传奇IP权利统一后，世纪华通、贪玩、恺英“铁三角”更加牢固

8月9日，世纪华通发布《关于公司及控(🍉)股子公司签(⛅)署<传奇 2 和传(🎭)奇 3 游戏合作协议>的公告》，透(☝)露(🧤)旗下子公司亚拓士与娱美德子公司ChuanQi IP（下称CQ）签署游戏(✉)合作协议，由亚拓士每年（至多5年）向CQ支(🥖)付1000亿韩元、约(🎢)合人民币5.48亿元的合作费，成为在中国大陆市场独立对外行使《传奇》系列游(🗞)戏著作权的唯一(👚)主体。

以上(🏄)情况，相信大多数读者已经从昨日刷屏的新闻中知悉。自娱美德CEO两次放风双方达成双赢共识以来便持续跟进的GameLook，也在此前的报道中指出，传奇IP纠纷止戈(💜)，标志着一个年产值超百亿的(🧦)市场迎来新篇章，有望爆发出更大的商业价值。

除亚拓士母公司世纪华通外，实际还有更多“传奇大佬”值得关注，如以《蓝月传奇》、《原始传奇》著名的贪玩游戏（中旭未来）。

累计用户超3.5亿，每两名传奇玩家就有一名(🎉)贪玩用户

贪玩游戏成立于(🐕)2015年，核心团队靠着提前的(👳)经验(📛)积累意识到传奇赛道的(😓)潜力，随后推出的《蓝月传奇》、《原始传奇》、《热血合击》等多款(🔙)产品均大获成功，为后来贪玩游戏横跨页游、手游，兼顾国内、海外市场打下基础。

到2021年，贪玩游戏累计用户已突破3亿，迄今突破3.5亿、平均MAU破千万。贪玩游戏战略投资的浙江旭玩科技有限公司，此前已获得独占性享有针对《传奇》PC端维权的权利，以及基(🦊)于维权目的开发、运营《传奇》PC端非官方版本并(🦎)进行转授权、分授权，收取合法化费用的权(🐨)利。此次合作协议的签订使旭玩作为唯一传奇(👙)PC客户端授权权利方的地(🤱)位得到进一步确认。

该(👀)事件代表贪玩游戏与传奇IP版权(⚽)方亚拓士及其(😄)母(🌺)公司(💖)世纪华通关系更加亲(🅿)密，也标志着在外界看来的传奇IP“铁三角”的进一步稳固——世纪华通、恺英网络，以及贪玩游戏。

在世纪华通发布公告(🌒)的第二天，贪玩游戏通过公众号表示，与亚拓(🌮)士“一直保持着长期、友好的合作关系”，事实上，贪玩游戏与世纪华通也是互相持股的战略合作伙伴。在贪玩游戏看来，“《传奇》IP相关权利的统一会进一步降低传奇游戏的发行成本、减少市场的恶性竞争，有效的防(🍻)止恶(✉)意诉(🔳)讼的发生，极大的增加了传奇游戏研发和发行公司对(🚟)市场前景的信心”。

换言之，传奇类游戏市场规模，有望再上一个台阶。

在此之前，根据伽马数据(🃏)发布《“传奇”IP影响力报告》，早在2020年传(😆)奇IP累计创造流水已经超过900亿，且预测2020~2022三年间该数字将达到1300亿元。按照报告口径，传奇类游戏一年产值超过百亿。

按照伽马数据的统计，传奇(💶)品类累计注册用户超过6亿。而根据贪玩(🧑)游戏官网信息，其累计注册用户已经超3.5亿，意味着保守估(🚟)计，每两名传奇游戏玩家就有一名是贪玩游戏的用户。

也正是因为(🥤)贪玩与世纪华通长期良好的合(🗯)作关系，让贪玩游戏战略投资(🎒)的旭玩，在当年能够从世纪华通子公司、传奇IP版权方亚拓士手上，拿到独占性的传奇端游转授权和维权权利。一个常年合作关系融(💙)洽、市场占比高，以及最重要的一点——懂传奇的传奇联盟成员，自然是世纪(🧑)华通的不二之(🥅)选。

