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图片来源@视觉中国 文｜互联网视阈(🏴) 近日，一份由外媒报道的2018年iOS收入最(🛴)高的十款APP榜单在全网范围(🌠)内传播，中国APP占半数。 排名(🤼)首位的Netflix通过iOS平台获得的订阅收入高达7.9亿美元，一路领跑TOP 10榜单。随后是腾讯视频（4.90亿美元）和美国(🥘)版探探Tinder（4.62亿美元）。根据(🚕)这(🚫)份榜单的数据来(😃)看，仅仅iOS订阅这一项收入(🚠)就如此可观，自然是令业内各大(🐶)应用程序厂商羡慕不已。 但高收入并不一定意味着高盈(🚞)利，高额收入背后的巨额开支更值得关注。同时，在此份TOP 10榜单中，订阅类APP（支付包月会员费）占据主导地(😂)位，游戏类APP这位氪金大佬却并未出现在此份榜单中，即使连火(🦖)爆全年的(🚯)吃鸡手游也不见踪影，而其他看似吸金能力稍逊一筹的APP却意外上榜。 以上反差的现象也引起互(🈁)联网视(🐒)的思考，这份2018年iOS十大赚钱APP榜单，真的有看起来(✋)那么赚钱吗？ 接下来本文将结合榜单上的三大类APP（视频、社交、音乐）(🏁)在2018以及近几年中的具体财务营收状况，分析目前发展趋势，从中得出一个更加准确的判断。 在这份TOP 10榜单(🏉)中，视频类APP牢牢占据了半壁江山，而国内用户熟知的优爱腾三兄弟也都跻身榜单之中。诚然，包月订阅的会员制度已经成为了互联网视频网站营收的(🥋)一大主要来源。但即使称霸高收入榜单，互联网视频网站背后的收支现状(😚)却并没有那么好看。 从2017年10月开始，互联网视频巨头Netflix陆续发行3次融资债券(💁)，总计金额高达55亿美元，主要用处就是为了应对不断高涨的内容成本。无独有偶，11月29日爱奇艺发布公告，计划发行5亿美(♊)元可转换优先债券，随后，融资金额从5亿美元提升至7.5亿美元。“销金窟”成为了互联(👽)网视频行业的代名词，高昂的(🕋)内容成本成为了难以翻越的大山。 通过优爱腾Q3季度披露的财报，互联网视阈发现：在爱奇艺2018年Q3季度中，内(🚫)容成本同比增长66%，达到60亿元，占总营业成本的78%，但与之并行的就是高(🎥)达31亿元的净亏损，比上一季度继续扩大了10亿元，是去年同期亏损的三倍。而优酷与腾讯(💦)的情况亦不乐观：优酷所属(🤪)的阿里巴巴“数字(🖊)媒(🎰)体和娱乐业务”在Q3季度中亏损48.05亿元，相比去年同期，多了将近15亿元；腾讯视频虽未(👮)公开具体财务状况，但在Q3季度中(🚓)也并(🆒)没有凸显出盈利优势。 以今夏热门宫斗剧《延禧攻略》与《如懿传》为例，网传《延禧攻略》海外版权费一集2万美金(🚰)，而备受关注度《如懿传》则以900万一集的价格卖给腾讯视(🦄)频，总销售价格达到8亿，海外版权(♍)费单集10万美金。但由于《延禧攻略》凭借抢占市场先机的播出时间与话题宣传，最终从收视率与关注度方面(👁)都领先于《如懿传(🧚)》。而在《如懿传》押下重宝的腾讯视频，此番预测失误也或多或少导致在Q3季度难以拿出(🖕)亮眼的剧集作品(💔)。 高昂的内容成本在一定程度上限制了优爱腾的发展，但一定程度上说，这种对于内容精耕带来的阵痛也会促使国内互联网视频网站向着良性的方向发展。以爱奇艺来说，虽然Q3季度由于内容制作带来的亏损达到去年同期的三倍，但收入方面也突破69亿元(🚡)人民币，同比增长48%。同期，内容分发(🛶)业务和体现生态业务货币化能力的其他收入同比分别增(😲)长220%和157%。 而(🙉)在这一赛道的资深(🔄)选手Netflix，却早已在“完全付费会员制”的商业模式下走上了盈利之路。虽然Netflix也会通过发行融资债券的方式来筹集资金用于内容制作，但凭借成熟的付费会员制度，Netflix在Q3达到39.99亿美元总营收，净利(🎨)润4.03亿美元、较去年同期增长210%。而这也得益于Netflix在全球范围内精耕的1.3亿会员用户，以及持续精(🌱)品内容的产出。 