乙女游戏，无人“氪金”？

文 | 歪(📞)道道

一眨眼，几年前熬夜氪金养纸片人的(🕦)“恋与太太团”，如今又该沉沦在何方呢(🆑)？2017年，一款《恋与制作人》的造星能力堪比任何一部流量剧集，李泽言、白起、周棋洛、许(🍕)墨四位虚拟纸片人的热度吊打一众流量偶像。

如今，距离2017年已经过去了4年之久，曾经那段隐藏在屏幕里的浪漫甜(📲)蜜(👬)逐渐在繁碌(👦)的现实生活中被冲淡遗忘，而一部剧就能换一个“男友”的追星女(🛒)孩们，却迟迟(🍒)没有能到下一个“李泽言”。

近日，乙女恋爱(😢)类手游《光与夜之恋》意外空降iOS免费榜榜首，官网数据显示公测前预约突破千万，TapTap评分首日7.9。这不仅让广大追(🎣)爱少女重新嗅到恋(🚈)爱的味道，似乎也背负着游戏市场对乙女游戏一份试探与期待。

事实上，自从《恋与制作人》横空出世之后，迎着这股恋爱风，想(👝)要扶摇而上的游戏厂商不在少数，只是结果全部不尽人意。例如，2018年，游族推出《拜托了经纪人》，游戏上线后在IOS排行未(🥒)能上榜；同年，网易(🛣)推出恋爱手游《遇(😓)见逆水寒》与《时空中的绘旅人(⬆)》，无论是评分还是人气(🥑)都不温不火。

米哈游在2020年7月上线《未定事件(⚓)簿》，尽管(📐)有一众知名CV傍身，却没有激(👯)起想要的水花。回想当初《恋与制作人》一炮而红，在短短一个月内突破700万人次下载，累计流(🎍)水超2亿元。自此之后，乙女游戏，似乎只此一个“恋与制作人”。

从《恋与制作人》出圈后，“乙女向”的概念算是正式在国内二次(📐)元中流传开(🏴)来。1994年，日本光荣株式会社发布了世界上第一(✖)款女性向(🛬)恋爱游戏《安琪莉可》，从某种意义上来讲，这算是乙女游戏的开山之作。

随后，日本光荣又陆续发布了《遥远时(💼)空中》、《心跳回忆女生系列》等游戏，算是彻底夯实了乙女游戏的大致雏(📜)形与规模。2002年前后，乙女游戏便在日本游戏产业呈现(🍢)渗透趋势，2006年，日本游戏排名前20中，有7款是乙女向。

乙女游戏在日本的影响(🏏)力有多大(👼)？《有关日本宅文化市场(➰)的相关调查2012》中有数(🦑)据显示，2012年日本的乙女游戏市场(👱)规模就达到146亿日元，约合人民币9.19亿元。反观国内，在《恋与(✊)制作人》出现之前，乙女游戏一直处于不温(🏍)不火的状态。

唯(🐜)一在赛道上留下姓名的大概要数橙光那些玛丽苏气氛浓厚的恋(🚬)爱互动游戏，橙光官(🐅)方数据显示，截止2016年12月，橙光(🌘)用户接近3000万，可惜橙光本质上的玛丽苏光环并没有乙女游戏推至资本视线。

在《恋(🕴)与制作人》之前，国内的乙女游戏迷也不在少数，尤其是日本乙女游戏如(👽)日中天的那些年，彼时网络上不断有乙女论坛(🤓)出现，国内玩家可以在论坛上下载汉化版的单机乙女游戏，比如《翼梦舞域》，一度引得玩家如痴如醉。

但当时几乎(🛤)没有游戏厂(👹)商将精力放在女性向游戏上，原因其实很简单(🥖)。根据(🚽)《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年12月底，我国5.31亿的(🔚)网民规模中女性比(🍯)例为44.1%，比男性低了11.8个百分点。

转折点发生在2017年前(🎚)后，《恋与制作人》疯狂吸金两亿流水直接将女性玩家的潜力赤(🔕)裸裸地摆在资本面前，伽马数据发布一(✂)组女(🌄)性游戏报告，在2020年，中国女性游戏市场销售收入达到(🐏)568.4亿元。

再加上头(💶)豹研(🌙)究院调研表明，一款女性(🥟)向恋爱游戏的平均开发成本约为6万元，但游戏企业从每个注册玩(🛄)家上得到的利润在20～50元之间，且有继续(🍀)提升的(🕙)趋势，国产乙女游戏就此拉开(✡)“大乱斗”的帷幕。

