中，他希望他的这第一款游戏能够达到20万玩家。

播放量差异分析(🌃)

对于王小瑄坚持做游戏、做短视(🙍)频的方式，GameLook予以鼓励，我们简(🛐)单分析下为何他的短视频在抖音有量、但在B站没量？这对游戏厂商和专业的开发者来说是至关重要的。

GameLook认为，在抖音这样的泛用户短视频平台(🦒)上，最受关注的内容往往是最具娱乐性、新奇感的内容，抖音是通过算法方式给短视频导入流量，当视频本身流量点击转化率合格、(🧒)那么推量规模会越(😭)来越大，最终引爆短视频。在创作者自身订阅用户较少的情况下，依旧能创造(🍑)很高的点击量。因此，要做好抖音需要短视频本身具有(🐮)娱乐性(🤺)，创作(📝)者需要(♋)个性化、脸谱化，这对吸引用户是至关重要的。

相比较来看，B站、包括微信公众号平台，是一个主要基于订阅模式进行流量分配的平台，如果没能积累忠实的粉丝群，播放量是上不去的。而对B站、斗鱼等视频平台来说，平台是否给视频和UP主推荐非常影响视频的播放量，一个新人要在B站上成长起来如果没有绝活儿、会较缓慢，但在抖音(👶)这样的算法推荐平台上则可(🍖)以更快成长。

抖音这么好，大家当然会去抖音做游戏营销，但是需要注意的是抖音对游戏类短视(🐀)频整体采取了限流的方式，如果是为了很商业化(🍩)的白(⛷)蹭流量、而不是(🗞)真正做优质内容，抖音是较为排斥的。

案例2：独立游戏研发直播对开发者的影响

除了王小瑄以外(📬)，GameLook最近也了解到一位海外的独立开发者做游戏研发(🚢)直播的经历，其从另一个角度给这件事带来了思考。

来自芬兰的游戏开(🗓)发(🧤)者Arvi Teikari曾(🥀)经靠《Baba Is You》获得(🙆)了GDC最佳创意游戏，Steam好评率超过了98%。但就是这么一位优秀的独立游戏开(✂)发(🤶)者，也会因(🕞)为直播自己(🈁)新游戏研发过程而大受折磨。

“在2015年我完成了首个版本的(🎐)《Environmental Station Alpha》后，很快我就决定做续作，而且研发过程会进行直播。”Teikari这样说道。

正是这个决定导致了他在接下来(🆖)长达两年的时间内，拥有了(🤵)一段糟糕经历。由(🥀)于花费了(🚘)大量的时间进行直播研发，他根本没有足够的时间去打磨(👾)自己的想法，导致出现了“一些非常(😽)糟糕的设计”。比如，Teikari认为续作提高游戏的视觉效果是一个很自然的决策。所以他更改了原版本8X8尺寸的像素，将其提升为16X16。

但很快他有了不同的想法：“这样做行不通，不仅因为它给我增加了成倍的工作量，还因为我并不喜欢游戏的外观。我使用低分辨率研发了很久，所(🈲)以换了高分辨率有点难以适应”。

因此，Teikari又把分辨率改成(🛥)了(🏵)12X12，并(🤰)且使用了这种效果很久，但最(🔁)后游戏(🐛)的视觉风格仍然不能让他自己满意。最后，他还是(🕣)把画(🔲)质调回了8X8的分辨率尺寸(🛺)。

同时，他还表示，由于自己一味地追求直播的娱乐性，造成了很多重要工作都变得(📷)无法完成了，最后都变成了巨大的麻烦：“我对于直播并不熟悉，也不了解向(😃)观众直播游戏研发的感觉，所以我在游戏设计方面犯了错。我觉得自己在直播的时候，我想要展示(🏮)很酷的东西，如果直播(👤)了研发过程枯燥的部分，人们不会体验到娱乐性，所以如果要直播(😴)游戏研发，我(🚱)就需要给人们带来娱乐体验。我用了很长时间克服这个冲动，因此一些很重要(🤑)的事情都没有完成，当时觉得：我随后再完成(❓)它，现在不想做只是因为要专注有趣的部分。但这些到最后都会是令人头疼的问题。”

不过(🤓)他还是觉得，对于观看过自己研发游戏过程的用户来说，自己是有责任的。因此，在《Baba Is You》的研发接近尾声时(🕍)，Teikari决定放弃《ESA 2》几乎所有的东西，从头开始重新做。

怎样才是直播游戏研发获得粉丝的正确姿势？

王小瑄和Arvi Teikari都是直播游戏(🤠)研发的试水者，一个给自己带来了大(💗)量的玩家关注，另一个则因为直播反而耽误了游戏研发，可见直(🎣)播短视频虽好，但需要游戏厂商和独立游戏开发者找到合适(🕣)的(😍)方式。

与Teikari想要直播“炫技(👂)”的做法不(🖥)一样，王小瑄并没有采用实时直(🛺)播的方式，而(💮)是通过每日更新(🦍)短视频来公开自己的研发过程，当然王小瑄也没有放弃对视频娱乐性的追求。隐去(🚢)枯(🥔)燥乏味的编程部分，在短短几十秒的快节奏中展现出用户最关注的、也是最吸引玩家驻留的美工、特效、(📋)数值等部分，为他赢得了大量粉丝。

除此之外，直播的困难性也不能被(📧)开发者所忽视，并不是每个开发者在直播过(🕐)程中都能说会道、还会炫技巧。而想在数不胜数的主播中脱(😫)颖而出，争得曝光度和粉丝关注度，需要一些手段。

因此，要想获得一定(😘)的关注度，就必须提升自己视频或者直播的质量。

比如短视频，优秀的文案、配音、音乐、搭配一款(🧥)出彩的游戏画面是吸引玩家的最大(📯)要素。比起呆板的“默剧”，用户更(🔹)能被生动有趣的视频解说给留住。例如B站游戏(📻)区的UP主老番茄、敖厂长等人，总是能靠幽默(🈺)风趣的文案内容带动不少粉丝去体验或者关注相关(🚽)的(🎥)游戏产品。

B站(🎡)上有大量高播放量的角色速绘视频

而在直播过程中，播什么则非常关键，对于一款游戏产品来说，更具视觉化表现力的往(👵)往是游戏的美术，和游戏(🔠)测试过程(🤹)，比如在B站上(💼)就有数不清的画师速绘的教程、吸引(🚙)了很多爱好者观看，再如开发者制作角色动画、(😦)特效(🥀)也是容易吸引玩家关注的点，美术的曝光其实未涉及到游戏太多的核心机制、不会剧情泄露，开发者稍加注意就可以防止(🎐)盗版问题。

游戏(🥇)研发直播、短视频显然可以为一款新游戏带来很多玩家的提前关注，但对视频平台来说，如果不(💠)能从这些短视频中获得未来(🍃)收益上的(⛱)保障，这种获取用户关注的方式也会出现(📼)问题。因(⛲)此开发者更早与平台达成一定的默契、甚至让视频平台推荐自己的游戏研发直播，才能(✈)让这件看似有亮点的内容营销方式走向规模化和正规化。

游戏研发短视频直播会不会是今后游戏(📒)开发(🏌)者推销自己游戏的新(😾)方式呢？还需要更多的成功案例来佐证其对玩家的吸引力。

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