剧情简介
“看到草莓上线单杀PDD，姿态各种秀操作，还有若风的‘落地金身’，感觉青春都回来了。”12月1日，2019年英雄联盟全明星周末上，电竞解说小苍面对直播镜头感慨万千。几十米远的主舞台上，由知名退役选手组成的传奇对决赛正在捉对厮杀(🈷)。 “太怀念了，老iG对阵老WE！就是这个味！”一时间，网友热议，微博上“老iG老WE”、“青春回来了”等话题阅读(🥎)量短时间内突破5000万。同样让网友津津乐道的，还有(🌌)由TheShy和UZI所率领的全明星对决，这场由当(🍁)今英雄联盟(👷)顶级选手组成的比赛，在微博上阅读量(🏺)更是达到6680万。 “就是(🍺)一场朋友间的聚会。”iG战队选手Rooki向记者表示，“没想(🍠)过输赢，就是开心。” 全明星周末的背后，是腾竞体育自英雄联盟音乐节、电竞狂欢节后的又一次泛娱乐破圈尝试。在过去的10年(👮)时间里，英雄联盟已成为全球最热的游戏IP。而如今将面对的，则是如何以破圈(🎟)的形式，让英雄联盟这(🎎)一IP在未来走得更远。 破圈迫在眉睫(🖼)：拯救英雄联盟(🐬)下半场？ “如果给这3年的工作打分的话，能打多(🧘)少？” “8分。” 12月1日，腾竞体育联(🔘)席CEO林松接受新京(🚋)报记者专访时，陷入短暂的思索后回答，“不足的2分，1分(🛅)是(🚓)商(🐺)业化路线仍有漫长的路要走，1分扣在‘破圈’不算彻底。” 腾竞体育是(🧑)腾讯与《英雄联盟》开发商拳头游(🐿)戏(🌶)于2019年成立的一家新公司。但决定对英雄联盟IP深度挖掘，提出“打造最具体育价值IP”的计划在三年前就(🐱)已开始。 这(⚡)一计划或许源于彼时游戏热度的下滑。 自2009年诞生以来，英雄联盟已走过10年时(🗨)间。在2011年进入中国市场后，英雄联盟迅速成为继星际、CS、魔兽后，电竞玩家最为追捧的现象级游戏。官方数据显示，2012-2016年间，英雄联盟全球(🚏)月活用户数从3200万飙升到1亿，同时在线人数超过750万，是全球(📩)范围内最火热的网络游戏。 “当时每(😛)家网吧的电脑(🆙)显示器上，显示的都是(🎸)英雄联盟游戏画面。”12月1日，一位玩家回忆，“不可能(🎿)有其他游戏，所有人都在玩LOL。” 然而2016年的巅峰期后(💹)，英雄联盟发展趋势出现转折。据知名网吧服务商顺网科技数据统计，英雄联盟(🤫)在2016年内12个月的平均热力值为月均5.2亿(🈹)次，而在2017年数据则为3.7亿次，同比下降约30%。 除了玩家游戏场景从端游(🏵)向(🤳)手游的(📺)转移外，热度的下滑更源于游戏达到巅峰后趋于平稳之后的缓步下降。事实上，这是每款热门游戏都经历过的阶段，如今英雄联盟仍然是搜索热(🕣)度最高的端(🤔)游。 然而(🤾)行业的规律，同样让英雄联盟乃至腾竞体育不得不做出(🎣)多方面的(🦁)破圈行动。 2019年2月，英雄联盟宣布牵手知名体育品牌耐克，双方宣布达成长达4年、合作金额为“亿元级”的合作。“合作(🚮)为联盟带来的利好不仅是经济效应(🥅)，更多的是能够促使联盟商业体系更为深度的下潜。”林松接受新京报记者专访(🏊)时说，“和NIKE的合作，让联盟和俱乐部在(🧠)探索商业突破领(🥨)域的空间和高(😨)度得以加深。” 这一合作不仅巩固了英雄联盟“第一(🌅)电竞赛事”的地位，也初步实现了国际化品牌的破圈。 