游戏介绍
3月8日，Sensor Tower发布了《2022年2月中国(🎙)手游发行商全球收入排行榜》。与往期相比，头部厂商的表现并无太多波澜，腾讯、网易和米哈游继续以TOP3之姿强势领(🍘)跑，而《王者荣耀》、《和平精英》和《原神》也依旧(🥈)展现着过人的吸金能力。 也因此，《捕鱼大作战》跻身了单月收入TOP10，而途游则位居厂商收入第23位，与博乐科技一起成为榜单收入TOP30中唯二的棋牌厂(👳)商。 头部产品集中爆发(😶)增长，棋牌/捕鱼赛(🏅)道再洗牌 数据显示，除了跻身前十的《捕鱼大作战》，另有三款捕鱼产品的收入入围了iOS月收入TOP100。其中，北京游酷盛世的《乐(🍰)乐捕鱼》在iOS平台月收入约2000万元，与2020年同期相比增长了80%，位居第47位。而上海愉趣网络的《捕鱼炸(🏆)翻天》和海南手心互娱的《海王捕鱼》则以1000万左右的月(🌼)收入分列第76位和第83位(🦇)。 柳岩代言途游《捕鱼大作战》 值得注(♐)意的(🎎)是，同属棋牌品类的《JJ斗地主(🐈)》也在今年春节假期再度创下收入新(🕎)高，其iOS月收(😚)入达到(👙)6000万元以上，与2020年同期相比增长了约2倍，位列2月国内iOS收入榜第(🥡)18位。 需要指出的(🤗)是，棋牌/捕鱼类游戏除了移(🦁)动端，大多也都有PC版(📯)本，因此其实际收入(⛳)或更为可观。 陈小春代言(🐰)愉趣网络(🧟)《捕鱼炸翻天》 除了营收层面属于第一梯队，GameLook也发现，这些产品在运营(😹)投入方面也居于赛道内的领先位置。例(📽)如《乐乐捕鱼》邀请到了任达华进行代言，《捕鱼炸翻天》则由陈小春出任代言人，《捕鱼大作战》则选择了柳岩作为(🧝)代言人。 任达华代言游酷盛世《乐乐捕鱼》 对于头部捕鱼产(🏙)品(🏺)的爆发，GameLook认为，除了因原地过年、非必要不出门的号召带来的春节档红利外，棋牌捕鱼类(💼)游戏的监管加强也(🎟)是重要推手。 一方面，自2019年以来，版署就再未向包括捕鱼游戏在内的棋牌品类发放过新的版号，这导致目前市面上仅有存量产品运营。另一方面，近期各大平台对捕鱼品(🧟)类审核的收紧，正(🐔)在加速优胜劣汰，头部合规运营产品的用户聚集效应更为明显。 平台筛查雷厉风行，不合规产品显著减少 2月中旬，GameLook曾报道，紧随去年11月腾讯系平台宣布暂停所有捕鱼类游戏推广和搜索，国内各主要安卓商店也收紧了审核举措，相继出(🌽)台新规加(😓)强对捕鱼游戏的监管。例如华为应(🖍)用市场就在联运服务协议(🕺)中(🎌)明确对于涉赌的捕鱼类游戏，一经发现将直接永久下架并冻(👏)结(🛸)账号、终止合作。 此外，包括华为、OPPO和Vivo在内的多个安卓商店都更新了准入机制，要求捕(🥢)鱼游戏开发者必须定期提供(🎿)合规报告并建立合规团队和客诉处理机(🕠)制等，这些显著(🥐)提高的审(🗡)核门槛也将一大批中小厂商的存量捕鱼产品挡在了门外。 除已全面下架所有捕鱼游戏的小米应用商店和应用宝两大平台外，七麦数据显示，目前在OPPO和Vivo应用商店可以搜索到的捕鱼类游(☕)戏仅剩10款左右。值(🐰)得一提的是，在2月中旬，由于华为的相关新规还未到最终时限，GameLook当时可以搜索到的捕鱼品类产品多达50款左右，为各平台之首。如今，能搜索到的产品仅有20款出头，换言之，或有近(💲)六(🚑)成存量产品已被下架。 需要注意的(🐁)是，棋牌(🍫)产品供给侧的大规(🛣)模清退并不会影响国内用(🕧)户需求。相反，捕鱼品类乃至整个棋牌品(🥞)类的特殊性，使其在用户长期留存方面存在天然(🙀)优势，这也为合规的头(🚠)部产品迎来集中爆发奠定(🌻)了基础。 存量变增量，合规经营乃长久之道 相(🙈)较于在年轻玩家之中更受欢迎的氪金抽卡游戏，棋牌类游戏的受众以追求休闲(🍩)的的各类用户群为主，尤其受到(💼)国内中老(💋)年群体的喜爱。在玩法上，这类游戏无需靠推出新内容驱动产品发展、重在运营(🍏)，其核(🎑)心留存(👤)逻辑与MOBA、FPS等竞技游戏更为相似——以“局”为单位，游戏节奏快(💥)，可以(🎉)随时放下、随时拿起，沉没(🗿)成本低。 更重要的是，这类游戏也和竞技游戏一样是以PvP和社交为驱动力，社交网络的惯性和粘性使得(☝)玩家一般不会轻易弃坑。而相对简单(👉)和固定的规则，也使得中老年玩家无需担心版本迭代过快而出现(👦)无法适应的(🔈)情况。 正是因为这些特性，使(📛)得棋牌类游戏的年留存率甚至能达到10%以上，远高于内容驱动的氪金抽卡手游，老玩家一旦认准忠诚度很高。随着中小厂商存量产品的逐渐清退，合法合规、运营(📐)稳定的头部品牌游戏就能逐渐收获退出产品带来的增量用户。而对捕鱼游戏(🏓)的玩家而言，他们自然也更希望能在稳定的游戏环境中持续游玩。 其实，这已不是头部棋牌产品第一次集中(👽)爆发。早在2020年，由于疫(🍳)情导致线下棋(👾)牌室关停以及(🍗)中老(🚣)年人出于自身防疫安全考量(📰)减少外出的影响，棋牌产品曾迎来过一轮普遍高速增长。这也从侧面印证了这类产品对国内玩家的(🏚)吸引力(📣)。 总体来看，在监管收紧的大背景下，捕鱼产品正面临一旦触碰红线便“有去无回”的严格(📂)淘汰机制。而棋牌/捕鱼(🌈)头部游戏的(🧘)年收入增幅，远超2021年国内游戏业平均6%的增长(🐩)幅度，这也再度说明，合规运(➕)营已经成为棋牌/捕鱼品类维持长生命周期的首要前提。在马太效应的作用下，既有用户或将更为频密地向头部产品靠拢，而受(♍)益于此的头部产品也或将迎来进一步的增长。
不过，GameLook注(🍮)意到，在榜单的中段，途游的明星产品《捕鱼大作(🔩)战》在2月取(💓)得了突飞猛进的增长、月收入环比增长25%，创下了新(💯)的收入纪录。iOS版《捕鱼大作战》已达1亿元左右，如何再累加安卓平台收入，《捕鱼大作战》国内月收入或达(🦏)数亿元，而回看这款游(🕕)戏的成长曲线(📌)，《捕鱼大作战》相比2021年同期收入增长超4倍。
事实上，《捕鱼大作战》的爆发并非孤例，多款捕(🤺)鱼品类的头部产品都在今年2月迎来了大幅增长。随着捕鱼游戏的监管加(🚰)强，这一(🏙)品类似乎也正掀起一轮新(🐉)的洗牌。
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