《火舞软件：发展势头强劲，“研运一体”打造精品游戏》

火舞软件：发展势头强劲，“研运一(🍿)体”打造精品(📆)游戏(🈂)

公司概况:“研运(🗝)一体”、迅速成长的精品游戏厂商。

火舞软件成立于2012年12月(⛄)18日,是一(👲)家“研运一体”、发展(🥈)势头强劲的广州本土游戏公(🙉)司,创始人团队来(🐹)自UC等著名移动互联网公司。2012年以来,公司先后从事页游、手游研发和发行,逐步构建了完整的(♌)研发、运营和市场团队,成为兼具精品游戏研发运营(🤓)、发行推广能力的游戏厂商。2016年公司推出《决战沙邑》、《深海渔场》、《梦幻驯龙记》等多款(💲)精品游戏,实现营收1.89亿元,同比增长44.29倍;净利润(🍠)3,276.18万元,实现扭亏(🐍)为盈。

行业概况:移(🍵)动游戏行业资源高度集中,“买量”打法(🕖)成为突围关键。

(1)人口红利消失,人均消费能力提升带动行业继续高速发展。2014年以来,移动游戏人口红利逐渐消失,与此同时用户消费能力提升使得ARPU值(每(🚧)用户平均收入)从2013年的36.26元快速提升到2016年(✊)的155.15元。2017年上半年整体市场保持了58%的高速增长,市场潜力仍然巨大。

(2)巨头把控行业(🦄)核心资源,“买量”打法成为突破壁垒的重(⛅)要手(🔨)段(🐱)。2016年腾讯和网易两(🛑)大巨头占据了近七成的(🌷)市场份额,流量入口和终端渠道分(⏫)别被腾讯等(🔼)移(🅰)动互联网巨头以及小米、华为等手机厂商把持,行业核心资源集中趋势明显。以三七互娱为代表的“买量”游戏(🏂)厂商通过直接投放推广资源的方(🛩)式绕过传统渠道和流量巨头对流量的控(🥌)制,一定程度上突破了资源集中带来的壁垒(🦔)。

(3)买量打(👀)法:以产品为核心的系统化、精细化(📕)运营。“买量”顾名思义就是通过投放线上广告的方式吸(🎐)引用户下载、安装、体验游戏,完成用户导入后再(👘)通过运营吸引用户消费、提升游戏流水。买量打法的关键在于提高目标用户转化率和用户ARPU值,需要游戏厂商全流程的把控能力和精细化运营能力。

具体来说,产品本身、投(🚖)放渠道和策略、精细化运营构成买量的的核心要(😱)素。

企业亮点:打造精(🎞)品(📅)游戏,“研运一体”实现完整商业闭环。

(1)多品类布局打造精品游戏(🌮)。公司核心技术人员来自于UC等著名移动互联网公司,具备多年的开发、市场以及运营(🎼)经验,研发团队达到117人,占员工总数的64%。产品方面,公(🐻)司深耕ARPG和休闲游戏,逐步布局SLG游戏,2016年公司主力产品《深(🌛)海渔场》、《决战沙邑》和《梦幻驯龙记》市场表现优异,2017年相继推出《召唤三国》、《极武尊》、《异能勇者》等多(😱)款新品,精品游戏研发计划(⛅)持续推进。

(2)自研为主+自主运营+自主推广(🌲),全面掌(🧔)控用户、数据和价值。公司由页游和手(⛽)游研发逐步发展成“研运一体”的移动游戏厂商,目前已经构建了完(🐌)整的研发、运营(✴)和市场团队,具备了产品(🍔)研发、发行推广(🔄)、用户获取、数据(🤙)反(🍶)馈以及产(🥧)品调试的全面能力,实现对用户、数据和价值的全面掌控。“自研为主+自主运营+自主(🈶)推广”模式为公司围绕产品开展精细化运营和精准投放提供条件,确保公司紧跟市场风向、不断迭代满足用户需求,同时最大化流水分成比例。

考虑公司目前仍处于高速增长(🔻)阶段,结合整体市场增速和公司产品表现,预测公司2017、(🗣)2018年营业收入将分别达(🌨)到3.46亿元、3.80亿元,归母净利润分别为5774万元、6337万元,EPS分别为8.15元、8.95元。

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