剧情简介
对于游戏公司来说，刚(🚻)刚过去的2022年是近年来最艰难的一(🛳)年，一大半上市企业在去年亏(🚧)损。历经寒冬之后，行业都期待在2023年有触底反弹。 进入6月，A股、港股、美股市场(🤫)大部分上市游戏企(🛂)业已发布一季度报(🅾)。在已发布的Q1财报中，第一财经整理了营收TOP10游戏企业，据此观(🍙)察2023开场游(㊙)戏市场走向。 Q1 TOP10游戏企业一季度总收入约为810亿，其中腾讯网易占了超八成。一个很明显的趋(📘)势(🚳)是，行业集中度在进一步提升。与此同时，除两(🤚)家大厂外，其余8家企业的游戏业务营收都在下降，财报中提到影响(☔)因素包括新游戏上线节奏问题、老游戏流水下滑、降本增效(🚇)、以(😌)及玩家线上游戏时间(👚)减少等。 CIC灼识(😶)咨询执行(🌉)董事姜骁潇认为，相较于2022年，行业复苏迹(💭)象仍相对明显，从资本市场对于游戏股的反馈也可以看得出这一现(🆘)象。一季度春节是游戏公司重点发力的时间段，但2023年作为后疫情时代的第一个(💄)春节有其特殊性。 “全国(🏗)大部分人选择返乡探亲等活动，线下活动(🥐)占据了春节大多数时间，另一方面，大部分流水被已有(👏)的头部游戏占据，而对于中腰部的游戏公司，新游戏上线仍需要时间，也导致(📥)了营收进一步出现下滑。”姜骁潇表示。 马太效应加剧 在TOP10游戏企业中，如果看整体营收情况，有6家企业同比下降(🌒)，但仅从游戏(📯)业务板块来看(🐿)，除了腾讯与网(📎)易，其余厂商营(🧦)收规模都在收缩。B站和金(🚌)山软件因为有更多元的业务(🎥)支撑，整体维持了(😆)同比增长。 以B站为例，仅看游戏，这是其Q1财报的第(📕)三大业务，营收为11亿元，同比减少17%，环比上一季度持平(🆓)。而在金山软件的财报中，网络游戏及其他业务收益为9.19亿元，同比下降6%，环比上季度下降10%。 除此之外，完美世界、吉比特、搜狐畅游等厂商营收净利润呈现双降。完美(📊)世(🆕)界净利润降幅达71.3%，财报表示，部分原因是非经常(🏪)性损益同比大幅下降，扣除非经常性损益后的归属净利润则同比下降 37.58%，主要系《幻塔》游戏流水较上线初期的高点自然下滑所致。 近两年业绩表现优异的吉比特在本季度也出现下滑，在财报中提到，这主要是由于爆(📄)款产品《问道手游》《一念逍遥》收入同比有所减少，财报提及这受部分玩家线下流动性增强、线上游戏时间减少等因素影响。 整体下降的趋势与4月底伽马数据发布的《2023年1—3月游戏产业报告》基本符合，报告显示，一季度中国游戏市场实际销售收入675.09亿元，同比下降15.06%。 不过，拥有头部产(🔽)品的腾讯和网易，在一季度则走出了(📙)完全不同的增长势头。 网易游戏相关业务在2023 Q1的收入为201 亿元，同比增加 7.6%，游戏业务的营收占(🐻)比达80.4%。网易归属于公司股东的净(📏)利润为68亿元，同(🌇)比增长达53.7%。 腾讯游戏业务全面反弹，重回(🚵)增长轨道。今年一季度腾讯游戏收入为483亿元，同比增长10.8%。其中，本土市场游戏收入351亿元，同比增长6.4%，自2022 Q1以来首次恢复同(💏)比增长。国际市场收入(🏼)为132亿元，同比增长24.5%，成为其(🎑)“第二增(😱)长曲线”。 以已有数据估算，腾讯本土市场游戏收入约占一季度中国游戏市场收(📁)入的五成，在2022年Q1，这个数据还(🤦)只是四成左右。 1家头部企业占据一(👨)半的市场，在当下存量竞争的大环境下，游戏江湖的马太(🖱)效应(💩)还在进一步加剧，强者恒强，留(🚨)给中小厂商突围的空间在缩(🗄)小。 “今年(💖)随着米哈游《星穹铁(💹)道》的上线，以及接下来《绝区零》版号已经(🔆)拿(🆙)到的情况来预测，整体游戏行业将进一步向腾讯、网易、米哈游三巨头独大的趋势延续。”姜骁潇认(🆒)为，整体行业来看，估值水平将以目前这中国游戏界“御三家”的水平看齐。 