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2022，国产手游「血洗」美国iOS畅销榜

主演：: 卓在勋林元熙李尚敏金俊浩宋旻浩表志勋

备注：

类型：: 剧情恐怖战争

导演：: 王逸帆吴承哲

别名：

更新：: 24-05-19/年代：2018

地区：: 俄罗斯

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《2022，国产手游「血洗」美国iOS畅销榜》内容简介

2022，国产手游「血洗」美国iOS畅(👾)销榜

30多款产品先后冲进畅销(⚪)榜Top 60，国产手游杀疯了。
文/安德鲁每隔一段时间，在做稍微系统性一点的总结时(🐴)，国产手游在海外的市场成绩总能让葡萄君眼前一亮。在美国这个体量最大的海外市场(🌝)，变化往往(💠)是无声而持续的。以iOS的榜单为切入视角，我们近几年跟进过不少大大小小的动态，或全局的、或特定品类的。比如，此前我们在2018年和2020年各写过一些阶段性的复盘，从2020年那次3年的单月对比，你应该也能直观地看出，近几年国产手游在海外(🍠)悄无声息地占领市场的过程。

2018-2020年，单月进入美国iOS畅销榜Top 60的国产手游而到了今年年底再来看同样的单月(🍳)指标，国产手游的成绩，已经到了单月有20多款会进入畅销榜Top 60、全年先后有30多款先后入榜的程度。几年过去，国产手游在美国市场杀疯了。

国产手游，“血洗”美国iOS畅销榜？我们先来看看国产手游在美国市场具体的榜单成(✈)绩吧，以进入过美国iOS畅销榜前列的为例，本月（2022.12）进入过美国iOS畅销榜Top 60的产品如下：

前面的那份表格里，2018年、2019年和2020年2月份，美国畅销榜Top 60中出现的国产手游分别是9款、12款和18款，今年年底这个(♉)数字达到了23款。另外需要指出的是(🌒)，这只是我们截取完稿当下时间段的单月情况。还有《众神(🗣)派对(🦏)》《剑与远征》《阿瓦隆之(⌛)王》《小小蚁国》《黑(👃)道风云》等多款产品，都在今年内进入到过畅销Top 60，只是12月暂时在范围之外。加上这些的话，全年进(👞)入(🤡)过美国iOS畅销Top 60的国产手游，会来(💛)到30~40款这一区间。国产手游正在进一步占领美国市场。

榜单前列的变化：RPG增多，经营(🤡)元素悄然崛起 2022年快要过去了，目前在美国市场站稳的国(🌁)产手游，又有哪些特点？相比前几年，品类(🍿)分布、产品形态上有什么异同？

首先是传统优势项目SLG继续保(🦏)持着强势，占比依然在50%左右(🕧)，但今年走品类融合路线的SLG多了起来——2020年进入Top 60的18款里，有10款SLG，几乎都是传统的COK-like或(🏈)ROK-like。而今年进榜(🖖)的产品里有9款传统SLG，另外还出现了三消+SLG、合成操作+SLG以及模拟经营(🌔)+SLG的(🥡)形态。其次，是RPG成了国内厂商出海的第二大品类。前几年SLG作为国内厂商最擅长的品类，占比在榜单前(💄)列出海产品里冠绝群雄。但除此之外，仅次于SLG、能形成集群(🏌)效应的品(📸)类并不明显，多是零星的一两款单品，像是MOBA里的《Mobile Legends: Bang Bang》，射击大品类里的《使命召唤》和《PUBG Mobile》等等(⛪)。而到了今年(🤪)，RPG变成了一(🎿)个榜单前列更有存在感的大品类。除了以(🧞)往时常会出现“明星单品”的卡牌RPG和放置卡牌，RPG这个大方向里，也有《原神》和《暗黑破坏神：(📵)不朽》这类更重度一些的产品。