可以看出，用户在互联网视频网站方面的消费终将成为刚需，优质的原创内容仍是未来抢占市场实现盈利的主要突破点。就目前情况来看，虽然国内爱优腾仍处(🎱)于销金时代，但如果坚持内容为王，实现下一个Netflix王朝(🌂)也(⏭)指日(🏕)可待。 除去视频类APP的高占有率，以Tinder和QQ为代表的社交类APP在此份榜单中亦占据两席。其中被称作“美国陌陌”的Tinder表现更是尤为亮(🚲)眼，仅次于两大视频类APP。 11月初，Tinder的母公司Match Group发布Q3财报，结果显示，公司第三季度营收达到4.44亿美元，同比增长29%，超出(😓)分析师预计的4.37亿美元(🏺)营收。 随(🙍)着陌生人社交越来越火爆，Tinder在(📞)国外的地位亦受到威胁。今年5月，社交老大哥(📱)Facebook新增的陌生人社交(🤸)功能Facebook Dating，它在为你匹配(🈶)新的好友的同时，鼓励用户更多参(📐)加线下活动，交互(🔉)功能直接对标Tinder。此功能一经推出，Tinder的(🤔)母公司Match Group股价便大跌22.09%。但在Match Group公布(🐤)Q3财报后，美国科技媒体TechCrunch称Facebook Dating并未对Tinder构成任何(🌺)威胁。由于双方并未发布具体的对比数据，是否构成威胁本文暂且不表，但可以看得出(📃)来在陌生人社交仍然是当下的社交新贵。 2013年初，Tinder上线，凭借“不喜欢的向左滑，喜欢的向右滑”创新型的社交模式，彻底改变了年轻人网上交友的逻辑，具备相似(👬)交互模式的(🧤)社交APP陌陌也是一度成为了国内年轻人的社交新宠。 图片来源@视觉中国 但与Tinder在国外混的风生水起似乎有些不同，国内的陌陌却站在了命运的十字路口。 12月6日，陌陌Q3财报公布，其中净收入达到5.36亿美元(🏈)，同比增长51%。但在收入增长的背后，隐藏着陌陌成本高速支出的危机。财(🐚)报中还显示：Q3陌陌的成本(🌁)和费用达4.421亿美元，较去年(🚰)同(🍁)期增长(🍝)了66%。而在此轮财报公布之前，陌陌却深陷负面新闻之中。 12月4日，仅在Q3公布两天前，有媒体报(🤫)道，通过“暗网”出售陌陌账号信息，3000万条仅50美元(🥍)。消息一出，舆论哗(🍵)然，连续两天霸占微博热搜榜。屋漏偏逢连夜雨，随后美国投资咨询公司J Capital通报陌陌存在“循环营收”，即通过给用户打赏返现为(⛏)直播营(🎻)收“注水”。而此消(🧟)息直接影响(🔽)陌陌股价暴跌，截(🍚)止发稿日陌陌股价已(🌕)经跌到三个月以来的最低水平。 而最让陌陌头疼的，还是其(🌼)成(🦅)本支出增速(🐵)远(🥞)高于营收增速的本质问(🧝)题。 通过梳理Q3财报，互联网视阈发现直播业务(🥨)已经成为陌陌现阶段占比最高的收入来源，直播服务营收27.69亿(🚁)元（约4.069亿美元），与去年(💝)同期的20.18亿元（约3.026亿美元）(🌙)相比增长了34%。但从行业(💲)大环境来看，直播领(📢)域的风口已经接近天花板，未来(🆗)再有突破性增长已是难事。 而随着抖音、快手等短(💷)视频APP的崛起，陌陌(㊗)已经不再具备新宠的吸引力。再加上屡屡爆出的负面消息，以及国家政(🛤)府监督的持续收紧，陌陌已经站在了做出抉择的十字路口。 反观国外的Tinder，没有如陌陌一样跟风引入直播等互动功能，而是专注(🚨)做一款满足快餐化情感需求的(🥤)应用。2017年(🛹)下半年，Tinder近日率先在iOS端推出了黄金会员功能，为付费用户提供最高级别的用户体(🦂)验。在Tinder Plus会员的基础之上，用(😾)户需要每月(🍢)再支付5美元成为Tinder Gold黄(🌷)金会员，其中包(🔻)括国内陌陌没有的无限制点赞、每月置顶功能等。 不得不承认，在满足用户欲望方面，Tinder已经形成了非常精准的商业化方式。