剧情简介
11月17日，爱奇艺发布Q3业绩报(🏜)告。数据显示，Q3公司实现营收76亿元(人民币，单位下同)，同比增长6%。其中，会员服务贡献43亿元，同比增长8%；在线广告服务营收17亿元；内容发行营收6.27亿元，同比大增60%。 一、Q3会员收入同比增长8%，用户更愿意为(🍝)高质(🚮)量内容付费 在行业较为复杂的外部环境影响下，爱奇艺Q3的订阅会员规模达(⏹)到1.036亿，会员服务收入实现8%增长，会(😐)员ARPU值也同比增(🔶)长10%。除了提升用户体验的运营创新举措外，公司的内容投资已经发挥效用。 长视频赛道端的第一生产力始终是优质内容，在内容供应短缺的情况下尤甚。云合数据显示(🍒)，2021Q3上新国产连续(🎃)剧112部(🌻)(单集时长20min以上)，同比减少12部，网络剧减少(📌)14部，上(🙏)新剧的总集数减少61集。拉长时间(🏭)纬度看，今年全(🍾)年传统电视剧(🍣)可能只有往年的1/3左右。 根据云合数据，爱奇艺Q3的上新剧数量达到46部(🤪)，继续领衔剧集市场。2021Q3全网(🕑)连续剧有效播放霸屏榜TOP20中，爱奇艺占据13部，独播6部。《理想之城》、《爱上特种兵》、《周生如(🏑)故》、《一生一世》四大独播剧(🎿)跻身前十。综艺上新量超30部，有效播放上《萌探探探案》排在全网网综霸屏(🔙)榜首位。值得一提的是，爱奇艺不久前上线的喜剧类艺人(✋)竞演综艺《一年一度喜剧大赛》上(⛳)线就获得网综收视份额(🐣)第一(💋)，已经形成内容接力。公司多层次的原创内容在市场上继续收获认可。 自有IP迷雾剧场回归的关注热(😚)度(🚫)，再次证明了爱奇艺精品内容抢占用户心智的能力，另一款剧(🐦)场品(🛃)牌恋恋剧场也随着(👧)《世界微尘里》、《月光变奏曲》、《一生一(🔷)世》等剧作的陆续推出，培养起品牌认知，随着后续主打(🕌)喜剧的小逗剧场和其他垂直剧场的开发，公司自有(👣)品牌在用户和营收层面的贡献还将进一步提升。 在长期内(📟)容储备上，爱奇艺的影视工业化战略下，公司已经(🤫)储备起丰富的剧集和综艺(⏬)内容。不久前的爱奇艺iJOY悦享会上，公司发布了包括《人世间》《心居》《假日暖洋洋2》《人民警察》《穿破黑夜》《人生若如初见》《风起洛(🏣)阳》《风起陇西》《苍兰诀》等多题材(🤳)剧集，以及《一年一度喜剧大赛》《开拍吧电影》《奇葩说8》《超有趣滑雪大会》《潮流合伙人3》《元宇宙唱将》《中国新说唱2022》《音乐野生活》等主题丰富的综艺项目，共计260项内容。公司内容弹药充足，将为提升会员数量，增强用户粘性以及营收增长提供保障。 此外，在商业模式上，爱奇艺将继续围绕内容提升IP开发能力和效率，坚持“一(🕢)鱼多吃”策略。把IP开发成不同形式，比如由小说，转化为剧集、电影、动画、游戏等，跟进IP商品化的授权等，建立多(🙍)元收入格局。随着公司(🈳)内容策的深化，爱奇艺的IP积累将越来越多，将继续吸引和沉淀会员用户，强化(🛣)变现能力。 二、海外多地下载量排名(🕺)第一，科技赋能运营成本降低 在内容基础上，爱奇(🎖)艺的出海策略初显成效。 爱奇艺在分析师会议中表示，公司在多个东南亚国家的DAU环比上季(👚)度增(📨)加，爱奇艺App下载量在泰国、马来(🈁)西亚、越南多地排名第一(🏆)，带动海外(🍛)收入持续增长。App Annie中国非游戏公司10月出海收入榜单佐证了这(🖐)一说法，榜单显示爱奇艺上榜前十，也是其中唯一一家流媒体平(🐄)台。 现阶段，爱奇艺投入海外的的作品主要分为三类，一是华语版权作品的海外落地；二是适应性的国际化内容，主要体现在韩剧和日(🎟)漫两大领域；三是在东南亚等地区进行本土化剧集尝试。截至目前，爱奇艺推出了《我的室友是九尾(🔐)狐》、《智异山》、《逆局》、《无神之地不下雨》《灵魂摆(🔋)渡·南洋传说》等多部高热剧集。 除了已经搬上国际版(🙏)的国内平台内容和原创剧情，不久前的釜山电影节亚洲内容及(💞)电影市场上，爱奇艺还宣(🈲)布启动6部海(🔨)外原创剧集，包括4部爱奇艺原创韩剧《Crazy Love》《当时的我们(📆)》《我的欧巴是爱豆》《月水金火木土》，2部菲律宾本土原创剧集《Saying Goodbye》《Hello, Heart》，预计剧(🌧)集将在2021-2022年陆续上线。随(💢)着海外内容投入的增加，公司有望进一步抢占海外用(🕧)户市场，增强该板块业(🐺)绩贡献。 爱奇艺表示，未(📶)来将继(👾)续深挖海外市场(🔒)潜力，与包括马来(🚽)西亚、泰(👶)国和新加坡的多(🎳)个媒体平台和(🗺)运营(🔃)商建立更深层次的本土合作。 在深耕内容和出海渠道，力求开源的同(⏭)时，公司也在(⭐)同步加大科技和数字化投入以提升终端用(🛠)户体验并降低运营成本。比如爱奇艺智能制作工具拍戏宝，已应用于16款综艺节目，综艺后期制作工具Ysera，转码效率提高3.7倍(🤾)等。 与之相对应的是，公司Q3研发费用达到6.83亿元，同比增长2%，销售、一般和管理费12亿元，同比下降9%。龚(🌷)宇在分析(🅿)师会议上也透露(⏫)，2021年爱奇(📟)艺的整体内容运营效率较去(📁)年实(🛡)现大幅提升，预计明年(🌠)内容运营效率还将进一步提升。 长期来看，爱奇艺组建的70余个原创工作室，已经(🎆)渐次进入收获期，自(🤒)制内容规模和和数字技术的双重效应下，爱奇艺的影视工业化(👊)项目将加速落地，推(💮)动内容产出效率提升和内容生产成本(🏞)降低(👌)，最终带来公司经营效率的持续改善。 小结 影视内容的市场空间是永久的。正如龚宇在业绩会上所说的那样：“电影(😎)、剧集、纪录片等是人类的刚性(🚆)需求。艺术创作是人类的智力表现，只要得到一定时间的发展(❌)和适应，一定会创作出让(💏)用户喜爱的内容。” 长视频赛道目前确实面临一些挑战，但在文化强国的远(😳)景目标下，中国需要内容制作和传播平台(🥙)协同，需要其以提供优质内容，丰富民众的精神文化生活，讲好中国故事为使命，持(🌬)续创造社会和商业价值。市场应该对此保持耐心。 本文源(⛺)自格隆汇
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