剧情简介
GameLook报道 / 相信爱逛头条、贴吧的朋友，没少被各类洗脑广(🤽)告轰炸，其中游戏(👑)属于轰炸的主要来源。而除了各类传奇页游，近一段时间的(⏹)买(🌓)量发行市场中，就属一大批“升官手游”存在感最强。 更全国网(👋)民惊悚的是，“我系古天乐”、“我系张家辉”魔性广告稍稍消退之后，网民陷入了普通话更标准的“中国最著名贪官和珅”的扮演者王刚(🕺)老师洗脑的新节奏。 事出必有因，传奇类页(⛄)游因用户付费高，可以放肆高价投放；(🥍)既然眼下升官手游也能对用户狂轰滥炸，证明其ROI表现必然不俗，在(🚦)如此大规模的投放下，大盘月流水起步必然是数千万、破亿也指日可待(🥝)，因此升官手游具体表现形(🏋)式必定令业内同学(🚇)好奇。 在(🔮)gamelook实际下载、对市面上几款进行过买量的升官游戏初步(🦂)摸(💼)底后，我们发现这些产品其实是披(👎)着升官皮的SLG（(📹)策(🔄)略(🕶)游戏），而且互相之间高度相似，疑似多家买量发行商在发同一款游戏。 名为升官角色扮演，实为SLG游戏体验 和许多人猜测所(🌔)不同的是，到处刷脸的升官游戏，其玩法类型既不是模拟经营、也不是角色扮(💺)演的RPG，而是惊人的、换了张皮的SLG游戏！ 只能讲当下国内买量发行商相当有跳跃性思维、和改（Huan）造（Pi）产品的能力。。。 各类(🌒)升(🕖)官游戏，基本把游戏的故事背景从SLG通(🤯)常的三国势力割据，改为了做官升官；武将则换成了门客，实际(〽)还是需要资质和技能升级；出城打仗改为出府打关卡；城池建设则由更加简化的府内经营资产所替代，征(🍂)兵收获粮草(⛏)自然(🕐)也不会少；(🌲)SLG特色的活跃度任务体系，在升官游戏中也得到保(💪)留。可以说除了皮不一样，升官游戏是彻彻底底的SLG，基本玩法还是在在SLG框框中打转。 由于直(🥚)接(👼)属(🍖)于SLG套皮，升官游戏有一些意外很僵硬的设定。比如身为朝廷官员，玩家(🤳)高中(🕯)状元却从最低的九品官起步，一开(👄)始单位还管房屋分配，直接就(🥁)是京城一环内的天子脚下。更让人啼笑皆非的是(💲)，玩家能大喇喇张贴(✏)纳贤令、自己征兵这一点最不能忍，简直不(📕)把皇帝(🚵)放在眼里。 不(🔆)过没必要在虚拟世界中追求过多真实(💥)，升官游戏用SLG套其(🍷)实是相当精明的。SLG的优势业内众所周知，属于长线运营产品。早期并不在意用户付费问题，只要玩(🌋)家(💺)玩深，后期各式升级的门槛会越来越高，用户无论是付费倾向和付费(🍖)额度都会越来越大。只要持续运营下去，并不愁无法盈利，用来买量发行再合适不过。 同一个包(🛰)，同一款(💷)游戏，同一个发财的梦想 我们这里只统一对升官游戏进行大致描述，不对个别单款(😰)升官游戏进行详细介绍。因为除了极个别的产品外，体验了多款(⛴)产(😡)品后，发现除了部分UI、界面、人物立绘细微不(💍)同外，大部分稍有名的升官游戏，几乎都是(🍍)同一个包，只不过由不同的(👡)发行商代理。 在选择角色(💗)形象时就能发现这一情况，几款升官游戏人物立绘完全一致。同时正式进入游戏前，主角都会经历一段对话相同、立绘一样的家贫父亡、高中状元的剧情。 正式进入游戏后，连教程都是一样一样的。玩家首先得(🤾)到一名名为华安（唐伯虎是你吗？）的门客，接着按照(🌔)教程逐一(🌐)进行门客招募、资产经营，以及(🐄)出(🍭)门撞剧情，从花花公子手上救下一名妙龄女子。 由于升官游戏设定在清朝，不像三国那样知名武将很多，门客姓名资源太少，升官游戏的门客有些会让人比较出戏。比如第一次招(🏻)募铁打(🙇)不动的四人组：肖剑、纪昀、刘墉、郑板桥。除了还珠格(💆)格中的虚拟人物肖(🌾)剑、和县令郑板桥外，两名(🏫)一品大员在玩家的九品官手下打工，场景还(⛓)是颇有些怪异。当然，这几名初始门客立绘多款升官游戏基本也相同，有的会(🧥)对个别角色进行替换。 甚至连最初的注册登陆方式，各家也非常相似。用户注册时，游戏会自动为玩家填充还未被使用的注册名和密码，可以说相当贴心了。填充的账号格式也基本雷同，比如用户名多为（都是）英文字(🍘)母2位+数字8位组成，密码则统(💤)一为6位数字。有些唠叨的发行商还会温馨提醒玩家截图，以免忘记所注册的账号。 这种无微不至的“关怀”，了解、或者玩过页游的朋友应(🦍)该感触比较深。巧的是，目前正在用升官游戏大量买量的发行商，其中就有页游厂商。 同一款游戏，还有不同张脸 比如(💵)目前图标和启动界面，都是“和珅”扮演者王刚的《一品官老爷》，发行商就是贪玩游戏。没错，就是那个用“我系轱天乐，我四渣渣辉”给很多人洗脑的页游《贪玩蓝月》运营商。 除了页游厂商外，许多(💸)买量平台也注意到了升官游戏(🏁)的潜力(🍄)，加大在这方面的投入，某家买量平台负责人就曾向GameLook透露过相关信息。 而在具体素材优化上，尽管许多升官游戏高度同质化，但在针对(🏉)特定时期、特定平台、特定用户推送的广告内容都不尽相同。有的升官游戏还会不断(🕦)改换(📆)名称图标，以适配尽可能多的玩家。比如前文提到的《一品官(💗)老爷(🚗)》实际名为(🕥)《官人我要》，明显瞄准两类不同需求的用户群体。 红颜系统算是(👳)升官游戏最迥异于SLG产品的地(🤚)方，如(🛰)果说升官游戏本身是SLG发掘游戏厂商未注意到的用户需求：中国人官本位思想下都想过(🐢)把官瘾(🧀)的普遍现象。那么红颜系统、或者直接说后宫系统，就属于绝大部分男性玩家永恒的驱动了。掌握他(📫)人生杀大权的政务断案，甚至是处置囚犯，又囊括了一部分(🔐)人的特(😂)殊癖好。在SLG特性以外，升官游戏实际加入了许多非常吸(😤)量的擦边球内容。 这也导致在投放广告素材上，升官游戏(🙏)页面除了最根本的官职逐步高升外，也常常以断案系统为卖点，特别是案犯有时还为衣着稍显暴露的女性角色。 另外，升官游戏买量投放的(🏹)广告多以静态为主，少见转化率更高的视频广告。主要是由于升官游戏本质是SLG，除了升级等特效部分，不像MMO那样有很多动态内容可以展(🚟)示。
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