与传奇IP相互成就，走在游戏营销最前沿

某种意义上可以说，贪玩(📧)游戏与传奇IP是相互成就的关系。一方面，传(🍚)奇IP庞大且高净值的受众，为贪玩游戏持续成长创造了优渥的环境。另一方面，贪玩游(❣)戏在运营和发行层面不断创新，给传奇品类打开了更多可能。

早在买量发行兴起以前(👼)，贪玩游戏就以大开脑洞且又极具时宜的创意营销独步游戏行业，成为业内最会做营销的游戏公司之一。包括“渣渣(🚽)灰”、“是兄弟就(🤦)来砍(🚬)我”等一系列魔性广告语不(🥁)仅刷屏业内，更成功出圈(🤖)，洗脑大(🕟)量圈外非游戏用户，让贪玩游戏注册用(🈸)户数不断膨(🌋)胀。

相较当时行业里流(😂)行请流量(⛳)小生的营销打法，贪玩游戏剑走偏锋，主力邀请早年成名的港星做(🎤)代言人，比古天乐、甄子丹、陈小春、谭咏麟等等。他们口(😡)碑扎实，更加受传奇用户的认可，往往也十分敬业，没有偶像包袱，能够配合广告拍摄，实现更好的节目效果。

不再唯流量论，而是根据产品特色、靠市场数据反馈决定代言人，贪玩游戏的做法也影响了行业，成为如今游戏联动代言的普遍做法。

让玩家倍感亲切的港星打情怀牌，时(🚅)至今日仍是贪玩游戏营销的秘诀之一。今(🏒)年7月，值《原始传奇》手游三周年庆，贪玩游戏除了(😝)将广告带上广州塔、还请来了“石榴姐”苑琼丹亮相快手直播间，担任“福利官”，以发福利、连线PK、现场斗茶等互动，拉(🐅)近玩家与产品和品牌之间的距(🎾)离。

而在此前的前瞻直播活动中(🧞)，贪(🍵)玩游戏还请来了江疏影作为(💁)特邀嘉宾出席，以道具打折、颁发奖杯和锦旗等形式亲密互动，不仅增加玩(🐹)家荣誉感、认同感(⏪)，也为正式直播(🥡)造足(😁)声势。

此外，贪玩游戏又在庆典期间在短视频平台发布由钟丽缇主演的短剧《行会风云》，通过内容营销的策略，将《原始传(🌽)奇》兄弟情谊、快意恩仇的游戏爽点形象传递给玩家，在触达更(✔)多圈层用户的同时，潜移默化建立起游戏认知。

不难发现，贪玩游戏营销在无形中打通了传奇游戏经营主要的难点(🌲)——触达年轻用户。不只是(💝)传播的热梗，同时重视对微博、快手、(⛱)抖音等流行内容平台的(🐃)入驻和运营，叠加偏趣味的营销方式，让贪玩游戏旗(🕙)下产品不仅受用于传奇老用户，也在年轻人中间(🚑)声名鹊起。

结语

老眼(🗒)光看来，传奇品类20余年，玩法早已固化，层出不穷的产品难谈创新。然而得益于授权模式，传奇赛道一(🏗)直呈现出多厂商、多(🔐)产品、多平台运营的鲜明(🎅)特征，GameLook将其(🚷)总结为独(🎿)一份(🛫)的传奇模式。

该背景下，传奇反(🈸)而微创新不断，如装备回收、多角色培养(🗣)等等。其中贪玩游戏又是传奇(💑)赛道中运营(💴)营销的佼(👍)佼者，《原始传奇》三周年(🔩)的案例无疑证明，传奇也能做精品(😘)长线改编。事实上，贪玩游戏旗下已营销和运(🔍)营产品中，有11款运营超过五年、27款产品超三年以上。

正如贪玩游戏所说，传(🗡)奇IP权利统(🏆)一后，传奇游戏发行成本将进一步降低，使(🚃)厂商免除后顾之忧集中力量提升产品品质，做大(⏰)做强(🏑)传奇IP市场。一个百亿市场再次爆发的能量，所拥有的想象空间不言而喻。或许那一天到来后，我们将重新认识传奇、(🗽)认识贪玩游戏。