《中美手游有何不同？TOP100高收入手游对比数据报告》

中美手游有何不同？(👲)TOP100高收入手游对比数据报告

中国是全球最大的(🤬)手游市(📚)场，但是，与手(😓)游商店全球化趋势不同的是，很少有国产游戏能够在海(🦄)外成为现象级大作，而且海外游戏在中国市场也越来越难以挤入收(🕓)入榜头部。以第二大手游市场美国为例，除了文化差异之外，中国(😓)玩家与欧美玩家到底都有什么不同呢？

数据分析机构GameRefinery针对1600款高收入手游的300多个不同(🌎)功能进行了追踪，并且对中国和美国App Store收入榜前100名的手游进行(🕠)了分析，从(🧡)两大市(🙈)场的高收(👭)入手游分析了中国和欧美玩家对于手游的不同需(⬆)求。

当然，如何在全球范围内取得成功，并没有(🦁)标准答(🔶)案，因为总有意外(🖇)的产品成为黑马，不过，对于很多欧美开发者来说，哪怕是进入(🍏)中国iOS收入榜前500名(🎽)都算是成功的，所以，通过高收入手游对(🕢)中美两(🙍)国用户行为偏好分(🌟)析是更加准确的。

1、主题、美术和音频偏好的差异

最明显的是游戏视觉效果和(🍋)音效的差异，在中国iOS收入榜前100名里，中式魔幻(👟)（(🐍)西游等）、俊男靓女（即主角为俊男或者美女）以及三国题材占了很大比例。在中国iOS收入榜Top 100里，俊男靓女主题(🍨)的(🍈)游(🏃)戏占62%，（中式）魔幻题材占比53%。

美术风格方面，中国市场的（中式）魔幻和漫画风格占比很大，卡通和写实类现代美术风格与美国市场比起来则少了很多，49%的美国高(🍺)收入手游都选择了偏写实的美术风格，61%的角色性别未定义。

有趣的是，配音和开场宣传片在中国的手游市场非常受欢迎，主角配音的手(🚶)游占67%，剧情对话配音占71%，当然，这就导致了游戏包体非常大，而欧美市场收入榜Top 100的包体相对较小

另外，这些功能通常是会被替换的，意味着它们在游戏里存在的时间比较短，而欧美开发(🎈)商则更愿意创造可以不断重复使用的内容，有时候一些内容始终都会存在游戏包体里，主要是为了节约研发成本和时间。

2、操作：完全控(🙈)制和无控制

对(🚈)于一个缺乏游(🚛)戏主机的市场而言，中国玩家们对于他们设备上(📯)的多点触控和自由角色移动操作的接受度很高，而在欧美市场，这个趋势也在向中国(💠)靠拢，尤其是《堡垒之夜》和《PUBG Mobile》等手游的发布，但对于大多数欧美高收入游戏而言，仍然保持了比较单一的触屏操作。

相反，如果没有比较高自由度的角色移动选择，中国的玩家们更倾向于(🤪)自动战斗或者自动拾取这样的无控制操作方式，而且在中国iOS高收入手游里，这类功能通常是玩家达到(😂)一定进度或者引入了大多数的付费机制之后才提供的。

中国市场成功的手(🥡)游对于玩法的更新速度远高于世界(🍎)其他任何地区，在欧美(📄)，开发商们首先注重的是核心(📣)动作设计，通过创意原型(🌖)或者内部的game jam来证明核心玩法的趣味性。而在中国，开发商(😸)们首先是对核心机制做创意(🛶)原型，比如升级、物品融合、解锁新角色/功能、(🐁)社交互动等等。一旦这些功(🐘)能确定之后，他们随后会为此设计一款游戏。

中国的开发商们还改变了他们(🚙)对于游戏时长的限制(🔐)，比如85%的美国高收入手游都限制游戏时长，而中国市场这个(🦏)比例为57%；美国93%的高(🖐)手手游需要(👒)付费跳过等待时间，中国这个比例为76%。