对于Tinder不断更新的(🍆)会员功能中，没有你想要得不到的，只有你不花钱得不到的，用户欲望(🎡)与商业价值两者紧密联系在一起，为Tinder铺设出一条会员变现的康庄大道。在Tinder母公司Match Group Q3财报中显示：Match Group的付(🎄)费订阅人数为810万人，相比第二季度的770万美元有(🚞)所(🎇)增长，同比增长23%。而这一增长主要源于(🤸)Tinder的高级订阅模式Tinder Gold，它可以让用户(⤴)无需滑动就能看到“点赞”他们的具体用户。 截至2018年Q3季度，Tinder的总付费用户人数已经达到410万人，相比第二季度的380万人有所增长，订阅的会员费制度让Tinder的财务状况保持健康发展的状态。 值得一提的，Tinder的会员收费模式是根据用户的年龄来(🔖)判断的，年龄越大的需要支付更高的费用。官方的解释是年轻用户的收入较低，但真正的意图恐怕是尽可能剔除“低吸引力用户”。而这也映射出社交APP若想真正发挥用户的商业价值，必须针对其本质属性下手，这一(🛷)点值得国内其他社交APP学习。 Pandora作为TOP 10榜单中唯一出现的音乐类APP，虽已经没有刚出道时的风光无限，但在2018年Q3财报中还是挣回(🐨)了一些当初的荣光。 11月6日，据美(✈)国娱乐媒体Variety报道，流媒体音乐提供商Pandora发布的Q3财报中显示：Pandora当季营收约为4.176亿美元，未(🏀)调整净亏损1550万美元，对比(💉)该公司去年(🍫)同期营收为3.7864亿美元，营收情况有所好转。在Pandora此份Q3财报中的重点在于订阅业务的(🌰)大幅增长：虽然Pandora的付费产品规模仍然远小于Spotify和Apple Music，付费订户仅为680万。但订阅收入却同比大幅增长49%，当季总金额为1.2577亿美元，财报中也显示当季营收中的30%来自付费订阅服务。 图片来源@视觉中国 曾几何时，在2000年Pandora正式上(🤣)线之时，凭借其精准的个性化推荐和(📢)简洁易用的用户体验迅速吸引了大批用(💾)户，被认为“重塑了传统(😝)电台”，并(🚿)最终在2012年11月(💙)成功上市。但好景不长，上市后的Pandora却频频遭遇(🐺)水逆，股价一路狂跌。 截止2017年年底，Pandora累计亏损将逼近10亿美元。对比营收方(🕧)面，Pandora增速尤为缓慢，在2017年Q4季度(🥨)，Pandora的广告营收(😹)在该季度(⏱)只有2.977亿美元，同比去年的3.133亿美元有所下降。花的比赚的多，成为了困扰Pandora的一大魔咒。 当然(👀)，Pandora不会放任如此亏损而坐视不管，为了扩大付费用户、增加(🖐)营(🏢)收，Pandora也做了很多努力。在2015年11月中(👪)旬，Pandora宣布以7500万美(👽)元收(🚰)购了申请破产的音乐流媒体服务品牌Rdio的核心资产，并在2016年(✍)9月推出了针对原(💕)有Pandora One服务的升级版Pandora Plus，定价仍为4.99美元(🤵)/月，但增加了更多的跳过次数和重新播放等功能。 随后在2017年4月，推出9.99美元/月的付费订阅服务Pandora Premium，同样走起了会员付费制度，直接对标自己的老对头——流媒体音乐平台Spotify。但在早期的(🎻)会员付费制度并没有收到用户们的正面反响，2017年第一季度Pandora只(🆗)转化出了471万的付费用户，而对比去年同期393万付(🦄)费用户，一年的付费会员推广制度下只争取到78万的付费用户。 这一窘境在今年终于有所缓解，在(🈚)2018年Q2财报中显示，Pandora Plus和Pandora Premium的订阅用户增加了35.1万，截止6月底(🥍)Pandora付(🤥)费会员约为600万，同比增长了23%。 虽然已经出现希望的曙光，但由于不断高涨的版(🥌)权成本以及相对有限的付费体量，Pandora选择不再单打独斗，今年9月末宣布(🌈)以35亿美元被Sirius XM收(🐛)购。 