剧情简介
来源 | 游戏新知 作者 | 鳗鱼 现在小游戏业务可以说是一些公司的制胜法宝。也会被(🍔)经营不善的公司视作救命稻草，成都卓杭科(🚺)技就是最具代表性的例子。 卓杭科技一度是放置卡牌赛道上的好手，2016年《放置奇兵》上线后推动公司营收增长超过360%，随后更是获(🍀)得了莉莉丝的投资和青睐。根据德本咨询和互联网周刊联调的2021年出海游戏公司的榜单，卓杭科技(🆕)是TOP50的一员。 很快卓杭科技的优(🎙)势不(🐉)再明显。于(🍠)是在前两年(🥪)，卓杭科技开始无奈转型。2022年其发布内部信表示，由于新品《神域奇兵(🔟)：远征》和《放置奇(🎚)兵：无限》的数据没有达到预期，往后不再准备在中重度品类上做尝试，而是将只开发中轻度的游戏。 在缩衣节食(👳)的状态下，卓杭科技开始摸索如何把爆款小游戏做出来，期望能够以小博大实现翻身。 从2022年底(🧓)开(🍁)始，卓杭科技在海(🤣)外先后测试了9款小游戏新品（不包括旗下大坏鼠工作室的休闲游戏）。其中大部分产品都在盯着市场爆款玩法在做，期望能借着竞品的势头分一杯羹。跟风之余，卓杭(🙉)科技也储备有稍(🌏)显(🏀)特别的产品，以夺得先机为目标。 开箱子玩法是最热门、竞争最激烈的玩法类型。卓杭科技大(💜)概是因为(🐞)看到了《疯狂骑士团》和《寻道大千(🕑)》相继登顶(🥚)微信(🛫)小游(🐅)戏畅销榜，随即也看到了转型的方向。 《God Sacrifice》看起来像是在研发中途调整了类型，其美术风格和转型早期测试的《Click Deity》很相似。目前《God Sacrifice》也可能是卓杭科技比较具(💩)备差异化(🍫)的产品。 最早《Click Deity》的玩法和《咸鱼之王》有点类似，玩家同样可以通过点击屏幕来提(🔴)供额外的战斗力。《Click Deity》身上还有比较传统的卡牌设计，比(🗄)如在养成系统方面没有把开箱等设计一并学过来，而是保留了天赋树、装备的设计框架。 这一思路在《God Sacrifice》上也在延续。这款游戏改用了开(👙)箱子作为核心玩法，玩家依然是在(🥚)不断开箱子更新装备作为玩法循环。《God Sacrifice》仍保留了一部分放置卡牌的(❔)内容。比如在战斗中可以上阵最多6名角色、每名角(🅿)色可以通过升(🍦)级等级和更新装备来提升战力、放(💘)置挂机就可以(✴)获得英雄升级所需要的材料…… 前段时间《God Sacrifice》已经在海外上线(👆)了iOS版本(🏤)，进入了全球6个市场的畅销榜前200名，在美日韩市场的成绩尚且一般。卓杭科(🐠)技依然没有彻底放下对放置卡牌的执念，加以小游戏的包装之后暂时还没有特别好的效果。 《God Sacrifice》 《Smithing Master》和《Freaky Duckling》则是(🔦)最常规的开(🥚)箱子类游戏。其中《Smithing Master》在去年8月登陆(👪)海(💣)外市场，最高在75个市场排进iOS畅销榜前100名，现在表现(🎭)仍不出彩。 两者玩法基本(♍)一致，主(📂)要区(🛺)别在于美术风(😫)格的差异(🍨)。《Smithing Master》采用了欧卡类美术素材，这一风格和(🖖)《God Sacrifice》属于一脉相承，部分UI图标有直接共用的情况；《Freaky Duckling》则多是简笔画素(😯)材，显得更为轻松休闲。 左：《Smithing Master》 右：《Freaky Duckling》 除了在一个玩法上反复迭代(🧝)之外，卓杭科技也尝试了其他(🌚)玩法的小游戏。 有的依然和市场上的爆款(🚈)很相似。除了早期《Running Hooded Girl》对标幸存者like玩法之外，还包括像《Space Cats: Idle RPG》融合了开箱子玩(👖)法和史莱姆大作战的RPG内容，对标当下4399的出海爆款(💂)《菇勇者传说》。 《Galaxy Survival: Space TD》则融合了Roguelike和塔(⏲)防玩法，虽然没有更直接的对标产品，但像大梦龙途也发行过出海小爆款Roguelike塔防《甘道夫醒醒啦》，两者设计思路也有相似之处。 