剧情简介
游戏这块蛋(🙏)糕有多诱人？(🥏) 据业内人(📡)士透露，快手上线了PC游戏直(💠)播(🚨)平台“快手直播”，扑面而来的都(📈)是游戏直播内容。 除此之外，快手将(👥)“快手小游戏”送上(❤)了快乐大本营。这款主打(🔅)小游戏对战的应用目前日活已破千万······· 除了快手，今日头条、美拍等平台入局游戏直播、甚至招募游戏主播。游戏会成为短视频平台开战的下一个领域吗(💆)？ 快手上线PC游戏(⚡)直播(⏯) 快手要做游戏直播了，靠不靠谱？ 7月17日，某MCN机构的游戏运营小灰给场妹(😃)发了一个链接，内容正是快手直播。在该页面中，所有的直播内容都是游戏，包括“王者荣耀”“绝(🛫)地求生”“英雄联盟”等大热的游戏IP，基本都是腾讯系的游戏产品。 快手方面也曾回应确认将推出PC游戏直播平台(📫)，并表示：“目前正在尝试阶段，不能公布更多的信息。” 小灰则告诉场妹，快手目前已在招募相关游戏主播和机构。“这个平台跟斗鱼等游戏直播平台没有什么差别(🚋)，感觉是快手在商业化上的进一步拓(👋)展。”他认为，这个游戏直播平台是快手的变现形式之一。 “靠短视频起家的快手，现在也像头条一样，什么都要涉及。”他还认为，快手(👾)背靠腾讯，有天然做游戏直播的资源和优势，加上平台的巨大流量，这个尝试并非心血来(👏)潮。 场妹也观察到，PC游戏直播平台刚刚上线，首页的直播间观看人(🚳)数大多(👿)都有几千到几万人次。看起来流量貌似还不错。 据悉，目前PC游戏直播平台和快手移动端的粉丝和流量都是共通的，因此显示的流量也是两者之和。 “昨天我看了快手的游戏直播，很多人的弹(🔁)幕就写道来自手机。”游戏主播小周告诉场妹，现在大(✋)部分用户习惯(🈂)了用手(😗)机看直播，所以PC端大部分(🥫)依赖于手机端的流量，“不过，推出PC端可能是以后做游戏直播(🧝)的一个苗头，未(🏳)来可(🚘)能会推一个单独的APP做游戏直播。” 不同于快手移动端的直播页面并(😗)没有相关分(➗)类标签，要(🎶)专(👊)门查找某一种类型的直播内容并不容易，PC端设置了“手游休闲”“网游(🙋)竞技”“单机热游”等标签类目，观众可以找到对应的游戏，更加有目的性地观看直播内容。 此外，如果选择在(🏈)PC端开播，官方会给予置(👹)顶或者首页展示的流量扶持，移动端则没有。 不过，也有业内人(📩)士表示快手PC端一直都有，只不过新版跟以前相比有所变化。“网页版是一直有的，以前以汇集短视频为主，现在就相当于其他PC平台的直播间了。”业内人士“星星王子”如此说道。 此前，据(📿)36氪报道，快手早已在今年2月份就上线了游戏(🍠)直播功(🚂)能。只(🌆)不过上线之后并没有进行推广，因(🏃)此并没有在业内溅起太大的水花。 如今，快手方面开始积极与游戏主播和MCN机构方面进行对接，一改之前的佛系形(🕦)象。快手终于要认真做游(🚰)戏直播了吗？ 事实上，快手对于游戏的布局由来已久，比如主打游戏社交的“快手小游戏”，便是快手的王炸产品。 快手小游戏：日活破千万 7月14日，在湖南卫视《快乐大本营》的舞台上，主持人谢娜不仅口播推荐了“快手小游戏”，还在(💰)节目中演示了这个APP的(✏)内容和玩法，实(🍗)力进行了一波广告。 场妹查询了“七麦数据”上关于“快手小游戏”APP的相(👛)关数据，发现在节目(😴)结束之后，“快手小游戏”的总榜排(🔶)名上升了近600名，免费榜排名上升了450名。 据《QuestMobile中国移动互联(🏖)网2018半年大报告》显示，“快手小游戏”在三(🈸)个月日活数(🕝)据突破千万(♋)，超四成(🚍)用户每天使用10分钟以(🎺)上。 目前快手上并没有为快手小游戏导流的(📸)渠道(🔢)，但数据显示，快手小游戏有近一半用户来自快手。 不过，也有业内人士(🔪)认为(💘)，日活突破千万对于快手来说真的不多，毕竟快手用户总数超过7亿。 而每(🥊)天使用10分钟(🧠)也很短，“其(📊)他游戏APP，一天随便就超过10分钟。”在他看来(🀄)，快手(🎆)小游戏依旧存在瓶颈。 场妹了解到，快手(📌)小游戏的用户除了可以通过快手账号登陆之外，还提供了微信登陆和 QQ 登陆，这也源于快手背靠腾讯。 对于快手来讲，将陌生人社交进一步延伸到了熟人社交，也对(🌐)其社交(🔭)关(👺)系进行了补充和延续，而(🛴)熟(😢)人社交的关系链有助于加强(🐃)社区粘性。 目前，快手小(💸)游戏已经上线 47 款小游戏，采取的是玩家对战的方式，提供“对战”、“聊天”、“找人”等功能(😱)。 “对战(😀)”是(💍)游戏玩家选择具体的小游戏(🍺)，系统为你匹配具体的对手玩家，通过竞争的方式来进行(🗡)游戏。