《灌篮高手》电影热映，周边卖爆！警惕热炒IP风险

“太久没有在电影院(🤺)看到这么多人了，昨天在电影院(💆)差点被挤死，有人穿着湘北队球服，有人穿着山王队球衣，还有人穿着樱花木道的aj。”参加了《灌篮高手》广州首映场(🛵)的李先生告诉南都记者。《灌篮高手》于4月20日上映，截(✖)至4月21日21时票房已突破2.05亿，有媒体预测其(🍇)票房(🤱)最终可达9.5亿。

随着《灌篮高手(🎞)》电影热映，与之相(🎹)关的一系列周边产品也持续热销并迅速登上淘宝热搜。

4月20日上午10点，《灌篮高手》制作方“东映动画”在天猫旗舰店首发上线了10款《灌篮高手》剧场版周边限量新品，包括湘北高中手办、(👛)《灌篮高手》剧场版球衣、明信片(😚)套装和(🧑)棒球帽等，多款商品上线没多久便售罄。

从售罄商品具体分类上看，湘北运动套装、明信片套装、A4文件夹套装等多款新品率先售罄(📱)。电商平台数据显示，灌篮(💱)高手球衣相关搜索词4月上旬的搜索(📕)量，环比增长1646%。在湘北球衣中，樱木花道(💕)的10号、流川枫的11号、三井寿的14号的(💂)球衣又最受欢迎。

此外(😓)，流川枫、三井寿的手办也出现了部(⛎)分断货的现象。随后，东映动画天猫旗(✌)舰店在晚(💧)间挂出公告表示(🕜)“真没货了，亲们”。

以东映动画天猫旗舰店上的销(🚀)冠“灌篮高手手办”为例，截至4月21日晚上9点，其月销量达1万+，以单(🔥)价129元算，至(🧛)少为店铺带来129万元的营业额。这套标价129元的灌篮高手手办也迅速登上了天猫手办排行榜的榜首。

“灌篮高手”周边的热卖同样蔓延到了线下影院中。在影迷最可触达的周边售卖场景影院端，不少影迷变成了购买周边的“自来水”。金逸海珠城IMAX店(🥍)负责(🤔)人表示，相对同样有杯、桶衍生品的其他影片，《灌篮高手》特别火爆。“我们根本不需要推销，甚至影迷都会主动致电过来问还有没有现货，现场购买的顾客也都是直接选带有灌篮高手(🛁)的特色的商品作为购买(🏡)首选！”

影院观影也有周边。

公开资料显示，东(🦀)映动画(⛎)是日本历史最悠久的动画制(💏)作公司之一，除了“灌篮高手”，东映动画(🌚)旗下有众多日本经(🖱)典IP，包括海贼王、(🍉)龙珠、数码宝贝、圣斗士星矢、美少女战士、光之美(🏛)少女、小魔女doremi、(🍑)聪明的一休、花仙子等知名IP。动画《灌篮高手》改编自日本漫画家井上雄彦创作的同名漫画作品，于1996年播完第101集后，便再无影视作品出现。因此，此次电影上映被(🐠)称为迟(😑)到26年的“爷青回”，吸引了一波粉丝的关注。

《灌篮高手》被称为“最强IP”，其动(Ⓜ)漫作品，早早开启了IP全产业链的开发，游戏、唱片、手办等形式应有尽有。2014年(🥛)，百度代理(🚪)发行过同名手游《灌篮高手IP版》。虽然时隔二十多年，南都记者还能在卡淘App等二手卡牌交易网上找到，《灌篮高手》相关卡牌。

由于“灌篮高手”IP历史较久，商标已遭多方抢注。据天眼查App显示，“灌篮高手”商标已被多家公司及自然人注册(📞)，国际分类包括(😗)健身器材、办公用品、运输工具等。值得一提(📎)的是，还有(🤶)多家企(🚳)业用(🙊)“灌篮高手”命名。此外，有多家游戏公(🕹)司登记了“灌篮高手游戏软件”著作(🚇)权。

针对本次《灌篮高手》热映后的周边热卖(🍑)，艾媒咨询CEO张毅表示，《灌篮高手》上映后周边迅速售罄的情况，主要是由于(🤝)作品影响力大。“这个作品在二三(🐲)十年前就火爆了整个读者圈，如今能唤醒60、70、80后以及体(🛳)育爱好者的回忆，其次这个电影的周边产品也具有收藏价值和二手市场的炒作价值。”

除(🙍)了《灌篮高手》以外，在张毅看来，有不少动漫IP也具有这样的周边带动效(🕐)应。“在社交媒体高度发达的今天，一个好的IP，在传播力、影响力和互动效果上很容易激起大家的追(🐨)捧，它们会通过(😂)社交媒体迅速传递、达到发酵，所以未来我们应该还会看到类似的IP，但《灌篮高手(🏥)》这个IP延续时(✳)间(💣)相对会比(👃)较长，它的地位是无可比拟(🚴)的。”

针对东映动画天猫旗舰店上的周边产品价格，张毅认为其实还算合理，但他提醒(🔊)消费者未来要注意商品(🙉)在二手市场上被炒高的现象。“从两三(🌊)百到一千多，这(🌼)个价格其实还好，即使是普通服装卖这个价(😑)也不算罕见。但我预计，随着电影作品的热映，在二手市场上会出现一些炒高的现象。我们也需要提醒跟风者，不要过分去炒作(👌)，尤其未来如果出现了离(🔦)谱的价格，还是要考虑它的实用价值，因(🍞)为热炒IP很容易随着巅峰而下滑。”

采写：南都记(🤲)者 林文琪