“中(🆙)国制造”和“中国品牌”已形(🏊)成令人侧目的强大矩阵,顶着世界杯合作伙伴等一系列耀眼光环笑傲全球。(图(🔅)片来源:视觉中国) 又(🚌)是一个四年,中国足球队再(🎛)次无缘世界杯决赛圈,与此形成鲜明(💰)对照的是,“中国制造”和“中国品牌”已形成令人侧目的强大矩阵,顶着世(➕)界杯合(💣)作伙伴等(📺)一系列耀眼(💔)光环笑傲全球。对谋求重塑声誉的国际足联(🛠)来说,中国公司及时补位,无异于雪中(💥)送炭。对中国企业而言,他们(🏑)渴望通过世界杯的聚集效应放大自身的(👯)品牌价值,借势迈向商业征途上的星辰大海,同时兑现叠加了“足球梦”“复兴梦”“中国梦”的雄心壮志。 回到2010年,那个叫“瓦瓦祖拉”的塑料喇叭响彻南非,名为“普天同庆”的官方用球随着决赛主裁韦伯的终场哨声,完成了其南非世界杯64场比赛的光荣使命。同国旗、假发、墨镜、望远镜一样,这些标着(😥)“中国制造”的商品源源不断地由中国发往南(🏋)非以及世界各地。据当时义乌海关统计,受南非世界杯带动,当地体育用品的月度出口额连续半年超过了1000万美元,2010年前五个月的出口额同比增长了110%。这是中国成长为“世界工厂”的一个缩影,在此前的2002年韩日世界杯、2006年德国世界杯,类似的全球产业趋势已经水到渠成。 与过去几届不同的是,在上届巴西世界(🧝)杯筹备和举行期间,“中国制造”已不(💔)仅限于新一代(⛑)加油神器“卡(👡)西罗拉”、官方用球“桑巴荣耀”以及吉祥物“弗莱(🚰)古”,在主要赛场城市(😒)的基建和交通项目中,都有中国企业的身影。据报道,由湖(🌯)南南车时代电动汽车公司研制的首批油电混合新能源公交客车(🚣),在巴西世界杯主办城市之(🔸)一帕拉纳州首府库(💗)里蒂巴市上线运营,在世界杯比赛期间担负繁忙(🌛)的机(🕶)场至市区的公共交通运输任务。在巴西首都巴西利亚的世界(🏊)杯国家体育场和位于西部(🗒)城市库亚巴的潘塔纳尔世界杯体育场改建工程中,主导施工的是来自三一重工的起重机。此外,有九个巴西世界杯比赛球场的安检设(🔭)备由中国同方威视公司提供,数量接近600台(🐶);九座场馆的中央空调来自中国美的…… 到了本届俄罗斯世界杯,中国军团全力出击,在国际足联赞(🛡)助商方阵中堪称最(🏳)为强大的一方势力。国际足联把赞助商分为三个(🎬)级别,即“全球合作伙伴”“世界杯赞助商”和经过调整的“世界杯(🚙)区域支持伙伴”。万达集团与可口可(😱)乐、维萨卡、阿(🥐)迪达斯、现代汽车(🛍)等七家企业成为“全球合(✊)作伙伴”,蒙牛、VIVO和海(🏊)信,与麦当劳、百威啤酒一道成为“世界杯赞助商”,生产电动(😔)车的雅迪集团(🛴)是区域支持伙伴之一。6月8日,经营商务正装的帝牌集团搭上“末班车”,成为2018FIFA世界杯官方区域支持伙伴。 在世界杯(🚴)历史上,除了比赛用球、球衣、装备、吉祥物及各种周边纪念(👠)品外,自(👞)此又多了一项“中国制造”——帝牌以入选2018年FIFA世界杯(🍹)的32个国家的国旗配色(🏁)为创意,定制了32条具有“世界杯风情”的(🏿)领带。英国《卫报》的一篇(Ⓜ)文章说,今年夏天去看世界杯的球迷们,将会(🚉)看中国电(🚡)视机(💍)、用中国手机、坐中国电动滑板车以及喝着中国奶制品。 有报道称,“全球合作(🎍)伙伴”可使用国际(🤵)足联标识八年,赞助费(👴)至少1.2亿美元,获得世界杯赞助商的资格要花掉6800万美元,而区域支持伙伴的赞助费至少2125万美元。这么大额的投入自然期待等值甚至更高的回报。国际足联称,无论是哪一级的赞助商,均从排他性的和高识别率的国际足联官方标识中获益,通过各种营销手段,这些赞助商将(💶)自己的产品、服(🕰)务和品牌成功(🖕)地与世界杯赛事联系在一起,无论是(🐎)锁(🤨)定(😵)特定消费群体,还是乘机延展其产品线,再或者执行每一个(🍛)具体的市场战略,赞助商们都会得到不错的成(📆)绩单。 英国《公关周报》新总编萨姆·波恩·詹姆斯表示,中国公司资助世界杯有两(🛡)个好处:一是接触到西方观众,随着公司扩张,他们或早或晚都要赢得这些客户;二是品牌的国际转向,他们希望在国际(🕖)市场的表现堪比国内市场。《卫报》援引英国萨尔福德大学体育产业教授西蒙·查(🎣)德威克(🧘)的话说,西方公司对赞助俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯缺乏兴趣,而国际足联需要新的(🀄)金主,中国公司发现了机会,找(🎚)到性价比比较高的方法,将自己的品牌展示给数(🗼)十亿全球观众。(作者:王龙云)
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