剧情简介
图片来源：Pixabay 8月16日，腾讯（00700.HK）发布了2023年中期业绩。2023年上半年，腾讯收入(🍳)2991.94亿元，同(🚩)比增长(💰)11%；净利润534.17亿元(😆)，同比增(🛣)长24%。 腾讯依旧在推进降本增效，第二季度(🎵)末员工同比减少(❄)6212人，为10.45万人。不过，截至2023年6月30日为止的6个月，腾讯薪酬共支出540.69亿元。照此计算，腾讯员工平均年(➡)薪可达103万元。 作为互联网江湖中的“社交霸主”，流量变现的两大主力业务游戏、广告在近年来都面临了不小的压力。作为(🏆)“老一辈”的互联网企业(🙊)，腾讯能否在新时代重新焕发活(📂)力？ 01 “老游戏”担当主(🚰)力 游戏，一直是腾讯(💻)的重要业务。但今年第二季度，游戏收入增长却明显“拖了后腿”。 游戏(📕)所在的增值服(🅰)务收(😨)入742亿元，同比增长4%。横向对比其他业务，网络广告同比增长34%，金融(🔌)科技及企业服务同比增长15%，增值服务的增长显然有些“不如意”了。 腾讯(📌)在财报中表示，由于发布较少高度商业化内容(🗳)，本土市场游戏收入在第二季度同比持平，为318亿(🗺)元。国际市场游戏收入127亿元，同比增长19%。 虽然目前的腾讯在国内游戏行业的地位依旧稳固，但外界对其未来发展(🍆)还是略有担忧——其他(🚕)公司游戏相继推出了新的爆款产品。挑战者层出不穷，而腾讯游戏并未展现太大的“防御力”。 网易凭借《蛋仔派对(🛋)》进入了休闲游(🔹)戏赛道。这款游戏成为今年国内首个游戏爆款，日活玩(⛳)家超3000万人，也是网易游戏(🥠)有史以来日活跃用户数最高的游戏。在2022年财报电话会上，丁磊更是表示，将会对《蛋仔派对》投入更多的研发力(🦁)量和经营，做好游戏的长期服务，“长期”至少是10年。 网易在8月24日发布的财报中表示，公司在6月推出了多款热门新游戏。《逆水寒》手游上线后登上了中国IOS畅销榜和下载榜榜首；《巅峰(🤨)极速》《超凡(🚭)先锋》上线后不久分别登上中国IOS畅销榜第(🐞)三名、(➰)第二名。 米哈游则深挖二次元，《崩坏》系列、《原神》、《崩坏：星穹铁道》等游戏相继上线。根据《光明日报》刊登的“全国文化企业30强”专题报道披露的信息，米哈游公司2022年主营业务收入273.4亿(🌧)元，净(🅿)利润161.45亿元。 反观(😂)腾讯，目前依旧以《王者荣耀》《和平精英》等“老游戏”为主力。在电话会议上，腾讯表示，从长(🎥)远(💦)来看，过去(🚛)两年中推出的《金(💋)铲铲之战》《暗区突围》和《英雄联盟》3款游戏都稳(🔇)步建立(🔽)了用户群体，每款游戏在中国所有开发商的移动游戏中按(💸)总使用时间排名都进入(✒)了前十名。腾讯更(🥇)专注于培养常青的成功案例，其中总使用时间(🌧)趋势(⛏)是衡量(🥛)长期持久性和长期收入产生的更好的领先指标。 注重提(🗝)升游戏的生命周期成为腾(🛹)讯游戏的主要策略(🚍)，但腾讯也不希望长期靠“老游戏”撑起业务增长。 今(⏬)年(🖖)上半年，腾讯上线了《黎明觉醒：生机》、《白夜极光》国服版、(🍵)《合金弹头：觉醒》等(🔗)手游。下半年开始，腾讯又在国内相继推出了《无畏契约》《命运(🏆)方舟》等端游。从腾讯已经(🏨)获得版号的游戏储备来看，下半年上线的游戏数量可能会更多。 值得一(🏵)提的是，腾讯游戏高级副总裁马晓轶曾表态：“《无畏契约(😀)》将是今年腾讯游(🤨)戏发行最重要(🍏)的一款产品。”《无畏契约》中国总负责人黄凌东也表示：“未来3年，将投入10亿元，用于推动(⛳)《无畏契约》产品、电(👴)竞，以及IP生态的全面发(🔛)展，全力打造国内第一的FPS游戏文化生态。” 腾讯游戏何时再度诞生(😖)新的惊喜，也被市场所期待。 02 视频号抢夺用户 去(🙆)年12月，视频号被马化腾称为(🌝)“全场的希望”。在短视频兴起的当下，视频号在广告和电商方面都能给拥有众多社交流量的腾讯更多想(😀)象。 加速发展的视频号在今年第二季度秀出了新成绩(🍙)——网络广告业务收入250亿元，同比增长34%，其中视频号广告收入超过30亿元。直播带货收(🍬)入被划入金融科(⛺)技及(🔖)企业服务中，并未透露具体(🌑)数额(⚾)。 在电话会议上，腾讯也表示，视频号直播电商处于发展早期阶段，在第二季度实现了150%的年同比交易额增长，创造了一种新的高利润(🔽)佣金收入流。 