企鹅电竞将终止运营，“三足鼎立”至此落幕

一路蹒跚的企鹅电竞正式走到了尽头

4月7日下午，腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”在其官网发布退市公告，宣布(🥤)将于2022年6月7日23时59分终止运营。目(🐌)前，企鹅电竞PC端下载通道已关闭，并在应用商店下架，但网页端仍正常运转。

外界对(🤧)此消息并不意外(🌰)，今年3月(⌛)不少平台主播与游戏解说在微博等平台发表离别感言，彼时便有传闻称企鹅(👜)电竞将于年内关停。企鹅电竞中心当时对关停传(🕷)闻回应称：正常运(🐠)营(🖕)中，一切以官方通知为准。

直播与企鹅电竞(👝)

2016年对于(⏺)中国游戏直播行业来说有着标(🕟)志性的意义，凭借个人影响力，王思聪的熊猫直播正处高光，而斗鱼、虎牙、龙珠这些「原住民」也不甘示弱。就在这种群雄逐鹿头部主播的光景(📞)里，背靠腾讯的企鹅电竞在这年7月上线。

这款主打移动电竞的直播内容(⛺)平台创始人分别来自腾讯内部IEG、OMG、SNG三大业务群。「企鹅(🔘)」这个QQ标志性形象的加入，其中SNG的参与感不言而喻，拥有着强大流量的社交平台为新(♋)产(👒)品提供社群支持，扩大产品触(👈)及范围；OMG作为媒体传播支撑，进一步加(😘)强对平台扩大影响(🔔)力的支撑(⛏)；而被打上浓浓腾讯标签的企鹅电竞，IEG电竞内容的输送也不断扩充着(⚾)平台的流(🕋)量池。

尤其是当年移动电竞尚处于襁褓状态，又是头部游戏厂商自己的招牌，看起来似乎(🕋)威风极了——企鹅电竞夺得了新(🦎)赛道的先机，迅速吸引起了一大批对移动电(🌭)竞及项目抱有极大热情的新主播加盟，诸如张大仙、嗨氏等未来的头部主播在这里起航。

但是先(🐑)起跑的，不一定就会是最后的赢家。

而在熊猫TV、火猫直播等平台(🚾)陆(🗽)续申请破产后，游戏直播平台也从「百播大战」时代进入(⏫)了虎牙、斗鱼和企鹅电竞(🌎)「三足鼎(😶)立」时代。无论是主播还是电竞赛事，市面上的大部分资源都流向了这三家平台的手中。

为了打出差异化，三家开(📃)始在不同方向发力：虎牙开始高(🤰)价购买版权、重注电竞赛事，斗鱼则拉拢了一众头部主播和MCN资源，而企鹅电竞则背靠腾讯资源，通过培养新生力量稳住了自己的局面。

但在企鹅电竞专注游戏电竞领域的时候，被(👷)短视频平台冲击的其他游戏直播平台(🚡)开始从单纯的游戏直播向泛娱(🏩)乐直播(😲)发展，扶持颜值、二(🈺)次元等版块。等到(😜)2019年前后企鹅电竞开始加速开拓户外、音乐等多元化版块时，已经为(😍)时太晚。

上述原因也导致了企鹅电竞对主(✨)播的吸引力不足。在2019年前后的直播行业洗牌中，还发生了两件大事：一是B站8亿元价格拍得英雄联盟全球总(😎)决赛中国地区三年直(🥍)播版权；二是曾经的“斗鱼一姐”冯提莫转投B站。

与此同(🧜)时，腾讯内部也发生着巨大的转折。2018年腾讯进行了可以算是历史上涉(🍺)及面最广，力(🦊)度最大的组织架构调整：OMG、SNG两大事(🈸)业群在这次调整中消失，高层(🦏)也发生了剧烈的变动。

这被视为短视频平台进军游戏直播的(⌚)一大标志性事件。从那一刻起，企鹅电竞的结局或许就已经注定。

直播平台烧钱(🌄)大乱斗-行业增长放缓

多家平台的关停(🧀)倒闭，背后是直播平台的“烧钱”大乱斗，想要增加直播平台的月活量(⚫)，主播是关键，一个拥有千万粉丝的主播能为平台带来(🥕)可观的收益，但若要签约知(🎃)名主播，直播平台需要支付高(😋)额的签约费，一旦明(🎧)星资源流失，平台将受到较(🤚)大(📚)冲击。

除此之(🔸)外，“带宽”也是直(👘)播需要面临的的巨大成本和压力。以最低码率800K来算，一个同时在线百万用户的视频直播平台，每月仅带宽费用就高达3000万元以上。

2021年直播行业也略显惨淡。不久前，虎牙公司公布了2021年全年财报，数据显示，2021年，虎牙总营业收入为(♏)113.51亿元(🎫)，同比增长4%，但净利润5.83亿元，相比去年降幅高达近34%。

再看斗鱼的财报显示(😣)，2021年第四季度斗鱼营(😖)收23.279亿元(🦈)，净亏损1.932亿元，已经是斗鱼连续亏损的第五个季度。同时，去年Q4季度付费用户人数从上一季(🦈)度(🍦)的720万增长到730万，但与2020年同期的760万相比，付费用户数(✨)减少了30万，这也意味着有30万人不再给主播打赏。

此外，随着未成年防沉迷的施行，以及随(🤟)后而来的版号发放的暂停，游戏行(🐰)业遭遇重创，以游戏内容为核心的直播平台也受到部分影响。