全球棋牌游戏扫描：规模超50亿美元，三线公司年入数亿

2018年，随着国内主管部门严打涉赌棋(🍇)牌、(⛵)棋牌游戏市(🏊)场监管日趋严格，德扑彻底退出了中国市(😞)场。叠加去年国内整体手游市场增幅远低于海(🍛)外，出海成为了很多公司的(🍸)选(🔜)择。

而在海外市场，棋牌类游戏一直都是规模巨大的市场，从Gamelook了(🍲)解的情况来看，在这个领域哪怕是全球二三四线棋牌厂商，也(🎁)能做到年收入数亿元的规模：

最近，欧美棋牌游戏公司KamaGames宣布其2018年收入超过了7640万美(😢)元（折合人民币折合人民币5.1亿元），同比(🕖)增(💘)幅达到33%，而且连续3年高速增长。但经过(🌴)详细了解之后才发(🚏)现(😂)，这家(🧓)位于爱尔兰都柏林的团队，居然没有一款(🏍)游戏进入美国iPhone游戏收入榜Top 100之内。

棋牌(🌋)游戏市场年收入超50亿美元：出海(🤰)去哪儿？

Google大中华区新客户业务部高级商务经理邱于恬曾透露，2017年移动博彩游戏的市场规模已经(😇)达到47亿美元。大约85%的收入来自于35个国家，美日两国合计占比55%，其中收入最高的《Slotmania》在2017年的收入更是(👻)超过3.9亿美元。

而如今的移动棋牌游戏的全球年(🍉)市场规模早已高于50亿美元。

据市场(🕯)分析(🧣)公司Eilers & Krejick透露，去年Q4期间的欧美棋牌游戏市场规模为13.2亿美元，同比增长了10.4%。

在全球(🏀)棋牌手游(☝)公司中，被巨人收购的Playtika当属巨无霸选手，根据收购交易文件披露的数(🥈)据。2016 年Playtika 营业收入为 9.26亿美元、2017年为11.4亿美元、2018 年 1-6 月为6.95亿美元，呈现逐年上升趋势。其中 2017 年营业收入通同比增长(🐬)率达到 23.8%。

而据相关数据报告显示，全球市场棋牌游戏公司收入(👭)排序依次为：Playtika、DoubleU Games、Scientific Games、Zynga、Aristocrat。

KamaGames在排名全球(🚇)第11，其中收入表现最好的游戏是《Pokerist》。从整体来看，KamaGames同比33%的(🏹)增(💉)幅超过了欧美棋牌游戏市场的增速（15%）。

从用户量来看，KamaGames旗下游戏DAU同比增长了23.5%至63万人，虽然用户规模与休闲品类和竞技品类的一线产品相比有很大差距，甚至都没有产品进入美国iPhone游戏收入榜Top 100以内。

Superdata此前的棋牌(🤛)游戏区域预测

SuperData此(🛤)前的报告(🗄)显示，北美依然是2018 年全球最(💸)大(🍖)的博彩市场(🛰)，亚洲超过欧洲为第二大(👐)市场。

App Annie 与 Google 在去年(🚄) 活动中公布的数据显示(🏸)，“美国、日本和澳大利亚是社交博彩游戏收入前三的国家，也就是说日本是亚洲社交博彩游戏市场规模最大的国家，但日本游戏市场相对封闭，进入不易，目前只有狂热游戏的一款宾果(🕸)游戏《Bingo Party》在日本娱乐场游戏下载榜单第 13 位。而相(🚀)较之下，泰国、印度和马来西亚是非常值得关注的新兴(📟)市场，尤其是印度，下载量及收入都呈现出两位数的增长。”

欧美棋牌游戏大摸底：头部产品下载(🥁)量1000w+

在欧美市场被称(🏍)为博彩游戏的棋牌市场一直占有重要地位，比如2015年之前，美国iOS收入榜前十名经常有三款以上的博彩手游，而且有过（巨人收购）Playtika这样40多亿美元的天价交易，也有Big Fish Games以及Double Down等接近10亿美元的并购案，足见该品类(😻)在手游市场以及资本领域的受重视程度。

那么，欧美头部的棋牌游戏到底是什么样的呢？Gamelook专门对2019年3月11日的美国iPhone游戏收入榜Top 100做了统计，其中(📜)棋(🌛)牌游戏(🌋)达到了23款：

2019年3月11日美国iPhone游戏收入榜Top 100有23款棋牌手游：

巨人网络收购Playtika在欧美棋牌游戏市场居(💺)绝对领(🚡)先地位，收入(🤯)榜Top 100的23款游戏里，该公司(💨)占(🙈)据了6个位置，澳大利亚的Aristocrat和美国的Zynga也占(💌)据了三个位置。

从发布时来看，绝大部分（15款）都是5年(🍈)前的老游戏；从下载量来说，绝大部分欧美棋牌手游超(🥈)过了1000万用户，但超过5000万玩家数的只有《Zynga Poker》，从这方面来说(👓)，欧美棋牌玩家数量有(🎹)限，但持续付费能力较高。

收入最高的《SlotMania》拥有160多种不同的老虎机游戏

从玩法来说，欧美(🏕)棋牌游(🐒)戏几乎都已经做成了游戏合集的形式，比如Slots是各式各样的老虎机、纸牌以及宾果(🏖)玩法大合集。

棋牌手游增收关键：买量、推新内容和广告收入

虽然在收(🆕)入榜的成绩不明显，但创办于2010年(👸)的KamaGames实际上已经扩张到250名员工，9年时间里(🛡)只发布了14款手游，而且很大一部分(⛹)都是续作产品。

据KamaGames公司CEO透露，该公司旗下游戏增长的关键点主要来自以下几个方面：个性化的营销(🌖)方案带动了付费用户增长和ARPPU的增长；2018年6月还专(🤫)门通(💚)过Unity Ads开启测试，因此广告收入同比增长了81%；努力提(🚓)高玩家留存和游戏时长，加入新机制，在游戏里发布一系列新模式，还(🎪)增加了一系列不同主题的老虎机游戏，比如2018上半年推出的Set Poker以及Split Bet Poker等。

DoubleU Casino界面

另外一个方面则是提升游戏品质，比如在2018下半年，KamaGames加入了专注(🚄)于3D画质的新游戏《Vegas Craps》，增强了用户的社交体验，并(💩)推出了Multi-Table Tournaments（MTT），带动玩家日常活跃度。

在收入榜上，棋(🌫)牌游戏已经占据了欧(🏄)美市场很重要的位置，但KamaGames这样二三线厂商的收入同样令人惊讶，按照该公(😈)司没有一款产(📉)品进入Top 100的成绩来看，欧美(🐷)像这样闷声发财的棋(🈯)牌厂商到底有多少，有谁能想象的到呢？