游戏介绍
作者(🖐)/王半仙 北京(🚯)白领小张高高兴兴回家过年的时候从来没想到(🕤)，这个(📫)春节让她见识了一个新世界。 故事要(🥢)从新型冠状肺炎开始说起。疫情让小张宅在家里无法出门，微博刷完了剧也(⭐)追完了，开始对频频见到的宫斗游戏上了心。 这些广告给小张描绘了一个令人心动的宫斗世界：可以自由选择投胎家庭，攻略帅气的皇帝、皇子和王爷；可以从宫女翻身做女帝(🚏)，每日有男宠换着花样侍寝；可以和妃子们勾(🚬)心斗角，最终将(🌚)她们打入冷宫；可以有不同的衣服换着穿，每天打扮自己。 但(🗣)当小张把游戏下(🏚)载并玩了好几天之后，才发觉到自己被广告套路了。 宫(🥀)斗剧情极为简单粗暴，玩了好几天离睡到皇帝依(🉑)然差着十万八千里，想换一套好看的服装必须要充值。即便只是想解锁之后(💹)的剧情，也要不断升级、刷战斗值(⚪)才能推(💐)进。 那些和小张一样因为挂羊头卖狗肉的广告吸引进(🚦)入游戏的女性玩家，在这个春节数量尤其多(🐠)，因为(🈚)疫情困在家中无法出门，游戏时间变得更长。她们中(😔)的大部分对大型竞技游戏不感兴趣，是轻度、(🐨)休闲类游戏玩家，同时也是电视剧追剧主力。 这一类不需要高深技巧的宫斗类游戏正好满足了杀时间的需求，并且电视剧和小说已经完成了用户教育，不需要额外的游戏背景解释(👴)。即便被广告“骗”进来，也能因为其他原因坚(📛)持玩下去。 宫斗游戏比想(🏟)象中更具潜力，并不是(🍉)女性向游(💣)戏下的小品(🦉)类。一个例子就是专注宫斗游戏推出过《熹妃传》的玩友时代，在(🐂)苏州叠纸之前上市，招(🛣)股书中的净利润在2018年(🤫)已经达到了3.4亿。另一款《宫廷秘传》在2019年8月就有了月流水3000万的成绩，还打出了“三千万姐妹都在玩”的(🛑)口号，脱胎于《宫廷秘传》的《爱江山更爱美人》小游(💫)戏也曾在小程序排行榜中名列前茅。 但可惜的是，目前市场上依然(🌟)没有真正满足用户宫斗需求的宫斗游戏，玩到最后都变成了换装和抽卡，并且大同小异的推广套路和游戏玩法正在失去新鲜感(🎢)，宫斗游(🐛)戏仍然在等待创新者(🚲)出现。 从App Growing中拉取宫斗(👸)游戏的投放数据，可以看到巨量引擎占据了投放平台的大半(😉)个江山，而其中又以抖音这样的短视频平台为大头。 伴随着(🌔)买量平台变化，几年(📤)前的图片和硬广逐渐退(😋)居二线，短视频广告向前，并且在摸索中一边向升官小(🎏)游(🐢)戏那种简单粗暴的方式靠拢，靠挂羊头卖狗肉吸引用户；另一边也开始建设品牌，以(🕰)精致的pv和营销做长线建设。 但其实，以上的两种广告发展方向都仅仅指广告，与游戏内容就算不(🌕)是大相径庭，也存在不小的差距。 拿近期投放数量第一的《后宫美人(🚞)传》来说，这个广告中介绍的游戏剧情是，主角开局抽到一个丑角色，靠卖烤山药（网络梗）救了一个老太太，然后爆出一大堆稀有装备，结果碰到骗子失去了所有家产(♓)，痛苦之际却机缘巧合获得了变美的机会，之后又偶遇了皇帝，开始了一段奇缘。 主角的经历是(㊙)不是非常跌宕起伏令你心动？实际上和《后宫美人传》这(😸)个游戏的剧(🙀)情半毛钱关系都没有，没有烤山药、没有投胎、没有变美(♈)、也没有偶遇皇上。游戏的故事背景是在清朝，开局就是小(📩)女官，想要快速升级只能氪金。 