游戏介绍
8月9日，世纪华通发布《关于公司及控股(🌇)子公司签署<传奇 2 和传奇 3 游戏(🥎)合作协议>的公告》，透露旗下子公司亚拓士与娱美德子公司ChuanQi IP（下称CQ）签署游戏合作协议，由(⚽)亚拓士每年（至多5年）向CQ支付1000亿韩元、约合人民币5.48亿(🎡)元的合作费，成为在中国大陆市场独立对外行使《传奇》系列游戏著作权的唯一主体。 以上情况，相信大多数读者已经从昨日刷屏的新闻中知悉。自娱美德CEO两次放风双方达成双(🎓)赢共识以来便持续跟进的GameLook，也在此前的报道中指出，传奇IP纠纷止戈，标志着一个年产值超百亿的市场迎(😡)来新篇章，有望爆发出更大的商业价值。 除亚拓士母公司世纪华通外，实际还有更多“传奇大佬”值(🚢)得关注，如以《蓝月传奇》、《原始传奇》著名的贪玩游戏（中旭未来）。 累计用户超3.5亿，每两名传奇玩家就有一名贪(🥓)玩用户 贪玩游戏成立于2015年，核(😸)心团队靠着提前的经验积累意识到传奇赛(🥥)道的潜力，随后推出的《蓝月传奇》、《原始传奇》、《热血合击》等多款产品均大获成功，为后来贪玩游戏横跨页游、手游，兼(🍢)顾国内、海外市场打下基础。 到2021年，贪玩游戏累计用户已突破3亿，迄今突破(🎄)3.5亿、平均MAU破千万。贪(🏬)玩游戏战略投资的浙(🥍)江旭玩科技有(🎗)限公司，此前已获得独占性享有针对《传奇》PC端维权的权利，以及基于维权目的开发、运营《传奇》PC端非官方版本并进行(🦇)转授权、分授权，收取合法化费用的权利。此次合作协议(🥡)的签订使旭玩作为唯一传奇PC客(😼)户端授权权利方的地位得到进一步确认。 该事(🎷)件(⌛)代表(🍥)贪玩(🌗)游戏与传奇IP版权(🎀)方亚拓士及其母(🙈)公司世纪华通关(🐼)系更加亲密，也标志着在外界看来的传奇IP“铁三角”的进一步稳固——(😰)世纪华通、恺英网络(🌚)，以及贪玩游戏。 在世纪华通发布公告的第二天，贪玩游戏通过公众号表示，与亚拓士“一直保持着长(🚮)期、友好的合作关系”，事实上，贪玩游戏与(🍔)世纪华通也是互相持股的战略合作伙伴。在贪玩游戏看来，“《传奇》IP相(🍼)关权利的统一会进一步降低传奇游戏的发行成本、减(🌅)少市场的恶性竞(🥟)争(🌔)，有效的防止恶意诉讼的发生，极大的增加了(🦃)传奇游戏研发和发行公司对市场前景的信心”。 换言之，传奇类游戏市场规模，有望再上一个台阶。 在此之前，根据伽马数据(🥑)发布《“传奇”IP影响力报告》，早在2020年传奇IP累计创造流水已经(🛥)超过900亿，且预测2020~2022三年间该数字将达到1300亿(🐫)元。按照(🧗)报告口径，传奇类游戏一年产值超过百亿。 按照伽马数据的(🙁)统(🥔)计，传奇品类累计注册用(🚶)户超过6亿。而根据贪玩游戏官网信息，其累(💋)计注册用户已经超3.5亿，意(🔎)味着保守估计(🐆)，每两名传奇游戏玩家就有一名是贪玩游戏的用户(❎)。 也正是因为贪玩与世纪(⚓)华通长期良好的(🌹)合作关系，让贪玩游戏战略投资的旭玩，在当年能够从(🕓)世纪华通子公司、传奇IP版权方亚拓士手上，拿到独占性的传奇端游转授权和维权权利。一个常年合作关系融洽、市场占比高，以及最重要的一点——懂传奇的传奇联盟成员，自然是世纪(😵)华通的不二之选。 