比《王者荣耀》更赚钱的游戏，你知道是什么游戏吗？

近日，手机游戏界掀起波澜。据sense tower数(🤺)据显示(😛)，2023年12月，一款名为《Monopoly go》的手游以2.19亿美(🤙)元的收入，将连(🛡)续24个月蝉联榜首的《王者荣耀》拉下马，荣登全球手游(😤)收入榜首。这款手游版的大富翁，究竟有何魔力，能在短短不到一年的时间内如此火爆，甚至让(✔)人上瘾氪金？

这则新闻激起了我们的浓厚兴趣。这款手游的开(🍩)发背后有哪些故(🌆)事？版(🤽)权归属如(🛤)何？又有哪些公司在其中扮演了关键角色？更重要的是(➰)，从桌游到PC游戏，再到如今的手游，大富翁历经120年风雨，依旧热销全球，仅次于国际象棋和跳棋。它的魅力究竟何在？

大富翁游戏的(🕧)发明者

我们将从历史的角度出发，探寻大富翁的奥秘。说(💖)到大富翁的发明，这真是一段(🍞)与世界经济(🚒)紧密相连的传奇故事(🌔)。而它的发明者，伊丽莎白·麦姬，更是一位非凡的女性。

麦姬出生于1866年，早在20岁之前，她便开始(🛩)了打字员这一新潮且主要由女性从事的职业，同时还是一位业(📫)余的舞台剧演员。她曾在报纸上公开嘲讽婚姻对女性的束缚，展现出她独立的思想。在父亲的影响下，她成为了一位乔治主义者，这一思想贯穿了她的一生，也影响了(🐔)大富翁的发明。

这里需阐释一下乔治主义的内涵。亨利(🚍)·乔治，19世纪杰出的经济学家和社(🛸)会改革先锋，其思想在19世纪末至20世(🐿)纪初风靡一时。他主张“劳动成果归个人，土地权益应共享(🕒)”，反对(🧝)地主(♉)对土地的垄断，提倡政府仅对土(🦏)地价值征税，此即“单一征税主义”。这一主张的(😤)提(🏟)出，是针(😢)对当时美国城市的现实困境。那时，市中心贫民窟遍地，民众(😪)生活困顿却仍需向地主缴纳租金。城市飞速发展，地主财富累积，垄断和不公愈演愈烈。乔治的主张在当时颇(🍇)受欢迎，甚至影(🍐)响了丘吉尔、亨利·福特及孙中山等(🍇)杰出人物。孙中山的“平(🗯)均地权”思想便源(🎂)于此。

深受乔治思想启发的麦基，致力于推广单一征税主义。1904年，她独辟蹊径，设计了一款名为“Landlords game”（(🎻)地(🐖)主游戏）(🧢)的桌面游(🎭)戏，旨在揭示土地垄断之危害。此游(🕟)戏便是大富翁的雏形。值得一提的是，1903年麦基为这款游戏(🌧)申请了专利，而当时美国女性申请专利的比例还不到1%，可见麦基之先(🥂)见卓识，实属时代先驱。

我们如今熟知的大富翁游戏规则(🎛)，诸如格子地图、掷骰子(🔅)、付租金等，都源于1903年的(🤠)地主游戏。但鲜为人知的是，最初版(👐)本中玩家(🌍)并不能购买土地(🍲)，只能支付租金，游戏目标是反抗地(🏙)主将玩家送入救济院的设定。这巧妙地揭示了当(❗)时土地掠(💬)夺的(👊)弊(🏊)端，可见其(💯)与经济大环境息(🎎)息相关。因此，它起初并非是让人人都成为地主的游戏，而是一场“斗地主”的(🐥)游戏。

此(🥂)游戏在小范围内逐渐流行，当时的游戏方式颇为原始，人们(🔍)往往手绘地图进行游戏。在这个过程中，一些玩家开始自发地改变游戏规则，比如允许购买土地并收取其他玩家的租金。这种改变使得游戏逐渐演变成了“垄断”的模式。

到了1924年，麦基对地主(🦗)游戏进行了重新设计，保留(💪)了原始的斗地主版本，并增加了类似于现代大富翁的垄断版本。她认为两个版本的对比能让玩家更(👃)深(🚥)入地理解她的理念(👴)。