左：《Space Cats: Idle RPG》 右：《Galaxy Survival: Space TD》 另外卓杭科技(🌮)对消除类RPG也有涉及，而且更加具有探索性。《Marble Blitz》和《Bubble Shooter Fight》的美术素材和外围设计完全一致，不同的是(🖕)两者各自尝试了相对少见的消除玩法。 前者的玩法近似于《Peggle》和《砰砰法师(🏚)》的结合(📸)，玩家自下(😆)而上发(🔆)射弹珠并消除弹珠碰到的砖块，需要在10个回合内击杀所有敌人。《Peggle》一度往roguelike的方向衍生出《哥布林(🐷)弹球(🤕)》这样的爆款玩法，而《Marble Blitz》则尝试把这(💯)一玩法做得极简化。 后者的玩法近似于《泡(🥐)泡(⚽)龙》，玩家发射弹(🤥)珠消除相同颜色的砖块。相较起来泡泡龙的玩法节奏更慢，也更难带来数值叠加的(🎓)爽快感。鉴于《Bubble Shooter Fight》更早(👋)在海外测试，估计这玩法已经被迭代后放弃。 左：(🛹)《Marble Blitz》 右：《Bubble Shooter Fight》 结合多款测试产(🕗)品来看，卓杭科技着(🥔)眼于尝试不同玩(📑)法，并且通过(🎿)共用美术素材的方式节省(📬)成本。 在调转船头的这一年半时间里，卓杭科技的竞争压力并不小。期间放(✋)置卡牌《千秋辞》准备在国内市场停运、《无限奇兵：降临》在今年年初上线之后也表现不佳，之前的卡(🍒)牌产品似乎很难给公司营收兜底。 而在小游戏赛道上，包括三七互娱、4399、大梦(🧓)龙途等公司都相继做出爆款来，大厂无论在推广资源还是经验上都更胜一筹，卓杭科技也尚未能冲出重围。未来大概要寄望于产品在玩法上实现突破，才有机会在大厂的夹击下生存下来。 其实卓杭科技很早就留意到小游戏的机会。只不过从代理发行到投资研发，卓杭科技一直在坚持既有的方向，涉足的大都是轻松治愈类的模拟经营游戏。当看到(🔊)同平台的爆款小游戏像雨后春笋般冒出的时候，再想要跟上步伐(🏠)就已经慢了半拍。 坚定投入休闲模拟经营游(🔆)戏的一部分原因，可能是当初在微信小游(🐲)戏上真(🎎)的显得很有市场。 《动物餐厅》是最早一批的爆款。该游戏在2019年上线(👥)，同年大推一(🥅)个月左右后研发商(💖)分(🚡)成收入超(🆗)过千万元、DAU超过500万、累计用户超过6400万。之(📁)后数年内，《动物餐厅》都是(🐧)作为微信小游戏模范生之一的存在。截(🥇)至2021年，《动物餐厅》累计流水破亿，QuestMobile数据显示其MAU达到千万级别。 公开信息显示，《动物(🚑)餐厅》由两英里科技研发、卓杭(📜)科技发行。两家公司之间的关系从早期开始就比较亲密。在《动物餐厅》走红之后，两(📹)英里科技迅速获得了卓杭科技的投资，后者持股26.6%。包括后续两英(♏)里科技的CEO游彬带队研发了《乌冬的旅店》后，卓杭科技也负责(♊)了出海版本的发行。 成都卓杭对这类休闲治愈风格的游戏产品相当看好。2020年《动(🌎)物餐厅》的制作人Cindy在卓杭科技的投资下（80%）成立了大坏鼠工作室，并组建了新(🔪)的团队研发了宠物休闲游戏《遇见你的猫》，依然延续了制作人以往的风格。 自卓杭科技做出方向调整之后(🦖)，大坏鼠工作室的(🆖)新品研发依然在既有的路线上。 储备产品《Pantasy Town（熊猫梦想村）(🎫)》在2022年进行(🚞)了海外测试。该游戏同样采用了模拟经(⬛)营玩法和加入小动物要素。其模拟经营框架从管理店铺扩大到管理岛屿、并且融入了三消玩法，做出了些许迭代。《Pantasy Town》最后一次海外(🧘)更(🥐)新停留在2023年1月，目前尚(📤)未有上线消息。 《Pantasy Town》 《Shadom（猫饼大侦探）》在2023年6月进行海外测试(🥚)，近期仍(🏆)在更新迭代中。该游戏在模拟经营的(♋)基础上融入合成玩法，并且在剧情中结合了侦探解谜的内容。上个月《猫饼大侦探》拿到了版号，估计正(📚)在计划在国内市(🔅)场上线。 