剧情简介
“无论对上哪个女人，我都有自信赢过她。”“用一句话来形(🐕)容我的个性，就是既可爱又性感。”“光是(🎮)这样就已经觉得可爱了吗？那你以后会被我迷晕的。” 在过去的一个多月期间，即便没有追奈飞那款画(📬)风比传统恋综更狂野的韩国恋综《单身即地狱》，也无法避免被这些“撩汉”经典语录洗脑(🌧)。从小红书、抖音到各大娱乐公众号，每个人都在被一个名为“宋智雅”的韩国网红持续刷屏，其上升势头和商务合作报价堪比一线KOL、人气艺人。 刚一入驻小红书，其粉丝即已破百万，截至发稿前其粉丝共计190万+；B站粉丝一周内上涨32万位居站内榜首，截至发稿前其粉丝共计124.8万(🔻)；Instagram粉丝数从53.5万涨到了233万，在抖音上，宋智雅相关话题播放量(🆔)破37亿。 在视频和(⛎)照片里，她永远化着欧美风的猫眼浓妆，名牌加身，有时尚自媒体扒出其首次亮相全身行头价值十多万。然而近日，宋(🚥)智雅陷入了一场“翻车风波”，被扒出至少上身50多套假货、汉江豪宅是租的，富婆人设崩塌。事发后她发布(🐤)了手(😾)写道歉信、道歉视频，表示“损害了品牌价值，让一直以来支持我的粉(⏲)丝们失望，对此我十分抱歉……将停止一切活动”，并删除了所有社交媒体内容。 “其兴也勃(😠)焉，其亡也忽焉。”这(🕥)位现象级网红在(😟)一个多月之内演绎(🚆)了过山车式的极速起落，背后藏着韩国MCN怎样(🏴)的网红打造方(🚖)法论，以及对中国市场的输出野(🥕)心？ 代(🕐)言报价200W+，韩国网红觊觎(🧛)中(🐡)国市场 “怎么(📷)哪哪都是宋智雅，营销铺天盖地的，好烦。”不少重度网上冲浪用(🏃)户感叹道。过(🎌)去一个月间，所有平台仿佛达成了某种默契，开始一起狂推宋智雅，至少几十名博主推出了同款仿妆。 她的刷屏并非偶然，而是网红经济时代，其幕后推手——韩国MCN与时俱进(🧢)，针对中国市场的(📑)又一次有意识地成功输出。 韩国全国人口仅有5000多万(🏭)，因此大多数文化产品从(⏰)开发之初即着眼于国际市场。如果说2000年前后，H.O.T等韩流偶像完成了对中国1.0时代的输出，2010年之后，以BigBang、少女时代、EXO、GOT7、winner等为代表的韩国偶(🔁)像(🦉)组合，《来自星星的你》《太阳的后裔》等现象级韩剧，则完成了偶像养成体系及粉丝应援玩法的进一步洗礼，以及2.0时代的输出。 以2016年“限韩令”为分界点，韩星代(🚈)言、(👅)中韩合拍剧等被冷落，通过网盘链接传播的韩剧逐(😕)步转为“圈(🕗)层向”，平台推动下本土偶像崛起。即便在(😮)“限韩”期间，韩国(🕯)文化仍然以授权、翻拍等形式对国内的整个偶像(🌇)体系以及影视综艺工业产生了深远影响，《奔跑吧兄弟》《向往的(😧)生活》《拜托了冰箱》《心(💧)动的信号》《创造101》等热门综艺均有韩综原型，《门锁》等多部影片翻拍自韩国电影。 失去中国市场后，韩国对欧美市场的文化输出更(🎸)显突出。例如2019年《寄生虫(👽)》在奥斯卡(🚢)大(😩)获全胜，以及2021年《鱿鱼游戏》成为奈飞有史以来最成功的全球爆款。 从央视与KBS签署合作协议，去年底韩影《哦！