然而，当麦基向当时美国最大的桌游公司帕克兄弟推荐这款游戏时，却遭到了拒绝，理由是游戏过于政治化。与此同时，民间流传的版本多是经过玩家自行(☝)修改的，大富翁游戏逐渐脱(👫)离了(⏸)麦基的掌控，或许她从未真正被掌(💾)控过。

关于麦基与大富翁的传奇故事，《纽约时报》记者皮龙所著的《垄断者》书中揭示了一个重要背景：电灯的(🙀)普及，这使得城市家庭的夜晚活动(🤮)时间延长，人们得以欢聚(🕎)一堂，晚上没事干，共享游戏的欢乐就成了主要娱乐节目。在1933年之前，“地(✌)主游戏”还仅限于口口相传，无人察觉其中的商机。然而，一位名叫达洛的玩家在(🤛)体验了垄断版的大富翁(🔘)后，被其深深吸引。他敏锐地从中嗅到了金钱的味道。于是，达洛从朋友处获取了游戏规则，加以改进后申请了专利，并找到了曾经拒绝(💛)过麦(🕓)基的帕克兄弟。这次，帕克兄弟看到(📸)了游戏在纽约的流行趋势，决定抓住(⚫)机会，大规模出版了这款游戏，命名为“Monopoly”，结果大获成(😬)功。达洛也因(🚐)此赚得盆满钵满，收(🔘)入累计达数百万美元。

然而，故事并非一(🚷)帆风顺。有人质疑帕克兄弟为何改变初衷，接受了这款游戏；也有人对达洛重新申请专利的行为表示不解。其实，这背后的原因颇为微(🖱)妙。当时专利申请制度尚未完善，游戏规则的(🚚)知识产权保护更是(🔅)棘(👭)手。因此，帕克兄弟在发售大富翁前，便着手了解游戏版权状况，并与麦基接洽，希望弥补这一漏洞。麦基虽将专利卖给了帕(⛸)克兄弟，但要求他们继续(🔛)出版斗地主版本，以宣传她的主(🤤)张。然而，帕克兄(😣)弟虽口头(🦏)答应，却仅以500美元(✔)购得专(🍐)利后，便很快将斗地主版本下架，转(🧘)而全力推广大富翁，使其风靡全球。1979年，有经济学家发现麦基的初衷与现行游戏不符，于是重新出版了反垄断版本。可惜，此举遭帕克兄弟起诉，官司缠绵十年，最终帕克兄弟胜诉，反垄断(🎥)版本被销毁。

从某种角度看，达洛与帕克(🗳)兄弟巧妙利用专(🍄)利制度，实现了对“垄断”游戏的真正垄断。但话说回来，即便帕克兄弟推广了麦基的(🖥)初衷版本，恐怕也难达其教育效果。因为当时美国正值大萧条，民众在现实(🎭)中饱受贫困之苦，游戏成了他们逃避现实、寻求安慰的幻想世界。在游戏中，他们可以成为(🔘)大(🌖)地主、赚大钱，无人愿在游(🗯)戏中再受经济学教育，因为现实已足够“教育”他们(🚬)了。此故事可谓一波三折，发人(🔐)深省。在利益的驱使下，人们往往会背离(🔳)初衷，而社(🤥)会背景又深刻地影响着人们的选择和取向。大富翁的传奇故事就此告一段落。

在这个跌宕起伏的叙述中，我们见证了一个理想主义(🏐)者的奇思妙想，同时(🌦)也反思了一个商业(🛒)现象：伟大的发明者往往并非商业上的最大赢家。当然，我们并非要谴责达洛和(⛺)帕克兄(🏼)弟，他们能够洞察大富翁的商机并将其变为现实，无疑彰显了他们的独到眼光和些许运气。