游戏内容为王 作为典型的(🍉)文娱消费行业(🔆)，游戏厂(👴)商最终仍然是靠游戏产(🦉)品取胜，从财报中可以发现，腾讯、网易都有爆款游戏拉动业绩增长，相应的，其余游戏厂商(🥚)在本季度没有亮眼的新游戏上线，老游戏(😔)由于生命周期(🔧)的问(🖱)题，流水也在持续下滑。 在腾讯(⏰)Q1财报后的电话会上，谈及游戏业务时，管理(🤱)层提到，跑赢还是跑输整个行业，“很大程度上取决于我们所能提供的内容的质量”，一些“常青树游戏”帮助腾讯在今年一季度实现了出(🐮)色的业绩。 “常青树游戏”指的是腾讯旗下包括《王者荣耀》《和平(🏽)精英》在内的运营(😣)多年的竞技游戏，这些游戏也长期占据流水榜单前列。 在这一季度，腾讯2021年发布(📶)的自走棋游(💧)戏《金铲铲之战》流水同比增长超过30%，日均活跃账户数在四月超过(⭕)1000万，创下历史新高，成为业绩(🥋)增长的支撑。 另外，网易(😈)在财报中提及，业绩(🏢)的增长部分得益于休闲(🕢)竞技手游《蛋仔派对》的带动。《蛋仔派对》是2023年首个(💯)超级爆款，日活玩家超3000万，这也是网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。 据伽马数据的测算，2023年(⛔)一季度移动游戏流水榜TOP10中，腾讯旗下游戏占据了五席，其中(🥪)《王者荣耀》《和平精英》排名前两位(🕙)，《金铲铲之战》跻身第十。第三(🚚)位是来自米哈游的《原神》，另外网易的《蛋仔派对》排名第四。 在本季度的移动游戏TOP10榜单中，腾讯和网易两大厂商的游戏产品(👺)就占了7席，剩下多是非上市游戏厂商产(❤)品，留给其余上市游戏(🤫)企业的市场空间并不多。 在(🏺)本季度财报中，对于业绩的下滑，多家游戏公司都提到了游戏内容的问题。 B站财报提到，游戏营收的减少主要是由于2023年第一季度缺少新游戏推出所致。金山软件也表示，游戏营收(🗺)的同比下降主要是由于《剑(⛳)侠世界3》及《剑网1：归来》等手游的收益自然下滑所致，上述手游于2022Q1的收益基数相对较高。 受新产品上线节奏及营销(🎊)策略等因素影响，三七互娱第一季度(🦐)营收减少。在财报中三七互娱表示，在报告期内，公司过往及2022 年上线游戏已不同程度进入相对稳定的产品周期阶段，公司结合产品生命周期管理市场(📯)营(💚)销策略，降费提(💖)效。 姜骁潇认为，在过去(💖)的一年，版号发放减少，影响了部分(🔋)企业新游上(🌠)线计划，有大量长尾游戏公司甚至中腰部(🛹)的游戏公司都受到了冲击。但是对于头部游戏厂商来说，只要游戏的硬实力够强，反而进一步提升了玩家的集中度。尤其是手游这样需要(👸)长期运营的游戏，玩家在同一段时间，只会玩一款(📍)同类型的游戏，只有最精品的那一款游戏才能脱颖而出。 进入2023年，随着版号开闸，游(⏯)戏厂商也有了上线(🚱)新游戏抢占市场的机会。2023年以来，游戏版号发放都维持在每月86-88个之间(👤)，截至5月(🤛)底，年内共审批了433个国产网络游戏版号，以及27个进口游戏版号。 从各游戏厂商财报(🙎)透露的新品储(📷)备来看，这注定是一个大作密集(🥗)推出的游戏大年，竞争也会相对激烈。 腾讯在5月(🏅)的游戏发布会上掏出了18款重磅游戏(🕚)新品，其中15款新(🕚)游已获得版号，包括《白夜(🤷)极光》《战地无疆》《无畏(📆)契约》等。同样在5月的(🎎)游戏发布会上，网易公布了11款(🎞)新游、35款热门游戏及平台产品，包括《逆水寒》手游、《射雕(📴)》《九畿(🍡)：(🅿)岐风之旅》等。 在电话会上，腾讯管理层认为，全球游戏行业已经经历了一些过渡性的挑战，包括西方国家后疫情时期的不适，以及中国缺乏新的游戏版号，行业有望回归到历史上高个位数的增长状态。在全球游戏行业重新回归(🤸)增长轨道后，腾讯希望努力实现与全球行业同步或更快的增长。
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