文姬》上映等迹象来看，近一两年来国内“限韩令”正在日渐松动，进入限(⬇)韩令解禁后的韩流3.0时代，宋智雅的大起大落为网红经(🔘)济(🔁)运(🌨)作带来了启示与教训。 复盘宋智雅在国内爆红全过程，其方法论是能够批量复制的。她曾经(🌏)做过淘宝模特，形象上明显借鉴了BlackPink中的Jennie，早前曾在微博和B站更新视频，春节妆容、吃螺蛳粉等选题明显试图唤起中国用户共鸣。去年她参与(👦)了《Heart Single》衍生节目《Friends》的录制，一直到2021年4月，因为反响一般(🥛)而停止了内容更新。 趁着《单身即地狱》大热，宋智雅团队全面铺开了营销攻势。第一阶段为强调节目原始荷尔蒙的(🚰)前期预热；第二阶段随着节目播出，三个男嘉宾均(🧘)痴迷于宋智雅，节目剧本高(💇)光也大多(🚣)给了她，在团队组织推(🤙)动下(🤡)，短(🦂)视频大量搬运综艺内容，统一宣传(👓)话(🎞)术，这一时期大部分网络关注(👟)点集中(💩)于富贵千金人设、性感外形以及撩汉(🚿)技巧(🎣)；第三阶段，输出了越来越多的人间清醒语录、金句，例如“比起男人，我更爱的还是我自己”“我的人生，不(🍆)要在意他人的眼光”等，打造出潇洒独立(🍲)自信的人设，从而吸引了大批粉丝并引流到其个人社交媒体上，以便后期变现。其幕后韩国MCN“HYOWON”专门打造了中(🔲)国团队，有意识地在网络平台控评。 中国有着庞大的市场，但大部分以穿搭、美妆吸粉的网红不具备清晰人设，发出“大女主宣言”、包装为“海后”形象的宋智雅显然属于国内稀缺(🐈)类型，直击(🍱)女性群体情感共鸣点(⛱)。据“明星资本论”调查显示，其(🦊)小红书图文广告报价为40W左右，视频广告报价50-60w；代言费用高达200-250万。 宋智雅的爆火，可谓时势造英雄。据DMC传媒调查，截(🕴)至1月，韩国人的社交媒体使用率高达89.3%，达到世界平均水平(53.6%)的1.7倍，为全球第二，造就了发达而成熟的(🔉)网红营销体系；全球范围内，女性主义高扬，“大女主人设”比传统(📛)女性形象受欢迎；INS风网红(😈)审美在全球(🏛)范围内“一统江山”。 从过往的郑多燕到潘南奎、PONY，再到宋智雅，此前曾签约(🔡)熊猫TV的尹素婉(👪)当(🦖)前抖音粉丝破588万，直播带货的美妆博主惠敏欧尼，韩国网(💱)红们俨然找到了新的流量密码与财富密码，组团来华捞金。 但(😍)需要考虑到的是，文化差异、对中国历史文化的认知不清或不够尊重等，可能成为网红海外掘金之路上的“定时炸弹”，例如(🚢)此前全网粉丝破6000万的PONY，便因在视频中戴中式发簪声称要宣传韩国文化而被质疑；吃播博主Hamzy因身陷辱华风波而(🕌)掉粉50万，中国公司与之解约，店铺商品全面下架；在假货风波之前，宋(⏺)智雅身穿“韩服”却被质疑为织金马面、头(🙌)戴宋女冠，制作“宣纸饺子”等也曾引发舆论风波。 “拽姐”宋智雅翻车带来的(🥪)启示是，按(🤟)头安利式的营销容易引起反噬，人设是一把双刃剑。如何进一步延续网红职业(🥥)生命(🕢)周期，避免踩雷，成为(🐖)韩国MCN们未来需要思考的问题。 成为“网红制造机”之后，恋综并不包售后(🥃)？ 恋综俨然成为最迅速的“网红制造机”。“方陈式”CP出圈，罗拉被热议…… 背后原因不(🙇)难理解。