《蛋仔派对》春节出圈，网易游戏还是 “千年老二”

作者 | 艺馨 秀一

排(🛋)版 | Cathy

监制 | Yoda

出品 | 不二研究

每年春节都是游戏行业的高峰(😺)期，今年也(🍩)不例外。就在除夕夜当天，《蛋仔派对》日活跃用户(📃)在线人数突破4000万。

《蛋仔派对》是由网(🍯)易(🏼)(09999.HK)研发的一款潮(🐩)玩休闲竞技游戏，于2021年上线，主要面向00后与10后玩家群体。根据网易披露的(🚈)数据显示，截至2023年12月(🎆)，《蛋仔派对》累计注册用户数(👄)量超过5亿。

「不二研究」(🔄)据其2023年三季报发现：2023年三季度，网易的净利增速下滑7.42%。目前，网易主要面临净利增速放缓、营销(🔓)及市场费用高企等问题，在「不二研究」看来，这主(👆)要是由于网易高额的营销费用(🚖)吞噬其净利润；与此同时，《蛋仔派(🔧)对》持续营销投入能否留存玩家、提升付费意愿，也已成为其面临的挑战。

网易是一家互联网技术公司，其推出门户网站(💇)、在线游戏、电子邮箱、在线教育、电子商务、在线音乐等多种服务。

截至2月21日港(💐)股收盘，网易报收171.40港元/股，对应市值5525亿港元（约折合人民币5079亿元；对比2021年2月的市值高点6616亿港元，其市值已经(🐢)蒸发1091亿港元(约折合人民币1027亿元)。

「不二研究」据其三季报发现：2023年三季度，网易的净收入为273亿元，同比(🤸)增(👘)长(🙆)12.00%；同期，净利润为78亿元，同比增长18.00%。

2021年9月的(🐜)一篇(⛎)旧文中(《哈利波特火了，伏地魔"活了"，网易游戏还是"千年老二"||Focus》)，我们聚焦于《哈利波特：魔法觉醒》情怀拉满，借(🙀)势(🌶)出圈，但网易游戏难破“千年老二”的魔咒。

时至今(🥗)日，网易不仅面临净利润增速放缓、营销及市场费用高企等问题，还要直面腾讯(💺)等互(🧡)联网巨头的挑战。

超5亿用户的《蛋仔派对》，能否助网易打破魔咒？由此，「不二研究」更(💱)新了此前9月旧文的部分数据和图表，以下Enjoy：

继暴雪“分手”后，由网易（09999.HK）出品的《蛋仔派对》手游在2023年春节后人气高涨。

据网易披露，在2023年春节期间，《蛋仔派对》日活跃用户数(🔽)已突破3000万大关(🚕)，甚至成(❣)为其有史以来日活跃用户数最高的游戏(💆)。

在(📪)「不(🤧)二研究」看来，尽管《蛋仔派对》成功出圈，但未来能(🐧)否持续吸金，尚未可知。在今年春节游戏流量大战之后(🎦)，网易能否凭借《蛋仔派对》打(💝)破“千年老二”的魔咒？

2021年，在网易520游戏发(🤑)布会上，网易推出首款休闲竞技手游《蛋仔派对》。2022年5月，《蛋仔(🤜)派对》开启公测，但初期并未取得显著的成绩。

然而，到2022年末，凭借其可爱的外观、独特的UGC内容，《蛋仔派对》逐渐吸引了大量年轻玩家的关注。

自2022年12月23日起，《蛋仔派对》不仅登顶iOS端游戏下载榜，更在App Store游戏免费榜霸榜长达两个月。

进入2023年春节期(♍)间，《蛋仔派对》的收入表现更是亮眼，一(♋)度超越了(💨)《原(🆕)神》，仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。据七麦数据显示，同期《蛋仔派对》在iOS端的收入高达约2734万美元，折合人民币约为1.85亿(🤫)元。

现在距《蛋仔派对》上线已过去一年多时间，截止2024年2月20日，在App Store时下畅销榜上依旧霸榜前(🥓)六。

作为UGC（User Generated Content，用户生成内容(😿)）(🥤)派对类型手游，《蛋仔派对》不仅具备浓厚的社交属性，还以玩家(🙏)自制地图为主。其采用“一起玩”的模式，为玩家提供结交朋友的机会，同时也为陌生人和熟人(🙋)社(🔯)交提供新的(💐)场景。

