广告投放盘点：31款手游进全行业前100，十大吸量文案揭晓

临近年末，移动营销数据分析平台App Growing发(🎪)布最新的一期(🚚)报告(🗽)，回顾了今年移动广告投放的市场境况，同时也专门盘点了游戏行(☝)业在整个市场中的投放(💨)数据：

1、游戏广告占整体市(🥡)场的10%，位居行业TOP2。

2、投放力度最大的前100款产(🛒)品，31款为手游。

3、《三国志·战略版》居游戏产品投放榜第一，新品《万国觉醒》、《天涯明月刀》和《少年(🗼)三国志：零》表现(👫)强势。

4、各行业均(✍)以巨量引擎和腾讯广告为主要投放渠道(➿)；其他行业采用图(🤼)片素材最多，游戏行业则多以(💛)视频素材为主，占整体素材近48%；素材文案使用“开(🛄)局”、“爆率”、“装备”、“无限金币”等词汇较多。

31款手游进全行业产品投放TOP100

报告指出，根据各行业的广告投放(🥗)数量统计，游戏广告占整体市场达10%，居行业榜TOP2。从今年各季度的广告投放情况(🚀)来看，游戏广告分别占到了市场的11%、7%、12%和13%。

综合全年各(🤔)家产品的推广金额与广告投放数量这两项指标，App Growing评估出了(👴)本年度全行业广告投放重点产品TOP 100。在榜单中，手游产品数量达31款，大都游戏大厂出品，覆盖该榜(👳)近1/3的面积。今年的网赚爆(🎱)款《阳光养猪场》凭借着春节期(🛏)间的强势投放也成功上榜，位列第87名。

同时App Growing还评估出了游戏产品投放TOP30，由灵犀互娱发(🤗)行的《三国志·战略版》成(🗜)功霸(🏑)榜。值得注意的是，《万国觉醒》、《天涯明月(💵)刀(🍃)》和《少(🍳)年三国志：零》均为今年Q4才上线的新产品，但表现尤为强劲，分别位列(🚲)第19名、第29名、第30名。

年度十大爆款文案揭晓

在投放渠道的选择上，各行业的广告主一般优先考虑主流的流量平台，如巨量引擎和腾讯广告(😰)，游戏行业亦是如此。

游戏广告在(🎲)巨量引擎的投放占比为13.39%，位居全行业TOP1，其中休闲、网赚广告占超40%的比例，其次是消除、三国类；在腾讯广告(🤥)的(😡)投放优势(🍍)同样明显(🌘)，广告占比为11.14%，排名行业第二，战争类超20%，模拟、休闲和网赚居后。

巨量引擎投放情况

腾讯广告投放情况

其他流量平台，如百度信息流、搜狗星耀也有相应投放，不过投放比例均低于10%。其中投放于百度信息流的广告素材以战争、传奇类居多，搜狗星耀则是棋牌、传奇以及模拟(🕹)类的数量较多。

在素材形式上，App Growing共追踪到超8000w广告素材，然后经统计分析得出，目前全行(🤯)业仍(♋)以图片形式为(🕵)主，大致原因可能是因为图片广告制作成本和时间成本较低。

不过(💎)游戏广告则以视频形式(🐂)为主，近48%的素材来自于视频形式，其视频广告的所占比重也均明显高于(🍪)其(🥦)他行业(🥈)，主要原因是随着短视频的爆发，占领用户更多的碎片时间，视频广告也就成为了游戏广告(🌈)主们重点采用的广告形(👨)式。

在(🖊)广告文案设计上，游(🏮)戏广告侧重于突出游戏内容的高性价比，“开局”、“爆率(⛎)”、“装备”、“无限金币”等词汇使用率较高。

此外，App Growing还重点评选出了年度十大热门文案(🚓)：