从动物拟人化的角度来看，《Shadom》和《Pantasy Town》都属于是(🏽)《动物餐厅》风格的延续(✒)。 《Shadom》 《Paw of Time（与猫同住）》在去年11月进行海外测试(🏙)。游戏剧情的呈现方式和《遇见你的猫》相近，并且同样具有猫猫化身为成(🐱)人形象的要素。风格上同样进行了延续，玩法层面则把装扮玩法(🧒)做成2.5D类型，给予更多的发挥空间。 《Paw of Time》 大坏鼠工作室是表现出强烈的风格化，也代表了卓杭科技当初往小(🤩)游戏赛道深入探索的方向。 在卓杭科技转变方向的过程中，大坏鼠工作室并非完全(🙎)不(🌲)受影响。过去(🐨)工作室已经把游戏的风格化渐渐打(🏮)造成品牌(🏡)，并且开设了周边店(🚆)铺「大坏鼠集市」，也(😈)受到了不少玩家的支持。而在去年9月，「大坏鼠集市」宣布闭店并清仓。在游戏研发正常推(🔈)进的同时，周边业务只能选择收缩。 休闲模(😎)拟经营产品为卓杭科技带来了不同于放(🎆)置卡牌的受众，估计研发成本也相对更低，因此在状况不算太好的时候，卓杭科技仍未彻底(📯)放弃对这一领域的投入。包括两英里科技(🐡)旗下仍储备有新品《奇妙列车》，目前尚未正式启宣，也(🐷)不排除两者继续合(🐂)作的可能。 也需要留意的是，现在的小游戏市场和4年前已经发生了不小的变化(👳)。畅销榜头部出现了越来越多中重度内容的产品，想要重(👦)现《动物餐厅》当年的对比优势可能更具难度(👽)。 成都卓杭在前(😬)两年也有过跨界的想法，活得不太滋润也依然没有放弃。 当时成都卓杭曾投资了一家公司原一味（成都）科技，持股25%，涉及食品(🧜)销售业务。不过(🖲)这笔投资并未有后续进展(😿)，2023初包括(🔛)成都卓杭在内的所有股东都退出了持股行列，副业始终没有正式开张。 取而代(🐢)之的，成都卓杭开始关注到短剧行业。 2023年8月成(🐨)都卓杭CEO王伟收(🎈)购了一家公司主体四川百纳盛科技有限公司。同年10月，四川百纳盛科技登记了两份作品著作权《重生后闪婚偏执大佬（剧本）》和《离婚后被千亿总裁宠上(📚)天（剧(✨)本）》。不久后公司进行股权转移，现成为成都卓杭的子公司，后者持股88% 目前成都卓杭也开设了短剧相关的岗位，包括短剧责编(🕹)、国内广告投放等，内容(🍹)方向主要是男频(🧖)向或女频向的爽剧。 近年来短剧市场格外火热。根据QuestMobile的(🌺)数据，短剧类APP和小程(🍨)序流量将近1.5亿，同比增长超(🖼)过782%。另外《2023年微短剧行业报告》显示，小程序短剧的年充值流水达到180亿元、短剧月活用户超过1.2亿人（截至2023年11月）、市场(🆎)规模373.9亿元，接近电影行业的70%。 除了小程序短剧(🌄)等形式之外，去年影视互动(📒)游戏也一度引起了不少公(🔌)司的关注。去年10月份《完蛋！我被美女包围了》在Steam发售，以男性向爽剧剧情收获了大范围(🕸)关注(🍧)。后续该游戏推出了DLC，其余工作室也相继制(🚈)作了近似题材的作品。虽(🍷)然均未获得一开始迅(🏐)速破圈的热度，但从玩家评价来看，这属于一种有精准受众的游戏类型，仿制品也有一定市场。 从(🛰)时间上来看(🏖)，成都(😓)卓杭对短剧的关注并非出于这次热潮、也尚(💇)未将短剧和游戏关联起来。 但并不意味着(🚺)成都卓杭没有这个打算。在成都卓杭持股四川百纳盛科技的同(👟)时，也有另(👿)一家公司成都野人艺游参与了投资，持股6%，而这家成(🎖)都野人艺游则是一家(🏛)游戏美术外包服务商。有了投资方的加持，卓杭科技这次副(🏝)业的开展也多了一层保障。 短剧也是卓杭科技继小游戏之后的第二次追随市场风向。暂时来看业务开展的速度不算快，能不能挖掘出机会还有待观察。 结(👂)语 卓杭科技转型之后暂时还没取(🌠)得什么成效，只能选择一边控制成本(🐦)一边等待下一次市场机会。在面对选择深耕单一领域还是跟随市场浪潮时，卓杭(👃)科技似乎两者都还不愿放弃。而(🕐)对于团队来说，眼下必须要思考的问(🗒)题还是如何存活下来。
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