游戏介绍
手游模拟器在补充买量方面优势凸显，值得出海厂商关注。 近(💦)年来，越来越多高品质的重度手游展现了强(🌫)劲的吸金力，很重要的一个原因是将原本只能在 PC/主机端获得的游戏体验搬(👑)到了手机端，扩大了用户群。这两年最火的就是《PUBG Mobile》这样的吃鸡手游。 实际上，由(🚰)于这类(🥊)游戏重操作，很(🌚)多玩家(🌱)更倾向于使用模拟器在 PC 端玩手游。易观数据报告显示，近年来，模(🙈)拟器市场用户规模有明显的增长趋势，这里面既有 PC 市场很成(🛂)熟的欧美玩家、也有新兴市场如印尼的玩家。 在模拟器上玩手游 极限操作“火力全开” 一名印尼玩家在 YouTube 上展示自己如何通过 GameLoop（腾讯手游助手海外版）手游模拟器在电脑上玩 PUBG ，这(🔙)名玩家通过设置一些快捷键，包括调节鼠标灵敏度、设置打开倍(📟)镜等快捷操作让自己更顺畅地玩 PUBG。 在(🚭) YouTube 上这样的视频不少，从这些 YouTuber 带有浓重的“印度/印尼味”的英(👝)语发音可以看出，很多是来自东南亚地区的玩家。这(🈯)些玩家(👙)使用模拟器的原因有很多，比如有的玩家是为了在(🎟)玩游戏的(🤫)过程中获得大屏操作的快感。 在东南亚 PC 的渗透率较低，大部分玩家都集中在移(🌈)动端，这也是为什么玩家会使用模拟器玩手游的一个原因：手游的玩家生态更丰富(🦀)，可以快速匹配到和自己同一个语系的队友/对手。而 GameLoop 上的快捷键设置、灵(🌖)敏度设置，提升操作精准度，同时大屏显示器可以让玩家自带八倍(🔆)镜获得更好的游戏体验。 一位玩家在 YouTube 上演示在 GameLoop （腾讯手游(🔺)助手海外版）手(🌤)游模拟器(🖐)上设置快捷(🦀)键的过程 | 图片来源：Youtube 除了超大视角(😪)的极致体验，有些玩家对于模拟器的“刚需”，也是海外市场用户(🈳)规模庞大的原因。 据 GameLook 报道，使用手游模拟器的用户大致分为四种(🌾)类(🐄)型(🌍)： 第一种类型是，重度游戏(🌈)玩家。对游戏有着高度热情的玩家(🚔)，在硬件条件和操作环境方面会选择更高配的 PC。 第二种是那些本就习惯在 PC 上玩游戏的人，他们希望在更大的屏幕上享受高画质游(🐄)戏，所以(🥖)选择模拟器。 第三种类型，考虑到流量问题而选择模拟器。对(🔔)于部分(😌)玩家，在手机上玩游戏要耗费太多流量，他们更倾向(📵)于(🌷)在不需要担心流量的 PC 上玩游戏。 第四种(👖)类型在发达国家并不多见。在非发达地区，由于智能手(🧥)机的规格较低，所以玩最新游戏的效果不理(✡)想。这类玩家多出现在东南亚和南美洲等新兴市场，因此这些地区的模拟器用户量增长很快。 由(📪)此可以看出，模拟器玩家普遍具有#重度、#粘性高、#高净值（拥(🔃)有 PC）的标签。这里还提一个数据，越南虽然是典型的新兴市场，但 PC 端的渗透率其实达到了 42%。这意味着，模拟器在越南市场有较大的发展空间。 对应玩家需求，模拟器在新兴(🦎)市场快速增长 随着(🛺)精品化中重度游戏在手游平台迅速增长，模拟器市场用户规模也在迅速扩(🏇)张(🦐)。 先看国内市场，易观报告(🧔)数据显示，早在 2019 年，国内安卓(🆑)模拟器市场用户规模突破九千万人，易观预测 2020 年全(🐙)年用(🦉)户规模同比增长率有望回(🔉)升至 36.5%，用户规模将有望突(🛎)破 1.3 亿人。其中， 2020 年上半年，腾讯手游助手在国内的活跃用户市场渗透率超过了 71%。 