剧情简介
到了2021年的最后一个月份了，又到了年终总结的时候。 字节跳(🔱)动今年在游戏业务上的关注(🥔)度实在有点高，但是到了11月游戏新知才发现原来在国内只发行了4款(🧝)中重度游戏。说它的游戏业务慢吧，发行(🛄)、研发、投(🖋)资都(➗)有更多的动作(🔙)；说快吧，2020年就有2000人的游戏团队没有带来特别多的产品，有点雷声大雨点小的感觉(😠)。 现在更像是处于起跳前的助跑阶段：在蓄力，还不明朗。 中重(🉐)度游戏的成绩是验证游戏厂商(👧)实力的(⛸)重要指标，今年朝夕光年的新(🚮)品有了更好的表现(👪)。休闲(💍)游戏业务已经具(✈)有一定(🔍)规模，但重心或许会从Ohayoo挪至(🚻)摸摸鱼。独立游戏品牌Pixmain则按计划上线了几款游戏。 1、中重度游戏有突破，但(🍸)还难比肩一线大厂 Ⅰ、国内市场 2020年朝夕光年上线的新品有《热血街篮》和《灵猫传》，也从网易接手了《终结战场》的运营，几款代理产品(🗂)都没有掀起太(🎛)大的风浪。 今年朝夕光年发行了5款新品，《雷霆远征》和《全明(🐚)星激斗》推延了在国内市场的上线时间不在其中。5款新品种有3款最高来到iOS畅销榜TOP20，对比往年可谓是取(😜)得了突破。但是在畅销榜TOP10依然未能持续看到字节跳动的身影，将其视为一线大厂还为时过早。 表现最好的是4月下旬上线的《航海王热血航线》，根据伽马(🛵)数据预估首月流水达到4亿元，在5月的流水测算榜排名第4，仅次于《王者荣耀》《和平(🐎)精英》《梦幻西游》和《三国志·战略版》，超过了《原神》和《万国觉醒》，在上线初可谓势头强劲。 更重要的是《航海王热(🌸)血(🌨)航线》是首次在抖音游戏发行人计划中大热的产品。视频制作人「呼叫网管」在10月的抖音创作者大会上分享(🛑)道，自(🧒)己做的一期推广为(🌏)《航海王热血航线》带来了5万的新增(🦑)下载，而自己按CPA结算也(👌)收到72万(🤒)的收益，证实了中重度游戏在发行人计划上同样奏效。 现在游戏还在iOS畅销榜TOP100，是朝夕光年在国内市场第一款(📥)有持续优秀表现的产品。 《武林闲侠》在11月中旬上线，目前游戏排在iOS畅销榜10~25名之间。按照目前的趋势，结合伽马数据对游戏流水及其iOS畅销榜排名预估，《武林闲侠》首月流水达到1亿应该不成问题(🌪)，后续表现良好的话甚至有机会逼近2亿(🎄)。 游戏由金山世游研发，朝夕光年发行，采用了放置类卡(😸)牌(🙅)玩法。今年同品类的(🥙)新(🐹)品《小浣熊(😑)百将传》《绯石之心》都有不错的开局，后续运营都比不上天花板《剑与远征》，该赛道还没有后来(🎋)者能抬高品类天花板。 放置卡牌的玩法的确受到关注，《武林闲侠》在美术和剧情方面也更下功夫，但开局成绩还是(🍛)不及《剑与远征》，之后成绩有待观(🐘)察(🏵)。爆款(🍩)依然难求，寄希望于代理产品始终不是长久之计。 《花亦山心之月》也在上个月上线(♉)，是朝夕光年的首款自研游戏。目前这款主(🐄)打国风养成的游戏比《武林闲侠》还有稍好一点的成绩，排在iOS畅销榜TOP20。游戏主要内容在于群像(🚸)形式的故事讲述和轻度的日常养成。未来游戏还有出海港澳台的打算，之(💣)后表现如何仍有待观察。 Ⅱ、海外市场 今年7月份时严授曾透露字节跳(🎃)动游戏的(🐩)海外流水占了全球流水的将近80%，其中不包括收购的(🏛)沐瞳科技，但(💵)游戏新知在当时估算过这个数据包括了有(🏽)爱互娱。这两家为出海业务作出巨大贡献(⛎)的公司会在下文再做介绍，可以看出的是字节跳动有在(🚂)为全球化做努力。 上述两家公司分别重视的东南亚市场和日本市场，今年朝夕光年(🤴)也分别在这两个市场(🏪)发行了《RO仙境传说：新世代的诞生》和《高能手办团》。 