与传奇IP相互成就，走(🌞)在游戏(🏈)营销最前沿 某种意义上可以说，贪玩(🐲)游戏与传奇IP是相互成就的关系。一方面，传奇IP庞大且高净值的受众，为贪玩游戏持续成长创造了优渥的环境。另一方面，贪玩游戏在运营和发行层面不断创新(🚘)，给传奇品类打开了更多可(🌦)能。 早在买量发行兴起以前，贪玩游戏就以大开脑洞且又极具时(🌑)宜的创意营(🐎)销独步游戏行业，成为业(🏬)内最会做营销的游戏公司之一。包括“渣渣灰(🔔)”、“是兄弟就来砍我”等一系列魔性广告语不仅刷屏业内，更成功出圈，洗脑(💪)大量圈外非游戏用户，让贪玩游戏注册用(🔄)户数不断膨胀(💈)。 相较当时行业里流行请流量小生的营销打法，贪玩游戏剑走偏锋，主力邀请(👈)早年成名(💡)的港星做代言人(🚶)，比古天乐、甄子丹、陈小春、谭(🐜)咏麟等等。他们口碑扎实，更加受传奇用户的认可，往往也十(🛫)分敬业，没有偶像包袱，能够配合广告拍摄，实(🚠)现更好的节目效果。 不再唯流量论，而是根(⬇)据产品(🤹)特色、靠市场数据反馈决定代言人，贪玩游戏的做法也影响了行业，成为如今游戏联动代言的普遍做法。 让玩家倍(🚛)感亲切的港星打情怀牌，时至今日仍是贪玩游戏营(🐞)销的秘诀之一。今年7月，值《原始传奇》手游三周年庆，贪玩游戏除了将广告带上广州塔、还请来了“石榴姐”苑琼丹亮相快手直播间，担任“福(㊙)利官”，以发福利、连线PK、现场斗茶等互动，拉近玩家与产品(🤺)和品牌之间的距离。 而在此前(🤷)的前瞻直播活动中，贪玩游戏还请(🤷)来了江疏影作为特邀嘉宾出席，以道具打折、颁发奖杯和锦旗(😮)等形式亲密互动，不仅增加玩家荣誉感、认同感，也为正式直播造足声势。 此外，贪玩游戏又在庆典期间在(🏜)短(🖼)视频平台发布由钟丽缇主演的短剧《行会风云》，通过内(🐉)容营销的策略，将《原始传奇》兄弟情谊、快意恩仇的游(🎢)戏爽点形象传递给玩家，在触达更(🚌)多圈层用户的同时，潜移默化建立起游戏认知。 不难发现，贪玩游戏营销在无形中打通了传奇游戏经营主要的难(🥧)点——触达年轻用户。不只是传播(🐟)的热梗，同(🚅)时重视(🥋)对微博、快手、抖音等流行内容平台的入驻和运营(❔)，叠加(🙂)偏趣味的营销方式，让贪玩游戏旗下产品不仅(🐚)受用于传(🧦)奇老用(🍢)户，也在年轻人中间声名鹊起。 结语 老眼光(🐔)看来，传奇品类20余年，玩法早已固化，层出不(🍃)穷的产品难谈创新。然而得益于授权模式，传奇赛道一直呈现出多厂商、多产品、多平台运营的鲜明特征，GameLook将其总结为独一份的传奇模式。 该背景下(❌)，传奇反(🍥)而微创新不断，如装备回收、多角色培养(🌙)等等。其中贪玩游戏又是传奇赛道中运营营销的佼佼者，《原始传奇》三周年的(🐅)案例无疑证明，传奇也能做精品长线改编。事实上，贪玩游戏旗下已营销和运营产品中，有11款运营超过五年、27款产品超三年以上。 正如贪玩游戏所说，传奇IP权利统一后，传奇游戏发行成本将进一步降低，使厂商免除后顾之忧集中力量提升产品品质，做大做强传奇IP市场。一个百亿市场再次爆发(🗃)的能量，所拥有的(🐎)想象(🐥)空间不言而喻。或许那一天到来后，我们将重新认识传奇、(🤨)认识贪玩游戏。
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