剧情简介
最近，一则关于「微信摇一摇功能下架」的消息在社交平台刷(🔚)屏。雷科技抱着复杂的心(🚂)情打开了自己微(🏟)信，正想缅怀逝去(❔)的青春，却发现在微信iOS 8.0.48版本依旧保留有「摇一摇」功能。 看着随时可能下线的「摇一摇」，小雷决定再次摇(😟)起(🏝)了手机，使用体验还是熟悉的味道，经过几秒等待过后就摇到了数千公里(❔)外的陌生人。 图源：雷(🐀)科技 尽管截稿前iOS版本还能使用「摇一(🎧)摇」功能，但苹果用户不要开心得太早，因为iOS版本下架「摇(🔖)一摇」只是时间问题，一些iOS用户的微信已看不到“摇一摇”，微信正在对其进行灰度下架测试（你可以打(🕐)开手机看(💬)看）。而在微信安卓8.0.47版本(👝)中，「摇一摇(🔞)」功能彻底消失(🛄)，取而代之(🧚)的是最新上(🌺)线的「听一听」功能(💡)，这点(🌒)小雷在多位同事的微信上得到了证实。 「听一听」功能保留了「摇一摇」中的听歌识曲功能，并在此基础上新增了现(☝)场音乐(🤥)、乐迷圈(🔀)、音(🤩)频以及个人设(🤵)置等选项，用户还可(🔮)以通(🎣)过看广告的方式(🛌)获取免费听VIP歌曲的权利。 图源：雷科技 微信在2012年(💆)9月份推出的4.3版本中首次加入了「摇一摇(👨)」功能，该功能上线至今已超11年(💮)。作为微信初(🍿)期的重要(💊)功能之一，「摇一摇」和「发红包」一样，在微信逐步成为国民社交应用的道路上贡献匪浅。如今，「摇一摇」逐步下线(🔰)，连一个官(👶)方声明都没有(🧣)，如此低(⛱)调的落寞，正如LBS交友这个互联网赛道一样。 不知道还有多少人记得(🐐)，微信曾经有个「附近的人」功能，这一功能最早于2011年上线，页面会展示(🛎)与你距离较近的其他用户。通过这个功能，用户可以与(🆓)周边陌生人进行聊天。 基于地理位(🔙)置的陌生人社交，其实也就是所谓的LBS概念，英文(🏩)全称为Location Based Services，译为基于位置的服务。 在日常生活中我们其实早就被这(🐑)项服务包围了，包括美团提供附近美食、共享单车提供附近单车位置等等，都是基于LBS提供的(🌥)服务。 「附近的人」让微信直接开启了全新的社交方式，2012年微信月活用户数(📐)直接飙升到1.58亿。 图源：微(🍣)信 而「摇一摇」则是「附近的人」的延伸功能，陌生人社交不再局限于地理位置，而是将「同一时(🔤)刻摇晃手机」这一创新，塑造成饱含缘(😊)分的交友起点。「摇一摇」通过极其简单的操作方式，不仅能让用(➡)户感受到与陌生人社交的乐趣，还能让用(⛱)户长时间停留在微信，增(🌅)加用户黏度，可谓是(✍)一举两得。 “微信之父”张小龙(🙀)曾对「(⏲)摇一摇」这一功能十分看重。当用户在使用这一功能后，听到的声音是AK47机枪上膛的声音，这个彩蛋也是张小龙本人的灵感。2011年，微信尚未火遍(⏹)全国时，张小龙在母校华中科技大学有一场演讲，据《博客天下》第136期杂志报道，他在演讲(🌪)中大量分享了「摇一摇」这一功能的设计理念，也号召现场听众一起摇一摇加好友。 当时张小龙表(❌)示，“摇一(🏌)摇”更像是一种交往的体验，希望能为年轻人找到更多方法去和别人交往。“摇一摇”发布之前的内测版，用户在“摇一摇”的时候，画(🏇)面会出现一个裸体的大卫雕像，后来才更换。而声音，一直(🤪)都是“来复枪上膛声音”。张(💫)小龙当时表示：“这个声音(🏕)听起(🥧)来很刺激、很爽，做摇手机找人(👜)这个功能，这非常容易，但是你要做到让每个人一用这个功能就上瘾，这个是非常(🏍)难的。” 后来(🐓)发生的事情大家(🛳)都知道了，微信成为国民级应用，在微信上面长出了公众号、微信支付、小程序、(🎽)企业微信以及视频号等等新业务，撑起了腾讯半边天。如今，10多年后微信依然是DAU最(🔎)高的App，且在用户体验与(😏)商业化之间形成了完美的平衡，因此说它是全世界最成功的一款移动互联网产品也不为过，而作为“微信之父”的张小龙也成功封神。 后来的摇一摇也演变出许多社交外的功能价值。2015年，央视春晚首次与微信「摇一摇(💹)」合作，仅在直播的几个小时里，这项功能就创下高达110亿次的互动总量。毫不夸张地说，当「摇一摇」与春晚舞台深度绑定，「摇红包」、「摇贺卡」、「摇祝福」等行为不再是单纯的功(🎱)能使用，而是对中国人生活方式的改变。 微信带火的「摇一摇」功能，成为许多互联网应(🕺)用的必备交互动作。哪怕是今天，你依然能在很多热门应用中发现关于摇(🎽)一摇的不同玩法。例如广告页面，游戏页面等等（不过也有一些App侵犯用户体验导致“摇一摇”广告臭名昭著，雷科技已有相关报道）。 