《RO仙境(🐗)传说：新世代的(📿)诞生》由上海骏梦研发，在2020年10月上线港澳台(🎠)市场，今年6月上线东南亚市场，都是由朝夕光年负责发行。截至今年9月游戏已经达到20亿元的年流水成绩，平均月流水超过1.6亿元。 《RO仙境传说：新世代的诞生》可以说是字节跳动的首款爆款中重度游戏，而且根据上海骏梦母公司富春股份的预估，之后游戏还有(🧔)一段成长期。 《高能手办(📖)团》在半年前上线(😃)日本市场，上线以来大概维(🏔)持在日本iOS畅销榜50~150名之间。和半年前一样，游戏依然在做本土化运营的尝试。继联动绊爱之后，最(🆕)近开始了和初音未来联动(🏌)的版本。 朝夕光年接过《高能手办团》在日本市场发行似乎更像是练手，自此之后可以证明朝夕(🥡)光年的确有在日本市场发行游戏的能力，当然也(🤤)还(👦)存在提升空间。 有爱互娱的《放置少女》和沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》已(🔝)经是海外业务的成熟(❌)产品(🕒)。根据SensorTower 10月的手游指数，两款游戏分别排在出海收入榜的第12和13名。 其中《放置少女》单靠日本市场的收入就排到这个位置；《Mobile Legends: Bang Bang》在今年3月也宣布全球月活峰值超过9000万，都已经得到市场的验证。 沐瞳科技的《Mobile Legends: Adventure》也在10月中旬登陆韩国市场，位列出海手游收入榜第31名。目前保持在韩国iOS畅(😽)销榜TOP20，放置游戏在韩国也有可挖掘的市场。 2、(⛑)休闲游戏或面临转型 字节跳动(😪)的休闲游戏业务主要依靠Ohayoo，今年似乎比较惨重。2021年Ohayoo在iOS上架了44款游戏(👡)，但是也下架(🥩)了39款。超过(🌖)70%的下架游戏都发生在2021年8月之后，也是Ohayoo原负责人徐培翔确认(👵)将离职的月份，不知道两者之(🥅)间有没有关联。 据了解，之后游戏盒摸摸鱼会是字节跳动重要的商业化项目之一。摸摸鱼今年正(💞)式上线，目前只能在安卓版本(🚥)上进行内容分发(⤴)。根据QuestMobile的数据，摸摸鱼最高在暑假期间达到200万DAU、1800万(📁)MAU。 或许是因为参与了抖音发行人计划而(👀)减少了买量，也或许是受到防沉迷新规的影响，7月份开始(🏨)摸摸(📸)鱼的DAU就开始出(🎼)现下滑的趋(🏀)势。总的来说摸摸鱼更像是发(🏩)挥字节跳动的基因优势，前期所建立的优势还有待进一步发(💅)挥。 3、独立游戏收获口碑 《波西米亚时光》《Inked》《Hundred Days》《The Heroic Legend of Eagarlnia》的手游版本都在今年上线海外市场，其中《Inked》今年获得Google Play 2021 年度最具创新力游戏；《Inked》的PC版和《迷宫大侦探》今(🐆)年也都在Steam上发售，获得分别获得81%和99%的好评，有不错的口碑。 目前《迷宫大侦探》的手游版尚未还没上线。几款手游因版号原因(🚭)都未(🏨)在国内上(🚓)线，但都已经在TapTap上开放预约。 今年字(🍊)节跳动在游戏业务(🔷)上(✨)的投资动作（包括收购）明显更加频(🔆)繁，出手也更加阔绰。 2019年投资了2家、(⛄)2020年投资了3家，今年投资了9家。其中还吞并了沐瞳科技和有爱互娱这样已经有(👾)爆款的优质公司，对游戏业务全球化进程推了一大步(🍏)。 沐瞳科技在今年3月和(💶)朝夕光年(⏭)达成战略收购协议，有媒体报道支付对价约合40亿(♑)美元（约250亿人民币）。