乙女游戏火爆，少女心是市场新蓝海！

作者：罗凤楸

12月30日，大火的乙女向手游《恋与(❗)制作人》系统奔溃，不能成功登陆到游戏，出现卡顿和闪退的现象，甚至有玩家表示出现游戏数据丢失。根据官方解释，游戏崩溃的原因，竟然是放假期(🖖)间太多玩家登陆(📳)，导致系统崩溃！当(🗞)天晚上系统维护，后再次崩溃。可以想象(✌)这款游戏是多么的火爆。

这个上线至今接近半个月里就超越《王者荣耀》，在TapTap上的安装量已达到了30万的游戏，成功甩开吃鸡大热《荒野行动》，获得App Store免费榜第二位的惊人成绩。有业内人士(📇)反(🈳)馈，目前《恋与制作人》的日流水已经超500万了。随着在社交平台的持续发酵，其首月流水极有可能突破亿元。据获悉该游戏的制作方——叠纸网络（旗下游戏还有《奇迹暖暖》、(🎵)《暖暖(🧝)环游(🐻)世界》等）的B轮投资方之一宋城演艺投资发(😄)展部负责人处获悉，目前叠纸网络正在准备上市的相关事宜。

这个超高人气，引各大微博、朋友圈刷屏(🕕)，引得无数少女(🐯)高呼“李泽言是我老公”、“我要养活四个野男人”的游戏，到底是什么来头？

一、《恋与制作人》是什么(🕉)

《恋与制作人》是由(🚁)《奇迹暖暖》原班(🧜)人马——叠纸网络专为女性用户打造的全新超现实恋爱经营手游。游戏(🛡)的(🧤)女主角，也就是玩家视角，是一个evolver,拥有超能力。讲的是四(🥂)个英俊的男(🏪)人，霸道总裁李泽言、警察白起、大学教(👁)授许墨和(🔶)超级(🦃)偶像周棋洛与女主角之间的(⬜)故事。穿插在主角的剧情中需要有通关游戏，通关游戏涉及到玩家手头拥有的卡片，使用卡片通关，才能够继(🗃)续开启与四位男主角的剧情。

游戏(🔒)里的四位主角配音是夏磊、吴(👤)磊、阿杰和边江，声音迷人。女主人每(💑)天能够跟四位男生约会、谈恋爱(🔎)。男生能够给女(🤢)主角打电话。游戏里面还能(🏥)聊天和(🐙)发朋友(🔓)圈。跟真实生活相差无二。

二、“氪金”的游戏

这个游戏的通关融合了《阴阳师》的抽卡元(🎒)素。在玩家通关的过程中玩家可以通过抽卡改变整个故事的走向。但是，抽到“SSR”的几率并不大，但是你充值之后，几率(🍜)就会大大(🌇)提升。为了(🏓)不当“非酋”，玩家纷纷充值，即“氪金”

首先是特权卡，售价30元。可以获得30钻石，有效期30天，累计获得900钻石。而一发10连抽所需钻石是1800，也就是说平民玩家或者说月卡党，需要购买两张月卡，才有一次10连抽的机会。拥有特权卡的玩家每日都能购买超级礼包，包括(🛢)售价1元、(🎸)3元、6元的超级礼包；以及获得“城市漫步”玩法中的“自动漫步”功能。购买了月卡的玩家，还可以额外购买特权礼包，分别售价1元、3元和6元。

除了特权卡，还有更多其他礼包。譬如新年特供礼包、高(🔺)能体力礼包、经验提升礼包等，不同玩家可以按照各自(🚃)不同需求进行购买。

三、日本乙女游戏

《恋与制作人》属于(🎉)乙女游戏。乙女游戏起源于日本。日本的二次元女性向游戏已有20多(📌)年的发展历史，分别有公主系、萌系、腐女系和乙(🥪)女系四个系列。乙女”的词义是指“未婚的年轻(📮)女(🔩)孩，纯洁的少女”，乙女游戏就由恋爱游戏延伸而来，。

