揭秘中国特色“苹果助手”的隐秘财富之路

说到游戏等(🔍)智(🧑)能手机程序的推广，iOS是一个人人争抢(🍼)的渠道，许多厂商为了争夺排名使出了各种方法，包括越狱、刷榜等等。而随着苹果对这些方法的打击力度加大，如今这些(🚸)方法已不再实用，取而代之的是通过苹果(🚒)助手来一步步实现对苹(❎)果商店的入侵，进而侵占本属于苹果的渠道收入。

苹果公司软硬件结合打造出的生态持续占据主流，苹果手机的畅销，App Store分发的强势，吸引了无数App开发商。他们为了能在App Store上面获得相对优势位置，不惜一掷千(⏭)金自己给(🕹)自家产品充钱刷榜，有时甚至铤而走险，与苹果公司斗智斗勇。类似“猫鼠游戏”推陈出新，令苹果公司也大为头疼。

智能手机领域的软件和游戏分发往往都不能忽视iOS平台，而在中国许多厂商为了在iOS推广自己的产品与苹果公司进行着各种较量。眼下，继越狱、刷榜之后，寄生于(🌮)苹(🦖)果系统、打着第三方iOS助手类旗号的新手段正在崛起(🦊)。这是一种(🎑)不同于越狱的(👴)渠道，它无需越狱，不破坏苹果上的软件包，只是在软件上面打开一个口子，叠加一个支(💇)付账(🗓)户出口，绕开苹果账(📚)户系统。借助于它们，很多游戏类、工具(✖)类软件沾到了苹果的“荣光”，正在闷声发大财。苹果公司却对此有心无力。

随便百度上搜索“苹果助手”关键词，可以发现诸如“XY苹果助手”、(🎛)“快用苹果助手”和“海马苹果助(🌉)手”等几十款(🥉)此类助手类网站。该(🔝)类网站提供两种下载渠道，一种(🎛)是直接关联到苹果官方下载，一(❌)种是提供破解后的、能在苹果手机上使用的软件包(游戏包)。前者算作苹果新增用户，后者则不能。

“在手游盘子里，助手类(🥂)渠道已经可以占到全部游(🙎)戏分发的一成。”此前通过助手类发行过游戏的游戏从业者这样讲述。据国家新闻出版广电总局的《2016年度中国游戏(🦄)产业年(😅)度报告(😣)》，2016年(🛎)移动游戏收入819.2亿元，若以此估算，助手类渠道已经占据80亿盘子，成为一股不可小觑势力。

“做得大的助手(🕸)类公司，年利润过亿不成(🏥)问题。”该游戏从业者说，而未来即便看到它们在资本市场上市也不足为奇。

中国特色苹果“助手”的危害

2016年11月和12月，苹果App Store的付费榜，恢复了刷榜机(🚲)制，这个机会立刻被嗅(🛌)觉灵敏的国内公司抓住。这两个月中，付(🎂)费榜Top10的游戏中，同一时间内有3至5款，是同一款游(🈲)戏，换了不(🥔)同(😉)的名字。它们通过技术手(🥃)段长期霸榜。

苹果App Store上有三个排行榜，分列是免费榜、付费榜(🎂)和畅销榜，App上榜、排到前列，既是一种荣耀，也能带来实实在在流量，一(📓)直为国(⛎)内游戏公司所关注。只要苹果官方一松懈，立(🌷)刻会招来“苍蝇”。

游戏或者软件排到榜单第一名，可以享受2.5小时的头牌红利，可以有一定的新增下载。第二至和第十名，也会有一定量的新增。这是很多游戏研究商和渠道商争夺的重要位置(🐆)。

去年刷榜短期恢复，导致付费榜“被完全洗烂”，丧失了公信力和权威性。这招至苹果反击。2016年12月与2017年1月份，苹果官方开展了(🔳)清榜行动，下架了无数款游戏。

现在的局势是，苹果对免费榜和付费榜，管制非常严格，下架和清榜下手比较狠。而对于畅销榜，给大家一定警告，不影响游戏公司“发挥”。苹果对于畅销榜上的“把戏(😳)”则睁一只眼、闭一只眼。这关系到利益。畅销(🈷)榜上发行的(🥪)游(🈸)戏、工具类软件所(🎺)带来的收入(玩家付费)，有35%会进入苹果公司的口袋(✳)。

但是，助手类渠道(包含软件，有些自己构成平台)满(🗿)足了一部分人的需求，即便苹果公司持续不断地快速迭代更新iOS系统，给越狱本身带来挑战。对大多数用户而言，用无需越狱的助手类一键下载更加方便。助手类公司通过寻找程序上的Bug，把支付切换出去，不影响玩法(🧣)和使用App。如此一来，游戏公司省去了给苹果(🍘)公司的35%渠道费用。省下来的钱，可以给玩家更多实惠，通过返券、返利等小甜头吸引玩家。对玩家而言，玩得是同样的游戏，乐(🥅)趣未见(🎭)少，花费却更小。国内玩家相(🐚)比美国玩家而言，更喜欢贪些小利。在(🖋)规则(🚿)意识淡薄、诚信体系不全的国内市场，助手类渠道暗流涌(🌲)动。