届时沐瞳科技的团队规模为700人，今年(📜)8月份(🎹)的招聘信息显示已经是全球1000人的规模。2020年字节跳动用大半年完成了(🐥)「游戏(📁)业务再(🧣)招1000人」的(🙄)任务，今年单靠收购就(🚶)直接实现了游戏业务团队的膨胀。 有爱互娱在4月宣布加入字节跳动，成为朝夕光年的子(🥇)公司。有(🕣)爱互娱和沐瞳科技一样都是出(♐)海厂商收入排行榜TOP30的常客(🍅)，结合起来(👱)看字节跳动已经(🙅)在海外占据(🐴)了一定的(🚓)市场。 除了两起重要的收购以外，字节跳动也有少数持股的投资。 制作了《战锤(🧣)40K：(🚗)雷霆远征》的雷霆瀚海和《仙境传(😃)说RO：新世代的诞生》的盖姆艾尔都获得了(🤺)字节跳动的投资(🥧)，预计是加强未来的游戏合作。投资了研发VR游戏的梦途网络和《重启世界》的代码乾坤，预估都是为了元宇宙的提前布局做准备。 另外(😦)字节跳动投资了海外老牌射击游戏厂商 MADFINGER Games 500万欧元（约3600万人民币），之后MADFINGER Games还宣布下(🛡)款游戏会是一款端游。字节跳动在多方位布局游戏业务，但除去独立游戏以外，端游和(🛠)主机游戏的确也是短板。 1、自研游戏：2款已经正式曝光 在推崇产品为王的现在，加强自研业务是立足游戏行业的重中之重。字节跳动的自研储备包含虚幻引擎制作的产品和开(➰)放世(🔅)界游戏，足以可(🗣)见(📊)对游戏业务的长期看好。 杭州工作室今(🚟)年公布了生存射击游戏《代号：降临》，也进行了测试。游戏在TapTap上有48万的(🗑)预约量，关注度比较高，不过游戏尚未确定名字，什(🎓)么时候上线也尚未有定(🌃)论。 除此(🈵)之外，工作(🚴)室还有二次(🍶)元开(😵)放世界、多人在线竞技手游和虚拟偶像（A-Soul）的项目。杭州工作室在2019年就成立，截至今年8月工作室规模超过500人。 北京绿洲工作室(🏊)的ARPG《CoA（晶核）》在虚幻开放日上发布了新的实机演示，游戏尚未有版号，预(📳)计同样不会在短时间内上线。 上海101工作室在推出《花亦山心(💘)之月》之后还有几款手游项目，包括2.5D视角的ARPG、二次元卡牌游戏和欧美卡通风格的卡牌游戏。 2、发行产品：涵盖多种品类 在发行业务上字节跳动也还有不少储备，类型涵盖欧美画风的游戏、日漫IP的泛二次(🔞)元游戏和核心二次元类型的卡牌等，计划部分游戏将会是全球化性质的产品。 -代理发行王牌互娱的《圣光与荣耀》和昆仑万维的《圣境之塔》； -与凯撒文化合作的(🦊)《航海王（暂定名）》和MMORPG《火(🤢)影忍者：巅峰对决》均尚未上线； -奥术网络研发的死神IP手游《SS15》，最快也要2023年才能完成开发； -和中手游联合出(👛)品的《全(🗣)明星激斗》已经(🧥)获得版号，预计在2022年上半年率先登陆海外市场。 -游戏公国研发《雷索纳斯》是一款二次元卡牌，最近才公布CV，尚未拿到版号。 《雷索纳斯》 字节跳动今年还在海外测试了两款游戏(🏆)，《DC World Collide》是DC英雄IP的回合制游戏、《Dark Nemesis: Infinite Quest》则是由青果灵动研发的(🎚)欧美画风MMORPG。另外2019年上线Google Play的《Land of Empires》现在也还没上线iOS版本。 字节跳动(🍏)坚持「长期看好，持续投入，不计较(🤚)短期得失」的内部共识，可能这个「短期」不会太短。
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