不止如此，头部区间之外的形势也值得关注。我们近两年也一直在追踪这一品类出海的动态，能够看到(📞)的是：在前几年《放置奇(😝)兵》《剑与远征》等卡牌验证过可行(✖)性之后，国内厂商在卡牌RPG、放置卡牌的储备上也有加码，只是目前的新品多处在畅销榜Top 100乃至(👖)Top 200的区间(💡)内。

AppGrowing国际版的买量统计也能够佐证这一点，下半年RPG+卡牌的(💠)出海数量，同比分别有10%和(🎰)3.4%的增长。

再次(🤰)是模拟经营，作为一个新兴的玩法要素，正在加速出现在各个品类中——或是作为SLG等传统大(👐)品类的差异化补充，或是作为其他产(🚰)品走品类融合路线的优先选项。与(🐹)之相似的还有三消，Magic Tarven的两款代表作成功后，更多厂商开始尝试三(🎏)消+X的组合，市面上也多出一些(㊗)在三消+X品类有所建树的产品。典型的(💌)如三七的《Puzzles & Survival》这样将其应用于重度品类(⏮)的，经过一两年的长线运营，从畅销榜Top 100逐渐爬升到了Top 30。

为什么国内产品在美国又变多了排名上升、占比提高，国内产品在美国市场的表现一直在稳步爬升，这些又是什么带来的(🏗)？(😱)结合近两年追踪的一些品类动态来(🔯)看，葡萄君觉得这主要来自以下几个方面：其一(😱)是更多(🚻)国内厂商(🚒)策略转向，开始在相关产品上加码投入。从我们对一些厂商(🕟)的产品储(🎲)备跟进也能看得出来，一些大(🏍)厂在出海方面广撒网，尤其是(🌜)一些重点品类的积累。比如FunPlus短期内测了十几款新品：

网易曾在一个月内连续上线测试了3款卡牌RPG：

星合互娱等此前并不高调的中型厂商，同样有各种题材、方向的反复尝试：

再如点点、三七等(🏋)在放置(🔡)卡牌这样细分类别上，也有连续的投入试水：

诚(❌)然，大家集体性的加码出海并不见得总(🍉)是能看到成果(🚈)，很多(🧛)厂商也是十数款新品里才有一两款最终站稳脚跟。但是比对着时间周期和榜单占比来看，当前国产手游在美国(🎥)榜单上的存在感，与此前的研发投入不无关(🏑)系。

同时，很多出海项目也都并非是近一两年才立项(⏬)。一位负责放置卡牌海外发行的从业者告诉我，大概从三年前开始，不少国内厂商就已经在相关领域加大力度了。看着畅销榜Top60乃至Top 200里的同类游戏出现频次，我们大概可以乐观地断言：卡牌又一个崭新的市场周期到来了。其二则是国内厂(⏭)商在新品表现力、玩法设计上的优势。

这通常是(❇)体现在开发力(💫)量投入上的后发优势。以模拟经营为例，我们曾经写过这个品类里国产手游凭借品质升(💱)级后(🥊)来居(🍎)上的情况：早期一些欧(💴)美(📁)厂商主力的模(🛣)拟经营产品，其画面、风格(🎍)到近几年多少有一点跟不上时代，近年的国产新游，外在呈现上自然能占到一些后发优势(🏹)。美术风格上有了更贴近时代审美的表现，同时也便于游戏在投放层面产出更优质的买量素材，从(❤)第一印象上获得一个有利的开局。像是《菲菲(🤹)大冒险》就是通过加入了故事化(🕛)的包装+模拟经营来(💩)形成差异化，是目前国产模拟经营在美国市场排名最(🍸)高的产(🏍)品(🎲)。

玩法设计(👧)层面，很多传统品类，都到了一个融合其他玩法(❄)要素的阶段。比如《Project Makeover》之后，换装要素开始更(🗽)多见于一些中度游戏里。《Solitaire Home Design》就是这样的一个典型：庄园的经营、个人的换装装扮以及打牌，一款游戏里可以容纳三种不同的主要玩法要素。

再如近年兴起的合成操(🤵)作要素，也正在被广泛地加入一些游戏当中。像是此前《口袋奇兵》就凭借合成操作的玩法，结合RTS观感的出兵、升级方式来形成自己的差异化标签，在海外的一众SLG里确立了辨识度(🐜)。