地标破圈：电竞成为落地城市“名片” “打造IP”计划推出的第二年，英雄联盟官方宣布，LPL联赛将(🎌)进行包括战队固定席位、取消降级制度，同时开启LPL主客场在内的联盟化改革。 这让圈内争议纷纷。 “联盟打造NBA式的联盟模式，取消降级制度，让俱乐部有更大的发展空间。”一位电竞投资机(🕋)构人士向记者分析称，“战队一方面可以拉拢更多的赞助资金，一方面(🌞)能潜心打造青训、运营等体系，更利于俱乐(🚃)部健康发展。” 取消升降级制度，带来的是核心的改变。如今的电竞俱乐部不再是早期以个人投资为主的资本结构，更多的俱乐部背后有大公司支撑，需(😨)要更为完善的管理和长期的投入。而取消降级避免(🈵)了俱乐部因战绩不佳而降级导致(🧕)的战队(🕋)品牌、知(🐈)名度(📛)受到波及，进而出现投资方撤资等情况的发生。 近年LPL赛区的俱乐(🍨)部不断吸引到资本的注入，或许有此原因(🔄)。“这两年来LPL赛区各支战队越发受到资方的青睐，俱乐(🌗)部的稳定发展让战队能潜心训练。连得两届S赛冠军(🍫)的成绩已经(🌠)证明(🧛)这条路没有任何问题。”林松说。 除了联盟化的改革，英雄联盟主(🏊)客场制(🌮)也让游戏(🌤)IP得以更为有效地传播。 据企鹅(🙀)智(🥁)库发布的2019电竞产业报告，2019年全球电竞核心爱好(🚪)者将达2.01亿人，非核心电竞观众将(📕)达到2.53亿人。其中中国核心电竞(😓)爱好者达7500万，是全球电竞核心爱好者最多的国家。 对于非核心电竞观众(🅾)而言，最好的传播和挖掘渠道在于赛事落地身边，比赛热烈的氛围和粉丝的狂热能带动(🔥)非核心电竞观(👢)众关注的热情，也有利于俱乐部更深层次打造粉丝文化。记者了解到，英雄联盟已在上海、北京、西安、重庆、成都和杭州落地布局，并开始本土化发展。 据业内数据显(🧘)示，在英雄联盟主客场实施的第一个半年内，LPL赛区职业赛事直播观赛人(🤒)次突破70.9亿，观赛时长突破(⛎)13.8亿小时，各大主场场均上座率超9成。 “如此(🕒)一来，有利于俱乐部打造主场优势，更好地发展俱乐部的商业化。”一位英雄联盟工作人员告(🈲)诉记者，“而这些城市的(😾)电竞粉丝也会产生(🧟)主队意识，在情感上更倾(🕓)向于落地自(🤤)己城市的俱乐部。” 除了为俱乐部带来粉丝(🚿)外，势头火热的电竞也逐(🅱)渐成为落地城市的“名片”。 “以(✅)前想到西安，第一反应是(👋)兵马俑(🏷)，现在还有(🏚)WE战队。”一位西(💆)安的电(🕹)竞粉丝说，“基本上每场WE的比赛都会和朋(🖲)友一起去看，现场感受比赛氛围。” “俱乐部落地不同城市其实算是双赢局(✍)面。”12月2日，一位电竞从(🌌)业者表示，“一方面俱乐部有利于打造主场优势，发展俱乐部的商业破局(⛸)。这些城市也将电竞打造为城市名片，进一步带动俱乐部、赛场周边(🌵)的泛娱乐发展，打造成本地生活娱乐的综合体。只有做到这个程度，俱乐部才能吸引到更多的粉丝关注，而不只是局限于每次来看比赛的那1000个人。” 泛娱乐破圈：像迪士尼一样打造(🍃)“英雄联盟宇宙” “我们一直在做很多破圈、更大众化的东西。”12月1日，腾竞体育联席CEO金亦波表示。 除了品牌国际化破圈外，英雄联盟和腾竞体育需要更具大众化色彩的改变和破圈。 2019年6月，自走棋《云顶之弈》上线，依托于英雄联盟熟悉的角色形象，玩家反响热烈。