商业角度剖析(🔇)大富翁全球成功的秘诀

1935年，帕克兄弟的版本一经发售便广受欢迎。同年12月(🈷)，英国游戏(🤳)制造商沃丁顿的负责人致电帕克兄弟，盛赞游戏魅力(🌱)，并成功(🤐)争取到英国和欧洲的代理权。据悉，这通电话竟(🗻)是两家公司间的(🎳)首次跨洋通话，颇具纪(😝)念意义。沃丁顿代(🔏)理大富翁，揭示了其风靡全球的关键——“本地化”。各地推出的大富翁游戏，均(🚞)以当地街道命名格(🏧)子，为玩家带来身临其境的体验。然而，这种代入感也曾引发争议(🐻)。例如，1936年在德国，该游戏因被纳粹高(🚜)层视为具有犹太投机性质而遭禁(🍖)。但据(🗡)史书记载，真正原因可能与游戏中使用了柏林真实街道名称有关，而地价高昂的地段恰好(🌘)是纳粹高层的居住地。可见，这款游戏在当时的社会背景下也颇具敏感性。

尽管如此，大富翁仍在欧洲广受欢迎，成为萧条时期人们寻求慰藉的良药。随着时间的推移，大富翁风靡全球，甚至在二战期间的军队中也(➗)广受欢迎。到了1968年，随着帕克兄弟公司被通用模仿公司收购，大富翁的所有(🧞)权几(👆)经易手。最终，在1991年，孩之宝成功收购了大富翁所属的公司，将这款(📢)最受(🐅)欢(👫)迎的桌面游戏收归旗下。

截至2013年，正版大富翁(🌁)以43种语言在110个国家和地区热销，累计销量突破2亿份，更有数(🎎)十种官方联名版本，携手神奇宝贝、星际迷航等知名IP。曾经，大富翁因经济萧条而风靡，成为人们寻求心理安慰的港湾。然而，几十年过去了，经济早已复苏，大富翁却(🕣)依旧热度不减。这究竟是何原因？(⛸)难道仅仅是因为(🦓)游戏本身的特别之处？回到游戏本身，我们发现它的魅力源于两方面：一是掷骰子带(🔊)来的随机性与策略(🕟)性的拿地赚钱相结合，让(📄)人在不确定性中寻找确定性的快感；二是其垄断设定切中了人类天性中的某种基因，使得这款游戏如同写在人(🚝)类DNA里一般，深受喜爱。

加州大学欧文分校的心理学和社会行为学助理教授Paul Piff曾进行一项引人(💋)入胜的心理(👰)学试验。他邀请百余对陌生人参(🍧)与大(🥕)富(🏫)翁游戏，随机赋予其中一人先(❌)天优势，使其拥有两个骰子，快速前行，且收入翻倍。这看似不公平(🗯)的设定，却揭示了人性的深层(🗿)次反应。游戏中，优势玩家逐渐亢奋，移动(📳)棋子时显得力气十足，声音却越发低沉，宛如一只蓄势待发的猛兽，轻蔑(🍕)地(👪)嘲讽劣势对手(🔒)，炫耀自(😑)己的财富。而处于劣势的玩家，尽管面临挫折，却并未气馁，反而怀揣着下次翻盘的希望。这种“斗地主”与“被斗地主”的角色(🆔)转换，似乎触动了人类内心深处的某种情感(🐛)。或许，这正是大富翁游戏历久弥新(☔)的心理秘诀，让人在竞争与挑战中找寻自己的位置，体验生(⤵)活的(🌺)酸甜苦辣。

谈及大富翁的演(🈷)变，其在电子游戏时(🎸)代的过渡可谓水到渠成。对于中国玩家而言，最为人所熟知(😨)的莫过于台湾大禹公司打造的大富翁系列单机游戏。这款(🏁)游戏背后的功臣，便是名声在外的姚壮宪，被誉为“姚仙”，其杰作《仙剑奇侠传》影响深远。鲜为人知的是，大富翁(🤔)竟是他加入大禹后的首个独立作品。当时(🎯)的DOS版游戏虽简洁，却热销三万份。值得一提的是，游戏中首次亮相的阿土(🌇)伯角色，彰显出浓厚的台(🐭)湾本土特色(😝)，且至今仍受玩家喜爱。

言归正传，我们必须提及版(🍦)权问题(⏳)。大禹推出的大富(👅)翁并未获得孩之宝官方授权，英文版名也另辟蹊径，定名为Rich Man，而非原版的Monopoly。那么大富翁这一中文名称又从何而来呢(💯)？原来，正版Monopoly桌游在1968年登陆香港时，被译作“财源广进”，而到了1973年的第二版，才正式更名为“大富翁”。此后，这一名称便在中国广泛流传。大禹公司在制作游戏时也沿用了此名，但为了避免版权问题，选择(❣)了不同的英文名。