据「不二研究」不完全统计：从2018年至今，派对类(💝)型手游的相关(😉)授游戏已有50余款;而《蛋仔派对》并非其首款派(🎪)对手游。

早在2020年，Epic Games旗下Mediatonic工作室推出的《糖豆人》，轻松的玩法和较强的社交性，带火了派对游戏赛道。

此后，2023年12月15日，腾讯游戏(🎞)旗下的《元梦之星》正式上线。该游戏的玩法与设计基本与《蛋仔派对》相似。上线首月，《元梦之星》推出了多轮赠(🔛)送现金和皮肤的活动。与此同时，《蛋仔派对》也推出了“蛋搭节”活动，以赠送现金和游戏道具为主要内容(🌴)。

每年春节都是游戏行业的高峰期，今年也不例外。《元梦之星》和《蛋仔派对》均推出新春活动(🐲)，其中《蛋仔派对》登上央视网络春晚(🛌)、河南春晚等3个春晚舞台。而《元梦(🍧)之星》除了与奥特曼、奶龙等知名IP联动(💝)外，还发放了亿元现金红包以及(🏿)《王者荣耀》限定皮肤、腾讯视频VIP、QQ音乐绿钻等丰厚礼品。截至2024年2月20日，根据七麦数据显示，《蛋仔派对》在iOS手机端的近七日日均下载量为111765次，《元梦(⛳)之星》为(🙌)111219次。同时，根据TapTap数据显示，在游戏热玩榜（安卓端），《蛋(🚛)仔派对》排名(🦆)第2位，而《元梦之星》排名(💗)第20位。

在「不二研究」看来(⛹)，尽管《元梦之星(🎠)》在IP营销方面加(🐕)大了力度，但从今年春节假期的表现来看，《元梦之星》尚未能超越《蛋仔派对》，其表现仍略逊一筹。

虽然《蛋仔派对》借助IP效应迅速走红，但在火爆开局之后，《蛋仔派对》能否持续(🚡)吸金，尚需时间验证。

游戏业务曾让网易“起死回生”，此(🌽)后一直其最主要的营收来源，也被游戏行业戏称为“千年老二”。

网易财报显示：2023年第三季度，网易游戏及相关增值服(➿)务净收入为218亿元，同比增长16.5%、(🏩)环比增长15.96%，在(🖍)总营收占比86.24%；(🥂)游(🌛)戏及相关增值服务业务的毛利润为150.3亿元，同比增长23.7%。

其(⏳)中，来自手游的净收入(📯)约占在在线游戏收入的(🔪)72.6%，环比、同比均上升。

「不二研究」发现，网(🚰)易游戏及相关增值(🛀)服务业务增速显著高于前两季度：一季度，游戏及相关增(✨)值服务业务收入为201亿，同比增长7.6%；二季度为188亿，同比仅增长3.6%。

尽管网易游戏营收连续23个(🥨)季度突破百亿，但它却始终是中国游戏市场的“千年老二”。凭借《王者(🛄)荣耀》等游戏，腾讯游戏常年霸居(🥅)榜首；网易游戏则依靠《梦幻西游》《蛋仔派对》《逆水寒》等源源不断地贡献流水收入。

对比腾讯游戏，根据腾讯控股（00700.HK）三季报，其游戏收入高达460亿元，同期，网易游(🥢)戏收入(🔍)仅为腾讯游戏的47％，但网易(🎐)游戏业务的增速是其两倍。

若拉长时间线，网(💾)易游戏2022年的净利润为228亿，同比降低6%；腾讯游戏的净利润1882.4亿元，同比下降16%。

根据2024年1月中国区 App Store 手游收入榜，排(🤓)名前20的游(🥧)戏产品腾讯、网易各占有9款、3款；其中，腾讯的《王者荣耀》《和平精英》、网易的《逆水寒(👭)》位列前三。

当游戏监管政策日趋严格，游戏市场(⏲)格局不断变化(Ⓜ)，行业(💳)竞争“内卷”加剧。有个注脚是：从上(🏧)述Top20手游的上线时间来看，仅有1款(🔪)游戏为2023年新上线。