除了这种drama剧情广告外，还有一类广告剧情和文字游戏类似，通(⛽)过选择不同的选项和(🐕)装扮，会有不同的剧(📼)情分支，广告中一不小心就会被打入冷宫然后卷土重来。 但真正的(🎿)游戏剧情里，投胎选项是不存在的，虽然有剧情选项，但不管玩家选择哪一个，对剧情推进(🛫)几乎没有任何影响，靠的还是玩家(🙇)的战斗值(🍻)和升级。并(⏰)且广告页面里的豪华服装只可“远观”，玩家想在游戏中拥有就要靠氪金或者靠肝(👄)来屯游戏中的货币购买，一个简单的“盘髻散发”需要的金币是432，充值界面中6元可得60枚金币，也就是说一个普通的发型就需要43.2元，而且发型上还要配头饰。 而投放量第(🦀)四的《女皇陛下》的广(🌸)告剧情以恋爱(💘)为主，广告中男性立绘极为精致，都是女皇的男宠等待临幸，而你真正玩了游戏就发现，所谓(🖼)“临幸”只有一张(🍐)图，然后画面一闪就结束了，真正杀时间的是抽卡和战斗。 这一类宫斗游戏广告靠着简单粗暴的方式进行大量投放，通过引起用户好奇心的方式勾引下载。在这些广(😝)告之外，还存在着另外一种(💋)看起来明显(🚮)是花了大价钱的广告。 排名第二的《浮生为卿歌》投放的就是制作堪称(👊)精美的宣传片，用精细的画面和恢宏的音乐相配合，穿插恋爱、宫廷、战争等各种场面，像是一部微缩型的3D动画。 然而到了游戏中，精美的画面大打折扣，玩(🙍)法上以主线文字(⛰)剧(🐣)情+换装+卡牌战斗为(😉)主，而恋爱部分成了点缀，特别是“回合制”的战斗场面，被许多玩家评价(😼)为“闹着玩”。因为回合制是比较老派的(✉)游戏玩法，回合内双方轮换出招，特点是(🛹)操作简单。 而《浮生为卿歌》确实(💨)也(🦑)延续了简单的特点，战斗时双方战士基本不动，玩家甚至不用操作，可直(📽)接跳过(😿)。这样的设(👅)计让这(🏜)个游戏再次印证了“用心做动画，用脚做游戏”的(🗓)国内现状。 另一个花了大价钱的是《宫廷秘(🎶)传》，邀请了《延禧攻略》后身(➕)价(🧣)剧增的佘诗曼为(🙈)代言人(🚝)，投放了许多信息流广告。《宫廷秘传》的发行公司星河互动CEO卫东冬接受媒体采访时曾透露过，游戏上线两个月就花了3000万买量，2019整个上半年的推广费用(🐠)超过1亿，但单就邀请佘诗曼的广告，从代言到拍摄到投放就花了1000万，可惜这个广告也停留在口号吆喝的层面。 其实《宫廷秘传》和《浮生为卿歌》在营销上已经具备了品牌思维，区别于前一种粗糙的买量广告，对宫斗游戏推广(👾)来说是一种进步，毕(🕵)竟很多年前《微博版(🧓)宫廷计》还曾有过女coser穿丁字裤的推广图片。 不过明(🏻)星代言和精美宣(💥)传片在整体的宫斗游戏买量广告中仍在少数，因为现实情况是(🏥)：即便广(🔀)告与实物不符，玩家还是留下来了。 曾经的知名宫斗游戏《熹妃传(⛅)》有过次日留存率80%、第七日同样超过50%的成绩，一般手游(🆖)的(🚟)次日留存率超过30%就可以称得上是及格，而超过50%就是S级了。如今(🥥)投放量前十的宫斗游戏还没有公布过留存数(👚)据，但按照以往头部宫斗游戏的留存率并参照女性(⛹)玩家相对较高的游戏忠诚度，这些宫斗游戏的留存不会太低。 那(🏇)是什么(🌀)让这些玩家即便感(🌀)觉到了广告套路，但(💈)依然选择玩下去呢？ “想刷剧情！”