这(📨)些产品的共性在(🚆)于，此前少有同类做类似的组合，从玩家反馈来看足够“惊喜”。这也是今年榜单统计里，国产手游品类分布更多元、均衡的一(🙄)项(🕌)原因。
不止如此，上述几(🏭)个方面的优势从长期去(🔓)看，是能够逐渐起到定义品类、“占领心智”的效果的。比如“这个游戏的养成，就像是一个XXXX版的《剑与(🤕)远征》……”这是近年我在浏览一些放置、挂机类游戏的时候，看到的新现象——当一款国产手游在自己的领域里足够突出的时候，海外用(🤼)户也能和(♿)国内玩家一样，形成诸如AFK-like、ROK-like这样的品类认知。同样地，你也能在其他日式卡通/二次元画风(🍨)的产品里，看到海外(👤)玩家Genshin-like的直观印象。

这是一些品类的代表作走出去之后，在用户群体里(✋)逐渐形成的认知。

04背后的美国市场变化国产手游海外表现强势、在榜单前列彰显存在感的背后(🎽)，美国市场本(💘)身也在发生一些变化。 2020年我们我(🕊)们谈及相同话题的(💻)时候，提到过美国市场的用户(🕉)构成：一方面，美国(🚬)整体游戏用户体量仍在缓慢增(🔠)长，另一方(♓)面，随着女性(📹)用户(🚌)的占比的升高，玩家偏好也有(🤪)逐渐变化的趋势。统计机构EEDAR的问卷调查显示，美国有90%的玩家在通过移动设(⚓)备玩手游，通过主机/PC玩游戏只有59%。同年ESA的调查也给出了(🔚)类似的结论，美国约有65%的成年人是游戏玩家，而玩家群体中46%是女性，并且(🎚)整体的平均年龄都在30岁以上。

到了今年，ESA相同的报告(😇)口径则显示：美国目前有66%的人口是游戏玩家，其中女性用户占比(🛀)达(🐫)到了(🅾)48%。当前(🏧)美国玩家的平均年龄为33 岁，18岁以上用户的占比(㊗)为76%，其(👎)中18-34岁的(🥓)玩家占比最大(🉐)，达到了36%。他们每周的平均游戏时间达到了13小时，相(💞)比2021年进一步提高(🎁)了7%。 “早起步”的成熟市场，用户群体依然在稳健增长，并且逐渐分化出更细分的游戏习惯。 ESA的统计(🎚)报告显示，玩家的偏好分布，也在变得多元而均衡。最受欢迎的仍然是有国民基础的消除类，而国内厂商相对擅长的RPG、SLG等，也都(🚯)在40%以上。这和早年休闲玩法一骑绝尘的领先情况也有所(🛫)不同。

另据Newzoo的统计报告(🛣)，在一(🍺)些新兴的短视频平台，玩家的(🦖)属性也在发生不同以往的变化(😟)。用户逐渐变得对于品类有更直观的认知、对题材和画风更为敏感，其背后是不同地区、群体的玩家开始有更进一步的分层。这样的背景下，国产手游在美国市场进一步铺开，头部(🔷)产品在美国榜(🔝)单上品类分布的变化，好像(🔅)也就更有据可循了。说到这里，不得不提(🐥)到一个(😞)细节。我们上一次统计国产(⭕)手游在美国畅销榜的分(🗞)布，起初用的是Top 50的范围，但随后发现，稍微放宽到Top 60，能纳入更多(🎱)的国内产品，整体多出大约20%，让统计的数据占比“更好看”。而Top 60到Top 100的产品案例(🕷)，就只能先“战略性放弃”。但(👊)这一次保持相同统计范围的时候，类似的烦恼已经没有了，大多数的头部国产手游，排名都(🗿)比较靠前，本身就已经稳定地停留在了Top 60乃至Top 50，不需要我们再用放宽标准的方式来容纳更多(📦)。时代的确(🦑)不同了。

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