究其原因，虽然国内的移动端设备配(💦)置越来越好，但是在游戏市场层面，MOBA 手游(🏯)和射(🎯)击竞(🎗)技手游这些需要重度操作的游戏，持续支撑模拟器市场迅速增长；2021 年随着游(🖌)戏产品的升级和云游戏(🌾)的发展，有望再(🔊)次打开模拟器市场的高速(🎩)增长(🖨)通道。另一方面，模拟器的发展，也让越来越多的重度手游被玩家所(🔷)接受和认可。 再看国外市场，以东南亚为例，海外玩家在对抗性游戏上的偏好、(🔳)对电竞的热爱，以及国内大量重度游戏（包括 SLG、RPG、MOBA）的出海，都推动了模拟器在东南亚的快速发展。 Niko Partners 在 2019 年的一份研究报告中曾预测，2023 年东南亚手机游戏玩家的数量将从 2.27 亿增长到 2.902 亿，PC 游戏玩家的数量将(📇)从 1.543 亿增长到 1.863 亿；报告还显示，95% 的PC 玩家会玩电子竞技类游戏，90% 的手机玩家玩电子竞(🤢)技类游戏。这意味着，东南亚的移(🛹)动游戏及游戏市场仍处于快速增长阶段，模拟器及游戏厂商出海东南亚仍未进入完全红海的市场竞争阶段。 易观报告数据也佐证了这一观点，在东南亚，国产手游模拟器在 GameLoop（腾讯手游助手海外版）的带领下，在过去一年实现了大幅的(🎱)提升，市场份额从 2019 年 9 月的 22.45 %提升至 2020 年 8 月的 65.97%。 在拉美、俄罗斯、(🐻)日(📈)本和韩国等其他海外市场，国产手游模拟器的(🚑)市占率也都超过了(📢) 50%。 俄罗斯模拟器市场流量份额及增长(🚿)情况 | 图片来源：易观报告 以俄罗斯为例，2020 年，国产模拟器市场在俄罗斯实现了稳步的增长，在市场份额方面，中国模拟器厂商在 2020 年 6 月后达到了 60% 以上。目前，俄罗斯移动游戏市(🕜)场的中国游戏正在逐渐增多，模拟器在一定程度上为中国游戏厂商打下了一定的基础。 模拟器从工具变成了平台 高 ROI 效果应被出海厂商重(📴)视 随着手游模拟(🎌)器在海(💣)外市场的渗透，这些平台上聚(👿)集了越来越多的高净值用户，对于发行商而言，在移动端进行积极的产品(🛢)推广发行的过程中，关(💈)注模拟器渠道的联运机会，或是进一(🎶)步(💸)扩大自(🤔)身产品影响力和触达高净值游戏用户的有效途径之一。 截至2020年7月的数(📘)据，海外模拟器市场的MAU超过了1亿 | 数据来源：易观 另一方面，模拟器用户#重度(🚒)、#粘性高(⛎)、#高净值（拥有 PC）的标签，也推动了手(🗨)游模拟(🌸)器从工具到发行平(🛀)台的转型。易观数(🍾)据表明，在国内(🚼)已有超过 7 成的用户在(🔨)模拟器上使用过其他应用。在海外市场也有这样的趋势，对于不少玩家而言，模拟器不仅仅是游戏工具，还是一个可以承接他们的移动端娱乐需求(🧞)或习惯的平台。 腾讯GameLoop（腾讯手游助手海外版）手游模拟器支持游戏 | 图片(📥)来源：GameLoop官网 模拟器由工具向平台(🔺)属性的转变，一方面满足了重(✊)度用户对于游戏的需求；另一方面，也为模拟器这个(🚦)产品本身创造了商业空间，成为连接游戏与海外用户的(🏗)重要(📎)渠道。 结语： 从 2011 年发展(🍚)至今，手(🛸)游模拟器经历(🔡)了(🥒)从工具到平台的转变。以 GameLoop 为代表的国(🐮)产手游模拟器在 2020 年打开了海外市场(💹)，成(👁)为海(⛅)外游戏市场的重要变量。在游戏行业买量成本水涨船高的当下，手游(😘)模拟器成了一(🚊)个可尝试的渠道。
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