在(🏕)日本，2006年，整个恋爱题材游(💰)戏中，乙女游戏排名前20的，有7个乙女类，要知道，整个女性向游戏(♊)只有8个当选(🏮)。2008年以后，日本开创了一种新(🐰)办法，游戏+游戏机一体售卖，植入最(🎑)成功的是Otamate的《薄樱鬼》，加入日本(👦)幕府等历史文化背景(🐄)，规(🎨)模较(⏬)为宏大。

乙女游戏牢(🌰)牢抓住女性玩家外貌协会(🚌)的人群特征，几乎所有游戏中的登场人物除了女主以外都是男性角色，并且无一不是长着一副英俊脸(🙌)庞的美少年。为了更好(🏰)的衬托人物并制造(🔰)氛围，剧情设(🚆)置也十分多元。此外，乙女游戏迎合女性目标受众，操作简单易上手。

根据矢野研究所的数据，2012年日本乙女游戏市场规模已达146亿日元，而仅社交游戏的市场规模就有3870亿元。显然，相较(🧣)于日本整个游戏市场规模而言，乙女游戏市场的体量并不大。但是乙女游戏的营业回报率却(💯)很高。根据2017年12月31日第二届二次元(🖋)未来峰会对日本乙(🤝)女游戏分(🕍)析，恋爱(😯)养成游戏占比最大。

据日本政府做的一项最新调查显示，在日本，34岁(♟)以(🙅)下的女性单身(🌔)比高达(😥)70%。同时大约有30%的日本单身女性（年龄在(💩)20~29岁）承认自己爱上了游戏人物。

四、国内乙女游戏或成新蓝海

至于国内，乙女游戏依然比较少，虽然还处于(👫)正在脱离(🕗)恋爱(👊)养成类游戏(🔁)的阶段，但是作为纯原创IP，《恋与制作人》能在这么短的时间内下载量突破七十多万，打败这些阻力登上前三的势头，也说明了该类游戏的创新与潜力。女性向游戏市场一向空缺，《恋与制作人》应该是打开乙女游戏中国市场的开始。这一成功的案例，也许会使得(🤖)商家开始把视线放在女性市(➡)场、特别是愿意“氪金(👷)”的少女。

《恋与制(🍩)作人》上线不过十五天便打败了《王者荣耀》，荣登App Store免费游戏排行榜第二位，可以看出中(👿)国女性游戏市场的庞大潜力。再过去，相较于男性游戏市场，女性向的游戏一直是个小众产品。在此之前，同样是叠纸网络制作的《奇迹暖暖》也吸引到了一定量的玩(😝)家，而《恋与制(🚼)作人》则是以刷屏姿态出现(🐆)。女性游戏正在兴起。

女(👋)性(🛶)手机游戏的主要用户是 18-35 岁的年轻女性，也就是当今国内称之为80、90 后的女性群体(🐏)。她们接受新事物的能力强，适(🚋)应能力强；生活娱乐(🤕)化、更喜欢玩也更具包容性。

游戏产业的革新和游新生代青年的成(🐷)长，游戏成为人们日常的娱乐方式，越来越多的女性(👰)玩家投身游戏大业。如果说在端游时代，游戏内(🐝)还是男多女少的局面，在手游时代，游戏已不再是男(🥄)性的天下。截至至2017年5月，并非女性向的游戏《王者荣耀》的女性玩家数量也(🌺)已经超过(🛴)了男性玩家！

由此可见、精美的(🎵)制作、操作简单，能够(🍢)满足女性消费(➰)者个性化需求的游戏正处于萌芽。网络游戏产业的发展使得包容了女性向游戏的长尾，同时，随着(🥎)女性分众越发壮大，女性也从游戏的边缘群体变成“氪金”有力的支撑，相信在(🥁)这个新蓝海的吸引下，越来越多的商家会投入都新市场，而且从玩法到画面，从配音到剧情，从世界设定到思想理念，都会(✖)有长足的进步与无限的可能。