据不完全统计，2020年的23款上线游戏中，有19款为女性恋爱游戏。同时一个致命的问题也浮出水面，甜甜的乙女恋爱兼顾包容性与分裂性，不可否认，《恋与制作人》从一开始就奠定了乙女游戏的基调氛围，剧情、人设、立绘、声优……缺一不可。

四大因素(👐)构成的基本盘将乙女游戏逼上了劣质换皮的同质道路，首先是(💊)声优，诚然，声优是玩家代入感的关键，知名声优的重复出现，不少玩家出现“串戏”乌龙。以同时出现在《恋与制(🍎)作人》与《光与夜之恋》中的阿杰为例。

豆瓣上有人直言：“阿杰(👅)出场我就想笑，睁眼萧逸，闭眼白起。”热门的五款乙女游戏中，阿杰、金弦、杨天翔等多名CV赫然在列。另外(🕎)，《光与夜(🍖)之恋》的剧情与(🛠)人设也备受诟病，总结一句话：“万变不离玛丽苏之宗”。

要知道，游戏行业是一个男女性别失衡较为严重的行业，2018年中国游戏行业女性(👮)从业者比例仅为27.3%，远低(🐋)于同时期全社会女性(🌪)就业比43.7%。以男性开发者的审美与逻辑(🚀)出发，稍不留神，霸道总裁就会变成“王思聪”。

知乎上，有玩(🎓)家吐槽《光与夜之恋》油腻，“已经2021年了，古早霸总风真的已经审美疲(🌞)劳了，求求男主不要再一上来就壁咚了好(⛪)吗！ ”或许，乙女游戏冥冥之中印证了那句名言：“我命油我不油(😶)天”。

图片来自《光与夜之恋》：真·霸道总裁

2018年，李泽言的太太团们用实际行动将乙女游(🦔)戏玩家一掷千金的(😻)消费魄力过分地凸显出来，据悉，在角(🎭)色生日当天，深圳京基100大楼的LED荧幕滚动播放“李泽言生日快乐”字样，其他太太们也不甘示弱，集资为周棋洛买星星、为白起包下上(❔)海环球双子(🍩)塔、许墨占领杭州地铁所有广告位……

诚然，粉丝为爱发电(🕎)无论在什(🐠)么领域都绝不手软，何况是自己亲身投入真情实感的纸片男友，某种(🌥)程度来讲，这些虚拟恋人的存在比三次元的偶像还要重要，游戏过程中的(⬛)情感共振催生了巨大的氪金经济。

直观数据显示，中国女性向恋爱游戏的市场规模从2016年的48.5亿元到2017年的78.2亿(🧖)元，环比增速高达61.2%。《2018年中国女性游戏研究报告》中显(🔩)示，女性游戏市场在未来三年依(🐘)然(💑)有近140亿增长空间。《恋与制作人》大火的时候，有人氪金3万只(🤡)求与白起“湿(📋)身一抱”。

但如今，曾经疯狂(🍔)吸金的(📪)乙女游戏并没有此前预测的那么明朗，《恋(🌃)与制作人》就是一个很好的例子。统(🥟)计(🎀)显示，2020年这款游戏全年流水收益为5亿多，与刚上线数月内吸金2亿的热度相差甚远，比2019年也减(🍤)少了6500多万元，并且还在持续下滑。

一直以来，资本对乙(🥍)女游戏的吸金能力都持极其乐观的态度，但事实果真如此(🎐)吗？玩家短时间的氪金的确给市场带来了无限的假想与泡沫，可2017年以后，中国游戏市场的女性用户(💲)占总用户规模近50%，贡献的(🍼)市场收入却不足(🎠)整体游戏市场收入的四分之一。

另外，《2020“她游戏”研究报告》显示(🤮)，女性游戏市场如今依然以轻氪金玩家为主。有玩家在卸载(💊)《恋与制作(💷)人》的时候表示：“太贵了，养不起”，然而，乙女游戏厂商显然不(📱)想放弃(👡)“千金买笑”的太(🍺)太团。

老大吃肉，老二们连汤都没得喝

就目前看来(🚨)，乙女游戏在源源不断地推出氪金新玩法，试图来拯救略显惫态的流水数据。2020年，《恋与制作人》推出充值588元才能获得的SP卡，到2021年初，这种SP卡一口气出了5张。

无独有偶，《时空中的绘旅(📡)人》设计了一个扭蛋玩法，逻辑(🌍)跟抽卡类似，但抽中SSR的几率只有5%，除了氪金(💹)，多数玩家寸步难行(🚈)。太太团不爱氪金了怎么办？在线等，挺急的。这是目前所有乙女游戏开始思考的生存关(😍)键。