视频号(🌙)发展的背后是腾(📿)讯庞大社交流量池。截至今年6月30日，微信及WeChat的合并月(🏳)活跃用户达13.27亿人，视频号总用户使用时长同比几乎翻倍。 视频号成为腾(🍟)讯流量变现的又一重要途径，腾讯也大力推动着内容与电商(🚿)的生态建设。 今年，视频号推出了全新的创作者分成计划和付费订阅体系，并围绕视频号信息流广告、视频号小店和视频号直播进行多次更新，如公众号支持嵌入视频号小店商品卡片、推出先用后付功能、新增商品搜索入口。 在今年第一季度，腾讯披露，视频号日活跃创作者数及日均视频上传量是去年同期的两倍多，拥有超过1万个粉丝的创作者数是去年同期(🐞)的三倍多。增长迅(🐓)速，表明视频号成为内(💫)容平台中为数不多拥有流量红(🐦)利的(👹)平台。 但视频号与其他短视频平台的差(😘)距依(🥐)旧(🧘)不(👻)小。 据QuestMobile，短视频行业的集中度在不断提高，用户持续向头部平台聚集(📞)，抖音与快手系(🚌)的“两强”格局稳定——2023年(🆒)6月，抖音的月活跃(🕟)用户7.23亿人，同比增长6.2%，月人均单日使用时长1.89小时；快手月活跃用户4.51亿人，同比增长15.4%，月人均(🐠)单日使用时长1.72小时。 视频号想夺得更(🏒)多的用户并不容易。 在直播带货层面，截至今年6月，抖音电商公布的数据显示，近一年的GMV增速超过了80%。其中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。此前也有消息称，抖音2022年GMV在1.4万亿元～(💑)1.5万亿元之间。 快手则在今年二季(🏙)度实现了2655亿元的GMV，同比增长(🆔)38.9%。其中，泛货架的GMV仍然实(🉑)现双位数同比增长(🍍)，搜索GMV同比增长约90%。 抖音、快手已经抢先培育(🤧)了用户的使用习惯，视频号也有着不小的压力。 03 大模型之(🥨)战 金融科技及企业服务是腾讯从ToC转向ToB的关键业务，曾一度被视为腾讯新的增长点。近两年也(🏿)遭遇增长瓶颈，第二季度也算是稳步复苏，金(🔧)融科技及企业服务同比增长15%至486亿元。 在财报中(🤭)，腾讯表示，金融科技服务收入实现(😤)双位数同比增长，得益于线上线下商业支付活动的增长。企业(❎)服务收入有所改(🌤)善，实现低位双位数同比增长，得益于视频号直播带货交易产生的收入及云服(🏭)务的轻微增长。 在今年的AI热潮下，不少互联网公(🏨)司都相继推出了自有大模型，阿里通义千问、百度文心一言、(👏)华为盘古、京东言犀……掀起了大模型竞争浪潮。 腾讯2023年股东大会上，马化腾表示，“我们最开始以为这是互联网十年不遇(🕟)的机会，但(🍨)是越想越觉得这是几百年不遇的、类(👹)似(🤘)发明电的工业革(😾)命一样的机(🤫)遇，所以我们觉得（AI）非常重要。腾讯也在埋头研发，并不急于把半成品拿出来展示”。 直到今年6月，腾(📏)讯公布腾讯云行业大模型研发进展，依托腾讯云TI平台打造行业大模型精选商店，为客户提供MaaS（Model-as-a-Service）一站式服务。在产品矩阵上，腾讯云模型能力应用到腾讯会议、腾讯企点、(🕞)腾讯云AI代码助手等多款SaaS产品。在外部行业上，腾讯云已经为传媒、文旅、政务(📁)、金融等10余个行业提供了超(😛)过50个大模型行业解决方案。 在财报中，腾讯也表示，将继续推动创新，包括通过生成式人工智能，以腾讯云模型即服务（MaaS）为合作伙伴提供模型库，同时打磨自研的专有基础(🌰)模型。 但市场上大模(🦏)型众多，同时目前大模型还是一个投入(🚀)大、商业模式并不清晰的技术方向，腾讯的大模型能否给业绩带来(🌸)增长还是(🙋)未知数。 此外，作为国内公有云市(🛂)场的龙头，阿里云成为阿里拆分后独立运营的业务集团，并计划将在未来12个月内独立上市，也将对腾讯带来不小的压力。 对于第二季度的腾讯来说，三大业务均有(📉)所增长，其降本增效的成(🗾)果逐渐显现。但国内游(😚)戏市场(👽)面临着新老对手的挑战，市场时常有对其游戏业务的质疑，腾讯也需要在增长复苏下证明自(🙅)己的游戏实力。而视频号虽背靠社交流量，压力也依旧不小。在AI大模型的竞争中，腾讯也无绝对优势(🔷)。腾讯能否带来新的惊喜与期待？ 作者 | 陈香羽 来源 | 征探财经（ID:teccj6)
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