收购Pandora将使SiriusXM成为全球最大的音频娱乐公司，预计2018年的总收入将超过70亿美元。该交易将汇集SiriusXM在北美的3600万用户和Pandora每月7000多万活跃用户。 反观国内市场，各大在线音乐平台也是厮杀火热。自音乐版权意识在国内逐渐普及，国内音乐(🗺)平台(💖)的(🎯)格局就进入了一种“白热化”的竞合状态。各家在音(⛔)乐版权、音乐人(🚗)IP上的你争我夺，其中一个最重要的目标，就是为融资以及未来上市做准备。 而这在这其中率先杀出重围的腾讯音乐，作为国内首家成功探索音乐付费模(✖)式的公司，营收来源较(🌊)为多元化，主要分为在线音乐服务（付费订阅、数字专辑）(🥨)和社交娱乐(👔)付费（虚拟礼物、增值会员(🐠)）两大(🏍)板块。2018年Q2在线音乐服务的付费(🚿)用户从2017年Q2的1660万增长至2330万，社交娱乐付费用户从710万增长(👀)至950万。 基于背后强大的腾讯文娱生态帝国，腾讯(🏬)音(🚙)乐与(🌆)Pandora、Spotify等流媒体音乐网站有着较大的区别：(👽)后者是靠着强大的版权曲库以及成(🔱)熟的会员付费模式，以Spotify为(💻)例，其提供的服务分为免费和付(🥑)费两种，免费(💖)用户在(💏)使用Spotify服务时(📫)将被插播一定数量的广告(🛥)。付费用户则没有广告，且可以拥有更好的音质(🔄)，在移动设备上使用时也可以拥有所有功(🏋)能。 截至2018年Q2季度，Spotify的订阅收入13.71亿美元，占比高达91%，另外广告收入占比9%。而腾讯(🐧)音乐身上强大的社交基因使得其自一开始出道就存在感极强，这点在腾讯系社交与游戏APP中皆可体现。而在未来，这种新型音(🤠)乐社交生态能否成为(📨)音乐APP新的(🔨)盈利方向，就只有拭目(🥛)以待了。 通过分析此份(🥇)TOP 10榜单中出现的三大类APP后，互联网视阈发现榜单中有几(🏙)款APP并没有想象中的那么“赚钱”，部分甚至是刚刚从(🚟)营收亏损的局面中扭(🌄)转过来，勉强刚刚及格，因此带着存疑，我们对于榜(🚠)单的来源进行了更深入的求证。 通过求证发现，此份TOP 10榜单是由Business Insider网站整理Sensor Tower研究所从2018年1月——(🚲)11月底发布的原始(🏬)数据，编辑汇总完成。 在Sensor Tower网站公(👈)告中，互联网视阈发(♉)现每月例行发布的榜单(💋)往往有三个排名维度：总榜、APP Store榜以及Google Play（对接国外安卓商店）榜。 Sensor Tower网站公告中APP榜单只更新到2018年11月 值得一提的是，由于中国地区没有接入Google Play，所以Google Play不会出现中国APP。而考虑到Google Play会分流一部分国外用户，留存(🕖)在APP Store上(🦓)的大多数可能是中国用户？ 那是否可以说明，为何此份2018年iOS收入最高的十款APP榜单里(🐲)中国系APP横扫5席之多？ 与此同时，在Sensor Tower惯例发布的APP榜单中，游戏类与非(✏)游戏类APP向来(🕸)是独立的两(🎲)个榜单。因此也可以(💢)解释在TOP 10榜单中为何游(👌)戏类APP如人间蒸发，不见踪影。而在11月发布的游戏营收榜单中，我们(🌫)也看到了熟悉的吃鸡与王者荣耀等爆款手游。 综上，互联网视阈认(🎆)为此份TOP 10榜单，在某种程度上确实反映出的是2018年十大APP类型的一种趋势(⛵)，但走过对于互联网产业来说格外跌宕起伏的2018后，究竟谁赚到盆满钵满、谁赔(🌕)得血本(🥋)无亏，还(⬜)待正式榜单的揭晓。（本文首发钛媒体） 更多精彩内容，关注钛媒体微信号(💧)（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
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