助手类公司一般通过H5技术走银行和支付宝通路收费，留下5%过路费。苹果公司对此已(🌰)经有所察觉。它的态度是，如果发现有公司有通过助手类发行的案例，将在后继审核上严厉处理。因此(🍳)，与苹果官方关系良好的大游戏公司网易、蜗牛等游戏公司比较抗拒助手类渠道。而另外一些想正规做、长远规(🏈)划的游戏公司(⚡)、工具类公司，受压于苹果，在逐渐放弃助手类、越狱类渠道，“为了讨好苹果爸爸”。当然，也有心情比较逼切的游戏公司(🎬)，是(🍶)助手类渠道主要用户(🔎)。这类游戏公司以之前做页(🔉)游起家，没有强大的游戏研发能力，更容易将游戏本身看成一种商品，偏向于(🤨)做发行。

业内有一种说法，以“华南五虎”为代表的华南帮，他们作风凶悍，行事果断，在苹果助手类渠道(😻)上运作较多。在苹果未严厉打(➗)击之前，不会放弃助手类渠道的财路。华南游戏的发行格局本身，一定程度(📟)上也助长(🔩)了助手(🍞)类渠道。往往一款游戏由多家公司发行商。比如《剑雨九天》游戏，由一家广州公司主发行，但是至少还有其它四家公司也在发行此产品，它们通过换名字、icon、游戏Logo的方(🈺)式，去发行同一款游戏，内核却是相同。不同的发行方，竞争所致，助手类渠道成为一种超越他人的手段。

助手类渠道的隐秘财富之路

助手类渠道的出现，有着对游戏付费价格敏感用户的需求支撑。曾有游戏行业媒体对此总结了(♓)三类用户使用助手类渠道。分别是(🍽)研发人员、DIY爱好者，还有学生、对价格敏感的人群，希望可以免费用一些应用、少花钱花游(🏦)戏，喜欢装一些内(🕓)购、主题风格不同的插件。报道(🤫)中还(👺)挑选了安(📆)卓系统应用宝与360手机(🐥)助手上的千万(🍩)级别DAU的知名产品(🐲)下载次数与某苹果助(🌸)手上同样的同款游戏下(🎺)载次数进行对比，发现数据结(🥖)果(🥡)非常恐怖。这款Moba类大作，在应用宝上是(💿)1.8亿(📏)次下载，360手机(🗄)助手上是5773万次下载，而某苹果助手上是5892万次下载。这仅(🚻)仅是一款游戏的数量对比，实际上，还有许许多多游戏，都出现在助手类平台上。

现状是，一些游戏公司借道助手类渠道，偏爱“短平快”地赚钱，打一枪换一个地方，不注重优质(🍏)游戏的研发，“洗”用户的行为，会(🥢)对新增游戏玩家产生不小伤害，最终拉低整个游戏行业品质，影(🎛)响游戏口碑。实际上，国内游戏付费用户，经过近三年的飞速发展，增长速度已(🖇)经在放缓，助(🏰)手类在带来新流量同时，不规范的做法也在伤害一部分用户。“这是一个社会学问题。”游戏从业者如是说(🔚)。

同时，苹果(💚)下架的游戏与付费模式，比如(🐃)1元首冲，已经苹果绝迹，但是助手类渠道尚还存在。类似巨大下载量本身构成(🔡)了行业内一种“只可做、不可说”的状态。一些业内(🍖)有人担忧，2017年助手类渠道发展下去，会对游戏产业本身产生一些负面影响(💅)。

如(🎖)今市场正在经历劣币驱逐良币的考验。对一些游戏大厂，腾讯、网易等有渠道、研发上的规(🍄)模优势，在竞争中占据先机，对处(🔠)于(🍩)灰度线上的助手类新东西，会考虑较多。但是，像页游转做(🐨)手游的一些厂商，三七互娱、广州漫灵、草花互动、广州深海(🌼)和银狐游戏等(⏪)等，处于追赶者角色，市(🗿)场的残酷竞争(🦋)摆在面前，或许通过各种手段先生存、壮大起来才能优先选择。这时候助手类(🚺)渠道就成为一种诱惑。

当(👕)然，华(🌇)南公司中也有战略意图相当明(🚬)确的公司，比如多益游戏，更注重品牌，打(🆒)IP。市场上比较担心的是那些(🛀)“主要是为了赚(✒)钱”，没(😖)有研发基因的公司会在助手类渠道上一条道蒙眼狂奔。

2017年，助手类公司(🎌)在继续(🍿)增长，寻找更恰当的生存空间。2016年以来，助手类公司在搭建自己的营销体系，扮演着移动互联网下沉(🆖)到县级(以下)的急先锋角色。这就是助手类公司在尝试组建游戏类公会组织(🚐)。玩家聚集的公会里，听从游戏(🛅)公会会长的号令，去玩不同游戏，获得一些实惠和协同作战乐趣。这些公会会员数量大，都是非(⬆)常精准的游戏玩家，在游戏(🎒)产业构成了一种很大的势力。

有些(😞)有权势的公会 ，手中握有“大R”玩家，主要靠付钱(🍀)买道具通(🥜)关，获得游戏快感。公会的存在，未来有顺势公司化趋势。而有了公会组织，助手类公司下面会慢慢地向一(🌈)二线城市之下的地方发展、渗透。经过这么些年历练(🐓)，已经有助(😈)手类公司在火车站、二三四(🤷)线城市的手机厅，布置人员，安装线下机器，通(🌽)过机器和人，帮助用户安装助手类公司产品，就像购买饮料的自动售货机。这类毛线(😎)血管构成了助(♌)手类发行渠道的终端。如今中国三四线城市现在拥有苹果手机的人数量不(🕌)在少数。移动互动网(😾)在快速下沉，这或许是一个(🏩)长尾时代开(🕹)始。道高一尺、魔高一丈，这是苹果公司在中国面(🚿)临的挑战之一。