游戏介绍
近(⛏)日，网易旗下首款开放世界武侠题材游戏《逆水寒》手游发表(🥎)消息称(👎)，中国民族汽车品牌——吉利(🔚)中国星将(💩)成为游戏公测首席(😹)植入品牌(🐇)。这代表着逆水寒手游开创的“利用游戏元宇宙广告盈利、降低对玩家充值付费依赖”的全新游戏厂商盈利模式正式迈出(👷)了关键的一步。 早在去年6月，逆水寒手游便发文称，在让玩家尽量“不氪金”的前提下，他们提出了“在游戏中植入广告(🦆)，用元宇宙赚广告客户的钱”的盈利新模式。 逆水寒手游所谓的“元宇宙广告”模式，实质上是一种基于游戏开放世界和强社交的庞大架构下(🔪)演变而来的一种游戏植入(🐠)式广(🖤)告(IGA)的变体。 近(🍡)年来，游戏植入式广告营销势头正劲，相比(🤦)于传统的“按着玩家脑袋硬看10秒广告”的硬广，植(🌌)入游戏(💕)内的软广(🔳)因其良好的“沉浸感”和“润物细无声”的推广方(🌇)式相对更受玩家和厂商的青睐，并在市场上创造了许多经典的广告营销案例。 2017年(🌟)3月，王者荣耀联合宝马汽(🔴)车推出了赵云“引擎之心”皮肤，这款皮肤一上线便疯狂大卖，创下了单天创收1.5亿元的惊人销量;奥比岛则与全球第二大食(⏯)品商卡夫联手，根据“王子饼干”的故(🏙)事创造了“王子星球”副本，受到了(📛)小玩家们的热烈欢迎;而(🌤)原神与肯德基的联动更是重量级，线下的抽象活动和游戏内的精美风之翼与汉堡、土豆泥等食品的巧妙植入让这次广(🐅)告营销直接破圈。 当前，国内手游进入存量市场时代，如何更好地提升玩家(💵)体验，“卷内容(🤞)卷态度”的同时平衡营收成了游戏厂商不得不面临的问题，而游戏内广告植入无疑是破局的关键所在。而相对于其他品类游戏的软广植入，身为MMO的逆水寒手游要面临更为艰巨的挑战。 诸如王者荣耀此类的团队竞技游戏，其核心(🌃)在于玩家的技术比拼而非氪佬的数值碾压;原神这种弱社交类游戏(🚪)由于没有PVP，所(🔴)以氪金的出发点更多在于玩家对游戏内容的认可和对角色的热爱。而由于MMO“大型多人在线”的底层逻辑，玩家本质上玩的是社交，玩家之间的虚荣与攀比便(👣)成为了MMO卖数值的“原(🧙)罪”。 毕竟卖数值能最快的让(😼)玩家获得“一人攻沙虐全场”的快感，同(⛏)时也能让厂商(👞)赚的盆满钵满，至于大多数普通玩家的体验，只不过是一点微不(🤙)足道的代价而已。这(📰)种割韭菜套路也是国产MMO的“祖宗之法”，那么逆水寒手游又将如(🔦)何破局? 如前文所(🎗)述，游戏内软广的重中之重在(👎)于不能破坏玩家的游戏体验，如此一来就对游戏内广告展现形式有了更高的要求。同时由于软广的直接宣发(🌿)作用相较于硬广较弱，也需要游戏有更高的在线人数以保持曝光率，这两个痛点就指(🖍)向了一个问题——游戏的本身质量。 值得庆幸的是，逆水寒手游在游戏质量上面交出了一份令人满意的答卷。 《逆水寒》手游为了保(😆)证游戏质量，组建了一个400余人的团队，耗资7亿打造了一(🌖)个宏大的武侠开放世界，拥有诸多特(🌧)色，全景式(💭)还原了《清明上河图(😷)》式的(🌷)市井百态，玩家将在细腻的烟火气息中体验百味人(🤚)生。 