观众跟随剧中的男女经历了一场富有代入感的相识、心动、相恋，相比同样(😸)糖分超(📄)标的甜宠剧，沉浸(🧞)式体验的真人(🦀)秀更能让人真情实感自我投(👃)射；剧本设置上，观众喜闻乐见的修罗场、暗恋等各类情(🥥)感冲突(🔥)增加了可看性和戏剧度；(🙉)从青年男女(💾)到关注中年人士的《半(🐜)熟恋人》，从陌生人相识到《换乘恋爱》的前任重置，近年来恋综分类越发垂直，《一起探恋爱》加入了剧本杀等更多创新元素，话题十足，也拥有了自己固定的(🗯)受众。 例如翻拍自美版《欲罢不能》的(🦆)《单身即地狱》，考虑到东亚市场接受度，在尺度上相对减小，但保留海岛+俊男美女的设置，时刻比基尼上(🤒)阵，决定了这是一场眼球盛宴和身材秀。节目同时还加(🧓)入了“天堂岛”和“地狱岛”的设(😱)置，生存冒险元素带来了更多新鲜的刺激挑战感。 越来越多的“素人”通过节目而引流、走红，然而恋综正在成为“翻(🔤)车高发领域”，此外大量CP以BE告终。《单身即地狱》中的崔时(👓)训一度爆发(🔸)“牛郎”疑云，与宋智雅牵手成功的金贤中在她翻车后火速取消关注，撇清关系。《心动的信号2》吸(🌂)粉无数的“天(💩)意CP”以互撕告终，《怦然再心动》陆律师被爆料海王、装直男，《心动的信号4》有学霸人设的洪成成被曝博士退学等等。 事实上，大部分参加节目的嘉宾，并不算是真正意义上接地(🗿)气(💗)的“素人”，作为观众投射恋爱幻想的对象，嘉宾个人魅(⬛)力是恋综(🈸)吸引话题关注度的关键所在，因此大多数嘉宾有着比普通人更高的颜值、事业光环加持，《单身即地狱》中的嘉宾职业包括Youtube网红、品牌主理人、明星伴舞等等。不少嘉宾也是抱着提高曝光度、帮助自身事业等“其他目的”而来。批量出圈的“白富美”“高富帅”中，存在着自我形象包装注水以及目的不纯粹等可能，更经(🍉)不起网络放大镜的审视。 一位曾经报名过恋综的(🍙)大厂员工私下分享了自己的真实经(🌴)历，团队会首(🏢)先判断候选人的各方面条件，然后一轮轮筛选。对方问道：“你首先要告诉(💁)我，你(🔑)是(🍦)真的想来这里找对象吗？我会告诉你，哪几个是可以谈的，哪几个是不行的。”显然，无论是(🍠)嘉宾学历、经历、人设，还是情感，恋综并不能保证100%真实。 过度追求戏剧感与话题度等即时效果，“不包售(🔇)后”成为常态(🏟)，同时也使得恋综在一定程度上陷入同质化，透支着(🎶)观众的信任度，或许(🌛)并不是一种良性现象。 对(⏫)于参加节目的个人来说，翻车(💰)的(🌕)后果(🖇)则是以商(😟)业价值为(😠)代价。归根结底(🔠)，宋(🐍)智雅并(🏣)不是拿着真正(🏃)的大女主剧本(🌕)，只是用流行的女性主义元素包装自己，实(🚑)际上仍然迎合男性凝(🍧)视，并有“雌竞”之嫌。“富(🍺)家女”作为她人设中最重要的一部分，为其增加了光环，也在某种程度上为她“明码标价”，因此也在人设崩塌之际(🦇)带来了巨大的反噬。 宋智雅之后，下一个爆火的“恋综网红”将(➿)会是谁(😜)？甜蜜嗑糖和“造星”之外，恋综是否还能折(📧)射出(🔯)更多的(🌏)社会(🏔)意义？这是恋综们(🏢)接下来要面对的挑战。
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