手游版大富翁

随着电子游戏时代的到(🕔)来，非版权方推(🤥)出的大富翁类游戏层出不穷，规则问题也愈发复杂，更别提盗版游戏的泛滥。由此可见，游戏知识(🥅)产权的保护仍是(🎬)一个亟待(📔)解决的难(👎)题，尤其是对于那些历史悠久的游戏而言。

讲至此处，我们终于迎来了手游时代。桌游时代的大富翁虽(👂)商业成功，但2023年(🚌)崭露头角的Monopoly Go，吸金能力更胜一筹，堪称“真大富翁”。然而，我深感其制作公司或许都未曾预料到这款手游能如此盈利。何以见得？Monopoly Go可视为其制作方Scope Play的传统经营策略的延续。该公司有两大经营法宝：一是打(🚬)造休闲小(🎆)游戏，二是开展(🦐)IP合作。而Monopoly Go正是这两者的完(🥀)美结合。

谈及Scope Play的第一个传统，该公司成立于2011年(🚐)，借App Store之风迅速崛起。次年，便推出了首款游戏——掷骰子游戏“DICE with Bodies”。实际上，手游初期的常见做法就是将流行的桌面游戏移(🚧)植到手机上，如跳棋、掷(🔮)骰子、扑克等，均有无数版本。至今，棋牌类游戏在手游市场仍占据重要地位，且持续增长，春节期间尤为明显。而2023年，得益于Monopoly Go的推出，这一增(Ⓜ)长趋势更为显著。相比之下，大富翁这款曾经风靡一时的桌面游戏，在手游时代的转型之路却并不顺畅，稍后(🤠)我们将深入(✌)探讨。再(🤪)说Scope Play，在推出几款颇受欢迎的休闲小游戏后，于2015年迎来了重大转变，即我们所说的第二个传统：与热门(🕷)美剧《行(🏍)尸走肉》合作，推出了(🌽)手游版《行尸走肉》。这是一款基于漫画的文字冒险(🐹)与回合制对战游戏，标(🈯)志着公司开启了IP合作之路。

说实话，游戏本身并无太多亮点，但(🏊)当时《行尸走肉》电视剧正火，因此该游戏上线(⌛)24小时内下载量便突破(👙)100万，首年累计(🐐)下载量更是超过2500万次(📖)，成为当年最成功的IP授权手游之一。那么，Scope Play是如何想到寻求IP这一新方向的呢？(🕺)关键背景在于2014年，即开发《行尸走肉》的前一年，Scope Play聘请了两位来自迪士尼互动公司的高管负责公司运营。迪士尼这家子公司之前主要负责开(📕)发和授权迪士尼IP游戏项目(📙)。迪士尼曾尝试自(🛵)主研发游戏，但发现既麻烦又不专业，于是决定将有趣的IP直接授权给手游公司，既赚钱又方便。这给了手游公司巨大的机会。

接下来，Scope Play便如破竹之势，与电视节目《命运之轮》、WWE格斗比赛以及《星际迷航》等知名IP合作开发游戏。其中，2018年推出的漫威手游《Marvel Strike Force》备受瞩目。虽然该游戏并非Scope Play自主研发，但它(🎀)在2020年收购了游戏的发行商和开发商。在众多合作中，与孩之宝的合作也值得一提，2015年推出的《Yahtzee With Buddies》是孩之宝旗下的长青骰子游戏，这表明Scope Play与孩之宝的休闲游(🏥)戏合作历史悠久(🍕)，早于《行尸走肉》，是其早期尝试之一。

讲到这里，我们便能理解为何说Monopoly go是Scope Play之前经营策(🔨)略的延续。甚至在Monopoly go走红数月后，Scope Play的(🥄)CEO仍评(🌜)价道：“这体现了我们公司IP战略的长期价值。”在2023年3月底，Monopoly go尚未问世，Scope Play旗下最盈利的游戏是《漫威：核心奇迹》，两者月流水近2000万美元，收入颇丰。然而，这也从侧(📘)面(🌞)反映出，Scope Play并未对大(🥪)富翁手游的盈利抱有太高期望。