小张对预言家游报说，尽管《后宫美人传》的广告跟实物差距太大，但戳进去的小张依然被一开始的穿越剧情吸引了：主角是现代人，为了寻物穿越回清朝乾隆年间当宫女，结果(📤)刚入宫廷就发现穿越发生错误，自己比约定时间晚了一年，并顶替了另外一名秀女进宫选妃。不过在宫斗游戏中这些剧情都大同小异，某种机缘(🆓)入宫，和皇(🦇)帝(🌽)、王爷恋爱等。 游戏开头的剧情转折和悬疑气氛让小张没有退出游戏，而是被勾起了好(🎠)奇心，想看看接下来剧情会怎么发展。而(🔒)《浮生为卿歌》则为玩家制造了一场邂逅，与攻略对象在进皇城路中相逢，继续玩下去会发现主角是为了查清父亲的真相(😷)而入宫，需要在宫中谨慎生存。 这类宫斗游戏的剧情在游戏开始时都会迅速推进，一章内搞定前情后果、与攻略对象偶(📂)遇、进宫和对手发生冲突等等事件，为的就是以密集的信息给玩家冲(🦐)击感，造成身临宫斗剧或者小说的感觉。 但快速推进剧情的部分只存在于(🖊)开头，玩家通过新手指导之后，游戏剧情推进就会变慢，随之而来的是各种任务，需要玩(🏛)家在剧情之外进行升级打怪或者攻略男人，到(🌀)了一定数值才有能进行接下(🍍)来的剧情。 因为宫斗游戏杂糅了文(🎅)字游戏、角色扮演、卡牌战斗、冒险、换装、恋爱等多种类型为一身，为的是吸引不同游戏爱好(🏚)者，并且规避单个游戏领域内的巨头玩家(😞)。比如宫斗游戏中的文字剧(🕚)情推动(🎚)就喝橙光内的宫斗游戏区别不大，并且橙光内宫斗种类丰富，剧情结(🔫)局甚至可以有十(💊)几种，单推动剧情是无法和橙光内的文字游戏相抗衡的。 相比较喜爱剧情的用户，宫斗游戏中还有另外一大部分玩家更青睐(🚺)的是换装，那些精美的服饰都需要玩家花大量时间或者金钱才能得到。以往女性向游戏中，换装一直是个大类，并且已经(💏)出现了“暖暖”系列换装游戏，可见女性玩家对漂亮衣服意向没什么抵抗力。宫斗游戏区别于“暖暖”换装的地方在于古风，清朝背景中(🥝)有精美的头饰，其他朝代有飘逸的汉服(💚)，足够玩家停留。 并且这类游戏中还会为装扮设置榜单，让女性玩家冲榜，不管是花钱还是花时间，都足够提高玩家的留存率。 在剧情和(🍑)换装之外，另一(🧣)个宫斗游(🚒)戏的可玩点在于恋爱，《后宫美人传》为玩家提供了四个攻略对象，《浮生为卿(🍀)歌》为女玩家提供了两个攻略对象，可以通过提升亲密度等触发恋爱情节，都有声优配音。 剧情+换装+恋爱，糅杂了多种女性向游戏的大品(🈵)类，宫斗游(🏴)戏可以以不同的点吸引玩家，按照社交平台上的用户反馈来看，此类(👔)游戏已经并不能算作轻型游(🌉)戏，而(😳)是在玩家花费的时间和金钱上都在向重度游戏靠拢。 值得一提的是，此类游戏非常注重用户运营，《女皇陛下》的研发公司南京红豆信息技术的负责人秦川(🐥)在接受媒体游戏茶馆采访时，透露了公司(💒)的男性客服都是“阳光帅气”的。 这些客服会以“游戏中的二次元人设为对(🚠)外身(🐦)份”，除了提供(🥕)客服服务外，还会有“唱歌，卖萌，说段子”等其他互动，为的是与女性群体(🏅)用户沟通交流。 杂糅下的宫斗游(🍓)戏留下了玩家，却也因为杂糅多种玩法而受到了关于(🚄)“抄袭”的指责。 首先是在剧情(👃)上，几个知(🎑)名的宫(☕)斗游戏要么是在乾隆年(🗓)间，要么是在九子夺嫡期间，故事蓝本和热播剧《步步惊心》、《宫》、《延禧攻略》似曾相识，比如《后宫美人传》的主角与魏璎珞同为不好惹的黑莲花，并且都同时和侍卫以及乾隆皇帝有牵扯，《紫禁繁花》里的剪秋和《甄嬛传》中的剪秋同为反派阵营。 