据媒(🐉)体报道，游戏3个月内月活就达到了3300万。由于和英雄联盟使用同一个客户端， 也促使英雄联盟在2019年8月的每一天都实现了最高同时在线超过800万(🅱)的数据。 这次衍(💉)生游戏的尝试，意味着英雄联盟的IP仍蕴藏着巨大价值。金亦波表示(🥋)，“（除了云顶之弈），我们即将推(🌷)出《英雄联盟电竞经理》，都是希望能够扩大英雄联盟(❎)和英雄联盟电竞的影(⬆)响力。” 复制英雄联盟IP借云顶之弈的成功，拳头官方在2019年一次性宣布将发布《英雄联盟电竞经理》、《代号“ProjectA”》等6款同样基于英雄联盟世界观或电竞衍生相关的新游戏。其中(👶)最令人关注的是英雄联盟手游(👊)版。 “之前我们对IP的(🥑)运用非(🃏)常谨慎。”林松称，“不敢轻易使用是希望衍(👉)生品必须保持原汁原味，需(🚶)要小心维护和保留IP本身价值。”如今英雄联盟IP开发上开始加速(🏏)。 2017年，拳头官方上线“英雄联盟宇宙(🚀)世(✏)界观平台”，首次对外公开展示英雄联盟背景故事和人物传记；2018年的S赛总决赛(🤝)舞台上，虚拟偶像女团(🍷)KDA出道并演唱主题曲；同(📣)年英雄联盟与漫威合作推出《英雄联盟》系列漫画《艾希(🥦)：战母》，还推出了电竞主题小说《英雄联盟：我的时代》以(💮)及小说主题曲《Believe in tomorrow》。 2018年12月，综艺节目《超越吧！英雄》的开播。节目首播破千(💋)万，开播第二天播放量突破2400万，为英雄联盟IP吸引大批综艺粉丝。 “如今我们在尝试多维度打造英雄联盟IP品牌。” 林松毫不遮掩对未来的野心，“我们希望打造类似迪士尼一样的IP品牌，不同的是，迪士尼的IP品牌是以电影为核心，而我们除了宇宙IP之外，还有电竞这样一个非常有价值的IP，电(🌩)竞IP也是目前发展的核心，可以延(🅿)伸到(📸)旁边多个衍生领域，包括电竞IP产品(🕛)、媒体产品、周边产品以及泛娱乐等方面，宇(🚏)宙IP同样有非常大的潜力，只是需要更长的时间建(😽)设。” 金亦波说，“我希(🏄)望在几年后真的可以有一部英雄联盟电竞的影(🙈)视作品出现，但是这是一个(🙁)很漫长的过程，我们也会积极探索这个方向。” 最好的机会莫过于2020年。S10赛事举办地回归中国，在连续获得(😮)S8、S9两届(🍵)全球总冠军后(🚧)，几近所(💪)有电竞从业者都(💢)期盼着LPL赛区能夺得S赛三连冠。“明年S10落地中国这么大的一个契机，我们也希望借鉴LPL现在破圈的经验把S10真正打造(🍝)成一个全民破大圈的事件，像世界(🦁)杯一样有影响(🔯)力的赛事。”金亦波说。 “出圈意味着品牌(🙈)影响力不再局限(🎟)于电竞领域，而是深入到更多的领域当中。”国内游戏投资人大白（化名）分析，“要想让更多非核心玩家以及普罗大众认识并(✨)接受，泛娱乐化或许是个不错的方法。除了能从文学、音乐、动漫等角(🌷)度打(🔞)造有(➿)体系的(🍜)英雄联盟世界，进而吸引到更多的传统观众对电竞的认知外，也能提升IP在更多领域内的价值。” 新京报记者 覃澈 编辑 李薇佳 岳彩周 校对 危(🗝)卓 薛京宁 qinche@xjbnews.com
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