《消灭病毒》3月买量力度最大，9款传奇手游跻身投放Top 20｜App Growing买量报告

本文首发于公众号“App Growing”，作者Niki，游戏葡萄已获转载授权。

手游版号陆续放(⚾)开，3月整体行业买量投放力度是否有显著提(🏭)升？(😲)重点的游戏广告主有哪些？哪些素(😴)材在3月份更吸量？App Growing 以2019年3月1日-3月31日所追踪的移动广告投放情报为依据，今日发布《2019年3月份手游买量(🗻)市场分析》，报告主要包括以下要点：

①手游买量市(🤗)场概览：3月份，App Growing共监测到3000多款手游投(⭐)放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的52.4%，较2月份的42.6%有明(🚨)显提升。

②手游买(🤭)量渠道洞察(🔺)：盘点3月份手游广告主所(🦎)青睐的Top 10广告平台。

③广告投放风云榜盘点：广告投放总金额（估算）(♐)手游排行榜(🧗)Top 20盘点，45%的游戏为传奇题(🎄)材，《霸业沙皇红名(🕳)》抢占排行榜；(🔭)广告投放数手游排行榜Top 20盘点，《消灭病毒》月度投放广告数最多。

④三国，仙侠游戏游戏的投放套路解析。

⑤3月份各主流广告(🏒)平台高曝光量广告盘点。

PS.本报告以投放广告(🌰)数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告(📒)消耗，仅供参考。本报(🧒)告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于大盘数据及广告投(🔢)放时间等相关综合因素估算而得。

1）在App 下载广告中，手游广告投放(🐼)总金额（估算）占比过半

3月份，App Growing共监测到3000多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占(😐)整体App推广广告投放总金额的52.4%，较2月份的42.6%有明显提升。

2）广告投放金额估算，Top 200手游投放(🛏)金额占比接近8成

在整体手游广告投放中，对各手(🏧)游的广告投放金额进行估算，投放金额榜(🕵)首的手游占整体手游广告投放金额的4.8%，Top 200的手游投放金额占比为72.9%，相对2月份波动不明显。

以各广告平台/各流量媒体投放广告的游戏数(🍄)量及游(🏻)戏广告数等因素综合分析，梳(🎇)理出以下游戏广告主较(🐾)为青睐的移动广告平台。（排名不分先后）

1）广告投放金额 （估算）Top 20中(⚪)，传奇游戏占比45%

基于App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出3月份手游推广排行榜Top 20。传奇题材游戏《霸(😓)业沙皇红名》占据榜首，Top 20榜单中有45%为传奇题材的游戏。而在投放金(💶)额Top 20 排行榜中，仅(🛀)魔幻题材游戏《天(🗺)空之门》为(👲)本月首次投放广告的游戏。

2）广告投放数手游推广排行榜Top 20盘点，《消灭病毒》广告投放力度大(🈵)

《消灭病毒》占据榜首，其中仙侠游戏《武侠世界》、《拳皇全明星》、传奇游戏《兄弟情深》为本月首次投放广告的游戏。

Top 20中(🙋)，依然有35%的游戏为(🛍)传奇题材，投放素材主要以明星代言为主，成龙（《霸业沙皇红名》等37系传奇(👃)）、甄子丹(😃)/古天乐/吴孟达(🌒)/陈小春/刘烨（贪玩系传奇）、曾志伟(🔊)（《兄弟情深》、《龙(🖐)皇传(⏮)说》）为较活跃的传奇代言(📆)明星。

三国，仙侠题材的游戏一(♋)直是各大广告平台(🚺)重点游戏广告主。基于3月份所追踪到的广告情报，App Growing 对三国，仙侠题材的游戏的广告投放套路解析如下(🏵)。

1）(🌦)三国题材游戏投放素材更强调“英雄”“武侠”，赵云为最常(🍠)提到(💾)的武侠人物

3月份 App Growing共追踪到300余款三国题材的游戏投放广告(🛷)，占整体投放广告游戏数(🔖)量的10%。对三国题材的游戏的素材进一步分析，图片素材及文案均主要以强调单个“英雄”角色为主，其(🖇)中赵云，吕布，关羽为相关广告提及频率最高的英雄人物。

在提及“英雄”的广告文案中，“玩三国/开(🆕)局选XX，战斗力高”，“短期内合成，转级为XX”，“提出不同英雄的实力较量”，“开局送(🚮)，十连抽，抽中XX，战力倍增”等为常见用的套路，具体分析如下。

而在广告投放素材的设计上，三国题材游戏的“英雄”类素材主要分为以下六种较常见的素材套路，突出显示“武将(😕)”。

在落地页设计方(🍔)面，同样重点突出武将角色或对(🦃)应的(♊)卡牌，吸引用户下载。

2）仙侠题材游戏广告投放解析，单角色的介绍，武器，坐骑等均为广告素材的重点

3月(📖)份，App Growing共追踪到500多款仙(🏧)侠游(😋)戏的广告投放，占整体投放广告游(⬛)戏的17.5%。仙侠游戏的广告素材中，以下五种套路较为常见，主要围绕角色的能力(🚍)，坐骑，武器这(🏯)三点创意制作相关素材。

在落(🈁)地页(😖)设计方面，首屏标题依然重点突出坐骑，武器及VIP这三大重点。

基于 App Growing所追踪的广告数据，结合算法及机器学习原理，估算单条广告的3月份累计曝光情况，整理出3月份各主流(🖼)流量平台高曝光的游戏广告素材如下。

以上(💻)所提(🕺)及的(👡)移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所(💀)追踪到的移动广告投放情报，并去除品牌的敏(🥁)感信息，版权归原著者所有。

如果你认为写得好，不妨(⏰)点个“在(🥙)看”呗

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