相对稳健的(🐼)游(📘)戏业务之下，网易游戏想要(🐎)向“老大”发起冲(⛲)击，仍显势单力薄。

但是，追兵已至！B站、字节跳动等跨界巨头，携流量红利与资金入局；米哈游等后来者快速崛起；即(💀)便一家独大的腾讯，也在不断侵(🍍)入细分游戏赛道。

移动游戏下半场，竞争更加激烈。网易游戏不能依赖固有的经典游戏与传统(🌺)IP，进攻才是(📽)最好的防守。

尽管本季度暂未公布来自《蛋仔派对》的收入，但仅凭(🐛)《蛋(🕒)仔派对》，网易游戏也很难破除“千年老二”的魔咒。

但是，网易游戏试图(🚚)从《蛋仔派对》IP授权开发中(🥜)，寻求(🦖)新的突破点与盈利方向。网易CEO丁磊曾在财报分析会上表示：《蛋(🔒)仔派对》将成为一款经久不衰的游戏，但其能否开启下一个十年，仍需时间验证，但可以确定的是，网易需要(🏡)更多的《蛋仔派对》。

理想虽然美好，但现实依然骨感。《蛋仔派对》首先需要回答：它是比肩《阴阳师》的又一著(🍞)作，还是仅仅昙(🌰)花(🦖)一现？

曾有媒体报道称“一个由数百位家长组成的联络群里，有一份统计列表显示，590余人共充值了490余万元，充值金(🍃)额多数在2000元至1万元之间。

经过申诉，部分家长成功获得了全额退款，有些家长则只获得了部分退款，而仍有许多家长尚未获(🥞)得任何退款。”

「不二研究」发现，截至2024年2月20日，以“蛋仔派对”为关键词进行检索，投诉数量累(🏹)计有(🃏)17633条，其(🎑)中，投诉原因大多数与未成年人充值且退款难有关。

此前，“蛋仔派对充值”事件引发热议。部分玩家称，其存在疑似诱导消费；对此，网易于2023年12月8日做出回应，表示《蛋仔派对》已(🔊)经针对升级(🍜)健康游戏防沉迷系统采取了一系列(⌚)措施。

具体措施包括全渠道接入针对高风险人群的人脸识别机制，全平台设置未成年退款专属客服入口(🦌)，以及上线一键禁止充值和游戏功能。

在「不二研究」看来，抽盲盒消费是氪金的(🌓)重要环节之一，蛋仔游戏的玩法主要由竞技、社交以及皮肤装扮构成。

《蛋仔派对》的IP本身的卡(⏸)通风格、操作易上手的游戏更容易吸引众多未成年人，同时也(♐)包含着多种竞技关卡。在竞技游戏中(😤)，皮肤作为(🍲)玩家消费(🌎)“氪金”的主要目标，拥有相当(😗)多的展示机会。还记得(🦂)此前的《原神》手(🤼)游吗？同样频频登上热搜，然而，由于氪金体验不佳、未成年人游戏充值退费难等问题；该游戏热度最终归于平淡，也使其开发商难逃被投诉的命运。

理想虽然美好，但现实依然骨感。《蛋仔派对》首先需要回答：它是比肩《阴阳师》的又一著作，还是仅仅昙花一现？

作为一款UGC派对手游，《蛋仔派对》想要拥有(🈯)长期爆款的能力，网易仍需要面临巨大考(🧠)验。

于不少用户而言，由于休闲类游戏的玩法简单，缺乏刺激性，玩家的长性(😓)不足，都成为网易面临的挑战。

目前，网易主要(⛩)面临净利润增速放缓、营销及市场费用高企等问题，在「不二研究」看来(🐼)，这主要是由于网易高额的营销费用吞(💚)噬其净利润；与此同时，《蛋仔派对》持续营销投入(🍦)能否(🚆)留存玩(🐚)家、提升付费意(🍀)愿(🎛)，也已成为其面临的挑战。

超5亿用户的《蛋仔派对》，能否助网易打破魔咒？(📫)

本文部(🎑)分参考资料：

1.《2024 春节档，游戏也卷起来了》，定焦

2.《腾讯网易开年“龙虎斗”，究竟谁赢麻了？》，雪豹财经社(📕)

3.《网易需要更(🤳)多》，连线sight

4.《大厂狂撒上亿，争夺00后春节(😩)新(〰)社交》，金融界