除了和知名(😎)剧集有相似之处外，一些(🦐)游戏中(👮)的人物外貌和明星也有些神似，比如太子和肖战、庄亲王和张艺兴等，有(😽)些(🐤)玩(😊)家会因为这些(🚰)神似爱豆的人物立绘而(💏)充值。至于那些服装的抄袭或者变色就更加司空见惯了。 因为宫斗游戏的杂糅性，侵权行为往往不止一处(🐤)，《后宫美人传》的四个攻略对象看起来就和《恋与制作人》的四(🥛)个男人在配(😪)置上有些类似，并且齐墨和许墨的(🤷)台词也有一些重合，这让许多玩家在社交平(🕣)台进行吐槽。 除了侵权还有换皮，这些游戏行业常见(🖋)的行为在宫斗这个类别也不会少见。 前文提到的《后宫美人传》和《爱江山更爱美人(👧)》、《紫禁繁花》、《宫廷秘传》的核心(🐫)玩法都极为相似，其中《后(🌙)宫美人传》和《爱江山更爱美人》一模一样，只是换了名字上线，而《紫禁繁花》和《宫廷秘传》则分别为国服和海外服，《女皇陛下》、《叫我女皇陛下》、《女皇养成记》则是相似的三款游戏。这些游戏在App Store中大部分都是以个人姓名上传。 一位从业者透露，这样做(😭)的原因有可能是为了刷屏抢占市场，这样用户搜索的时候不管下载(🤫)哪个都(🕖)是一样的游戏，“能赚两(🥊)份钱为什么只赚一份呢？” 但这些同质化的游戏对玩家体验来说却是一种伤害，本身游戏的寿命是有周期的，宫斗游戏因为近十多年来古装宫斗(⏫)剧的热播吸引了一大批观众才有了发展空间，某种意义上是依附着女性观众的观影口味。 但从《熹妃传》到现在的多种宫斗游戏，依然还是老一套，凭借宫斗游戏上市的(🚻)玩友时代(🔝)已经面临危机，老款手游《宫廷计》、《熹妃Q传》等已经进入衰退期，新游戏《浮(🛏)生为卿歌(🈴)》赶上这个特殊的春节档上线，但表现如何还有待观察。 除了游戏内容和玩法上的疲劳外，政策风险也始终悬(🐧)在宫斗游戏的头上。中宣部出版局局长郭义(🥚)强在参加某次会议时曾经点名宫斗游戏，称要对其严格把关，“纠正创(🐝)作生产中的不良倾向”。 为了(✅)规避风险，《女皇陛下》负责人秦川接受采访时还(🎤)特意提到将游戏中的宫斗元素进行了剔除，而在《浮(🌦)生为卿歌》中(📂)，皇上、皇后被改成了君上(➿)、(🕉)君(🏤)后，而太后则(🔳)改成了尊后，这一变化恐怕也与政策限制有关。 并且不管是《女皇陛下》还是《浮生为卿歌》亦或者《后宫美人传》，都标榜自身为养成游(🐼)戏(💩)或者冒险游戏，但实际上在广告中依然以宫斗剧情来(😦)吸(🔂)引玩家，但却没有一款游戏真正满足(🐚)了(🕝)玩家的“宫斗”需求，即在角色扮演中让玩家的选择直接关乎结(🐚)果，增强文字游戏的复杂性和立(🎲)体程度，而(✉)不是简单(🐁)通过换装、升级或刷战斗值推进(👬)，反而将“宫斗”边缘化了，弱化游戏体验感。在“宫斗”这一类别下的佼佼者《后宫三千人》靠高度自由化的剧情吸引了大量用户，成为橙光的标签之一。 而宫斗游戏现在已经有了一个成熟套路：依靠粗糙的买量广告吸引下载，以(🙍)杂(🛑)糅玩法留住用户，用服装(🤣)和恋爱推动用户氪(🐁)金，等到游戏进(⬅)入衰退期后换皮(🔍)改美(🧦)术继续上线。 但这样的玩法或许走上的是(〽)它的(👝)脱胎者宫斗剧的老路，扎堆、抄袭、粗制滥造后，就是整个品类的没落。
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