起初，限制游戏市场曾是手(🕝)游行业最主要的盈利手段之一，让不愿等待(🚅)的玩家付费获(🐓)得更(♋)快的进度是很多厂商都用过(💚)的方法。从游戏设(🚟)计师的角度来说，这个做法实际上是一(📓)石二鸟的，因为这么做(🏳)是为了限制游戏内容消耗过快，从游戏整体设计来说，如果让玩家们无限制的体验，就会导致内容制作速度跟不上用户消耗速度(💘)。

中国开发(😟)者的做法更为直接，他们并没有(🍕)直接限(➡)制游戏时间，而是限制了内容的消耗速度，你可能在游戏里的进度可能会暂停或者减缓，但却(🌵)从来不会完全无法与游戏进行互动，在中国iOS收入榜Top 100里，只有33%的游戏限制玩家(🙏)的游(😌)戏时长，允许玩家们和游戏做有限互动的方式是中国游戏行业更流行的，这一点比欧美市场有很明显的进步。

3、游戏进度和付费系统设计

中国市(🔅)场的高收入手游在进(💼)度(🍓)控制方面更成熟，大多数的机制可能看起来更复杂，但中国的开发商们成功做到了保证复杂度的同时，又不让玩家觉得无从下手。通常来说，中国iOS收(🦍)入榜Top 100手游解锁完整功能需要数月的时间，中国玩家的上手体验和30日体验是完全不一样的，到了180天的时候，你会觉得在体验另一个不(😙)同的游(🌵)戏。

所有出色的手游都具有多个升级、游戏内货币(🗂)、增值道具和物品系统，但中国(👏)市场的高收入手游对此做了更为深层的改进，它们的成功很大原因(🐺)是可以让玩家们更容易接受这些复杂的系统，新功能也都是以比较慢的速度推出，让玩家循序渐进的上手。比如，中国高收入手游78%以上都需要购买7种以上的道具物品或者材料。

对于付费系统，中国的高收入手游(🏯)显得更有耐心，大多数的高收入(🗨)游戏都提供长时间的沉浸式体验，而没(😭)有短期付费壁垒，比如72%的中国高收入手游都有订阅付费（即VIP）计划，而美国这个比例只有32%。虽然这些游戏也提供付费加(🐹)速(🍿)进度的选项，但(🌀)在玩家们的游戏进度更进一步之前，往(🕠)往不会接触到比较高的付费门槛。

4、社交互动的差异

中国的高收入游戏通常都有深度社交机制，和欧美市场比起来(🐮)，多人PvP/PvE模式，军(⏲)团/部落，合作任务、(📼)聊天和观察模式(🍹)都只是中国市场非常流行的社交互动方式的一部分，如果你对深度设计的游戏进度和复杂的付费系(🔨)统不感兴趣，那么与其他玩(🐉)家的深度社交互动则可以吸(🌛)引相当一部(🈳)分玩家，不管是通过(😴)合作模式还(👍)是直(🔤)接竞争。

在中国市场，MMORPG的一个功能对于用户留存率的帮助很大，但在欧美市场却很罕见，那就是日常提供有关(😹)游(🚪)戏的答题奖励，随着游戏内物品、角色、(🍜)玩法越(🚧)来越多，这种做法可(🧜)以防止玩家难以接受大量信息，从而逐渐对游戏进行更加全面的了解。

除了游戏之外，一个比较(🥡)经典的案例就是口袋妖怪(🆓)电视系列，这个IP的角色也是越来越多的，在商业广告之前，这部电视就(👍)会展示一个角色的剪影，让玩家猜它(💵)的名字(💹)。

最开始，这种做法(💶)的目的(🚓)是(🦐)为了确保观众真正观(🚭)看了商业广告，但实际上却达到了更好的效果，它通过强化记忆的方式让观众对新角色有了更深刻的印象，也让观众对于世界观的了解更加深刻，增强(📍)了品牌认可度。

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