至此，尽管「摇一摇」功能下(🍵)线，但(🤲)「摇一摇」这个特殊行为已经深深刻入用户记(💋)忆，成为移动互联网时代(📴)中的一种新生活方式。 微(🚈)信「摇一摇」悄然落幕，而其他LBS社交产品也不再风光。 2024年3月14日，陌陌和探探的母公司(🦓)挚文集团 (NASDAQ: MOMO) 发布了2023年(✂)第四季度及全年财报。财(🖋)报显示，挚文集团2023年年度收入约为120.02亿元，较2022年的127.04亿元同(🐾)比下降5.5%；归母净利润为19.58亿元，较2022年的14.84亿元增(💡)长49.9%。 乍眼一看，挚文集团的净利润仍在增长，但其(⏳)旗下社交产品的月活数据却在进一步下降。2023年12月，探探月度(🏴)活跃用户数为1370万，2022年同期为1840万，相对减少470万人。付费用户方面，探探付费用户数为120万，同比减少50万人(🕍)；陌陌的付费用户数为740万，同比(⛳)减少40万人。 图源：陌陌 在那个移动互联网兴起的年代，LBS成为了(🌔)移动互联网区别于PC互联网的最大变量。尤其是移动社交应用，米聊、飞豆、微信、陌陌等一众社交应用都是基于LBS打造。而原名「陌陌科技」的挚文集团，凭借独特的交友、留言(🗻)板(🚝)、好友动态、阅后即焚、娱乐(🚰)游戏等功能迅速成长，获得大批用户青睐，随后(🐾)又通(🎹)过直播业务(⤵)进一步填充行业版图。 当陌陌在2018年花费折合44亿元成功收购探探(📭)后，陌陌+探探的新组合几乎覆盖(🍥)了所有的陌生人社交市场。行业老大+老二的强强联合，在短期内确实给了(🏁)资本市场充足的想象(💷)空间(😹)，当年股价最高达到了50.86元/股，但随着行业监管加强以及红利期衰退等原因，股价最(⛽)低跌倒了3.11元/股。 从技术层面来看，LBS在十年前确实是新奇事物。但在今天，位置服务已经(🌊)变成社交应用中的基础功能，不再具备新鲜感。用户需求也从原来的尝鲜、休闲，转变为带有强目的性的交友，比如恋爱、相亲、游戏伙伴等等。而这些细分交友赛道同样(💊)有着数量众多的社交垂(👩)类应用，在一定程度上会摊分用户，并且在垂直度上会比泛社交的陌陌、探探更具优势。 图源：易观分析 除了新(⛷)鲜感不足外，陌陌、探探虽然在单一社交功能的基础上打造了「社交+直播」、「社交+游戏」等新增量，但变现日渐困难(📒)始终是压在他们头上的一座大山。巨量引擎发布的《中国社交资讯市场营销白(🍓)皮书2023》显示，在社交资讯营销市场整体回暖的背景下，2022年陌生人社交应用广(🤷)告投放金额与广告投放金额双双(📅)下滑。 可以看出，单纯的社交产品已很难满足广告主们的需求，或许只有转型寻求新的增量才能扫去LBS社交产品们的颓势。 微信「摇一摇」的率先退场，并不意味着陌生人社交被时代抛弃。在雷科技看来，社交大赛道仍有值得挖掘的细分领域。 图源：易观分析 从上(🔎)图可以看出，陌生(🍫)人社交的用户画像大(😏)多是一二线城市的中高消费者，下沉市场的用户(🎃)占比并(🌦)不算高。当陌生人社交的高端玩法遭遇瓶颈，或许主动挖掘下沉(💙)市场是个不错的选择。就像电商行业(🔝)的拼多多，短视频行业的快手，下沉市场给他们带来了出乎(📊)意料的收获。 图源：易观分析 陌生人社交也是一样，截至2022年12月，下沉(📉)交友活跃用户达到5087.2万，相较去年同期增长63.2%。整体用户规模仍在持续增长中。这主要得益于单身人群婚恋需求的持续增长(🚬)，针对小镇青年(🚽)们社交新需求，头部社(💠)交应用们或许可以考虑布局下沉市场应用，构建更丰富的产品矩阵，以寻求新(📨)的变现(🙌)机会。 「摇一摇」功(🕙)能为微信用户增长(😸)立下了不少汗马功劳，尽(🤾)管在后期已(🚠)经很少人会使用这一功能，但「(🤷)摇一(🤔)摇」绝对是移动端社交应用中(🤘)不可磨灭的创新功能(🏸)，毕竟它在一定程度上影响了中国人的生活方式。 值得注意的是，微(🚊)信对LBS的应用并不会随着「摇一摇(🌯)」功能的消失而动摇。在发现页(🧛)「附近」一栏，我们依(🎤)然能看到许多(🚞)基于位置提供的美食、旅游(🍕)、娱乐(🤥)服务。微(🚽)信未来肯定还会结合LBS打造更多提升用户体验的功能。 如果(🐅)说微信取消「(💩)摇一摇」功能，是为了积蓄力量探索视频号等新方向。那么赛(💺)道剩余玩家们(🌧)将要面对的则是日渐萎靡的(📳)存量市场，原有市场规模的下降外加其他垂类社交应用的冲击(🈳)，陌陌和探探们会如何推进LBS社交，又是否能打造出「社交+？」的全新(🅱)组合？后续雷科技将会密切关注行业动态，为大家带来最新报道。
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