《恋与制(🚟)作人》另辟蹊径，周边手办动画声优演唱会……花式寄托情感价值。天猫旗舰店上，一(👊)款(🤾)海报收纳册79元，一只毛茸玩偶260元，白起的粘(👽)土人手办269元，可(😽)惜销售量却(🥑)极为惨淡。

乙女(🍯)游戏周边经济不是没有可行性，日本(💶)的《歌之王子殿下》自2010年发(🌅)行开始至今，游戏歌曲二百多首，剧场版票房高达18亿日(👟)元。反观《恋与(🛂)》推(⛱)出的动漫豆(♟)瓣打分人数只有824人，动画微博超话中粉丝仅仅7759人，发帖1528，排在国漫超话榜单56位。

另一方面，乙女游戏(🕟)的烧钱程度也在意料之中，据悉，《恋与制作人》广告买量投入为国内手游市场第(✴)一，友谊时光在2020年的营销(🔒)及销售开支达到6.12亿元，同比增长55.7%，《光与夜之恋》背靠腾讯，一上线就席卷各大社交平台。

太(🧡)太团们氪不动了，只有乙女游戏还在继(🗻)续。

《时空中的绘旅人》开测宣传的时候，很多玩家都接到(〰)了游戏男主邀请一起去看星星的电话。今年五一期间，《恋与制作人》的男主角也纷纷给玩家致电发出假期旅行邀请，一时间，“恋与制作人打电话”的话题冲上微博热搜，很快就获得高达2700万次的阅读量。

去年7月份，演员金莎在微博上兴奋地表(⏱)示自己(🦑)接到了“李泽言”的电话，时隔三年，李泽言再次登上当天的微博热搜第一。环顾周围的乙女(💿)游戏爱好者，或许戳中她们爽(📕)点的并不是游戏(✳)本身，而是数字虚拟中的情感快乐。

据调查数据显示，每天(🐳)花2小时陪伴纸片人的活跃用户为29%，每天花1小时陪伴的活跃用户为22%。

“我对这个游戏已经(📖)没有什么兴趣了，但付出的金钱与情感在支撑着强迫症的我玩下去，游戏本身因素只占20%。”花三万块钱求得白起一个拥抱的晓琳如是说。毫无疑问，情感支撑是一款乙女游戏得以维持体面的基本动力。

特别对于一款“过气”的(🕡)游戏来讲。据悉，乙女(📙)游戏中的(🐰)同人创作成了后续拉新与维持玩家(♿)群体生命(🌻)力的重要(🆔)因素，快看漫画在此前发布的《00后游戏兴趣报告》显示：在被问及“什么方式会吸(🚭)引你下载一款游戏”时，56.3%的00后选择了“感兴趣的同人作品”

LOFTER的“恋与制作人”标签浏览达到4亿，并有14.1万参与，随处可见玩家对“男朋友”的绵绵相思，或许为了填(🏍)补现实生活中的意难平，乙女(🖌)游戏的移情速度天然比其他(🦐)品类的游戏要高很多。

值得一提的是，乙女游戏早已不是单向针对“乙女”输出。据App Ape的调查显示，乙女游戏的50岁以上玩家数量从2013年到2016年间增加了19倍，玩乙女游戏的50岁以上女性玩家甚至和10-20岁的年轻女性玩(⛑)家数量基本持平。人到中年，情感需求的空缺越来越大，游戏里帅气温柔的男主更容易成为一种精神寄托。

此外，更有意思的是，随着女性消费能力水涨船高，乙女游戏中的男性一直(🤳)处于被(🆗)物化、被幻想的位置，乙女游戏大行其道，甚至瓦解了过往固定的宅男与(🍫)美少女恋爱的游戏市场，这意味着恋爱(👕)向游(👳)戏正逐渐(🎇)抛弃主流男性玩家。

但资本显然舍不得，玩家才做选择，资本男女都要。例如网易(🔏)《遇见逆水寒》就设置了男女主并行的双线模式，在进入游戏时，玩家可以选择性别角色，毕竟男性玩家对虚拟女友的珍视程度不比任(💍)何一位“李太太”差。

或许在不久的将来，乙女游戏就跟(🈂)“乙女”没有太大的关系了。

【钛媒体作者介绍：歪道道，互联网与科技圈新媒体。同名微信公(🅱)众号：歪道道（daotmt）。本文为原创文章，谢绝未保留作者相关信息的任(👱)何形式的转载。】