果不其然，2023年(🤥)4月，沙特公共基金PIF旗下的Seven Games基金以49亿美元收购了(🏘)Scope Play。值得注意的是，这一(🤳)收购发生在Monopoly go上市之前。我们有理由推测，若Scope Play预见到Monopoly go的巨大盈利潜力，其(🗣)收购价格恐怕远不止49亿美元。事实上，Monopoly go在上市后的8个月内营收已突破10亿美元。那么，这款游戏究竟(⛸)有何魔力，能将一个难以在手游上实现的概念转化为摇钱树呢？这固然(🦐)离不开大富翁游戏本身的魅力，但更关键的是，Monopoly go如何在手机上实现了盈(🛥)利模式的创新。

为了深入探讨这一问题，我们需回顾前文提及(💞)的(🙋)一个细节：在手游时代，为何大富翁的转型并不顺利？只有理解了这一点，我们才能真正领悟Monopoly go的成功之道。这里，我们援引自媒体白鲸出海的2021年报道。报道中提到一个有趣现象(🐽)：之前推出的大富翁类手游都未能大放异彩。在Monopoly go尚未问世之际，该报道便指出，已问世的大富翁手游并不成功。

问题症结在于，大富翁游戏规则相对复杂(👩)，不仅(👻)包含掷骰子，更需赚钱策略，更偏向单机游戏，难以实现社交互动。同时，其玩法以赚钱为主，导致游戏内购买动力不足。因此，开发者需另(😙)辟蹊径盈利，如广告或(🗼)道具收集(📘)，但效果均不尽如人意。当下游戏界热点在于休闲游(⛓)戏与轻社交的结合，尤其在疫情后更为凸显。国(🧀)内热门的《万载派对》和《圆梦之星》便是佐证。因此，白鲸出海的观察颇具见地。而Monopoly go则巧妙地(🧓)解决(🚊)了前述两个问题：如何扩大规模和寻找氪金点。

首先，它找到了出色的(⛷)社交方式。在Monopoly go中，大富翁玩法仅是基础(🐵)，玩家的真正目标是建设自己的城市。游戏中，玩家可以互动，如偷取好友城市银行的钱财，或摧毁其城市建筑。另一方面，其氪金策略也相当巧妙。在Monopoly go游戏中，玩家的终极目标是构筑自己的(🙀)城市。而建设城市离不开金币，这些金币需在棋盘上苦战而得。然(🐸)而，随着城市(📘)规模扩大，棋盘上的金币显得捉襟见肘，获取速度也愈发缓慢。加之游戏设有回合与时间限制，类似于三(🏮)消游戏的限时挑战，玩家在后期往往因心急而选择氪金加速城市建设。据悉，若纯靠氪金升至10级，玩家需耗费高达940美元。

有趣的是，Monopoly go在美国的主力玩家群竟是45岁以上的用户。他们不仅(🐞)被大富翁(🏈)的情怀所吸引，还拥有更充裕的资金用于游戏投入。有钱有闲又热爱游戏，这仿佛是(🌩)我们未来生活的写照。当然，我们分析Monopoly go的成功之道，并非全然归(🥌)功于游戏本身的创新(🥑)。它所采用的策略，实则是手游行业的传统套路，只是运(🍌)用得更为出色罢了。此外，IP授权的重要性不言而喻。拥有授权后(🥔)，除了Scope Play的发行力量，孩之宝等版权方也(🤕)会大力推广。游戏中那经典的白胡子老人戴高帽形象，让人倍感亲切，从而有效覆盖目标受众。

在回顾大富翁120多年的历史后，我深感我们应对游戏(🏻)怀有更多(🔷)敬意。虽然大富翁的初衷是寓教于乐，但其发展轨(🛍)迹却超越了发明者的预期。这(📖)仿佛(🌠)是自然选择的结果，人们自发地摒弃了教育的包袱，只为寻觅那份纯粹的游戏乐趣。这些乐趣，归根结底，与人性息息相关。

关于游戏(👶)的价值，人们常有疑问。但事实上，游戏的历史与现代(💞)文明紧密相连。或许，游戏本就是人类天性的一部分，无需附加任何外在目的。那些顺(🕜)应这一本性的公司，自然获得了应有的(🖱)回报(🎎)，这便是商业的真谛。