同时，逆水寒手游打出了“把神(🔆)功神兵(🈸)还给江湖的”旗帜，确(📕)定不卖(📆)数值、属(🐯)性公平的赛季制运营模式，装备全(👻)靠打，提供不肝不氪的游戏体验，并破除MMO所有陈旧套路，融(💤)入天量经典游戏模式，游戏内容量大管饱(🍪)、(😂)奇趣精妙，并且不逼迫社(🥟)交，单(🥨)人体验时长超100小时，支持单人打本，完全可以当做单机(🤟)开放世界(📀)RPG游玩。 此外，逆水寒手游在(😉)在技术运用、游戏设计层面同样有诸多创新突破，比如与高通(🎌)合作成为首款支持光(😵)追的大型 MMO，利用伏羲 AI 引擎让 NPC 可以无限自由与玩家对谈交互为 NPC 加载人工智能引擎并与游戏机制深度融合，玩家可与NPC无限交流，甚至参(♏)与NPC的个人生活，改变江湖走向。 在如此海量高质量游戏内容的加持之下，逆水寒(🐒)手(🦇)游的“元宇宙”体(👕)系已经初(😅)具雏(🏢)形。在元宇宙交互时代，游戏内的场景都变成了(🎣)社交的渠道，玩家对于广告行业来说就是移动的流量，只要游戏能保持高质量的游戏内容和长线运营，吸引足够数量的玩家，那么(🧥)就能创造(🚧)出超高的广告价值，让逆水寒手游“元宇宙广告”模式的营收成为可能。 而玩家(🥈)们对逆水寒手游的热情也充分印(🔢)证了游戏的(🈳)过硬质量。 在6月27日，游戏开启预创角色(🎀)，玩家可完成ID昵称、捏脸(📮)、流派选择，创建自己的角色，仅仅一天之内，热门服务器部分比较“有档次”的ID，已经在闲鱼炒到(🕔)了数万元。 公测预下载(👩)开启后，《逆水寒手游》登上了(📦)TapTap全站总榜第一、B站新游榜第(🚠)一、微博最热门游戏、百度贴吧最热门游戏等各平台榜单第一，在一众免费榜中多日霸榜，同时更是登(💂)上了畅销榜第二。值得注意的是，游戏在App Store下载榜总榜成绩超过了抖音(🗺)和微信(数据来源：七麦)。 在这种模(⛩)式下(🦂)，一条“低氪金需求→增加玩家数量→广告商乐于投(📠)资→策划kpi降低→更多福利→吸引更多玩家”的良心循环正在形成，这条循环链一方面利用厂商的钱来减轻对玩家付费的依赖，另一方面不断增长且稳定的玩家数量也让广(🈯)告(🦖)主乐于投放，吉利汽车的入驻便是(🕒)这一模式(🐏)的生动实践。 逆水寒手游官方表示，此次(⛴)与吉利中国星的“车游联动”，将严(🌓)格遵守游戏氛围的严肃性和玩家体验的完整(🔠)性，游戏中绝对不会不符合时代背景的汽车、也不会出现任何汽车宣传性质的系统通知，也“绝对不会出现任何需要买车才能体验的游戏内容”。 而联动方(😤)式则是通过游戏内设置“吉利中国星虚拟形象代言人”与玩家互动，帮助玩家了解新车资讯、预约试驾、领取逆水寒手游玩家专属购车补贴的方式进行，最大程度上优化了玩家的游戏体验。 可以预(📪)见，如果(🔨)吉利(🐚)中国星与《逆水寒》手游(🐵)的此次合作能够成功，将为逆(🖱)水(⚪)寒手游已预约的4500万玩(💿)家带来切实的好处，让玩家们不花钱也能获得更好的游戏体验，除了自身品牌力的提升(🆑)之外(🐊)，还能成为业界模板，进而带动整个游戏行业(🈴)付费模式的转型。届时，受益的玩家将无远弗届，整个游(🐺)戏市场或将迎来一(⌚)场翻天覆地的变革。 逆水寒手游已于6月30日开启全平台公测，它的表现能(🕺)否不负众望，走出一(🚄)条“逆水寒手游like”的新路，让(➡)我们一同拭目以待。
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