“找人玩(💱)”的功能则可以利用 QQ 、QQ空间、微信，朋友圈等腾讯社交产品，玩家加完好友后便可以使用“聊天”功能。 延续了快手的简(🚣)洁页面，小游戏的页面(🐻)也极度简洁，但“对战”和“聊天”放在(📯)了最显要的位置。 快手脸上写满了(⛱)社交的(🐿)野心，因此这不太像一款游戏产品，而更像是一款带有游(👜)戏平台功能的交友产品。 根据“猎豹大数据”显示，“快手小游戏”在今年 3 月以 0.4661% 的周活跃渗透率排在社交游戏平(🎆)台类 app 排行榜的第一名，超过第二名同桌游戏近一倍(💽)。这一周活数字，在中国手游 app 排行榜中也能排进前二十名。 但是，由于其强娱乐的属性，其日活峰值只出现在周(💸)末两天，而工作日则明显下跌。快(🎷)手小(🧀)游戏只有在周末才能聚集更多人气。 场妹目前在 APP 里面看到的数据，工作日大约每个小游戏都有 10000 对左右的用户在进行对战。微信俨然成为了大多用(🚣)户工作生活必不可少的基础(👔)性工具(🆖)，而快手更(⏯)多的场景是(🦍)碎片(🕯)化的娱乐(😪)时间。 小游戏天生的缺陷在于其(🍇)内容相对单调，由此粘性较弱。最主要的是，难以获得用户的持续性热度留存，用户付费率也远低于端游和手游。 而小游(👚)戏盈利目前主要是通过(🏴)广告和道具内购。就盈利这一点，快手小游戏基本没有(👚)广告和道具内(🏈)购。 这也意味着(🎹)快(🔃)手至今没有把小游戏作为快速盈利的工具，只是希望能够依此进行业务(🏘)布局，并继续实现用户增长。 这样看来，或许快手小游戏目前仅仅是给快手的一部分核心用户提供了(🗽)一种休闲娱乐的方式，让他们在快手这个生态里面拥有更多的使用场景。而小游戏具体能产生多大价值(🙉)，还不明朗，还得看快手在游戏领域的下一步战略。 但如果小游戏无法(🌾)满足快手对于突破单一盈利点的要求，快手可能会开始把重心往直播和游戏联运上拓展(🤥)，这也意味着快手不仅仅只做短视频，也会把业务大举拓展(🚎)到直播领域。 短(🎈)视频平台进攻游戏 “快(🥤)手在攻城(🕋)略地”、“快手需要补齐在其他领域的不足”...... 场妹采访(🏆)了多位业内人士对于快(⛵)手进军游戏的(👩)看法之后，不少人表示这是快手扩(🚨)大业务范围、拓宽商业变现道路的尝试。 只不过，为什么首选会是游戏？ 小(🍄)周认为：“首先快(🔼)手这个APP上本身就有大量游戏达人，快手看到了自己平台(🌱)上的用户看游戏的多。另外，全国几乎大半(🍆)部分人都玩游戏，包括吃鸡、王者这些，游戏用户多。” 用户群体广泛、年轻化且(🎷)黏性高、游戏内容更容易实现商业化，加上背靠腾讯，因此快手(⚪)进攻游戏(🌯)领域可谓是水到渠成。 “快手过于(⌛)依赖‘快手’这个APP，所以他应该不想在一棵树上吊死，也想跨界玩其他领域。”小周如是说道。 场妹还了解到，除了快手之外(✴)，美拍、西瓜视频(🌛)都在最近(😾)开始发力游戏领域，选择的方式都是游戏直播。 美拍在直播页面上线(🐮)了“游戏(🍾)直播”的(⛵)子栏目，并发(🌲)布了《游戏主播招募令》，开始加大力度招募游戏主播，将给予“直播热(💽)门推荐”“游戏直播子频道展示”“官方优质合作机会”“官方签约邀请(🔋)”等扶持。 目前，在美拍的直播栏目下，“游戏直播”排在第一位，且是该页面(📿)唯一一个具有明确类目的直播栏目。 时间再往前推移(🎀)，今日(💷)头条进军游戏直播行业，该游戏直播产品将由西瓜视频的团队负(🈳)责。随后，西瓜视频便开始向外招募手游游戏主播。此前，今日头条安卓版已上线“今日游戏”，今日头条对于游戏的布局(😑)再添一环。 场妹从西瓜视(💖)频APP看到，目前直播入口已经上线，且拥有“推荐”“游戏”“音乐”“乡野(💝)”四个子栏目。游戏内容在其中占据的(🚳)地位不言而喻。 不过，之前传闻今日头条与网易游戏达成合作，但场妹在“游戏”页面下(📃)发现了“王者荣耀”“绝地求生”等腾讯系的游戏，并非只有网易系的(🕝)游戏。 快手、美拍以及西瓜视频等短视频平台集体进攻游戏领域，必然(📄)会掀起新一轮大战。如今(❇)，短视频平台的早期选手面临着用户体量难以(🎱)进一步上升(🎷)、市场(🚎)竞争加剧、内容同质化愈趋严重、平台天花板太低的局面，急需找到新的突围之路。 游戏显然不失为一个好的选择，但随着游戏成为下一个兵家相争之地，各大平台又还能玩出(⛴)什么花样？目前来看布局更广的快手，还能否保持领先优势？
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